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執(zhí)惠消息，3月3日，由句容市人民政府、豐盛集團(tuán)、景域集團(tuán)主辦的“赤山湖國際旅游度假區(qū)IP引擎項(xiàng)目簽約儀式暨啟動大會”在赤山湖濕地公園舉行。赤山湖旅游度假區(qū)由句容市赤山湖管委會與豐盛集團(tuán)合作建設(shè)，目標(biāo)是打造成為超5A標(biāo)準(zhǔn)的世界級旅游度假區(qū)。
資源匱乏的年代的“叢林法則”已經(jīng)成為過去式，資源為王的時代又將回歸！過去由價格戰(zhàn)引申到的渠道之爭，但當(dāng)各家資源足夠強(qiáng)大后，渠道為王的法則正在弱化，雙方對接的入口是否已經(jīng)找到？
從本次參會嘉賓陣容來看，政府方代表有江蘇省體育局局長陳剛，鎮(zhèn)江市副市長曹麗虹，鎮(zhèn)江市政府副秘書長張軍，鎮(zhèn)江市旅游發(fā)展委員會主任劉吉順、鎮(zhèn)江市體育局局長戚亞新，句容市委常委、市委副書記高慶華及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)參加簽約儀式。
企業(yè)方有景域集團(tuán)董事長、驢媽媽旅游網(wǎng)創(chuàng)始人洪清華，五季文旅董事長、一德集團(tuán)董事長、江蘇省賽艇運(yùn)動協(xié)會主席陳俊，北京嗨球科技董事長、著名足球明星孫繼海，袁家村黨支部書記郭占武，豐盛集團(tuán)董事長趙建、眾邦金控副總裁金松等嘉賓來到現(xiàn)場，而這種資源強(qiáng)陣容已經(jīng)成為景域的“標(biāo)配”。
與會嘉賓領(lǐng)導(dǎo)
在全域旅游建設(shè)大潮下，動輒百億級的項(xiàng)目投資已不鮮見。伴隨著旅游消費(fèi)升級，如何才能打造標(biāo)桿性度假目的地？今天的簽約儀式上，赤山湖國際旅游度假區(qū)給出了自己的答案，那就是“IP為王”。
句容市委常委段永齊表示：
2016年，句容旅游人次1600萬，同比增長7.45%，全域旅游已成為句容市傾力打造的“三張名片”之一，其中：
①句容市聚焦高端品牌創(chuàng)建，聚集國內(nèi)外IP核心資源，致力于將赤山湖打造成長三角乃至國內(nèi)一流休閑度假地，助力全市國家級全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建。
②項(xiàng)目啟動是市委市政府貫徹并積極推進(jìn)“旅游+”融合發(fā)展、大力發(fā)展全域旅游、建設(shè)“強(qiáng)富美高”新句容的重要抓手。
景域集團(tuán)董事長，驢媽 媽旅游網(wǎng)創(chuàng)始人洪清華表示：
①P代表個性、稀缺性、新的流量入口、新的認(rèn)知，是旅游信任體系的中樞。
②全域旅游的成敗不在全域美景，而在是否有IP的產(chǎn)業(yè)和項(xiàng)目。
③大型文旅項(xiàng)目成功的根本保證：規(guī)劃、投資、運(yùn)營、營銷一體化。
④赤山湖度假區(qū)＝IP+網(wǎng)紅景區(qū)+網(wǎng)紅酒店+網(wǎng)紅美食+網(wǎng)紅體育+O2O渠道+分時度假+X。
⑤赤山湖國際旅游度假區(qū)成為中國網(wǎng)紅IP聚集區(qū)和品牌度假體驗(yàn)區(qū)，年接待游客量將超1000萬人次，成為世界 級城市群休閑度假新典范。
而五大IP代表方也分享了如何把IP落實(shí)到本地化運(yùn)營，且如何因地制宜。
投資260余億的強(qiáng)項(xiàng)目是怎樣煉成的
“清晨，從帳篷客中醒來，拉開窗簾感受外面的鳥語花香；早飯后，在秒嗨潮流公園騎著山地自行車環(huán)游赤山湖一周，欣賞著周邊的青山綠水；到了中午，來到熙熙攘攘、香氣四溢的袁家村美食街，品嘗著各色美食；然后帶著小孩在KANDU親子小鎮(zhèn)享受下午時光，感受童趣；累了，晚上帶著家人一起去虹之湯溫泉小鎮(zhèn)泡個溫泉，洗去一天的疲勞?！?
----驢媽媽旅游網(wǎng)創(chuàng)始人洪清華現(xiàn)場描述兩年后赤山湖的愜意生活。
以句容市目前旅游體量看，擁有國家5A級景區(qū)1家、4A級1家，全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游五星級園區(qū)2家，省級旅游度假區(qū)1個，江蘇省星級鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)29家，榮膺全國“最佳旅游目的地城市”稱號，入選國家首批“全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位”。
根據(jù)驢媽媽大數(shù)據(jù)顯示，中國游客從走馬觀光進(jìn)入休閑度假時代后，市場和人心造就游客喜好趨勢轉(zhuǎn)變，更偏愛擁有美景、美食、美宿的一站式綜合型旅游度假目的地，而提出“IP聚合的景域特色旅游區(qū)”，即景域特色：景域+IP+景區(qū)+旅游產(chǎn)業(yè)基金+PPP+渠道+分時度假+X，正是迎合市場和資本的第一選擇。
齊聚五大旅游IP，國際級度假區(qū)雛形初顯
此次首期簽約五大網(wǎng)紅IP項(xiàng)目，憑借得天獨(dú)厚的自然資源、背靠滬寧杭城市群區(qū)位優(yōu)勢、政府的高度重視，豐盛、景域等業(yè)內(nèi)知名企業(yè)的專業(yè)運(yùn)作，赤山湖旅游開發(fā)站將站在一個新的起點(diǎn)。預(yù)計(jì)一期項(xiàng)目將在兩年內(nèi)對外營業(yè)，全部建成后年可接待游客超過1000萬人次，有望成為繼迪士尼、長隆后的中國旅游度假目的地全新強(qiáng)IP。
帳篷客：國內(nèi)首個野奢度假酒店品牌
景域旗下強(qiáng)IP，有望成為網(wǎng)紅酒店超級IP。作為微型旅游目的地，創(chuàng)造出“重環(huán)境、輕建筑、精布局、玩風(fēng)情”的全新度假業(yè)態(tài)，目前景域正在蘇州陽澄湖親蜜島帳篷客、南京赤山湖和杭州江南秘境同步建設(shè)帳篷客酒店，落地黃山關(guān)麓古村落等，為游客帶來遠(yuǎn)離塵囂、擁抱自然的野奢度假體驗(yàn)。
袁家村：全國鄉(xiāng)村旅游的“第一紅”
鄉(xiāng)村才是全域旅游時代的主戰(zhàn)場！主打關(guān)中民俗和美食文化，雖然只有62戶人家，但每年卻吸引上百萬游客，日接待游客18萬，對周邊輻射帶動作用明顯。這次與景域的合作，勢必形成整個小吃、乃至特色住宿群的信任體系，因地制宜，創(chuàng)造出大量成功的機(jī)會。
秒嗨潮流運(yùn)動公園:英超名人堂亞洲第一人孫繼海親自打造
秒嗨是一個潮流主題公園，把自主研發(fā)跟海外成功的IP引入進(jìn)來，通過線上線下的服務(wù)，給來游客帶來優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，同時衍生出體育主題酒店、體育服裝、運(yùn)動裝備等，包括還有賽事、培訓(xùn)等，讓度假的同時可享受一站式運(yùn)動體驗(yàn)項(xiàng)目。
KANDU親子小鎮(zhèn)&虹之湯溫泉小鎮(zhèn)：來自日本的“暖意”匠心
KANDU的核心是激發(fā)孩子的靈感，通過創(chuàng)造價值，來成為實(shí)現(xiàn)夢想的橋梁，最引人注目是其給孩子營造的職業(yè)體驗(yàn)和給家長與孩子創(chuàng)造的親子體驗(yàn)。
虹之湯溫泉小鎮(zhèn)是在日本有將近900家，并在2005年被日本推薦為第一品牌。未來在引進(jìn)溫泉酒店、溫泉博物館的同時，也會引進(jìn)溫泉醫(yī)生，以行業(yè)最專業(yè)的態(tài)度，從怎么泡、怎么能夠得到健康，到怎么能夠治病。
針對上述，“1個IP還不夠，這次有5個IP，優(yōu)質(zhì)IP的疊加將產(chǎn)生連帶效應(yīng)，赤山湖將成為長三角親子蜜月游的首選地?！焙榍迦A如是說?！癐P＋網(wǎng)紅景區(qū)＋網(wǎng)紅酒店＋網(wǎng)紅美食＋網(wǎng)紅體育+ O2O渠道＋分時度假＋文創(chuàng)＋X”的全新開發(fā)模式，構(gòu)建出超級IP矩陣，這將是赤山湖度假區(qū)區(qū)別于其他文旅項(xiàng)目的關(guān)鍵因素。
簽約現(xiàn)場
IP矩陣落地，距離旅游IP融合發(fā)展還有多遠(yuǎn)
在此之前，先以迪士尼模式為開篇，洪清華對其真正內(nèi)涵的定義是IP，而迪士尼最重要的兩個角色在于IP經(jīng)紀(jì)人和幻想工程師。IP經(jīng)紀(jì)人即IP品牌經(jīng)理，他們從IP影視的源頭一直到樂園里面，給予游客們最真的體驗(yàn)，并控制整個過程。而所有樂園的規(guī)劃到建設(shè)最后都要經(jīng)過幻想工程師的審核，因此迪士尼才能一直推陳出新，不斷引爆世界性的熱門IP。
景域在總結(jié)中國投資失敗的案例中發(fā)現(xiàn)，規(guī)劃、投資、建設(shè)、運(yùn)營均是各自為戰(zhàn)，互不配合。整體規(guī)劃不是為自己賺錢服務(wù)，而是應(yīng)該為中國旅游更新?lián)Q代服務(wù)，好的項(xiàng)目如果缺乏規(guī)劃，也注定造成資源的浪費(fèi)。為此景域提出四位一體策略，即規(guī)劃、投資、建設(shè)、運(yùn)營一體。
歸功于景域集團(tuán)下屬六大事業(yè)板塊擁有從景區(qū)規(guī)劃、品牌營銷、運(yùn)營管理、旅游投資到旅游IP品牌輸出的旅游全產(chǎn)業(yè)鏈，且各自都屬業(yè)界翹楚。各事業(yè)部在獲得眾多優(yōu)質(zhì)資源同時自然為線上帶來具有競爭力的產(chǎn)品，而線上驢媽媽巨大的流量又為各事業(yè)部提供大數(shù)據(jù)支持，景域集團(tuán)下屬事業(yè)部之間的這種協(xié)同效應(yīng)的商業(yè)模式在國內(nèi)旅游業(yè)尚屬一個不可復(fù)制的“獨(dú)特存在”，并由此形成景域的“萬里長城”。
正如洪清華所言：IP是旅游新信用體系形成的中樞，IP化生存是產(chǎn)能結(jié)構(gòu)性過剩和信任力稀缺時代商業(yè)模式的必然選擇。永遠(yuǎn)相信“自助者天助”的景域，未來的五年是否將成為最受人尊重的世界級旅游集團(tuán)值得期待。
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