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今日，香港旅游發(fā)展局（旅發(fā)局）以“攜手邁進(jìn)新領(lǐng)域”為主題，舉行旅業(yè)簡報(bào)會(huì)，宣布最新旅游復(fù)蘇工作部署，包括：推介香港即將落成的文旅地標(biāo)，介紹香港最新的旅行體驗(yàn)，營造積極正面的香港旅游氛圍，并期待香港在未來旅游重啟時(shí)，成為旅客首選的目的地之一。

本屆簡報(bào)會(huì)上，旅發(fā)局除了介紹未來工作計(jì)劃，還邀請(qǐng)了逾3,200名來自香港、內(nèi)地及全球的旅行社、景點(diǎn)、酒店、航空、零售、餐飲、會(huì)展等業(yè)界代表，深入分析旅游業(yè)最新動(dòng)態(tài)。

旅發(fā)局主席彭耀佳博士在開幕致辭中表示：“香港第五波疫情已轉(zhuǎn)趨平穩(wěn)，日常生活及經(jīng)濟(jì)活動(dòng)經(jīng)已逐步恢復(fù)正常，大型盛事亦紛紛重啟，讓我們可以做好準(zhǔn)備，迎接旅客重臨。”

“疫情沒有阻礙香港興建及提升旅游建設(shè)工作的開展，例如西九文化區(qū)的香港故宮文化博物館，即將于今年夏天隆重開幕；而香港國際機(jī)場第三跑道，亦預(yù)計(jì)于未來幾年內(nèi)投入運(yùn)作。憑借這些嶄新的大型旅游基建項(xiàng)目落成，加之中央政府及香港特區(qū)政府的支持，香港在全球旅游業(yè)中的競爭優(yōu)勢依然穩(wěn)固，更有望于疫后邁向新里程。”

旅發(fā)局總干事程鼎一在介紹來年工作計(jì)劃時(shí)宣布，旅發(fā)局將推出全新“夏日同賞·就在香港”的活動(dòng)。該活動(dòng)將聚焦?fàn)I造正面氛圍，刺激消費(fèi)并保持香港在全球的曝光。此外，該活動(dòng)還將提供一系列折扣及推廣優(yōu)惠，并以介紹多個(gè)國際級(jí)藝文盛事、如巴塞爾藝術(shù)展實(shí)體展會(huì)的“藝聚香港”推廣作為序幕。

隨著香港進(jìn)一步放寬社交距離措施，旅發(fā)局將分階段舉辦更多世界級(jí)大型活動(dòng)，包括 “香港美酒佳肴巡禮”及“香港繽紛冬日巡禮”，同時(shí)亦會(huì)繼續(xù)支持其他矚目盛事，包括香港國際七人橄欖球賽等。

程鼎一強(qiáng)調(diào)，要準(zhǔn)備迎接世界各地旅客重回香港，推動(dòng)本地復(fù)蘇十分重要。“旅發(fā)局將通過一系列的推廣活動(dòng)，為香港營造積極氛圍，展現(xiàn)香港的復(fù)常情況。同時(shí)，各項(xiàng)大型宣傳推廣亦將適時(shí)開展，包括‘香港正當(dāng)時(shí)’等活動(dòng)，以歡迎旅客重回香港。為響應(yīng)市場需要，我們還將努力推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為旅客帶來全新、無縫的科技感旅游體驗(yàn)。”

程鼎一繼續(xù)表示：“此前，旅發(fā)局對(duì)16個(gè)客源市場進(jìn)行了研究，發(fā)現(xiàn)香港仍然深受世界各地旅客的喜愛。大家到訪香港的驅(qū)動(dòng)原因包括：衛(wèi)生清潔、本地文化、深度旅游體驗(yàn)、獨(dú)特美饌、便利交通以及溝通的便捷等。這些因素不僅是香港的主要優(yōu)勢，更與疫后旅游的新趨勢不謀而合。憑借我們堅(jiān)固的旅游業(yè)基礎(chǔ)、中外文化藝術(shù)交流中心的地位、處于粵港澳大灣區(qū)中心的地理優(yōu)勢，以及豐富的旅游新體驗(yàn)和建設(shè)，香港旅游業(yè)的前景充滿潛力。”

參與會(huì)議的香港主要機(jī)構(gòu)嘉賓們，分享了其進(jìn)一步提升香港世界級(jí)旅游建設(shè)的規(guī)劃。

其中，西九文化區(qū)管理局行政總裁馮程淑儀女士指出：“作為香港及亞洲獨(dú)一無二的文化樞紐，西九文化區(qū)會(huì)為旅客呈現(xiàn)最精彩的東西方文化杰作，從中國藝術(shù)文物，到現(xiàn)代視覺文化，將文化藝術(shù)與零售餐飲及娛樂融合，為旅客帶來一體化的精彩體驗(yàn)。”

作為領(lǐng)先的國際航空樞紐，香港國際機(jī)場對(duì)維持香港這一地位發(fā)揮了極其重要的作用。香港機(jī)場管理局機(jī)場運(yùn)行執(zhí)行總監(jiān)張李佳蕙稱：“我們既要維持香港的航空樞紐地位，策略上更要把香港國際機(jī)場由一個(gè)城市機(jī)場，演變?yōu)闄C(jī)場城市，成為一個(gè)吸引旅客到訪的目的地，透過一系列的零售、餐飲、娛樂和消閑項(xiàng)目，吸引全球旅客，并以其會(huì)議展覽設(shè)施，為商界提供推廣業(yè)務(wù)的平臺(tái)。同時(shí)，我們正進(jìn)一步加強(qiáng)機(jī)場與粵港澳大灣區(qū)的海、陸連系，為區(qū)內(nèi)7,000萬人提供便捷的方式到訪機(jī)場城市。”

未來，文化、體育及旅游的融合是重要的文旅發(fā)展方向。James Irvine, General Director (Commercial), Kai Tak Sports Park表示：“作為香港至關(guān)重要的體育設(shè)施，啟德體育園將會(huì)通過世界級(jí)的體育盛事、休閑和娛樂體驗(yàn)，為這個(gè)充滿活力的旅游城市增添動(dòng)力。這個(gè)位于城市中心的大型體育設(shè)施，將會(huì)更好地鏈接香港與國際社會(huì)。”