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繼哥倫比亞廣播公司（CBS）之后，Google 又簽下了一個廣告大客戶：迪士尼。

迪士尼于 11 月 27 日宣布，該公司將把全球數(shù)字視頻廣告、展示廣告業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到 Google 廣告管理系統(tǒng)（Ad Manager）上，后者負(fù)責(zé)為迪士尼在直播節(jié)目、在線視頻服務(wù)上銷售、計劃、投放廣告。迪士尼只確認(rèn)這是一個持續(xù)多年的合約。

Google 獲得的業(yè)務(wù)與廣告公司的媒介購買業(yè)務(wù)不同。Google 廣告管理系統(tǒng)提供的服務(wù)，是根據(jù)不同的視頻內(nèi)容篩選合適的廣告。例如在 NFL 比賽中間塞入賽百味、豐田汽車的廣告。暫時雙方合約還不包括媒介購買等業(yè)務(wù)。

迪士尼與 Google 簽訂的合約覆蓋了其旗下大部分電視網(wǎng)絡(luò)，包括美國廣播公司（ABC）、ESPN、有線電視網(wǎng) Freeform，也包括漫威電影、皮克斯的動畫片。

《華爾街日報》引用行業(yè)信息稱，這筆交易預(yù)計每年會為 Google 帶來數(shù)千萬美元的收入，雙方合約 3 年。

雙方合約不覆蓋迪士尼通過收購獲得的 Hulu 股份，Hulu 有自己的廣告投放管理工具。至于迪士尼預(yù)計 2019 年推出的在線視頻服務(wù) Disney+，該產(chǎn)品暫定不會設(shè)置廣告。

此外，迪士尼還計劃與 Google 合作開發(fā)下一代廣告解決方案和技術(shù)，可以覆蓋視頻、移動端、app、顯示屏的廣告，目標(biāo)是給用戶更好的廣告體驗。

迪士尼與 Google 的合作已經(jīng)籌劃了將近一年時間。之所以花這么長時間，一部分可能是技術(shù)因素，另一部分可能也是迪士尼在篩選不同的廣告技術(shù)供應(yīng)商。

2018 年 5 月份，商業(yè)新聞網(wǎng)站 Business Insider 援引信源消息稱，迪士尼計劃結(jié)束與移動廣告技術(shù)公司 FreeWheel 的長期合作，正在召集 Google 等科技公司發(fā)出提案。這意味著迪士尼召集的技術(shù)供應(yīng)商不止 Google。

FreeWheel、Google 在過去幾年共同負(fù)責(zé)迪士尼的廣告投放的托管業(yè)務(wù)。迪士尼這次選擇 Google 的合作可以理解為，迪士尼繼續(xù)整合旗下視頻內(nèi)容資源，同時避免向競爭對手透露更多業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，才選擇 Google 作為唯一的合作方。

FreeWheel 由 Google DoubleClick（已并入現(xiàn)在的 Google Ad Manager）三位前員工創(chuàng)立，是美國最重要的移動廣告技術(shù)公司之一。它的客戶涵蓋了美國最重要娛樂公司：迪士尼、NBC 環(huán)球、Viacom、21 世紀(jì)?？怂?、時代華納。

迪士尼與 FreeWheel 關(guān)系的變化與康卡斯特（Comcast）關(guān)系較大，康卡斯特已經(jīng)是美國最主要的付費電視供應(yīng)商之一，也是迪士尼有力的競爭對手。

因此，康卡斯特于 2014 年花費 3.2 億美元收購 FreeWheel 時，多家娛樂公司高管就擔(dān)心康卡斯特可以通過這次收購獲取他們的用戶數(shù)據(jù)、訂閱價格、所觀看的節(jié)目內(nèi)容等。

當(dāng)時，康卡斯特曾強調(diào) FreeWheel 將獨立運營，同時母公司將尊重 FreeWheel 客戶的數(shù)據(jù)。但隱憂仍然存在。

與此同時，迪士尼的訂單對于 Google 而言是一次不小的勝利。Google 很可能還會搶走一部分代理商的媒介購買生意。

一旦 Google 向迪士尼證明，其數(shù)據(jù)可靠、算法有效，Google 就有機會在數(shù)字廣告市場為迪士尼銷售廣告，并可能將迪士尼作為大客戶案例吸引更多的電視網(wǎng)。但這需要 Google 多年的努力。

在迪士尼之前，Google 持續(xù)在嘗試進入傳統(tǒng)電視廣告市場。最近的進展是，CBS 旗下的視頻訂閱服務(wù) All Access 于去年 10 月宣布，將廣告投放的托管業(yè)務(wù)交給了 Google。

*本文來源：好奇心日報，作者：徐弢，原標(biāo)題：《Google 繼續(xù)入侵傳統(tǒng)電視廣告市場，這次簽下了迪士尼》。