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露營(yíng)，中秋再加 “一把火”

據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，今年中秋小長(zhǎng)假，7340.9萬(wàn)人次出游，旅游收入286.8億元。跟2022年端午節(jié)假期相比，中秋節(jié)假期出游人次略降，但旅游收入不降反升。在多地倡導(dǎo)就地過節(jié)背景下，本地旅游成為“主基調(diào)”。在本地旅游項(xiàng)目中，驅(qū)車近郊山野，賞無(wú)邊月色，共度闔家團(tuán)圓夜成為新風(fēng)尚，露營(yíng)持續(xù)霸榜“微度假”榜首，不少人在朋友圈曬出了中秋露營(yíng)的照片。

根據(jù)攜程平臺(tái)10日發(fā)布的統(tǒng)計(jì)，中秋首日，攜程平臺(tái)上露營(yíng)相關(guān)訂單GMV（總成交額）相較端午同期增長(zhǎng)近60%。而隨著天氣漸趨涼爽，露營(yíng)旅行也步入旺季。

飛豬發(fā)布的《中秋小長(zhǎng)假旅游消費(fèi)盤點(diǎn)報(bào)告》中顯示，中秋小長(zhǎng)假期間，在低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)，本地游及周邊游較為活躍，飛豬平臺(tái)本地酒店訂單量較上月同期增長(zhǎng)52%。其中，中秋露營(yíng)訂單量環(huán)比增超4倍。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，“微度假”是今年中秋的關(guān)鍵詞，中秋旅游更追求氛圍感，賞月、星空、溫泉、湖景、露營(yíng)熱度最高，平均搜索熱度環(huán)比一周前(9月3日-9月5日)上漲超3倍。

馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，中秋小長(zhǎng)假期間，人們對(duì)戶外活動(dòng)的熱情再創(chuàng)新高，露營(yíng)、騎行、飛盤、槳板等都是年輕人的戶外熱門之選。其中，各地“露營(yíng)”平均搜索熱度漲幅超過130%。

據(jù)獵戶座營(yíng)地運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，中秋小長(zhǎng)假營(yíng)地營(yíng)收環(huán)比增長(zhǎng)66%，主力消費(fèi)客群以女性為主，占73%；出行人群以親朋好友聚會(huì)、親子家庭為主，Ta們時(shí)尚、愛美、愛吃、愛玩，擁有較為豐富的娛樂活動(dòng)及較高的消費(fèi)水平，平均客單價(jià)在500元以上。

露營(yíng)作為一種新興的旅游業(yè)態(tài)，契合國(guó)內(nèi)周邊游、自駕游的市場(chǎng)需求，在未來消費(fèi)升級(jí)及國(guó)家相關(guān)政策的大力支持下，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)將成為新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。但“精致露營(yíng)”整體受“季節(jié)、疫情、節(jié)假日”三大因素影響較為明顯，春秋季、疫情前后、國(guó)家法定節(jié)假日均是露營(yíng)高峰期。隨著疫情防控緩解，各類娛樂場(chǎng)所恢復(fù)營(yíng)業(yè)，預(yù)計(jì)未來較長(zhǎng)精致露營(yíng)增長(zhǎng)勢(shì)頭將逐漸回落，后將趨于平穩(wěn)，但仍維持一個(gè)相對(duì)較高的熱度水平。

紅星獵戶座繽紛營(yíng)地

露營(yíng)人群的“精致懶”，促進(jìn)露營(yíng)全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展

露營(yíng)人群的 “精致懶”特征明顯，精神層面的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”是時(shí)下消費(fèi)者露營(yíng)的最大驅(qū)動(dòng)力。

據(jù)聞道網(wǎng)絡(luò)發(fā)布《2022精致露營(yíng)市場(chǎng)洞察報(bào)告》顯示，消費(fèi)者參加露營(yíng)的高頻目的前四位分別是看風(fēng)景84%、聚會(huì)64%、逃離城市39%、拍攝發(fā)圈20%，到戶外去欣賞風(fēng)景、聚會(huì)交友是大家露營(yíng)的主要目的；高頻露營(yíng)主題前四分別是星空主題、濱海主題、篝火主題及森林主題；高頻配套設(shè)施包括民宿、酒店、咖啡店、餐廳、酒吧、溫泉、衛(wèi)生間、電影等；對(duì)露營(yíng)體驗(yàn)要求更多在于方便、舒服及氛圍感。從追求的露營(yíng)主題及熱愛的露營(yíng)活動(dòng)，包括搬家式與不過夜露營(yíng)流行來看，背后皆反映出了露營(yíng)主力軍“精致懶”的特征。長(zhǎng)期看來，露營(yíng)旅游的發(fā)展是支撐露營(yíng)相關(guān)企業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力，各類特色露營(yíng)配套設(shè)施及產(chǎn)品的豐富，契合消費(fèi)者多樣化需求，未來露營(yíng)旅游產(chǎn)品趨于特色化、個(gè)性化、多樣化發(fā)展。

數(shù)據(jù)來源：聞道網(wǎng)絡(luò)《2022精致露營(yíng)市場(chǎng)洞察報(bào)告》

而“精致懶”需求推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善，“露營(yíng)+”產(chǎn)業(yè)協(xié)同模式能使露營(yíng)產(chǎn)業(yè)與更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)生態(tài)實(shí)現(xiàn)鏈接融合，例如：家具家電行業(yè)、服飾行業(yè)、食品行業(yè)、教育培訓(xùn)行業(yè)、文娛行業(yè)等，各類業(yè)態(tài)以豐富的內(nèi)容和元素為露營(yíng)地注入新活力，提升營(yíng)地綜合效益并使得露營(yíng)更具可持續(xù)性。

如何緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，抓住露營(yíng)地“長(zhǎng)紅”的核心秘訣？

露營(yíng)地已然成為文旅產(chǎn)業(yè)不可或缺的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，在疫情影響催化下，露營(yíng)持續(xù)三年的高熱度，讓越來越多的人開始注意并喜歡上露營(yíng)這種健康的戶外生活方式，也越來越多人紛紛加入露營(yíng)賽道，據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2022年9月，露營(yíng)企業(yè)高達(dá)73299家（露營(yíng)地相關(guān)企業(yè)67438家），其中26661家（露營(yíng)地相關(guān)企業(yè)25604家）是近三年注冊(cè)。從行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)看，露營(yíng)正呈現(xiàn)五大消費(fèi)趨勢(shì)，具體為：

季節(jié)性延長(zhǎng)，全年露營(yíng)潮

目前，精致露營(yíng)更多是看天吃飯，受營(yíng)地所在地域氣候環(huán)境影響也較大。能夠全季運(yùn)營(yíng)的，集自助露營(yíng)、精致露營(yíng)、野奢露營(yíng)于一體的復(fù)合式露營(yíng)地更加符合未來消費(fèi)趨勢(shì)，既能延長(zhǎng)營(yíng)地季節(jié)性增加運(yùn)營(yíng)時(shí)間，又能滿足不同露營(yíng)消費(fèi)者需求。露營(yíng)需求側(cè)的變化為露營(yíng)產(chǎn)業(yè)帶來了新動(dòng)能，繼自助露營(yíng)帳篷、精致露營(yíng)的輕奢帳篷之后，具備全季、全天候、全地形運(yùn)營(yíng)條件（帶地暖、空調(diào)、獨(dú)立衛(wèi)?。┑囊吧輲づ裾谂d起。

獵戶座野奢S系列新品（帶地暖、空調(diào)、獨(dú)立衛(wèi)?。盒窍?/span>

地域無(wú)邊界、全國(guó)露營(yíng)熱

南方自然資源較為優(yōu)越，露營(yíng)出游人數(shù)較多。據(jù)馬蜂窩發(fā)布的《2022露營(yíng)品質(zhì)研究報(bào)告》顯示，自然資源優(yōu)越，山海相伴、林溪遍布、交通便利、經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的華東露營(yíng)出游人數(shù)較多，占25%；兼具森林、湖泊、雪山的西南地區(qū)與多海島、椰林、陽(yáng)光沙灘的華南地區(qū)，均占21%；其中廣東、浙江、江蘇、上海、四川、福建露營(yíng)消費(fèi)規(guī)模和消費(fèi)增速均名列前茅。但北方也開始出現(xiàn)露營(yíng)熱潮，露營(yíng)出行人數(shù)及熱度持續(xù)增長(zhǎng)，主要以華北、華中地區(qū)一線與新一線城市為主，例如北京、天津、山東、湖北、湖南等。輕奢露營(yíng)地自然也受到不同地域自然氣候（如高溫、雨雪、臺(tái)風(fēng)等）影響，營(yíng)地預(yù)訂有一定幅度波動(dòng)，而營(yíng)地內(nèi)帶有溫度調(diào)控設(shè)備的住宿單元，無(wú)疑對(duì)營(yíng)地突破地域自然氣候制約，實(shí)現(xiàn)全季、全天候運(yùn)營(yíng)大有裨益。

數(shù)據(jù)來源：馬蜂窩《2022露營(yíng)品質(zhì)研究報(bào)告》

結(jié)伴出游，輕裝上陣

朋友是露營(yíng)出游的主要人群，而親子露營(yíng)、情侶露營(yíng)、公司團(tuán)建人群上漲明顯，獨(dú)行者減少。消費(fèi)者期望在大自然中與家人、友人享受親密時(shí)光的同時(shí)，也希望出行更加便捷。所以營(yíng)地產(chǎn)品設(shè)置、營(yíng)位設(shè)置是否適配，是否能滿足消費(fèi)人群出行需求，出行是否便捷也也是營(yíng)地成功的基礎(chǔ)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，擁有科學(xué)策劃、合理空間規(guī)劃、清晰明確定位、專業(yè)管理團(tuán)隊(duì)的營(yíng)地，消費(fèi)者體驗(yàn)感也較優(yōu)，后續(xù)運(yùn)營(yíng)更加有可持續(xù)性。

獵戶座M42設(shè)計(jì)工作室作品

顏值至上，個(gè)性吸睛

看風(fēng)景、拍照發(fā)圈是參加露營(yíng)的高頻目的，露營(yíng)消費(fèi)者高頻興趣分布排前三位的分別是時(shí)尚、美食、美妝，露營(yíng)預(yù)定更多是始于“顏值”的，但露營(yíng)爆火帶來的商業(yè)露營(yíng)地同質(zhì)化嚴(yán)重，也讓營(yíng)地運(yùn)營(yíng)如何在眾多營(yíng)地中“殺出重圍”，獲取有效客戶成為難題。加上越來越多營(yíng)地開始注重營(yíng)地品牌化，高顏值定制化營(yíng)地更利于“破圈生存”。

獵戶座野奢S系列產(chǎn)品拉爾夫落地廣西崇左麗士秘境度假村

功能泛化，場(chǎng)景多元

“露營(yíng)+”是一個(gè)開放的文旅操作系統(tǒng)，可以和景區(qū)業(yè)態(tài)升級(jí)、農(nóng)文旅項(xiàng)目賦能、酒店住宿增容、城市更新等多種項(xiàng)目有機(jī)融合。露營(yíng)不再“淺嘗野行”，也不再等于住在郊野，它可以和各種各樣的生活場(chǎng)景相融合?，F(xiàn)在露營(yíng)咖啡館、餐廳、酒吧、露天電影等一系列生活場(chǎng)景已成為營(yíng)地標(biāo)配。未來露營(yíng)場(chǎng)景會(huì)更加多元化，而營(yíng)地復(fù)購(gòu)更多是忠于“內(nèi)容”，擁有優(yōu)質(zhì)業(yè)態(tài)可讓營(yíng)地在未來激烈競(jìng)爭(zhēng)中平衡營(yíng)地淡旺季營(yíng)收，保持收益“長(zhǎng)紅”。

獵戶座福建泉州保利自在海項(xiàng)目

獵戶座，一站解決露營(yíng)開發(fā)全流程多重問題

獵戶座-LEHERO 作為一家營(yíng)地整體解決方案服務(wù)商，品牌創(chuàng)始于2008年，結(jié)合深耕露營(yíng)行業(yè)十余年的經(jīng)驗(yàn)以及多年對(duì)市場(chǎng)、對(duì)客戶需求的探索總結(jié)，率先提出露營(yíng)“I-EPC-O”模式，為營(yíng)地投資者提供從營(yíng)地前期IP研發(fā)孵化（商業(yè)模式策劃、核心價(jià)值研判、IP植入、形象設(shè)計(jì)）、策劃規(guī)劃（概念性策劃、總體規(guī)劃、可行性研究、詳細(xì)規(guī)劃、專項(xiàng)設(shè)計(jì)、投資估算、運(yùn)營(yíng)測(cè)算、實(shí)施方案），中期營(yíng)地建設(shè)（輕介入式施工、網(wǎng)格化工程管理、標(biāo)準(zhǔn)化安裝流程、吻合度指導(dǎo)、產(chǎn)品售后）、裝備定制供應(yīng)（定制化直采、整合式集采、品控管理、成本控制），到后期運(yùn)營(yíng)管理（營(yíng)地營(yíng)銷推廣、全周期預(yù)決算管理、運(yùn)營(yíng)籌開指導(dǎo)、營(yíng)地業(yè)態(tài)植入、專業(yè)管理團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)）的一站式服務(wù)，解決露營(yíng)開發(fā)全流程中多重問題。

獵戶座的“三心一室”，即運(yùn)營(yíng)中心、智造中心、品牌中心、M42設(shè)計(jì)工作室，在露營(yíng)開發(fā)全流程中相互賦能，通過“I+EPC+O” 模式 ，打破露營(yíng)消費(fèi)內(nèi)容單一、無(wú)法滿足人們?cè)絹碓蕉嘣M(fèi)需求的現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，為業(yè)主方提供營(yíng)地整體解決方案，構(gòu)建一個(gè)有價(jià)值、有效率的露營(yíng)產(chǎn)業(yè)集群，形成更高的附加值和溢出效應(yīng)。