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國慶小長假期間北京氣溫驟降，夜間消費(fèi)卻持續(xù)升溫。北京市11處“地標(biāo)”啟動(dòng)燈光秀，點(diǎn)亮北京十一夜生活，擼串喝啤酒、夜場電影、瀟灑夜游，北京十一夜間經(jīng)濟(jì)大放異彩，夜間消費(fèi)成為國慶假期消費(fèi)新亮點(diǎn)，假日里的北京“越夜越美麗”。
望京成為國慶最熱夜消費(fèi)商圈
國慶假期，北京不少商圈推出夜間專場活動(dòng)，為夜間消費(fèi)聚人氣。消費(fèi)最高當(dāng)數(shù)以高端消費(fèi)著稱的望京，年輕人樂園的西單僅次于其后。
夜間商圈不僅開展豐富多彩的主題促銷活動(dòng)，夜間文化活動(dòng)更為消費(fèi)提供更多可能性，多家商場、購物中心舉辦夜間文藝表演活動(dòng)，帶給消費(fèi)者娛樂、餐飲、購物等一站式體驗(yàn)。
大望路、木樨地、宣武門、六里橋、三里屯夜間消費(fèi)也尤為活躍，深夜食堂、夜生活體驗(yàn)區(qū)營造節(jié)日消費(fèi)氛圍。當(dāng)然，首都機(jī)場、五棵松和雙井也是夜晚消費(fèi)集聚地。
圖1：北京國慶期間夜間消費(fèi)商圈TOP10
假期夜間消費(fèi)爆棚，國慶后期消費(fèi)最旺
“深夜食堂”“博物館奇妙夜”“夢幻燈光秀”……為節(jié)日度假提供了一種新的“打開方式”，今年北京十一夜間消費(fèi)市場興旺紅火。據(jù)銀聯(lián)智策統(tǒng)計(jì)，北京國慶夜間累計(jì)消費(fèi)占比達(dá)到23.4%，人均消費(fèi)超過4400元。
并且，國慶七天夜間消費(fèi)持續(xù)升溫，人數(shù)不斷上升，平均消費(fèi)金額也不斷提高，消費(fèi)熱情不斷高漲。尤其是假日最后一天消費(fèi)達(dá)到高峰，消費(fèi)人數(shù)最高，消費(fèi)力也最強(qiáng)，人均消費(fèi)高達(dá)5410元。
圖2：北京國慶七天夜間消費(fèi)人數(shù)和平均消費(fèi)金額趨勢
國慶夜間消費(fèi)水平明顯上升，高端消費(fèi)占比提高
每逢節(jié)假日都會(huì)開啟一場消費(fèi)盛宴，國慶七天長假更會(huì)激起全民消費(fèi)熱情。據(jù)銀聯(lián)智策統(tǒng)計(jì)，國慶夜間消費(fèi)檔次明顯提高，500元以上消費(fèi)占比達(dá)到22.10%，明顯高于平日18.71%，尤其是高端消費(fèi)10000元以上占比達(dá)到5%，而平日僅為4.31%，可見節(jié)日消費(fèi)能力明顯增強(qiáng)。
圖：500元以上消費(fèi)金額占比：平日VS國慶
購物成為國慶最受青睞夜消費(fèi)活動(dòng)
步行街里，摩肩接踵；知名景點(diǎn)，人山人海；特色餐廳，備受青睞…北京國慶夜間消費(fèi)形式豐富多樣。各大商城、購物中心紛紛推出打折促銷活動(dòng)，延長營業(yè)時(shí)間，甚至晚8點(diǎn)后折扣力度更大，購物成為國慶最受青睞的夜間消費(fèi)活動(dòng)，消費(fèi)金額占比達(dá)到52%。
商品消費(fèi)繁榮的同時(shí)，餐飲消費(fèi)也是紅火興旺，北京小吃、北京老字號(hào)、特色網(wǎng)紅餐廳人氣火爆，餐飲新零售也在國慶假期期間迎來高峰，消費(fèi)金額占比也達(dá)到近20%，而望京和北京西站成為北京國慶最熱的深夜食堂。
國慶檔電影、夜景觀光滿足了消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化消費(fèi)體驗(yàn)，看電影、運(yùn)動(dòng)、讀書等休閑娛樂消費(fèi)占比也高達(dá)14.9%。
外地人為北京貢獻(xiàn)了三分之一夜消費(fèi)
“夢幻燈光秀”博物館奇妙夜” “深夜食堂”吸引著外地游客夜間狂歡，今年國慶外地人在北京夜消費(fèi)金額幾乎是北京人夜消費(fèi)金額的一半，占據(jù)北京夜消費(fèi)總額的三分之一，也是妥妥的消費(fèi)大軍。
總體來看，北京國慶夜間消費(fèi)市場洋溢著濃濃的喜慶氛圍，亮眼的數(shù)據(jù)，再次彰顯了夜消費(fèi)帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的強(qiáng)勁動(dòng)力，北京國慶夜間經(jīng)濟(jì)充滿活力。
*本文來源：新京報(bào)，作者：王春蕊，原標(biāo)題：《國慶北京“夜宵費(fèi)”地圖：外地游客貢獻(xiàn)1/3，望京最火》。
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