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中國體育運(yùn)動參與度的增長從未像今天的馬拉松這樣迅猛。

馬拉松產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述

據(jù)《2017中國馬拉松年度報(bào)告》顯示，2017年，馬拉松及相關(guān)運(yùn)動直接從業(yè)人口72萬，間接從業(yè)人口200萬。2017年度產(chǎn)業(yè)總規(guī)模700億元，比2016年增長20%，預(yù)計(jì)到2020年將突破1000億元?？梢?，馬拉松產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?。而這也得益于政策的大力推動，例如2016年印發(fā)的《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》以及《“健康中國”2030規(guī)劃綱要》和《全民健身計(jì)劃（2016-2020年）》、2017年發(fā)布的《支持社會力量舉辦馬拉松、自行車等大型群眾性體育賽事行動方案》等相關(guān)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。雖然我國馬拉松產(chǎn)業(yè)有政策支持，但是對比國外，我國的馬拉松產(chǎn)業(yè)發(fā)展還存在著很大進(jìn)步空間。

國外的馬拉松產(chǎn)業(yè)比較成熟，我國的馬拉松產(chǎn)業(yè)處于起步階段。通常來說，經(jīng)濟(jì)水平推動著馬拉松產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而馬拉松產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也有促進(jìn)作用，馬拉松人口大國往往也是經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國。美國每萬人擁有馬拉松場次的數(shù)量高達(dá)21.67場，而中國僅有4.27場。世界馬拉松大滿貫（World Marathon Majors）的六大馬拉松賽事，美國占據(jù)一半席位，而中國沒有達(dá)到WMM級別的馬拉松賽事。六大賽事不管是在全球影響力還是賽事質(zhì)量上都是世界頂級的，憑借盛大的賽事規(guī)模、規(guī)范的賽程、高質(zhì)量的服務(wù)、極高的認(rèn)可度而被世界各地跑者所追捧。紐約馬拉松作為參賽規(guī)模最大的賽事在2016年參賽人次已近6萬，完賽人數(shù)超5萬；而目前中國最具贊助價值的北京馬拉松，2017年通過起點(diǎn)人數(shù)近3萬人次，完賽人數(shù)在2.8萬左右。相比最高級別的WMM馬拉松賽事，不得不說我國的馬拉松賽事距離成為頂級賽事還有很長的路要走。這不僅僅體現(xiàn)于參賽規(guī)模上，更在于辦賽的水平和賽事的整體質(zhì)量。

馬拉松產(chǎn)業(yè)深度分析

一 我國馬拉松產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

目前我國馬拉松產(chǎn)業(yè)形成了以賽事為核心、以跑者和城市為兩大作用方向的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，并以組織方運(yùn)營管理、媒體推廣、參與者支付、政府提供社會服務(wù)、社會資本投入、大眾支持等為支撐的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

馬拉松產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

二 我國馬拉松賽事發(fā)展趨勢

與此同時，越來越多的馬拉松賽事正不斷從賽事服務(wù)、賽道規(guī)劃、安全保障等方面提升賽事品牌的辦賽質(zhì)量，致力于提升參賽者的全方位體驗(yàn)感，將馬拉松IP越做越大，越做越好。經(jīng)中國田徑協(xié)會認(rèn)證的賽事從2011年的22個增加到2018年339個，而獲得國際田聯(lián)金牌賽事稱號的馬拉松賽事也在逐年增加，2018年已有8個賽事被認(rèn)證為金牌賽事，相較于2015，增長了兩倍；銀牌賽事也從2015年1個增長到了2018年的4個。越來越多的賽事得到認(rèn)證，說明我國馬拉松賽事正在趨于規(guī)范化。

2011 - 2018年中國田協(xié)認(rèn)證賽事及規(guī)模賽事數(shù)量

數(shù)據(jù)來源：《2018中國馬拉松年度主報(bào)告》

2015 - 2018年獲得國際田聯(lián)標(biāo)牌稱號馬拉松賽事數(shù)量

數(shù)據(jù)來源：國際田聯(lián)官網(wǎng)

三 我國馬拉松賽事類型、時間安排以及全國布局

在2018年的1581場規(guī)模賽事中，半程馬拉松、越野跑、迷你跑和馬拉松賽事占比超過80%。相比于2017年的各類賽事數(shù)量，半程馬拉松和迷你跑成為增長主力。從下圖發(fā)展趨勢可以看出，大眾對較短距離及具有特色的賽事類型興趣高漲，相較于傳統(tǒng)的長距離且形式單一的馬拉松賽事，這類賽事吸引了更多的大眾參與到馬拉松賽事中。

2017-2018年中國馬拉松規(guī)模賽事類型

數(shù)據(jù)來源：《2018中國馬拉松年度主報(bào)告》

目前的賽事場次的月度分布主要在3-6月及9-12月，其中4月、10月、11月成為舉辦高峰期，賽事場次超過40場；1月、2月數(shù)量最少，原因?yàn)槎镜蜏鼗蚋吒怕实膼毫犹鞖?，造成馬拉松賽事的低適宜度，甚至導(dǎo)致賽事無法舉辦。在未來可研發(fā)一些室內(nèi)跑步相關(guān)趣味活動亦或馬拉松賽事活動。增加以提升大眾對跑步興趣為主要目的的活動或賽事，能夠平衡季節(jié)的局限性，長期有效的挖掘潛在馬拉松賽事消費(fèi)者。

2018年全國馬拉松賽事數(shù)量月度分布

數(shù)據(jù)來源：中國馬拉松官網(wǎng)

從分布的地區(qū)上來看，浙江省近兩年來依舊位居榜首，舉辦的賽事場次最多，2018年高達(dá)180場。江蘇省位居第二為146場，廣東省及北京市同列第三為114場。北京、上海和山東舉辦比賽的數(shù)量均突破60場。整體來看，東部沿海地區(qū)數(shù)量明顯多于西部地區(qū)，賽事舉辦較為密集。這樣的分布格局同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)弱高度吻合。因此，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和消費(fèi)需求在一定程度上決定馬拉松賽事的舉辦。

四 我國馬拉松參賽人數(shù)規(guī)模

根據(jù)中國田徑協(xié)會公布的《2018中國馬拉松大數(shù)據(jù)分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2015年馬拉松參賽人次僅150萬人，2018年增長到了583萬人次，僅3年時間，人數(shù)翻了近4倍。預(yù)計(jì)到2020年將突破1000萬人次。可見，大眾對馬拉松賽事的熱情高漲，并有持續(xù)快速增長的態(tài)勢。

2015 - 2020年馬拉松賽事參賽人次（萬）

數(shù)據(jù)來源：《2018中國馬拉松年度主報(bào)告》

大眾對賽事參與需求的增長也表現(xiàn)在了賽事舉辦數(shù)量的上漲。2016年我國馬拉松規(guī)模（800人以上）賽事數(shù)量993場，2018年舉辦的規(guī)模以上賽事超過了1500場，增幅近60%。

五 女性跑者市場的潛力

從跑者的性別比例來看，男性跑者為主導(dǎo)，占比超過70%，2018年參與的男性跑者相較前一年有所增加。從2013年至2019年男女關(guān)注馬拉松相關(guān)資訊的趨勢來看，越來越多的女性關(guān)注馬拉松，男女占比越來越接近。而從2018年中、美馬拉松參賽性別分布同樣可以看出，中國馬拉松的女性市場還有相當(dāng)大的潛力：美國女性馬拉松參賽者占比接近50%，而中國的參賽者僅占美國的一半左右。

2017 - 2018年馬拉松參賽性別比例分布

數(shù)據(jù)來源：中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)

2013 - 2019年男女性關(guān)注馬拉松相關(guān)資訊趨勢圖

數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)

2018年中、美馬拉松參賽性別分布

六中國馬拉松跑者消費(fèi)結(jié)構(gòu)

目前，我國馬拉松跑者的消費(fèi)支出以參賽費(fèi)用和裝備支出為主。2018年發(fā)起的“中國跑者大調(diào)查”中數(shù)據(jù)顯示，跑者的參賽費(fèi)用占比42%，裝備消費(fèi)略低于參賽費(fèi)用，為41%。而知識付費(fèi)占比僅為1%，說明參賽者注重實(shí)際的鍛煉體驗(yàn)，但對運(yùn)動知識的獲取有所忽視。然而運(yùn)動的科學(xué)知識對參賽的安全性有著相當(dāng)重要的影響，未來需要更多的針對馬拉松跑者的培訓(xùn)，提升參賽者對科學(xué)跑步的認(rèn)知，幫助參賽者更好的簡單自我診斷。

跑者消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：《2018中國馬拉松年度主報(bào)告》

七城市馬拉松的經(jīng)濟(jì)效益

馬拉松賽事的舉辦能夠?yàn)槌鞘袔砘盍?、旅游消費(fèi)的同時，也在塑造著城市的形象。馬拉松賽事對城市的經(jīng)濟(jì)效益有著巨大的推動作用，以廈門國際馬拉松賽為例，2016年該賽事為廈門市帶來的直接經(jīng)濟(jì)效益高達(dá)2.3億元，帶動經(jīng)濟(jì)效益3.25億元。而馬拉松不僅能夠帶來經(jīng)濟(jì)效益，還能夠帶動城市的運(yùn)動風(fēng)氣，有助于提升城市管理和服務(wù)理念，并以馬拉松為軸心，推動城市運(yùn)動相關(guān)的軟硬環(huán)境的升級。

馬拉松對城市經(jīng)濟(jì)的推動

未來發(fā)展機(jī)遇

我國馬拉松產(chǎn)業(yè)有著極大的發(fā)展?jié)摿涂臻g，而最核心的賽事需要不斷完善規(guī)范賽制賽程、建全各方保障機(jī)制從而提升跑者體驗(yàn)、形成多主題賽事類型等等，不斷擴(kuò)大賽事規(guī)模，提升賽事質(zhì)量，造就頂級品牌IP。從賽事本身出發(fā)，建立馬拉松文化，多面輻射大眾、城市乃至社會的發(fā)展和進(jìn)步?；隈R拉松產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及《馬拉松運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》一文中提到的發(fā)展關(guān)鍵點(diǎn)，有以下幾點(diǎn)或可成為未來發(fā)展的方向：

*本文來源：微信公眾號“互聯(lián)網(wǎng)十體育”（ID：jipangtiyu），作者： 陳艷梅 滂洋，原標(biāo)題：《馬拉松產(chǎn)業(yè)及商業(yè)機(jī)會分析》。