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陜西旅游坐擁巨大資源，發(fā)展卻捉襟見(jiàn)肘，從龍頭企業(yè)陜旅集團(tuán)的差勁表現(xiàn)可見(jiàn)一斑。

最近兩件事在讓陜旅全國(guó)知名，比一年幾千萬(wàn)的廣告費(fèi)來(lái)得效果好太多。

一件事是讓紂王妲己“代言”周原遺址事件，又是解釋又是道歉，名聲一地雞毛；

第二件事是白鹿原景區(qū)日益“凋零”。

近日，人民日?qǐng)?bào)發(fā)評(píng)論文章批陜旅：詩(shī)和遠(yuǎn)方要多花些心思去抵達(dá)。

文章說(shuō)，隨著電視劇《白鹿原》的熱播，滾燙的資本涌入這個(gè)僅200多平方公里的地方，至少六個(gè)以“白鹿原”為主題的特色文化旅游項(xiàng)目拔地而起。然而，這些民俗村除了陜西小吃，幾乎沒(méi)有賣點(diǎn)。連排成片的仿古建筑群因?yàn)樘嗨?，如今只剩了荒草叢生。在激烈的?jìng)爭(zhēng)之后，這些項(xiàng)目有的只能勉強(qiáng)維持，有的則已關(guān)門大吉。

“雁塔路知事”給大家分析下里面有哪些信息。

1、白鹿原上驢子說(shuō)明陜旅的懶政

關(guān)于白鹿原的驢子，不知道讓多少人詬病。一個(gè)堂堂的國(guó)企——陜西旅游的龍頭企業(yè)的創(chuàng)意不過(guò)如此。我們仿佛見(jiàn)到了很多個(gè)民俗村，一樣的是那頭驢子，一樣的是磨著辣椒粉，辣椒粉做出的面是一樣的味道，面碗還是一樣的大，就連叫賣聲都有袁家村的味道……

人民日?qǐng)?bào)評(píng)論文章說(shuō)，比如，各地都上馬高度相似的“老街”，從這個(gè)古城到那個(gè)古城，從名山腳下到高原之上，總能買到一樣的商品，聽(tīng)到同樣的民謠，品嘗到相似的小吃，甚至到了晚上，大多會(huì)上演大型實(shí)景演出，總有似曾相識(shí)之感。為何？還是因?yàn)椴徽湎罕娡⒌穆糜涡枨?，寧可懶惰地搞搞“一錘子買賣”。

2、陜旅的文旅產(chǎn)品距陜西期待還很遠(yuǎn)

陜旅這些年來(lái)的“差強(qiáng)人意”的文化產(chǎn)業(yè)成果，也眾所周知。作為本土文化產(chǎn)業(yè)“寡頭”的陜西旅游集團(tuán)，因時(shí)因勢(shì)，都承載著“文化強(qiáng)省”的厚望。但是一系列很沒(méi)文化的文旅產(chǎn)品根本就配不上陜西，配不上陜西歷史，配不上陜西文化戰(zhàn)略。拿妲己戲紂王來(lái)說(shuō)，人民網(wǎng)批陜旅——?dú)v史豈容如此輕慢。

3、陜旅缺少對(duì)文化的敬畏

人們?nèi)ヒ恍┪幕包c(diǎn)，往往是被與之相關(guān)的文化內(nèi)涵所吸引，這當(dāng)然蘊(yùn)藏著商機(jī)，卻不應(yīng)被濫用。在對(duì)待文化旅游的問(wèn)題上，最需提防的是心急。很多長(zhǎng)盛不衰、風(fēng)靡世界的文化旅游項(xiàng)目，背后往往有對(duì)文化品牌的敬畏，同時(shí)還有對(duì)服務(wù)細(xì)節(jié)的追求。從白鹿原的“山寨”到周原遺址的“狐貍精”，能看出陜旅做文旅項(xiàng)目中缺少對(duì)文化的敬畏。這絕對(duì)不能以獨(dú)立事件看待，從中可以看出陜旅在文創(chuàng)方面的隨意和任性。

4、缺少文化之魂的陜旅能做好“門戶經(jīng)濟(jì)”嗎？

和平書(shū)記上任以來(lái)不斷提“三個(gè)經(jīng)濟(jì)”，這是對(duì)陜西現(xiàn)實(shí)和未來(lái)的準(zhǔn)確把脈。作為“門戶經(jīng)濟(jì)”的文化旅游，陜旅本來(lái)應(yīng)該挑起重?fù)?dān)，有所擔(dān)當(dāng)，但是現(xiàn)實(shí)是陜旅的文旅產(chǎn)品可能除了《長(zhǎng)恨歌》，鮮有讓人眼前一亮的，不亮也就罷了，還耍出一些“幺蛾子”。

人民日?qǐng)?bào)評(píng)論說(shuō)，強(qiáng)大的文化資源，同時(shí)也意味著受眾更高的體驗(yàn)期待，如果從業(yè)者不能認(rèn)真地去打造歷史文化特色，只是急功近利地追熱點(diǎn)，必然會(huì)掉進(jìn)同質(zhì)化的陷阱。

5、陜西不需要一個(gè)開(kāi)發(fā)房產(chǎn)的陜旅

陜旅的很多項(xiàng)目打著文化、旅游的旗號(hào)，行開(kāi)發(fā)商之實(shí)。而且也養(yǎng)成了一些不良開(kāi)發(fā)商的“壞毛病”。比如強(qiáng)拆，比如違法銷售等等。

陜西不缺少一兩家開(kāi)發(fā)商，陜西缺少懂文化、會(huì)運(yùn)作的文旅公司。陜西根本就不需要一個(gè)不務(wù)正業(yè)的陜旅集團(tuán)，更不需要一個(gè)到處開(kāi)發(fā)房產(chǎn)的陜旅集團(tuán)。

6、文創(chuàng)產(chǎn)品“胡來(lái)”有沒(méi)有監(jiān)管？

不能拿著國(guó)家的錢、納稅人的錢，以文化的名義玷污文化，陜旅不斷曝出問(wèn)題，怎么來(lái)評(píng)估這些問(wèn)題，怎么來(lái)鑒定這種產(chǎn)品，誰(shuí)來(lái)承擔(dān)責(zé)任？應(yīng)該從這些項(xiàng)目查起，從地方招商引資查起，將陜旅這些產(chǎn)品生產(chǎn)的每個(gè)環(huán)節(jié)過(guò)一遍，看看這些文創(chuàng)“怪胎”和毫無(wú)創(chuàng)意的復(fù)制品的誕生除了沒(méi)文化，還有沒(méi)有利益勾兌。

7、陜旅還能牛多久？

目前，陜旅看似牛逼閃閃，其實(shí)外強(qiáng)中干。表現(xiàn)為急功近利。別人家墻里墻外都開(kāi)花了，隔壁河南、四川旅游發(fā)展如火如荼，陜西怎么辦？陜旅就想出一個(gè)方法——極速變現(xiàn)。除了開(kāi)發(fā)房地產(chǎn)之外，就是山寨別人的創(chuàng)意。

人民日?qǐng)?bào)評(píng)論說(shuō)，文旅產(chǎn)業(yè)雖然是一片藍(lán)海，但藍(lán)海里也出現(xiàn)一窩蜂涌入現(xiàn)象。有的項(xiàng)目既無(wú)質(zhì)量也無(wú)創(chuàng)意，既不關(guān)心文化也不熱愛(ài)旅游，一心想著把“風(fēng)口”變現(xiàn)，結(jié)果就發(fā)現(xiàn)今天的游客不那么好忽悠了。如果陜旅還一位這樣，估計(jì)表面風(fēng)光也不會(huì)維持多久。

8、要詩(shī)和遠(yuǎn)方，就不能茍且

有心人將文化和旅游比作“詩(shī)和遠(yuǎn)方”，要真正到達(dá)那么詩(shī)意的境界，我們還需要日復(fù)一日的深耕，才能對(duì)得起見(jiàn)識(shí)和品位不斷提升的消費(fèi)者。

人民日?qǐng)?bào)評(píng)論說(shuō)，以中國(guó)游客數(shù)量之多，一個(gè)項(xiàng)目短期賺錢總有門路。比如在臨潼，游客稍不留神就能被騙去假兵馬俑景點(diǎn)，與雙眼皮兵馬俑合照。這樣的山寨兵馬俑，臨潼有關(guān)部門曾一夜之間銷毀40多個(gè)。若想文旅品牌不被冒牌貨褻瀆，首先當(dāng)然是加強(qiáng)監(jiān)管，但也提醒我們思考這樣的問(wèn)題：低水平仿制為何如此吃香？那是因?yàn)閷?duì)真景點(diǎn)的需求出現(xiàn)了井噴，誰(shuí)都想來(lái)看看舉世矚目的兵馬俑。我們真該多花些心思，才能回報(bào)這種可貴的“注意力資源”。

*本文來(lái)源：微信公眾平臺(tái)“雁塔路知事”，（ID：Shaanxi007），本文作者：蟲(chóng)子，原標(biāo)題：《人民日?qǐng)?bào)批白鹿原：給陜西旅游哪些啟示？》。

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