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登錄說(shuō)到共享經(jīng)濟(jì),都在參考美國(guó)模式,但為啥美國(guó)除了世界級(jí)共享經(jīng)濟(jì)公司Uber和Airbnb,而復(fù)制在中國(guó)的不是一樣的項(xiàng)目?這是國(guó)情不同導(dǎo)致的需求不同,但核心都必須大數(shù)據(jù)算法技術(shù)驅(qū)動(dòng)共享經(jīng)濟(jì)大市場(chǎng)。
記得2015年7月分享過(guò)中國(guó)特色的共享經(jīng)濟(jì)感受,最近看見(jiàn)共享經(jīng)濟(jì)重新被提及,想來(lái)越來(lái)越多人看清楚了本質(zhì)區(qū)別:美國(guó)物多人少,而中國(guó)物少人多的本質(zhì)差別。所以中國(guó)的共享經(jīng)濟(jì)需要利用好商業(yè)社會(huì)中各種閑置資源,不僅僅個(gè)人的閑置資源(看美國(guó)模式幾乎都是個(gè)人閑置資源在做文章)。
但有幾點(diǎn),本人保留個(gè)人意見(jiàn):
共享經(jīng)濟(jì)不一定必須是高頻市場(chǎng)。說(shuō)高頻市場(chǎng)的朋友,往往會(huì)提到Uber和中國(guó)的滴滴,但是他們忘記了同樣是共享經(jīng)濟(jì)代表的Airbnb,使用它的頻率能有Uber的多少比例,能有幾分之一就不錯(cuò)了吧?但不影響它的爆發(fā),因?yàn)楸举|(zhì)是否是解決強(qiáng)剛需,而不是拼誰(shuí)的頻率高。而且高低頻是相對(duì)的,你說(shuō)一年10次是高頻還是低頻?
共享經(jīng)濟(jì)場(chǎng)景是否合理,和輕重資產(chǎn)沒(méi)有關(guān)系,而是剛需程度,以及共享后是否帶來(lái)本質(zhì)上的效率提升和成本降低。為啥都會(huì)提到Uber和Airbnb,而且就交通、住宿兩大類做出了垂直巨頭?因?yàn)樵诼眯兄?,交通一直是第一剛需,而住宿是緊隨之后的第二剛需。我們不敢肯定未來(lái)共享導(dǎo)游是否能做成大項(xiàng)目,但它的難度比交通、住宿大許多倍,因?yàn)樗⒎菑?qiáng)剛需,做好共享產(chǎn)品的難度大很多倍。
服務(wù)主體是否全職是關(guān)鍵么?顯然不是,滴滴最早從打車切入,出租車都是全職的,但后來(lái)更大的動(dòng)作,不是在非全職的專車和快車么?Airbnb為啥無(wú)法在中國(guó)有很好的復(fù)制,最根本原因也不是沒(méi)有全職,而在于如何標(biāo)準(zhǔn)化基本的服務(wù)方面,導(dǎo)致參差不齊,索性后來(lái)的創(chuàng)業(yè)者都是自己裝修和制定標(biāo)準(zhǔn),反而有所斬獲。
所以本人一貫的觀點(diǎn)是:共享經(jīng)濟(jì)在中國(guó)要有很好的表現(xiàn),需要這么幾點(diǎn):
1.切入點(diǎn)必須是剛需,而且有足夠強(qiáng)的痛點(diǎn);
2.共享經(jīng)濟(jì)必須整體上相比原來(lái)的模式降低了成本,否則拿補(bǔ)貼烘托出的市場(chǎng),可能是偽需求;
3.必須可以逐步標(biāo)準(zhǔn)化其服務(wù),例如Airbnb在國(guó)外有一定的標(biāo)準(zhǔn)措施,看起來(lái)體驗(yàn)是個(gè)性化,但基本環(huán)節(jié)是標(biāo)準(zhǔn)化的;
4.最后一點(diǎn)是需要有大數(shù)據(jù)算法技術(shù)門檻,沒(méi)有技術(shù)門檻的共享經(jīng)濟(jì)必然是貼錢做“共享”,因?yàn)楣蚕斫?jīng)濟(jì)的核心是共享資源+精準(zhǔn)需求的匹配,技術(shù)是在共享經(jīng)濟(jì)中有效降低成本的有效辦法。在同樣的運(yùn)營(yíng)成本前提下,誰(shuí)匹配的更好,誰(shuí)的成本就更低,就更能吸引和服務(wù)好用戶。如果談共享經(jīng)濟(jì),卻沒(méi)核心技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力,恐怕僅僅是在談概念畫(huà)餅。
執(zhí)惠旅游認(rèn)為共享經(jīng)濟(jì)所提供的產(chǎn)品和服務(wù)屬于增量市場(chǎng),是原有市場(chǎng)供給的一種補(bǔ)充,或者是培養(yǎng)用戶新的消費(fèi)習(xí)慣,比如基于共享經(jīng)濟(jì)的拼車、住宿,共享經(jīng)濟(jì)企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)不一定是低成本的,途家、Airbnb等平臺(tái)上的產(chǎn)品并不一定比酒店的便宜,但一定具有滿足多元化、個(gè)性化需求的特點(diǎn);除了基礎(chǔ)的大數(shù)據(jù)算法,前期市場(chǎng)的開(kāi)拓和競(jìng)爭(zhēng)離不開(kāi)持續(xù)資本的支持。
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