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2月23日，銀聯(lián)發(fā)布2018年春節(jié)出境游報(bào)告，通過(guò)銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)數(shù)據(jù)對(duì)春節(jié)期間境內(nèi)游客出境游的新趨勢(shì)、新特點(diǎn)進(jìn)行了分析。
春節(jié)出境游目的地更廣
銀聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，2018年春節(jié)期間我國(guó)游客探索世界的范圍更大，其中一線城市足跡抵達(dá)100個(gè)國(guó)家和地區(qū)，但新一線的旅游目的地?cái)?shù)量增長(zhǎng)更快，2018年增加11個(gè)國(guó)家和地區(qū)，不排除在2019年春節(jié)超越一線城市的可能。
從受歡迎程度來(lái)看，2018年，香港地區(qū)、澳門地區(qū)、日本、新加坡和泰國(guó)是境內(nèi)游客春節(jié)最愛(ài)去的五個(gè)境外目的地。菲律賓、斯里蘭卡、俄羅斯、土耳其、澳大利亞是境內(nèi)游客常去的國(guó)家中增速較快的五個(gè)國(guó)家。
而且不同城市的百姓在境外旅行目的地的選擇上也各有偏好。
重體驗(yàn)重品質(zhì)，餐飲文娛花費(fèi)增多
現(xiàn)如今，國(guó)人出境旅游已經(jīng)不再局限于“買買買”，深度游、自由行越來(lái)越普遍，更加注重境外游的體驗(yàn)和品質(zhì)，各城市游客在餐飲和文娛方面的花費(fèi)越來(lái)越多。
此外，餐飲消費(fèi)占比均有明顯上升。以廣東中山市為例，春節(jié)期間其在日本的各類消費(fèi)中，餐飲類消費(fèi)金額增速最快，達(dá)42.5%，遠(yuǎn)高于購(gòu)物和住宿類消費(fèi)增速。
而上海游客在歐洲的文娛類消費(fèi)同比增長(zhǎng)更是高達(dá)37%。
俗話說(shuō)得好，“蘿卜青菜各有所愛(ài)”，不同地區(qū)的人們，旅游偏好也大不相同。
2018年春節(jié)，東北人在境外的購(gòu)物花費(fèi)占比在所有地區(qū)中獨(dú)占鰲頭，其次是西北地區(qū)，華北和華東地區(qū)則相對(duì)較低。而華東及華南地區(qū)游客則最為熱衷品嘗美食，過(guò)去兩年內(nèi)境外春節(jié)消費(fèi)中餐飲的占比一直全國(guó)居前。
在住宿方面，隨著境外自由行的普及，人們?cè)诰惩獾淖∷尴M(fèi)占比也逐步提升。2018年春節(jié)期間，華北地區(qū)在境外住宿方面花費(fèi)占比最高，而西部地區(qū)在境外住宿方面花費(fèi)占比上升最明顯。國(guó)人出境游追求更為優(yōu)質(zhì)的酒店，2018年春節(jié)期間，來(lái)自三線及以下城市的境內(nèi)游客在境外優(yōu)質(zhì)酒店的總體花費(fèi)、單筆花費(fèi)增長(zhǎng)最快，說(shuō)明越來(lái)越多的三線及以下城市的游客更舍得入住境外優(yōu)質(zhì)酒店。
在出行方式方面，出境自駕游愈發(fā)風(fēng)靡。與境內(nèi)自駕游類似，伴隨著境外自由行的興起，國(guó)人出境游在租車上的花費(fèi)也呈現(xiàn)較快增長(zhǎng)。
從各層級(jí)城市來(lái)看，來(lái)自一線城市的游客租車人數(shù)（卡數(shù)）及花費(fèi)最多，而三線或以下城市游客租車的總金額、卡均交易金額和筆均交易金額增速都明顯快于其他城市。
“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)旅游受歡迎
受優(yōu)惠政策及大力宣傳影響，“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)深受境內(nèi)游客歡迎。2018年春節(jié)期間，國(guó)人在“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)規(guī)模及消費(fèi)人次較去年同期均增長(zhǎng)16%。
在“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)中，泰國(guó)、新加坡、阿聯(lián)酋、馬來(lái)西亞、柬埔寨是2018年春節(jié)黃金周境內(nèi)游客消費(fèi)規(guī)模最高的五個(gè)國(guó)家。
2018年春節(jié)黃金周期間，北上廣三地仍是“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)旅游人群的主力軍，其在“一帶一路”沿線國(guó)家消費(fèi)的貢獻(xiàn)度超過(guò)30%。從目的地來(lái)看，東南亞諸國(guó)及地區(qū)仍是“一帶一路”沿線較受國(guó)人偏愛(ài)的旅游目的地，東歐的俄羅斯、捷克等國(guó)，國(guó)人的身影也逐漸增多。
從客源地來(lái)看，不同省份的游客對(duì)于帶路沿線的國(guó)家和地區(qū)，也有不同的偏好，譬如，2018年春節(jié)去菲律賓和緬甸的游客中，福建人最多；而去越南地區(qū)的游客中，江浙兩地的消費(fèi)規(guī)模位居前兩位。
境外持卡人赴境內(nèi)消費(fèi)成春節(jié)新時(shí)尚
隨著中國(guó)境外銀聯(lián)卡發(fā)卡量的持續(xù)增長(zhǎng)，以及到訪中國(guó)的境外人士越來(lái)越多，銀聯(lián)卡已成為境外人士在中國(guó)境內(nèi)的重要支付方式，銀聯(lián)作為國(guó)際卡品牌的特征越來(lái)越突出。目前境外已有48個(gè)國(guó)家地區(qū)累計(jì)發(fā)行了9000萬(wàn)張銀聯(lián)卡，得到越來(lái)越多的境外持卡人的跨境聯(lián)動(dòng)使用。
2015-2018年春節(jié)期間，境外發(fā)行的銀聯(lián)卡在中國(guó)境內(nèi)的交易金額保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，今年春節(jié)期間境外發(fā)行的銀聯(lián)卡在全球103個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)生交易。
2018年春節(jié)期間，來(lái)中國(guó)用卡的境外持卡人增多。到訪境內(nèi)的境外持卡人不僅在北上廣深及二線城市用卡，用卡范圍還拓展至全國(guó)31個(gè)省市自治區(qū)。其中，中部及西部二三線城市的外卡交易量相較于2017年春節(jié)增長(zhǎng)較快。
從消費(fèi)類別上看，境外持卡人最愛(ài)在中國(guó)購(gòu)物。此外，住宿、餐飲、娛樂(lè)等支出也是境外持卡人在中國(guó)境內(nèi)的主要消費(fèi)類別。
*本文來(lái)源：微信公眾號(hào)“銀聯(lián)國(guó)際會(huì)”（ID：UnionPayIntl），原標(biāo)題：《銀聯(lián)發(fā)布2018年春節(jié)出境游報(bào)告》
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