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近年來,歙縣依托綠水青山、田園風(fēng)光、鄉(xiāng)土文化等特有資源,大力發(fā)展生態(tài)休閑農(nóng)業(yè),促進(jìn)文旅融合,是鄉(xiāng)村振興的生動樣本。圍繞2022年歙縣油菜花季旅游產(chǎn)品,通過大咖聚集、精準(zhǔn)曝光、多向傳播、專題合集四大方面,充分整合線上線下資源優(yōu)勢,極大提升了歙縣“品味歙縣自在鄉(xiāng)村”的文旅品牌知名度。

大咖聚集,線上體驗(yàn)歙縣美景資源

歙縣之美,口口相傳不敵眼見為實(shí)。此次活動邀請旅游達(dá)人實(shí)地采風(fēng),并在徽州古城等景區(qū)進(jìn)行現(xiàn)場直播,通過第一視角實(shí)時分享歙縣美景資源,讓各地網(wǎng)友足不出戶也能線上體驗(yàn)歙縣風(fēng)景之美。

同時,邀請達(dá)人撰寫專屬旅行隨筆,通過馬蜂窩、微博、小紅書等多平臺分享,發(fā)揮達(dá)人效應(yīng),引發(fā)網(wǎng)友廣泛關(guān)注和熱烈討論。游記內(nèi)容總閱讀超3萬,深入種草3萬多名旅行者,進(jìn)一步提高了網(wǎng)友對歙縣美景的向往,擴(kuò)大了歙縣資源的實(shí)際影響力。

達(dá)人隨行筆記平臺發(fā)布分享頁面展示

精準(zhǔn)曝光,深度挖掘潛在客源市場

此次活動協(xié)調(diào)了馬蜂窩優(yōu)勢平臺資源空間,圍繞活動設(shè)計(jì)制作“漫游歙縣尋夢新安”專題頁,置頂于馬蜂窩首頁信息流、首頁熱搜詞及目的地首頁通欄位置,針對長三角地區(qū)用戶精準(zhǔn)投放,總曝光量超285萬次,點(diǎn)擊率超2萬次,吸引浙江、上海、江蘇等地區(qū)用戶對歙縣的廣泛關(guān)注,擴(kuò)大了歙縣旅游資源的影響范圍,深度挖掘了長三角地區(qū)潛在客源市場。

馬蜂窩旅游APP首頁信息流、熱搜詞、首頁通欄展示

多向傳播,持續(xù)調(diào)動網(wǎng)友參與熱情

此次活動通過短視頻、游記攻略、創(chuàng)意系列海報(bào)、創(chuàng)意H5、創(chuàng)意文創(chuàng)產(chǎn)品等一系列形式,立體化實(shí)現(xiàn)全媒體營銷推廣,聯(lián)合中華網(wǎng)、國家旅游地理、中國日報(bào)等20家國內(nèi)知名媒體平臺同步宣發(fā)。同時,微博平臺發(fā)起“約會歙縣發(fā)現(xiàn)醉美古徽州”話題,話題閱讀量達(dá)130W+,話題曝光量和熱度持續(xù)增長,激發(fā)網(wǎng)友對歙縣美景的向往,從而帶動線下體驗(yàn)。

系列海報(bào)部分展示

短視頻內(nèi)容展示

專題合集,集中呈現(xiàn)歙縣旅游風(fēng)貌

為加強(qiáng)活動的持續(xù)影響力,依據(jù)此次采風(fēng)活動產(chǎn)出內(nèi)容,特別策劃制作專題合集,將歙縣的美景、美食、攻略等文旅特色內(nèi)容集中收錄在專題集合中,全方面、多層次地展示歙縣各方面文旅資源特色。不僅豐富了活動資源展示的形式,也增加了網(wǎng)友對歙縣文旅資源的獲取途徑,充分發(fā)揮此次活動的持續(xù)影響力。

專題合集頁面展示

此次“春花灼灼約會歙縣”油菜花主題活動,歙縣文旅打破了單一的宣傳形式,綜合大咖效應(yīng)、優(yōu)質(zhì)資源空間展位、多媒體平臺推廣、多形式立體宣發(fā)等多重力量,打出營銷組合拳,實(shí)現(xiàn)線上線下無壁壘宣傳,將歙縣文旅資源更優(yōu)、更全、更廣地呈現(xiàn)在大眾視野中。文旅節(jié)活動結(jié)束后,更是通過專題集合形式,集中呈現(xiàn)此次活動亮點(diǎn)內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)文旅節(jié)的持續(xù)影響力,增加網(wǎng)友持續(xù)獲取歙縣文旅資源的新途徑,全力提升了歙縣文旅品牌知名度。

下一步,歙縣文旅將充分發(fā)揮自身文旅資源特色,著重資源定向宣傳,打造趣味新玩法,深挖旅游業(yè)態(tài)產(chǎn)品,塑造強(qiáng)有力的文旅品牌形象,積極探索多平臺跨界融合,實(shí)現(xiàn)歙縣文旅資源“走出去”“走的遠(yuǎn)”“走得好”,推動歙縣文旅市場新突破,助力提升歙縣文旅品牌新高度。