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夜間經(jīng)濟(jì)正成為許多城市競相追逐的藍(lán)海。

近兩年來，上海、天津、杭州、青島等城市紛紛將其列入新一輪經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展計(jì)劃，并出臺相應(yīng)政策鼓勵(lì)和支持夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

所謂夜間經(jīng)濟(jì)，是指發(fā)生在當(dāng)日下午6點(diǎn)到次日凌晨6點(diǎn)，以當(dāng)?shù)鼐用?、工作人群及游客為消費(fèi)主體，以購物、餐飲、旅游、娛樂、學(xué)習(xí)、影視、休閑等為主要形式的現(xiàn)代消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。

提出這一新型經(jīng)濟(jì)學(xué)概念的倫敦，向世人展示出夜間經(jīng)濟(jì)的巨大魔力：2017年夜間經(jīng)濟(jì)占全英國GDP的6%，已成為英國的第五大產(chǎn)業(yè)。其中，首都倫敦提供了1/8的工作崗位，收入達(dá)263億英鎊，預(yù)計(jì)到2030年將達(dá)300億英鎊。

基于中國龐大的人口紅利及城市規(guī)模，夜間經(jīng)濟(jì)蘊(yùn)藏著萬億商機(jī)。

據(jù)商務(wù)部一份城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報(bào)告顯示，有60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，大型商場每天晚上18到22時(shí)的銷售額占比超過全天的50%。

北京王府井每天超過100萬人的高峰客流集中在夜晚，深圳夜間服務(wù)業(yè)體量占到行業(yè)一半，成都2/3的餐飲產(chǎn)值來源于夜間經(jīng)濟(jì)……夜間維度的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，正成為衡量城市經(jīng)濟(jì)活力的重要指標(biāo)。

對于一座城市而言，夜間經(jīng)濟(jì)可以延長經(jīng)濟(jì)活動時(shí)間，滿足不同層次的多元消費(fèi)，并拉動就業(yè)、帶動創(chuàng)業(yè)，進(jìn)而提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力，同時(shí)也體現(xiàn)出其現(xiàn)代化水平與消費(fèi)繁榮指數(shù)。

北京是世界上最具活力的城市之一，2019年北京市政府工作報(bào)告中，提出“出臺繁榮夜間經(jīng)濟(jì)促消費(fèi)政策，鼓勵(lì)重點(diǎn)街區(qū)及商場、超市、便利店適當(dāng)延長營業(yè)時(shí)間 ”，為北京開展“夜經(jīng)濟(jì)”撕開一道口子，近日北京市商務(wù)局發(fā)布的《北京市關(guān)于進(jìn)一步繁榮夜間經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)增長的措施》（以下簡稱措施），則為這座城市繪制出一幅清晰的“夜經(jīng)濟(jì)”藍(lán)圖。

《措施》提出，北京市計(jì)劃到2021年底，在前門和大柵欄、三里屯、國貿(mào)、五棵松打造首批4個(gè)“夜京城”地標(biāo)，在藍(lán)色港灣、世貿(mào)天階、簋街等多個(gè)區(qū)域，打造首批“夜京城”商圈，在上地、五道口回龍觀等區(qū)域，培育首批“夜京城”生活圈。上述舉措，將進(jìn)一步培育引導(dǎo)夜間消費(fèi)需求，激發(fā)夜間經(jīng)濟(jì)新動能。

同時(shí)，北京計(jì)劃推出10條深夜食堂特色餐飲街區(qū)，培育16區(qū)特色精品夜市，對符合條件的24小時(shí)便利店予以資金支持，以此滿足城市居民及時(shí)性的夜間消費(fèi)需求，帶動區(qū)域性“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展；推動中心城區(qū)4A級以上景區(qū)根據(jù)實(shí)際條件延長開放1到2小時(shí)、繼續(xù)扶持24小時(shí)實(shí)體書店、對全市3000座以下的演出場所的營業(yè)性演出給予一定比例的低票價(jià)補(bǔ)貼等，通過布局旅游、文化等消費(fèi)場景，形成獨(dú)特的城市文化“夜經(jīng)濟(jì)”。

此外，也將升級夜間公共交通服務(wù)，包括在“夜京城”地標(biāo)和商圈周邊，適當(dāng)增加道路限時(shí)停放車位，引導(dǎo)出租車企業(yè)和網(wǎng)約車平臺加強(qiáng)重點(diǎn)區(qū)域的夜間車輛調(diào)配，延長部分地鐵營運(yùn)時(shí)間等，最大程度保障夜間消費(fèi)人群的交通需求。

綜上，從創(chuàng)新豐富多元的夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，到突出城市文化特色，再到提高城市配套管理水平，北京“夜經(jīng)濟(jì)”生態(tài)圈呼之欲出。

普華永道思略特最新發(fā)布的《夜間經(jīng)濟(jì)激活城市“FUN”生活》報(bào)告，將夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)分為三類，即夜間延伸型、夜間專項(xiàng)型和綜合型，前兩類為常規(guī)性“夜經(jīng)濟(jì)”，這里不作贅述，重點(diǎn)對綜合型展開說明。

綜合型，是以城市夜景燈光和地標(biāo)性建筑為特色，結(jié)合文化娛樂、餐飲休閑、觀光表演和生活配套等，形成綜合型集聚區(qū)，代表區(qū)域包括東京六本木、新加坡濱海灣、上海新天地等。

從國內(nèi)各城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀來看，文化消費(fèi)將為夜間經(jīng)濟(jì)注入強(qiáng)勁活力。

北京作為最具文化底蘊(yùn)的國際大都市之一，夜間文化消費(fèi)需求正在快速增長，其中獨(dú)具代表性的便是書店。

據(jù)鈦媒體了解，以三聯(lián)韜奮、Page One為代表品牌的24小時(shí)“深夜書店”，不僅成為城市人群夜間打卡的“網(wǎng)紅勝地”，也激發(fā)出門店全新商業(yè)潛力。數(shù)據(jù)顯示，2014年掛牌“24小時(shí)書店”以來，三聯(lián)韜奮連續(xù)兩年銷售總收入超過2000萬元，增幅達(dá)到60%。

大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示，目前北京僅有十余家24小時(shí)實(shí)體書店，市場缺口較大，而《措施》中明確提出“繼續(xù)扶持24小時(shí)實(shí)體書店”，政策利好之下，不少品牌商或?qū)⒃囁疇I業(yè)。

不過，從全國經(jīng)驗(yàn)來看，全天營業(yè)所帶來的成本上升壓力不容小覷，受此影響已有多家書店倒閉或取消24小時(shí)營業(yè)制，如何打破盈利渠道單一的困局，以創(chuàng)意產(chǎn)品拉動多元化消費(fèi)，是從業(yè)者共同關(guān)注和探討的話題。

另外，實(shí)施“夜間經(jīng)濟(jì)”以來，多座城市在“夜游”上做足了文章。從2018年開始，成都連續(xù)兩年在元宵節(jié)舉辦天府熊貓塔煙花秀，并在今年新增“夜游錦江”文化活動，僅一期開放的重點(diǎn)節(jié)點(diǎn)就吸引16.6萬人次旅游；西安則發(fā)力“大唐文化”，將夜游西安打造成古都旅游新名片，“夜經(jīng)濟(jì)”正融入越來越多的文旅元素。

年初故宮博物院舉辦的“紫禁城上元之夜”，以故宮文化創(chuàng)新演繹為內(nèi)核，疊加科技等前沿表達(dá)手段，創(chuàng)造出全新夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。此次提出“鼓勵(lì)有條件的博物館、美術(shù)館延長開放時(shí)間，逢重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)、傳統(tǒng)節(jié)日開放夜場參觀”的政策之后，以自然或歷史文化資源為依托的夜間旅游區(qū)域?qū)⒋蠓女惒?，為北京“夜?jīng)濟(jì)”抹上一層濃郁的文化氣息。

當(dāng)前，北京“夜經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展與紐約、巴黎、倫敦等世界頂尖一線城市尚存在不少差距，不過隨著夜間消費(fèi)需求與層次的不斷升級，以及行之有效的政策引導(dǎo)，這座千年古都將成為最具經(jīng)濟(jì)活力的“日不落之城”。

據(jù)鈦媒體了解，在北京“夜經(jīng)濟(jì)”藍(lán)圖繪制好之前，已有多座城市入局，以尋求新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

2004年5月，青島市出臺《關(guān)于加快我市市區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)的實(shí)施意見》，成為首個(gè)專門出臺促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的城市；2006年6月，杭州市旅游委員會發(fā)布了《杭州市夜間娛樂休閑生活發(fā)展報(bào)告》，在全國率先啟動了推動夜間旅游休閑發(fā)展的序幕。進(jìn)入2014年，重慶、寧波、南京、西安、成都等地密集推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)政策，以拉動城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級。隨著各地風(fēng)起云涌的“夜生活”經(jīng)濟(jì)，北京已經(jīng)算是最晚推出相關(guān)夜經(jīng)濟(jì)促進(jìn)政策的地方了。（見下圖）

資料來源：鈦媒體根據(jù)公開信息整理

由于各城市文化、地域之間的差異，其“夜間經(jīng)濟(jì)”業(yè)態(tài)也不盡相同，如上海圍繞“國際范”、“上海味”、“時(shí)尚潮”三個(gè)特點(diǎn)，打造一批夜生活集聚區(qū)；天津通過發(fā)掘戲曲、快板、相聲等特色文化，培育多元化夜間消費(fèi)模式等，依托城市文化特性衍生出的各種夜經(jīng)濟(jì)載體備受消費(fèi)者青睞。

盡管部分城市夜間經(jīng)濟(jì)獨(dú)具特色，但總體上仍屬于起步階段，大部分城市夜間消費(fèi)仍舊以餐飲、購物為主，缺乏多元化的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)模式。作為國家首都，北京加快發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的舉措，有望帶動國內(nèi)諸多城市涌入這一賽道，從而激發(fā)城市經(jīng)濟(jì)活力。

*本文來源：微信公眾號“鈦媒體”（ID：taimeiti），作者：柳牧宗，原標(biāo)題：《各地大搞“夜生活”，搶奪萬億市場》。