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隨著知識經(jīng)濟發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)越來越受重視，成為了城市發(fā)展的新動力。然而盡管文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢兇猛，但是地區(qū)發(fā)展極不平衡。因此二三線城市政府出臺各種政策助力本地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，選取了成都、南京、新疆三個城市，看各地政府如何布局文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。

同時盡管政策優(yōu)厚，但是二三線城市的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)依然存在許多問題，發(fā)展之路依然任重道遠。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是知識經(jīng)濟時代的產(chǎn)物。它是在社會經(jīng)濟高度發(fā)展的基礎(chǔ)上出現(xiàn)和形成的一種嶄新的經(jīng)濟形態(tài)，是與知識經(jīng)濟相適應(yīng)的一種創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)形式，主要包括書刊、出版業(yè)、報紙、視覺藝術(shù)(繪畫與雕刻)、表演藝術(shù)(戲劇、歌劇、音樂會、舞蹈)、錄音錄像制品、電影、電視，玩具、游戲、廣告、建筑、藝術(shù)、古董、文物、漫畫、設(shè)計、策劃、會展、數(shù)碼、娛樂、音樂、軟件及計算機服務(wù)和資訊科技服務(wù)等行業(yè)。

這些內(nèi)容既包括了傳統(tǒng)的藝術(shù)部門，又包括商業(yè)化的傳媒，也包括數(shù)字化的新經(jīng)濟部門。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是全球最有前途的產(chǎn)業(yè)之一，也是2l世紀(jì)中國經(jīng)濟的重要支柱產(chǎn)業(yè)之一。

“十三五”以來，國家將文化產(chǎn)業(yè)的重要性上升到國家戰(zhàn)略層面，提出到2020年要讓文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，文化產(chǎn)業(yè)增加值從2012年的18071億元增加到2016年的30785億元，首次突破3萬億元；占GDP的比重從3.48%提高到4.14%，首次突破4%。

制圖人：魏金金

縱觀近5年的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值，以魯文化、贛文化、湘文化、巴蜀文化、閩文化、中原文化為代表的山東、江西、湖南、四川、福建、河南雖均突破千億大關(guān)，且尤以湖南、四川兩省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度之快為一大亮點。但與其他省份相比，河南在整體發(fā)展水平上仍有很大差距。在藏羌彝文化產(chǎn)業(yè)走廊上，七省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平高低不平，四川省以龍頭地位位居榜首，陜西次之，此后依次是云南、貴州、甘肅、青海、西藏。

然而以北、上、粵、蘇、浙為代表的第一梯隊，遠將其他省市甩在身后。

制圖人：魏金金

文化產(chǎn)業(yè)的“北京特色”源于特殊的政治、經(jīng)濟、文化、教育中心地位，得“天時地利人和”之優(yōu)勢，自然享有更加完善的政策服務(wù)體系，更多高水平的文化企業(yè)、文化人才、產(chǎn)業(yè)資源與消費環(huán)境，活躍的投融資環(huán)境讓產(chǎn)業(yè)發(fā)展如虎添翼。

而作為文化“大碼頭”，最新的上?！拔膭?chuàng)50條”，“招商—引智—引才”成為滬市發(fā)展的新重點。在最近的這一年時間里，上海發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)國有資本一股獨大優(yōu)勢，先后通過設(shè)立50億雙創(chuàng)文化產(chǎn)業(yè)投資母基金、100億眾源母基金的“組合拳”頻頻撬動文化市場，激活民間資本，加快推動電影、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視聽等一批重點文化產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展。

作為文化產(chǎn)業(yè)第一方陣、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)連續(xù)四年位居省域首位的省份，江蘇省2016年3488億文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模的背后實則是民營文化企業(yè)大發(fā)展大繁榮的真實寫照。

廣東省就發(fā)布了《廣東省推進文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展行動計劃（2015-2020年）》。從2012年到2016年，將近1500億的產(chǎn)值增幅，廣東省文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。

對于浙江省而言，“橫店影視模式”、“特色小鎮(zhèn)模式”、松陽“古村落保護”等模式已趨成熟并成為國內(nèi)典范。作為互聯(lián)網(wǎng)大省，5年時間，從風(fēng)口到浪尖，浙江本土的數(shù)字閱讀、數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)劇、互聯(lián)網(wǎng)娛樂、動漫、游戲等等迎來了發(fā)展新機遇。

而其他地區(qū)尤其是最近正在崛起的二、三線城市也開始逐漸重視文創(chuàng)行業(yè)這一藍海和其為城市帶來的巨大發(fā)展?jié)摿突盍?，各市政府也紛紛出手，各出奇招來助力文?chuàng)行業(yè)發(fā)展。在此選取成都、南京、新疆三個二、三線城市，來看看它們都有什么樣的扶持助力政策：

成都欲建西部文創(chuàng)中心，政府出手全面布局

近年來，成都涌現(xiàn)了一批包括內(nèi)容創(chuàng)業(yè)、游戲動漫、短視頻等領(lǐng)域的文創(chuàng)創(chuàng)業(yè)項目?？梢哉f，對于具備人文底蘊、消費能力的成都來說，文創(chuàng)領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)具有相當(dāng)大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

成都市政府也頻出重拳，加碼成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2018年2月23日，成都市委外宣辦召開專題新聞發(fā)布會，正式發(fā)布并解讀《建設(shè)西部文創(chuàng)中心行動計劃（2017-2022年）》。

計劃提出成都將以文化為根基、創(chuàng)意為靈魂、產(chǎn)業(yè)為支撐，5年基本建成西部文創(chuàng)中心，全面實現(xiàn)全國重要的文創(chuàng)中心功能。到2022年，實現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值超過2600億元，占GDP比重約12.0％，居民文化消費支出占消費支出的比重達到20%以上，進入全國第一方陣。

古都南京：文創(chuàng)旅游政策護航

2018年1月21日在南京市第十六屆人民代表大會第一次會議上，南京市政府發(fā)布2018年工作報告，強調(diào)“辦好中國南京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易會，推動文化與科技、金融、旅游、互聯(lián)網(wǎng)深度融合發(fā)展”。

大美新疆：政策優(yōu)勢五免五減

作為“一帶一路”上的重要省份，新疆文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從一開始就兼具了民族特色和絲路交流特色。國家“一帶一路”戰(zhàn)略賦予新疆“絲綢之路經(jīng)濟帶核心區(qū)”的定位，為新疆文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了前所未有的新契機。

但是最吸引各家文創(chuàng)公司的還是稅收政策優(yōu)勢突出的霍爾果斯。近兩年，“霍爾果斯”成了影視圈內(nèi)的“關(guān)鍵詞”，觀眾看到的大批優(yōu)秀國產(chǎn)影視劇作品都是“霍爾果斯”的影視公司投資拍攝制作的?！盎魻柟埂彼淖诸l繁出現(xiàn)在各大電影電視劇海報之上?！冻孙L(fēng)破浪》、《從你的全世界路過》有霍爾果斯橙子映像，《大鬧天竺》《火鍋英雄》有霍爾果斯青春光線?！段沂亲C人》的主投資方是霍爾果斯嘉行影視文化有限公司……霍爾果斯是哪里？它為何突然間成了影視企業(yè)扎堆兒之地？

霍爾果斯是是新疆一座邊陲小城，然而在2011年“一帶一路”戰(zhàn)略提出后，霍爾果斯獲權(quán)成為新經(jīng)濟特區(qū)，可行使自治區(qū)級管理權(quán)限，試行特別機制和特殊政策，例如免稅之稱和提供注冊公司快速上市的“綠色通道”。

“五免五減”：新注冊公司享受五年內(nèi)企業(yè)所得稅全免，五年后地方留存的40%的稅將以“以獎代免”的方式返還給企業(yè)。

除了企業(yè)所得稅的“五免五減”政策，增值稅和個人所得稅都有一定程度的減免和獎勵，企業(yè)一個納稅年度內(nèi)實際繳納稅款，增值稅、附加稅等當(dāng)年留存地方財政的總額達到100萬元以上，按留存總額給予15%-50%不等的獎勵。在個人薪金方面，根據(jù)納稅人一個納稅月度內(nèi)實際繳納個人所得稅情況，給予地方留成部分70%-90%不等的補貼獎勵。

文創(chuàng)行業(yè)，包括影視傳媒、文化藝術(shù)、游戲動漫、廣告會展、時尚產(chǎn)業(yè)、文化地產(chǎn)、文化金融、旅游體育及其他文創(chuàng)相關(guān)領(lǐng)域等都能享受此項政策。目前大量知名文化傳媒企業(yè)已落戶霍爾果斯，累計數(shù)量達1822家，幾乎占據(jù)中國影視文化企業(yè)的“半壁江山”。

現(xiàn)在大火的影片《唐人街探案2》的參與出品發(fā)行公司中，就有四家來自霍爾果斯，分別是霍爾果斯騁亞影視文化傳媒有限公司、霍爾果斯樂開花影業(yè)有限公司、霍爾果斯青春光線有限公司、霍爾果斯五洲電影發(fā)行有限公司！

早在2015年，光線傳媒總裁王長田便在霍爾果斯注冊了霍爾果斯青春光線有限公司、霍爾果斯彩條屋有限公司，前者出品了電影《大腦天竺》《火鍋英雄》，后者出品了備受矚目的國產(chǎn)動畫《大魚海棠》《精靈王座》。 同一年，博納影業(yè)總裁于冬也在霍爾果斯注冊了霍爾果斯博納影院投資有限公司和霍爾果斯博納文化傳媒有限公司；也是在2015年，霍爾果斯和力辰光影視制作有限公司和霍爾果斯歡瑞世紀(jì)影視傳媒有限公司成立，前者拍了電視劇《最佳女配》，后者出品了電影《西游伏妖篇》。近兩年火爆異常的電影《老炮兒》《戰(zhàn)狼2》的出品方也都是在霍爾果斯注冊的公司。

利好的稅收政策其實是雙贏局面。一方面是文化影視公司可以把更多的資金放到作品制作、宣傳和發(fā)行的投入上，加大作品的社會影響力；另一方面稅收利好政策也增加了霍爾果斯當(dāng)?shù)氐亩愂帐杖??；魻柟故莻€邊境口岸，過去當(dāng)?shù)刂饕l(fā)展口岸貿(mào)易，但受季節(jié)和政策影響比較大?，F(xiàn)在稅收的利好政策增加了當(dāng)?shù)刎斦杖?/p>

政策雖好，解決問題路漫漫

盡管各地政府為了助力文創(chuàng)行業(yè)發(fā)展給予了政策上極大支持，然而二、三線城市依然存在很多問題，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路依然任重道遠：

1、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量整體水平不高。二、三線城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀是：較北京、上海這樣一線城市來說起步較晚，還處于初創(chuàng)階段，盡管文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展速度上較為迅速，但是在發(fā)展的質(zhì)量上并不是很高，產(chǎn)業(yè)規(guī)劃比較空泛，缺乏可執(zhí)行性，產(chǎn)業(yè)類別比較雜亂，發(fā)展嚴(yán)重不均衡。

2、未形成有優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)集群。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開龍頭企業(yè)的帶動，對于大部分的國內(nèi)二、三線城市而言，沒有能帶動其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的知名品牌或龍頭產(chǎn)業(yè)是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不能快速可持續(xù)發(fā)展的重要原因之一。

3、產(chǎn)業(yè)園缺乏規(guī)范管理。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的升級模式是形成文化產(chǎn)業(yè)集群，通過這樣的方式才能最大化實現(xiàn)共贏。但是目前的情況表明，在大多數(shù)二、三線城市的產(chǎn)業(yè)園區(qū)管理中，存在著相當(dāng)多的問題：首先，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園對入園企業(yè)的限制不夠嚴(yán)格，園區(qū)內(nèi)并沒有完整的企業(yè)分類規(guī)劃，園區(qū)內(nèi)企業(yè)分布較為散亂；其次，產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)部的企業(yè)相互合作比較少，合作意識淡薄，園區(qū)內(nèi)企業(yè)互相聯(lián)系較少，幾乎沒有形成產(chǎn)業(yè)集群，一般的經(jīng)營模式都是服務(wù)外包。最后，產(chǎn)業(yè)園區(qū)的管委會與企業(yè)之間的溝通存在問題，所以很難行之有效地為企業(yè)解決問題及提供幫助，園區(qū)內(nèi)沒有建立彼此間的信息溝通平臺，使得園區(qū)內(nèi)的企業(yè)不能及時快速的獲得信息。

4、知識產(chǎn)權(quán)保護和公共服務(wù)平臺建設(shè)有待加強。我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的最大障礙之一是缺乏健全的知識產(chǎn)權(quán)保護體系和公共服務(wù)平臺?？傮w上來說，我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的公共服務(wù)平臺和有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)保護的法律法規(guī)的建設(shè)相對滯后。根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)方面的數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，很多文化創(chuàng)意公司本身起點不高，處于發(fā)展初期，不僅缺乏必要的硬件與軟件設(shè)施，更缺乏創(chuàng)新人才，缺乏產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)能力，亟須政府和園區(qū)給予全方位的服務(wù)幫助。

文化創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)新需要高成本、大投入，但是模仿、復(fù)制文化創(chuàng)意產(chǎn)品的技術(shù)成本、生產(chǎn)成卻很低，所以政府要高度重視知識產(chǎn)權(quán)保護，不斷建立健全相關(guān)法律法規(guī)，這對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展和企業(yè)可持續(xù)發(fā)展來說十分重要。

5、缺乏高層次創(chuàng)意人才。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是典型的知識密集、智力密集、技術(shù)密集的產(chǎn)業(yè)，它主要依靠個人創(chuàng)意、技巧和才華，是知識、文化和技術(shù)高度結(jié)合的產(chǎn)業(yè)。二、三線城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展最大障礙是缺少創(chuàng)意人才儲備，而人才是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中所有環(huán)節(jié)都必不可少的，與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展質(zhì)量和水平休戚相關(guān)。我國大部分三線城市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都受到人才的嚴(yán)重制約。

6、品牌建設(shè)滯后，品牌競爭力較弱。對于大多數(shù)二、三線城市來說，品牌競爭力是亟須提高的，然而，目前而言，大部分的三線城市品牌建設(shè)相對落后，品牌意識較為薄弱，從而導(dǎo)致了品牌發(fā)展較慢，品牌競爭力較弱，文化創(chuàng)意企業(yè)的品牌建設(shè)整體水平較低，缺少知名品牌，80%以上的文化品牌缺乏市場競爭力。

盡管二、三線城市在發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)上依然存在著很多問題，但是在政府的政策支持和全面布局管理下一定會去的全新進步。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為城市發(fā)展的新動力，不知能否助力二線城市在各城各省的競賽中再進一步，但可以知道的是一定能調(diào)動城市活力，帶來新風(fēng)氣和新生活。

*本文來源：微信公眾平臺“文化產(chǎn)業(yè)新聞”（ID：CulturalIndustryNews），原標(biāo)題：《成都發(fā)文打造西部文創(chuàng)中心，二線城市能否依靠政策優(yōu)勢迎來文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)黃金時代？》