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“這是博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的春天，也是博物館融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展主流的春天?！痹诮衲?月舉辦的第十四屆中國北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)（以下簡稱“中國文博會(huì)”）上，中國國家博物館館長王春法說。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2017年全國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)總收入超過35億元，開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品逾4萬種，博物館在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的作用越來越突出，而且已經(jīng)成為持續(xù)提升公眾生活品質(zhì)的重要?jiǎng)恿Α?nbsp; 
文創(chuàng)助力博物館走進(jìn)尋常百姓家
一座博物館就是一本立體的百科全書，囊括了歷史、藝術(shù)、科學(xué)、美術(shù)等不同的學(xué)科門類，有著豐厚的文化資源和歷史底蘊(yùn)。博物館是一座城市的“窗口”和“客廳”，在城市發(fā)展和公共文化服務(wù)中占有重要地位，但由于歷史的原因，我國博物館的發(fā)展相對滯后，在相當(dāng)長的一段時(shí)期，許多博物館用“門可羅雀”來形容并不為過。
2008年，我國開始推行博物館免費(fèi)開放,博物館的觀眾數(shù)量逐年增長。2014年3月27日，習(xí)近平主席在聯(lián)合國教科文組織總部的演講中指出，讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來，讓中華文明同世界各國人民創(chuàng)造的豐富多彩的文明一道，為人類提供正確的精神指引和強(qiáng)大的精神動(dòng)力。從2015年起，我國先后出臺(tái)了《博物館條例》和《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》等一系列政策，明確博物館可以從事商業(yè)經(jīng)營活動(dòng)，與文化創(chuàng)意、旅游等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，助推博物館發(fā)展進(jìn)入“快車道”。
如何讓沉默的文物生動(dòng)起來？如何讓古老的物件現(xiàn)代起來？2016年6月，國家博物館和上海自貿(mào)區(qū)簽訂戰(zhàn)略協(xié)議，啟動(dòng)了“文創(chuàng)中國”項(xiàng)目；2016年7月，故宮博物院與騰訊達(dá)成長期合作關(guān)系，博物館運(yùn)營全面進(jìn)入文創(chuàng)時(shí)代。
故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無疑是國內(nèi)博物館中最成功的案例。從傳統(tǒng)的明信片、書簽到糕點(diǎn)、口紅，衣食住行面面俱到的文創(chuàng)產(chǎn)品，在歷史和現(xiàn)實(shí)之間搭建了一個(gè)穿越時(shí)空的平臺(tái)，以其強(qiáng)烈的帶入感，助推故宮“走”進(jìn)了千家萬戶。公開數(shù)據(jù)顯示，截至2017年底，故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品共有萬余種，為故宮帶來超過10億元的收入。
“創(chuàng)意讓館藏文物變得親切。”2018年，國家博物館參觀人數(shù)達(dá)861萬人次，位居世界第二，最高單日參觀人次達(dá)7萬，創(chuàng)造了單日參觀的最高紀(jì)錄。王春法認(rèn)為，博物館的每一件藏品都有獨(dú)特的歷史價(jià)值、文化價(jià)值、審美價(jià)值、科技價(jià)值和時(shí)代價(jià)值，通過文創(chuàng)開發(fā)，把文物自身所蘊(yùn)含的獨(dú)特價(jià)值深入挖掘出來、充分呈現(xiàn)出來，這本身就是讓文物“活起來”的重要方式。 
“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”培育產(chǎn)業(yè)融合新模式
在今年5月召開的第二屆數(shù)字中國建設(shè)峰會(huì)上，國家文物局副局長關(guān)強(qiáng)公布了《博物館館藏資源著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)和品牌授權(quán)操作指引》。關(guān)強(qiáng)指出，構(gòu)建數(shù)字時(shí)代文物事業(yè)創(chuàng)新性發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展的藍(lán)圖，必須要構(gòu)建文物事業(yè)開放式發(fā)展格局，進(jìn)一步促進(jìn)文物“活起來”，打通文物行業(yè)聯(lián)通社會(huì)的道路，引導(dǎo)社會(huì)各種要素、多方力量的有序參與。
中國經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者了解到，2016年，國家文物局、國家發(fā)展改革委、科技部、工信部、財(cái)政部聯(lián)合印發(fā)《“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”三年行動(dòng)計(jì)劃》，國家文物局建設(shè)了全國文物信息資源數(shù)據(jù)庫，大力推廣“智慧博物館”。同時(shí)，推進(jìn)與騰訊、百度、網(wǎng)易、阿里、中國移動(dòng)等企業(yè)的戰(zhàn)略合作，大力促進(jìn)融合發(fā)展。
事實(shí)上，在高科技、新媒體的賦能下，“文物+旅游”、“文物+教育”等博物館融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)、新模式已逐漸培育形成。博物館與旅游的結(jié)合，早已遍地開花：去西安，“標(biāo)配”除了兵馬俑、大雁塔，還有陜西省博物館；去長沙，怎能不去博物館一睹辛追夫人的芳容……而博物館的教育功能，也已結(jié)出碩果。
2005年開館即實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上預(yù)約功能的首都博物館，在教育方面已經(jīng)樹立起了自己的品牌?！艾F(xiàn)在我們的教育活動(dòng)基本上都是秒殺?！笔锥疾┪镳^宣教部主任楊丹丹告訴中國經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，從30人的親子活動(dòng)到300~500人的主題活動(dòng)，一般不超過半天時(shí)間就全部預(yù)約滿了。“不同年齡段的人走進(jìn)博物館，都可以找到相對應(yīng)的內(nèi)容，我覺得今天大家關(guān)注博物館，是因?yàn)樗谝欢ǔ潭壬蠞撘颇馗淖兞思彝ィ鐣?huì)的需求確實(shí)很大。我們也創(chuàng)造盡可能多的方式進(jìn)行傳播，比如在網(wǎng)站上發(fā)布各種小視頻等，讓教育真正成為博物館與社會(huì)連接的橋梁?！?br/>楊丹丹介紹，首都博物館堅(jiān)持分類受眾分類服務(wù)，從2006年到2014年之間共面向中小學(xué)生開展了200多個(gè)主題活動(dòng)，特別是“共享同一片藍(lán)天”活動(dòng)，給北京10個(gè)遠(yuǎn)郊區(qū)縣的孩子們提供了一個(gè)了解北京、學(xué)習(xí)歷史的機(jī)會(huì)。他們還面向弱勢群體和300多所打工子弟學(xué)校開展活動(dòng)，比如借鑒給盲人講電影的創(chuàng)意，開展了“給盲人講展覽”活動(dòng)，吸引了眾多家庭前來觀展。自2015年起，首都博物館與北京市教委聯(lián)合，推出了全新的教育活動(dòng)“讀城”，放大還原城市的發(fā)展脈絡(luò)，幫助初中、高中學(xué)生了解城市的歷史和社會(huì)發(fā)展?！白鳛槲覀儾┪镳^在服務(wù)社會(huì)和教育方面的一個(gè)最重要的核心創(chuàng)作品牌，‘讀城’幫我們找到了一條很好的傳播途徑?！?br/>風(fēng)頭正勁卻也有“成長的煩惱”
數(shù)據(jù)顯示，目前全國注冊的博物館總數(shù)已經(jīng)達(dá)到5136家，舉辦各類展覽每年將近3萬個(gè)，超過10億人次走進(jìn)了博物館。
在今年的全國兩會(huì)上，國家文物局局長劉玉珠指出，最近3年，每年博物館參觀人數(shù)增量都在1億人次左右，2018年達(dá)到了4.08億人次。因社會(huì)需求比較大，博物館現(xiàn)在遇到了“成長期的煩惱”。特別是最近幾年春節(jié)期間博物館連續(xù)“爆棚”，受到了廣泛關(guān)注。今年春節(jié)假期，全國4.15億旅游人次中超40%走進(jìn)了博物館。
一方面，人民群眾對多元化、高品質(zhì)的文化產(chǎn)品需求越來越大，在一定程度上助推了博物館的發(fā)展；另一方面，盡管我國博物館總數(shù)量很多，但囿于用地、人員配備等限制，“好逛”的博物館主要集中在北京、上海等大中城市及周邊，已經(jīng)遠(yuǎn)不能滿足全社會(huì)的廣泛需求。
以首都博物館為例，2005年開館當(dāng)年參觀人數(shù)為60萬人次，2013年參觀人數(shù)為119萬人次，呈勻速增長狀態(tài)。2014年以來，在國家政策的助力下，首都博物館參觀人數(shù)“井噴式增長”，2016年參觀人數(shù)達(dá)到170多萬人次，“基本上已經(jīng)是飽和狀態(tài)?！睏畹さふf，首都博物館最標(biāo)準(zhǔn)的日接待量是6000人次，按此測算，一年的接待量為170萬左右，但目前單日最高接待量已達(dá)15000人次，無論是承載空間還是服務(wù)項(xiàng)目上都面臨比較嚴(yán)峻的考驗(yàn)。
而旺盛的需求也導(dǎo)致一些博物館出現(xiàn)了“泥沙俱下”的情況。在今年的全國兩會(huì)上，許多代表委員對博物館“熱”進(jìn)行了“冷”思考。劉玉珠認(rèn)為，博物館首先是文化遺產(chǎn)機(jī)構(gòu)，尤其是遺址類和古建筑類的博物館，保護(hù)是第一位的。同時(shí)，博物館也是公共文化教育機(jī)構(gòu)，不是廟會(huì)、集會(huì)和娛樂場所，要堅(jiān)持“高雅不深?yuàn)W，親和不媚俗”的定位。
全國人大代表、山東省青州市博物館副館長王瑞霞說：“要有擔(dān)當(dāng)，但不盲從。”青州市博物館是一座綜合性博物館，是首批國家一級博物館之一，共收藏各類文物5萬余件，特別是藏有1996年在青州市龍興寺遺址窖藏出土的佛教造像400余尊，有“小大博物館”之稱，年均觀眾接待量達(dá)到50萬余人次。“這兩年，博物館游學(xué)興起，孩子們走進(jìn)博物館，感受傳統(tǒng)文化魅力，接受知識滋養(yǎng)是好事?！蓖跞鹣颊f，“但游學(xué)不是游樂，博物館不是游樂場、賣場，在這一點(diǎn)上，博物館還要加強(qiáng)對家長、學(xué)生的引導(dǎo)?！?/p>

*本文來源：中國經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)，作者：陳鷹，原標(biāo)題：《被文創(chuàng)帶紅的博物館：要做“知時(shí)雨”不搞“一陣風(fēng)”》。

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