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文旅惠報(bào) 本文作者:魏金金 2017-11-22
陳向宏表示,對(duì)一個(gè)景區(qū)規(guī)劃建設(shè)者來說,生活的理想,是為了理想的生活,要把自己的生活過成理想,把旅游的理想變成生活。做旅游就是做入世和出世,入世要生活化,出世要理想化。

“做生活不是旅游者的本意,但是我們要通過生活常態(tài)的營(yíng)造,讓每一個(gè)游客找到生活以外的生活目標(biāo)、意義與理想,這才是最主要的。而景區(qū)給了我們一個(gè)安放所有夢(mèng)想的地方”日前,在第三屆中國(guó)古村鎮(zhèn)大會(huì)上,烏鎮(zhèn)景區(qū)、古北水鎮(zhèn)(北京)景區(qū)總規(guī)劃師陳向宏如是分享“油膩旅游的生活突圍——談旅游新生活的構(gòu)建”,并表示,對(duì)一個(gè)景區(qū)規(guī)劃建設(shè)者來說,生活的理想,是為了理想的生活,要把自己的生活過成理想,把旅游的理想變成生活。做旅游就是做入世和出世,入世要生活化,出世要理想化。

提供精神享受 旅游要?jiǎng)?chuàng)造交流的可能性

伴隨大眾旅游消費(fèi)訴求越來越個(gè)性化,對(duì)旅游的品質(zhì)要求也越來越高,這種消費(fèi)趨勢(shì)也在逐漸倒逼旅游市場(chǎng)不斷創(chuàng)新,最初的旅游一步步從風(fēng)景,到概念,到生活,當(dāng)前的旅游市場(chǎng)圍繞IP與概念,正在不斷開拓產(chǎn)業(yè)邊界。那么,有關(guān)旅游的本質(zhì)是否也將重新定義?“旅游是什么?我們是希望可以跟這個(gè)世界、跟自然、跟歷史,跟人文進(jìn)行交流” 陳向宏給出了這樣一個(gè)柔和的觀點(diǎn)。

近年來,古北以其古式的建筑、典雅的環(huán)境、獨(dú)特的歷史文化、厚重的人文內(nèi)涵以及濃郁的民俗民風(fēng),吸引北京周邊成千上萬(wàn)的游客,并成為中國(guó)旅游市場(chǎng)的“黑馬”。而其背靠的中國(guó)最美、最險(xiǎn)的司馬臺(tái)長(zhǎng)城,無(wú)疑成為相當(dāng)大的賣點(diǎn)。“長(zhǎng)城是什么?長(zhǎng)城是風(fēng)景,是古北的背景,渡假村哪里都可以做,但是在全國(guó),全世界著名的著標(biāo)地標(biāo)長(zhǎng)城下做度假地就有不一樣的精神享受,不一的市場(chǎng)價(jià)值。做景區(qū)的就是要找到既能給游客提供精神享受,又能帶給市場(chǎng)價(jià)值的地方”。

越不平衡、不充分就越有商機(jī)

據(jù)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者了解,在全球旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力排行榜上,中國(guó)排名上升2位至第15位。中國(guó)的文化資源(第1位)和自然景觀(第5位)排名全球領(lǐng)先。隨著對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的重視程度不斷提高,中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)在信息通信、旅游基礎(chǔ)設(shè)施水平和游客服務(wù)水平等方面也都有所提升。這也就意味著中國(guó)旅游市場(chǎng)蘊(yùn)含了無(wú)限商機(jī)。

“我們的商機(jī)在哪里?在于不平衡,不充分。我老說旅游方面專家很多,論壇很多,但旅游真正的專家是什么?其實(shí)是我們旅游的消費(fèi)者。你到了林芝,你就會(huì)覺得這么好的地方不是缺風(fēng)景,問題在于怎樣讓游客快速進(jìn)來并住下來,怎么訓(xùn)練當(dāng)?shù)氐脑∶癜凑瘴覀兊男枨蟾玫靥峁┓?wù)。但又很困難,在那里你會(huì)發(fā)現(xiàn)做一件事情會(huì)越來越困難,這就是不平衡的地方,但這未來肯定會(huì)成為中國(guó)生態(tài)旅游發(fā)展的最好的資源” 陳向宏現(xiàn)場(chǎng)這樣說?!拔椰F(xiàn)在挑項(xiàng)目基本上在長(zhǎng)三角、珠三角、京津冀地區(qū),為什么?市場(chǎng)大,保險(xiǎn),對(duì)得起投資人。但是要想真正要發(fā)展旅游,還是要挑貴州這樣真山、真水(之地),能夠帶來很多獨(dú)特氣息的地方”。

旅游要實(shí)事求是 做好消費(fèi)場(chǎng)景做市場(chǎng)喜歡做的事

置身古北,你可以“以秋風(fēng)為被,紅葉為毯”,來一場(chǎng)晨曦瑜伽,也可以讓孩子們?cè)趧?chuàng)作的海洋里,自由自在制作成屬于自己的落葉拼畫,亦可以洗手焚香,超凈念誦,與月下“暖泉”相伴,享受一份獨(dú)一無(wú)二的“超覺靜坐”的溫泉冥想體驗(yàn)。

“旅游不是要刻意放大一種生活方式,這是我個(gè)人的一種觀點(diǎn)。我們要做一個(gè)平臺(tái),讓各種生活方式在這個(gè)平臺(tái)上都可以自然生長(zhǎng),找到我們的興奮點(diǎn)”在他看來,做旅游很重要的一點(diǎn)是要做好旅游的消費(fèi)場(chǎng)景,“做旅游的要實(shí)事求是,要做領(lǐng)導(dǎo)喜歡做的事情,要做專家喜歡做的事情,要做人民群眾喜歡做的事情,但是最終別忘了,要做游客自己喜歡做的事情,做市場(chǎng)喜歡做的事情”。

做好細(xì)節(jié) 營(yíng)造親情文化

“做景其實(shí)是做細(xì)節(jié),做服務(wù)其實(shí)也是在做細(xì)節(jié),細(xì)節(jié)的要求越高,服務(wù)的價(jià)值也就越高,所謂高質(zhì)量的服務(wù)就是細(xì)節(jié)服務(wù)”。陳向宏以烏鎮(zhèn)、古北的衛(wèi)生間為例,從水溫,地暖到空間設(shè)計(jì)營(yíng)造,里里外外,對(duì)每一個(gè)細(xì)節(jié)盡顯服務(wù)魅力,“我們的理念是什么?廁所是景區(qū)的風(fēng)景,我們要把它放大,它不單要解決一個(gè)生理需要,而且要滿足游客的精神需求”。

所謂走心的細(xì)節(jié),其實(shí)關(guān)乎人文關(guān)懷?!坝H情是什么,我一直跟烏鎮(zhèn)的房東說,我們要做到有免費(fèi)的服務(wù),我們以前可以免費(fèi)加水,現(xiàn)在可以免費(fèi)喝水,我們還有兩個(gè)志愿者之家,喝菊花茶也是免費(fèi)的,我鼓勵(lì)所有的民宿房東,在冬天的時(shí)候,游客從外面進(jìn)來會(huì)很冷,要給他一杯熱騰騰的紅豆湯”。

同樣,旅游所代表的新的生活更是安放親情之所在。陳向宏強(qiáng)調(diào),做所有的景區(qū)都不要忘記孩子,所有的家庭都是以孩子為中心的,孩子喜歡,爺爺奶奶會(huì)喜歡,外公外婆也會(huì)喜歡,爸爸媽媽就會(huì)更喜歡了,正所謂全家歡的情況下,老有老的消費(fèi),小有小的消費(fèi),旅游享受其樂融融。

軟實(shí)力加持 文化締造旅游未來

就在前不久,第五屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)剛剛結(jié)束。“5歲了,它還只是小寶寶的年紀(jì),還有很長(zhǎng)的未來?!卑l(fā)起人、導(dǎo)演賴聲川和太太丁乃竺這樣形容戲劇節(jié),“我們并不希望大家說這是‘中國(guó)的愛丁堡戲劇節(jié)’或者其他,而是希望這是一個(gè)有獨(dú)特自我個(gè)性的戲劇節(jié),它發(fā)生在這個(gè)漂亮的中國(guó)古鎮(zhèn)里,讓更多的中國(guó)以及世界的好戲走進(jìn)來,讓更多年輕人、新的觀眾走近戲劇。這就是它最棒的未來?!薄?/p>

而事實(shí)上,烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的未來同樣更是烏鎮(zhèn)的未來。陳向宏認(rèn)為,這種文化生活的締造,就是未來烏鎮(zhèn),在未來十年、未來20年的時(shí)間里,這都是中國(guó)其他古鎮(zhèn)所無(wú)法比擬的,而恰恰當(dāng)前國(guó)內(nèi)太多景區(qū)的文化還停留在世俗層面的簡(jiǎn)單展示,匠心不夠,更缺乏頂層設(shè)計(jì)。

*本文來源:中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng),作者:魏金金,原標(biāo)題:《陳向宏談?dòng)湍伮糜蔚纳钔粐鹤雎糜我鋈胧篮统鍪?/span>》。

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