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由攜程主辦，攜程攻略社區(qū)承辦的CTF(China Travelers’Forum)中國旅行者大會于2月21日在上海外灘萬達瑞華酒店拉開帷幕，攜程執(zhí)行副總裁熊星出席并發(fā)表演講，以下為演講精彩內(nèi)容：

攜程過去幾年主要專注在國內(nèi)業(yè)務(wù)，從2016年開始，我們國際業(yè)務(wù)開始加速。但直到今天，攜程作為國內(nèi)旅游業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，目前業(yè)務(wù)規(guī)模、數(shù)據(jù)覆蓋面和權(quán)威性，在國際業(yè)務(wù)上還有很大的發(fā)展空間。今天我在這里跟大家分享一下我們的內(nèi)部數(shù)據(jù)，希望起到拋磚引玉的作用，希望我們國家的入境游以及國際游都能有比較大的發(fā)展空間。

中國現(xiàn)在已經(jīng)是世界上第一大出境客源地國家。國家旅游局2017年工作會議顯示，2016年旅游總收入達到4.69萬億元，同比增長13.6%，旅游業(yè)對國民經(jīng)濟貢獻值達到11%;國際旅游收入1200億美元，人數(shù)、收入同比增長5.6%，其中外國人接待人數(shù)達到2815萬人次，增長8.3%。另外就是外國人來中國旅游，過去一直是負增長，2015年、2016年兩年出現(xiàn)正增長。

中國是一個旅游大國，但還不是旅游強國。中國是全球第四大旅游借貸國，但是旅游的綜合實力，從經(jīng)濟效益、品牌方面講，跟世界上還是有差距的。一個就是世界級的品牌和目的地還比較少，比如2015年公布的全球的“最佳目的地”榜單，前25名，我們沒有一個上榜;第二缺乏國際一流的跨國旅游集團，全國有2萬多家旅行社，但是2016年這2萬多家旅行社加起來的總的營業(yè)收入，只有美國運通一家的40%，日本交通公社的50%。當(dāng)然這中間包括了攜程的數(shù)據(jù)。以攜程為首的國內(nèi)的同仁，從產(chǎn)業(yè)的社會效益方面，還任重道遠。

包括攜程在內(nèi)，我們強調(diào)了很多的國際出境游，其實旅游業(yè)的發(fā)展，必須是入境游和出境游兩個并重。作為出境游，我們已經(jīng)是第一大出境游客源國，但過去入境游從企業(yè)和政府來講，重視度不夠。

2016年是攜程國際化全速發(fā)展的第一年。當(dāng)然，攜程的國際化目標(biāo)早年就提出來了，2016年我們提出了在2021年實現(xiàn)2萬億交易額的目標(biāo)，成為世界級的旅游集團。2016年是我們在國際布局力度最大的一年。初步布局是在2010年，我們收購香港永安;2015年，1.7億美元收購英國低成本航空銷售平臺跟技術(shù)提供商Travelfusion;2016年1月我們1.8億美元戰(zhàn)略入股印度最大的在線旅游公司MakeMytrip;2016年10月攜程戰(zhàn)略投資縱橫、海鷗、途風(fēng)三大旅行社;11月以120億人民幣收購搜索領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)者天巡。相信我們的國際大戰(zhàn)略我們會加速。對此，業(yè)內(nèi)外都對后續(xù)充滿期待。

攜程是國內(nèi)唯一一家多語言全球化OTA平臺。攜程的國際網(wǎng)站已經(jīng)有了5、6年的精耕細作，注冊會員目前超過2千萬，交易額2016年達到100億，其中20億人民幣是入境游，這塊也在快速增長，過去一年有150%以上的增長，我相信接下來還來會加速。

攜程國際在日本、韓國、新加坡、臺灣、香港基美國等地設(shè)有分公司，我們境外業(yè)務(wù)落地也正在加速。2016年入境游接待了300萬外國客人。我們有14種語言的網(wǎng)站，包括英文、日文、韓文，基本比較普及的語言我們都有。

攜程自有的平臺資源，后臺資源很豐富，有比較成熟的全球覆蓋。我們的平臺資源優(yōu)PC端、手機HI以及流量。國際網(wǎng)站日均活躍度超過200萬，手機移動端HI海外下載量達到1千萬。

我們內(nèi)部目前有個數(shù)據(jù)。2016年中國入境游的數(shù)據(jù)，目前入境的人流最大的分別是香港、韓國、日本、臺灣、東南亞，然后是俄羅斯、美國、澳大利亞、英國。前十名國家去年在我們攜程內(nèi)部的業(yè)務(wù)量的增長都超過100%，其中增長最快的是韓國，達到300%以上的增長。

入境游在國內(nèi)的目的地的偏好，還是以上海、北京、福建、沿海為主。北京作為我們的古都，對外國人的吸引力最大，一半以上的外國人來中國第一個目的地還是北京。

另外一個數(shù)據(jù)，外國人到了中國以后選擇的同方式。高鐵增長遠高于機票，這說明了一個問題，外國人來中國，選擇深度游的客人的量在增加。

下面從幾個方面講一下攜程在國際業(yè)務(wù)跟各旅游合作商合作方面的一些計劃和布局。

首先，以國家政策為出發(fā)點。盡量讓我們的出境游和入境游，服務(wù)于國家政策。我們狠抓旅游外交，促進中國旅游在國際影響力的提升，取得突破。

旅游出口。狠抓入境游，隨著中國國際影響力的擴大，讓越來越多的客人來中國旅游，享受中國越來越豐富和高質(zhì)量的旅游資源，開發(fā)國內(nèi)的旅游資源，開放資源。這是我們的著眼點和抓手。

旅游扶貧。狠抓紅色旅游，紅色旅游的國際合作，扶貧也是我們另外一個著眼點。希望有些突破。

我們作為一家旅游集團，希望努力打造世界一流的跨國旅游集團，與中國旅游業(yè)一起發(fā)展、壯大。

具體來說，我們有多語言的產(chǎn)品、技術(shù)以及相關(guān)的宣傳，投入正在增加。語言多樣化方面，我們已經(jīng)有了一定的基礎(chǔ)。今年開始，我們有專門的事業(yè)部，集團也從戰(zhàn)略的高度開始在這方面加大投入。

產(chǎn)品落地，攜程平臺不僅可以讓全球的旅客快速了解目的地，更能宣傳由虛入實，在全球入境游客人多的地方和到達比較普及的區(qū)域，我們會有分公司，進行當(dāng)?shù)刭Y源的本地化以及當(dāng)?shù)胤?wù)的本地化。首先是港澳臺、東南亞、日韓，再往后就是新加坡、澳大利亞、歐洲，然后是美國。這一系列的布局，在境外的落地都在加速中。

宣傳方面，攜程跟全球超過100多家線上線下的戰(zhàn)略合作伙伴合作，宣傳渠道立體化。也在增加投入。

另外就是覆蓋全球化，攜程國際產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋全球超過150多個國家和地區(qū)，包括攻略、地接，都在加大全球覆蓋。

另外為了打造全球第一個旅游綜合平臺，我們借助200多家旅游局參加的CTF大會作為平臺，2017年攜程將基于超過2千萬的海外注冊用戶，評選“全球最佳旅游目的地地榜單”以及“國內(nèi)最受歡迎十大入境游目的地”，歡迎各入境游熱門目的地的積極參與。

攜程過去多年跟地方的合作都比較深入。2016年，我們與國際合作有兩個成功案例，一個是成都美食和北京中醫(yī)養(yǎng)生。我們?nèi)〉昧艘恍┏晒?016年，我們在成都美食節(jié)期間的廣告投入有6千多萬次的瀏覽量，訂單量達到19萬多個，來成都的人數(shù)達到48多萬人，交易額達到3億7千多萬。其中機票有20多萬張，入住酒店間夜達到27萬多，景區(qū)門票也達到12萬多。所以成果明顯。我們歡迎各地的產(chǎn)品提供商和各級政府，希望我們有更多的機會跟大家一起攜手共進。