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一、背景：新時代下的中國鄉(xiāng)村旅游

鄉(xiāng)村旅游，是中國旅游發(fā)展新熱點，是最具潛力與活力的旅游板塊之一。截止2014年底，我國共有農(nóng)家樂200萬家，鄉(xiāng)村旅游重點村有10.6萬個，全年接待鄉(xiāng)村旅游游客近12億人次，鄉(xiāng)村旅游每人次平均消費266元，旅游收入達(dá)到3200億元，3300萬農(nóng)民直接受惠。并圍繞北京、杭州、成都、上海、西安等大中城市，形成了眾多城郊鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)。

1、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的趨勢和特點

當(dāng)前，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的總趨勢是：鄉(xiāng)村旅游已超越農(nóng)家樂形式，向觀光、休閑、度假復(fù)合型轉(zhuǎn)變；個性化休閑時代到來，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品進入創(chuàng)意化、精致化發(fā)展新階段。

鄉(xiāng)村旅游出現(xiàn)了以下特點：

（1）鄉(xiāng)村旅游的全域化、特色化、精品化

許多地方往往共同規(guī)劃、協(xié)調(diào)發(fā)展，以全村、全鎮(zhèn)、全縣范圍來做鄉(xiāng)村旅游。在推動鄉(xiāng)村旅游的過程中，為避免同質(zhì)化競爭、取得差異化優(yōu)勢，各個村鎮(zhèn)實行諸如“一村一品”“一戶一業(yè)態(tài)”的差異化發(fā)展策略，深挖潛力，精心設(shè)計，打造精品，使鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)出特色化、精品化的特點。

（2）新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式層出不窮

四川成都是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的先行者，“五朵金花”是其代表。現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游很快，走在前列的有諸如江蘇省、山東省、浙江省等。江蘇省出現(xiàn)了一系列的鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)。山東省扶持力度很大，每一個縣都做鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，省政府給予每縣鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃資金支持，另外，市縣級政府還要追加支持經(jīng)費。

浙江省面對較多的境內(nèi)外高消費客源，發(fā)展出了像裸心谷這樣的高端鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。北京市郊區(qū)，近年來鄉(xiāng)村旅游發(fā)展也很快，出現(xiàn)了很多新業(yè)態(tài)，迎來了蓬勃發(fā)展的勢頭。

（3）從鄉(xiāng)村旅游到鄉(xiāng)村生活的新理念

一部分游客到鄉(xiāng)村已不再是單純的旅游，而是被鄉(xiāng)村的環(huán)境所吸引，在當(dāng)?shù)剌^長時間地生活和居住，這種現(xiàn)象不僅出現(xiàn)在北京等大都市，也出現(xiàn)在包括如河南這樣的省份。部分退休的年長人士，不愿意長期住在城市，一年中往往有數(shù)月棲居于鄉(xiāng)間。

他們認(rèn)為鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境好，能更好地親近自然和享受有機生態(tài)食品。河南有的農(nóng)場已針對這種需求進行規(guī)劃。從鄉(xiāng)村旅游發(fā)展到鄉(xiāng)村生活，國外典型的國家之一是日本。日本的退休人士和一些在城市工作的人士，他們一年中有較長一段時間居住在鄉(xiāng)村。

從鄉(xiāng)村旅游到鄉(xiāng)村生活，這是一大發(fā)展新趨勢。因此我們有必要更新我們對鄉(xiāng)村及鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)識：第一，重新認(rèn)識鄉(xiāng)村，全面認(rèn)識鄉(xiāng)村在生態(tài)上、文化上、生活方式上的特色和優(yōu)勢；第二，要復(fù)興鄉(xiāng)村，鄉(xiāng)村現(xiàn)在面臨著一個復(fù)興的問題。從事鄉(xiāng)村規(guī)劃建設(shè)的人，應(yīng)該有一種復(fù)興鄉(xiāng)村的使命。

（1）北京密云山里寒舍：鄉(xiāng)村酒店

密云北莊，山里寒舍。天高云淡，山色蔥蘢，風(fēng)清鳥鳴，簡單寧靜。探索山谷，采摘農(nóng)耕，新鮮果蔬，夜數(shù)星星。用閑置民宅改造而成的鄉(xiāng)村酒店，溫馨舒適，自然古樸。

酒店客房以院落為單位，一般的院落每晚價格約2000元，最貴的約5000多元，目前人均價格是1616元。山里寒舍是一種專業(yè)商業(yè)開發(fā)模式，產(chǎn)品服務(wù)價格遠(yuǎn)高于一般農(nóng)家樂人均200多元的消費。

（2）莫干山裸心谷：國際范兒的鄉(xiāng)村度假區(qū)

裸心谷將中國文化和西方的休閑文化結(jié)合起來，向客人安排親近自然的活動，提供不一樣的度假。裸心谷獲得了LEED鉑金認(rèn)證。

（3）山西許村國際藝術(shù)公社：以藝術(shù)復(fù)興鄉(xiāng)村

保護原村莊格局、環(huán)境、古民居、風(fēng)俗等，引進國內(nèi)國際藝術(shù)家來采風(fēng)，駐村創(chuàng)作，建設(shè)了許村酒吧、藝術(shù)品商店、鄉(xiāng)村集市等。

每兩年舉辦一次頗有影響的國際藝術(shù)節(jié)，每次15天。大學(xué)藝術(shù)院校到村里掛牌，境內(nèi)外大學(xué)教師和志愿者給鄉(xiāng)村小孩上英語課及繪畫課程?，F(xiàn)已建立國際藝術(shù)公社基金會。這是以藝術(shù)復(fù)興鄉(xiāng)村的一個典型例子。

（4）陜西袁家村：明清以來的農(nóng)村生活體驗

袁家村構(gòu)筑了小吃街、作坊街、藝術(shù)街、購物街、回民街等五條街。店鋪林立，有油坊、醪糟坊、豆腐坊、辣子坊、面坊、茶坊、醋坊、布坊、藥坊等，讓人們體驗明清以來的鄉(xiāng)村生活。

鄰近袁家村，還有另外一個著名村落——馬嵬驛。馬嵬驛構(gòu)筑了三道溝、四個園和一個廣場。街道兩側(cè)商鋪小吃店密布，一店一品，游客盈門。每年接待游客約150萬人次。

（5）海南瓊中：民族文化風(fēng)情的鄉(xiāng)村公園

鄉(xiāng)村公園是適當(dāng)借鑒于城市公園，在村民居住地旁，選擇交通條件好、風(fēng)景優(yōu)美的地方進行建設(shè)，通常也包括一部分鄉(xiāng)居住宅和田園景觀。

一個村子建設(shè)一個鄉(xiāng)村公園，每個鄉(xiāng)村公園占地面積大于10畝，有步行道、運動場、亭臺樓榭、露營基地、民族文化展示和表演?，F(xiàn)瓊中選擇了42個村莊來建設(shè)鄉(xiāng)村公園，并形成了幾條游線?，F(xiàn)在，在廣東省也有部分鄉(xiāng)村開始建設(shè)鄉(xiāng)村公園。（6）臺灣鄉(xiāng)村民宿：精致與創(chuàng)意引領(lǐng)的臺灣鄉(xiāng)村民宿

中國臺灣地區(qū)的民宿世界有名，許多大陸業(yè)者赴臺考察、學(xué)習(xí)，有的也與臺灣業(yè)者建立起合作關(guān)系，共同推動兩岸的鄉(xiāng)村民宿發(fā)展。

二、中國鄉(xiāng)村旅游的十大新業(yè)態(tài)

1、國家農(nóng)業(yè)公園

國家農(nóng)業(yè)公園，是農(nóng)業(yè)--鄉(xiāng)村旅游的高端形態(tài)，是中國鄉(xiāng)村休閑和農(nóng)業(yè)觀光的升級版。它可以是一個縣、市或者多個園區(qū)相結(jié)合的區(qū)域，也可以是單獨的一個大型園區(qū)，應(yīng)該具備農(nóng)業(yè)資源代表性突出的特點。

通常須要包括傳統(tǒng)農(nóng)耕文化展示區(qū)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)區(qū)、民風(fēng)民俗體驗區(qū)三大基本組成區(qū)域。它是集農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)旅游、農(nóng)產(chǎn)品消費為一體，以解決三農(nóng)問題為目標(biāo)的現(xiàn)代新型農(nóng)業(yè)旅游區(qū)。

【案例鏈接】

（1）山東省蒼山蘭陵國家農(nóng)業(yè)公園——中國首個國家農(nóng)業(yè)公園

總面積62萬畝，其中核心區(qū)2萬畝，示范區(qū)10萬畝，輻射區(qū)50萬畝。蘭陵國家農(nóng)業(yè)公園是國家AAAA級旅游景區(qū)，被評為2014年全國十佳休閑農(nóng)莊。

整個項目分為十個功能區(qū)：農(nóng)耕文化區(qū)、科技成果展示區(qū)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)、花卉苗木展示區(qū)、現(xiàn)代種苗培育推廣區(qū)、農(nóng)耕采摘體驗區(qū)、水產(chǎn)養(yǎng)殖示范區(qū)、微滴灌溉示范區(qū)、民風(fēng)民俗體驗區(qū)、休閑養(yǎng)生度假區(qū)、商貿(mào)服務(wù)區(qū)等。

（2）河南省中牟國家農(nóng)業(yè)公園

占地7073畝，主要規(guī)劃建設(shè)設(shè)施農(nóng)業(yè)種植示范園、優(yōu)質(zhì)水產(chǎn)養(yǎng)殖示范區(qū)、農(nóng)業(yè)文化創(chuàng)意園、花卉高新科技示范園、精品果蔬示范園、綜合管理服務(wù)區(qū)6個功能分區(qū)。

（3）江蘇鹽城“七彩阜寧”國家農(nóng)業(yè)公園——大地風(fēng)景主持規(guī)劃設(shè)計項目

休閑農(nóng)場是指依托生態(tài)田園般的自然鄉(xiāng)村環(huán)境，有一定的邊界范圍，以當(dāng)?shù)靥厣筠r(nóng)業(yè)資源為基礎(chǔ)，向城市居民提供安全健康的農(nóng)產(chǎn)品和滿足都市人群對品質(zhì)鄉(xiāng)村生活方式的參與體驗式消費需求，集生態(tài)農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、養(yǎng)生度假、休閑體驗、科普教育等功能為一體，實現(xiàn)經(jīng)濟價值、社會價值和生態(tài)價值的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)創(chuàng)新經(jīng)營體制和新型農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)綜合體。

【典型案例】

（1）臺灣休閑農(nóng)場

臺灣旅游以其民宿及休閑農(nóng)場頗具知名度，代表性的牧場包括香格里拉休閑農(nóng)場、墾丁牧場、飛牛牧場、初鹿牧場、天馬牧場等。在運作模式上，除了傳統(tǒng)的滑沙、滑草、騎馬、放牧等活動及販?zhǔn)鄣呐Ｄ?、牛肉制品，在牧場?nèi)容布置上更類似一處別致的動物園或植物園，一般會精心配有大量極具觀賞價值及當(dāng)?shù)靥厣奈锓N供游客觀賞，如天馬牧場的羊駝、飛牛牧場的蝴蝶等，為牧場增添了特殊的韻味。

（2）美國黑莓牧場

田納西州大煙山下，是美國第一鄉(xiāng)村度假旅游區(qū)。黑莓牧場有果林、菜園、牧場、豪華鄉(xiāng)村酒店、鄉(xiāng)村別墅、馬術(shù)，以及全美最好的農(nóng)莊spa。2010年被食品網(wǎng)評為美國十大旅游目的地，曾被評為世界服務(wù)第一、餐飲第一。

3、鄉(xiāng)村營地/運動公園/鄉(xiāng)村公園

鄉(xiāng)村營地當(dāng)前正與國際積極接軌，迎接需求旺盛的自駕游客群。野營地旅游是國際非常流行的一種旅行方式。

【典型案例】

（1）成都都江堰因地哥自駕游營地（中法合作）

高標(biāo)準(zhǔn)、高規(guī)格、生態(tài)環(huán)保的具國際標(biāo)準(zhǔn)的示范營地。

（2）北京豐臺區(qū)“桃花深處”汽車營地

擁有房車區(qū)、帳篷區(qū)、木屋區(qū)、野餐區(qū)、休閑健身區(qū)五大功能分區(qū)，引入國際房車露營協(xié)會五星標(biāo)準(zhǔn)。

（3）河南汝陽大虎嶺戶外運動基地

該鄉(xiāng)村戶外運動基地，可以進行越野汽車、摩托車、山地自行車、跑馬、射箭、滑翔、滑草、徒步穿越、拓展、CS野戰(zhàn)等多種戶外活動，擁有摩托車全國超級越野公共賽基地和WRC世界汽車?yán)﹀\標(biāo)賽基地。

4、鄉(xiāng)村莊園/酒店/會所

鄉(xiāng)村莊園和鄉(xiāng)村酒店在國外興起較早。英國典型的鄉(xiāng)村莊園，以田園詩般的城堡和村落著稱。法國的香草莊園主要分布在地中海沿岸，因芳香浪漫而聞名世界。

鄉(xiāng)村莊園是以養(yǎng)生度假生活為突出特點的高端旅游業(yè)態(tài)，未來度假莊園可以成為引領(lǐng)鄉(xiāng)村旅游升級發(fā)展的重要產(chǎn)品。鄉(xiāng)村莊園將是代表中國農(nóng)村今后發(fā)展的重要方向。莊園人生，是都市居民的追求。

【典型案例】

（1）張裕愛斐堡酒莊

（2）藍(lán)莓莊園——藍(lán)調(diào)莊園

（3）香草莊園——上海青浦尋夢園

（4）重慶金佛山中草藥莊園——中草藥養(yǎng)生園、養(yǎng)生會所、藝術(shù)莊園、溫泉莊園、養(yǎng)老莊園、企業(yè)莊園

（5）山里寒舍鄉(xiāng)村度假酒店

（6）北京金山嶺唐鄉(xiāng)鄉(xiāng)村酒店

（7）廣東梅縣“雁南飛”圍龍大酒店、圍龍食府

（8）泰國清邁四季酒店——世界十大奢華酒店之一

鄉(xiāng)村博物館：選定古民居、古村落、古街巷，進行保留、保護和維修利用，建成綜合性、活態(tài)化的鄉(xiāng)村博物館。

鄉(xiāng)村博物館應(yīng)做好保護和活化鄉(xiāng)村歷史文化，包括風(fēng)情文化、建筑園林文化、姓氏文化、名人文化、飲食文化、茶酒文化、婚慶壽慶文化、耕讀文化、節(jié)慶文化、民俗文化、宗教文化、作坊文化、中醫(yī)文化等。

藝術(shù)村：為藝術(shù)家創(chuàng)作研究提供時間、空間支持，讓藝術(shù)家進入一個充滿鼓勵和友誼的環(huán)境。在國外鄉(xiāng)村藝術(shù)村很普遍，國內(nèi)須大力發(fā)展。

【典型案例】

（1）羅馬尼亞海勒斯特勒烏公園鄉(xiāng)村博物館

一座介紹羅馬尼亞農(nóng)村建筑藝術(shù)、民間藝術(shù)和農(nóng)民生活習(xí)俗的露天博物館，是一個占地10公頃的大花園，展廳就是散布在其中40個院落中的66座鄉(xiāng)村建筑。

這些建筑包括房舍、教堂和作坊等，均是上世紀(jì)30年代從羅馬尼亞各地農(nóng)村搬遷過來的。鄉(xiāng)村博物館不僅是參觀游覽的好地方，也是民間歌舞演出和手工藝表演的好場所。博物館每年都舉辦民間歌舞比賽和手工藝品制作比賽。

（2）貴州梭戛苗族生態(tài)博物館

亞洲第一座民族文化生態(tài)博物館，由中國和挪威合作建設(shè)，面積120平方公里，12個自然村寨，總?cè)丝?000余人。此外，還有山西許村國際藝術(shù)公社、浙江松陽沿坑嶺頭畫家村、紐約格林尼治村、法國圣保羅藝術(shù)村等。

6、市民農(nóng)園

市民農(nóng)園，又稱社區(qū)支持農(nóng)園，是指由農(nóng)民提供耕地，農(nóng)民幫助種植管理，由城市市民出資認(rèn)購并參與耕作，其收獲的產(chǎn)品為市民所有，期間體驗享受農(nóng)業(yè)勞動過程樂趣的一種生產(chǎn)經(jīng)營形式和鄉(xiāng)村旅游形式。

周末農(nóng)夫，是指居住在城市的白領(lǐng)來到農(nóng)村租用農(nóng)民的耕地，在田地里面種植自己喜歡的蔬菜，這些蔬菜平時主要由農(nóng)夫照顧，社區(qū)居民可以根據(jù)自己的時間安排去自己的田里澆水、施肥、收獲成果。

【典型案例】

（1）北京小毛驢市民農(nóng)園

占地230畝，在北京西郊鳳凰嶺山腳下。

（2）日本仙臺園藝中心

占地600畝，其中市民農(nóng)園50畝，分為399塊市民體驗田，每塊約25平方米，每年租金15000日元（約合人民幣700多元），供不應(yīng)求，需要搖號獲取。目前國際上，市民農(nóng)園、田間園藝流行，大有超過高爾夫的趨勢。

高科技農(nóng)園，立足農(nóng)業(yè)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，探索現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展新路徑，突出科技引領(lǐng)和示范帶動，引進科技化和智能化項目，發(fā)展高科技農(nóng)業(yè)。英國伊甸園是高科技農(nóng)園的代表。

教育農(nóng)園，指經(jīng)營者利用農(nóng)業(yè)與農(nóng)村資源，作為校外大自然教室，提供人們接近自然生態(tài)，參與農(nóng)耕過程，體驗農(nóng)村生活，讓人們實質(zhì)地接觸與了解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村文化與生活，并經(jīng)供求雙方的互動互補，帶動產(chǎn)業(yè)與教育發(fā)展的農(nóng)業(yè)經(jīng)營型態(tài)。

【典型案例】

（1）上海崇明三島現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園

（2）深圳太空作物園

8、鄉(xiāng)村民宿

利用自用的住宅空閑房間，結(jié)合當(dāng)?shù)刈匀簧鷳B(tài)和人文環(huán)境，提供游客以住宿之處。不同于傳統(tǒng)的飯店旅館，可以沒有豪華設(shè)施，但要讓人體驗當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)情和民宿主人的熱情。民宿發(fā)源于英國，后在臺灣、日本發(fā)展迅速。

現(xiàn)臺灣民宿向精致化、豪華化、高價化、高服務(wù)化演進。民宿以特色和服務(wù)聞名，在設(shè)計上強調(diào)舒適、精致、創(chuàng)意、文化藝術(shù)，風(fēng)格多樣。

民宿的類型，主要有農(nóng)園民宿、傳統(tǒng)建筑民宿、景觀民宿、海景民宿、藝術(shù)文化民宿、運動民宿、鄉(xiāng)村別墅、木屋別墅。

【典型案例】

山東濱州香坊王村——大地鄉(xiāng)居作品

鄉(xiāng)居是另一種生活，把閑置農(nóng)宅改造設(shè)計，將鄉(xiāng)村生態(tài)文化盤活，引進一種設(shè)計，引領(lǐng)時尚的鄉(xiāng)土度假生活。

洋家樂意指外國人辦的農(nóng)家樂。洋家樂崇尚回歸自然、返璞歸真，并堅持低碳環(huán)保理念。這些高端洋氣的農(nóng)家樂，受到了大量外國友人和都市白領(lǐng)的青睞。

【典型案例】

莫干山裸心谷

近年來，在浙江省德清縣莫干山麓，由部分外籍人士創(chuàng)辦的低碳旅游新業(yè)態(tài)——“洋家樂”正漸成風(fēng)尚。

裸心谷位于浙江省莫干山，項目占地400畝，建筑用地20畝，坐落于私人山谷之中，四周環(huán)繞著大型水庫、翠竹、茶林以及小村莊。其設(shè)有121間客房，分布于獨棟樹頂別墅及夯土小屋之中。裸心谷已成為獲得LEED白金級可持續(xù)發(fā)展證書的度假村。

在裸心谷，有各種親近自然的活動——徒步、山地自行車、騎馬、射箭、露天泳池、露天劇場等，而城市中司空見慣的娛樂活動一概不要。

文化創(chuàng)意農(nóng)園是以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)、以創(chuàng)意為中心，融合了文化教育、科技與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的時尚農(nóng)業(yè)園區(qū)。

【典型案例】

（1）英國伊甸園——農(nóng)業(yè)高科技

（2）藍(lán)調(diào)莊園：花卉+婚慶產(chǎn)業(yè)

（3）廣西北海田園生態(tài)農(nóng)業(yè)園：苗木+休閑娛樂

（4）泰國清邁：林業(yè)+林中游樂——樹屋、木屋、林中吊橋、繩索、帳篷露營地

（5）北京通州南瓜園：創(chuàng)意瓜果園

（6）大地景觀：七彩梯田、八卦農(nóng)園、飛鳥農(nóng)園、數(shù)字農(nóng)園

（7）浙江麗水農(nóng)家樂綜合體

位于利山村，擁有100畝荷花、100畝蔬菜、100畝竹林，其主打蓮文化，屬于升級版農(nóng)家樂。

（8）田園東方

項目由東方園林公司在江蘇無錫設(shè)計建設(shè)，打造農(nóng)業(yè)板塊、文旅板塊、田園別墅居住板塊共三大板塊。文化板塊主要業(yè)態(tài)，有主題餐廳、咖啡廳、窯燒手感面包房、甲蟲鄉(xiāng)村鋪子、書院、主題民宿、兒童教育綠樂園、華德福教育基地等。

三、鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃實踐中的模式探索

案例依托：密云鄉(xiāng)村旅游總體規(guī)劃

六大方向，構(gòu)建京郊鄉(xiāng)村旅游“密云模式”。

總結(jié)密云鄉(xiāng)村旅游值得推廣的成功經(jīng)驗，在旅游村落一般原則與標(biāo)準(zhǔn)指導(dǎo)下，結(jié)合每個村落自身的區(qū)位條件、資源特點、文化特色和發(fā)展基礎(chǔ)，重點推行“標(biāo)準(zhǔn)化的鄉(xiāng)村酒店模式、趣味化的休閑聚落模式、主題化的文化民宿模式、創(chuàng)意化的藝術(shù)村落模式、高端化的度假鄉(xiāng)居模式、產(chǎn)業(yè)化的主題莊園模式”“六大模式”。

四、關(guān)于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的幾點想法

1．按全域化、特色化、精品化的要求，進一步提升鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃和設(shè)計，連片開發(fā)，精致設(shè)計，注重生態(tài)、文化和藝術(shù)。

3．對鄉(xiāng)村旅游中的重點、熱點、難點問題開展專題研究，如鄉(xiāng)村旅游的多種模式和業(yè)態(tài)研究、鄉(xiāng)村品質(zhì)生活研究、鄉(xiāng)村旅游國際化研究等。

4．“互聯(lián)網(wǎng)+”思維導(dǎo)入，推動鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新。