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毫無(wú)疑問(wèn)，春節(jié)是一個(gè)可以盡情放松、休閑娛樂的盛大節(jié)日。根據(jù)中國(guó)商務(wù)部的數(shù)據(jù)，去年農(nóng)歷新年期間，人們?cè)谫?gòu)物和餐飲上的支出高達(dá)7540億元人民幣，約合1150億美元。這比美國(guó)感恩節(jié)期間和大型購(gòu)物狂歡節(jié)“黑色星期五”的消費(fèi)額更加驚人。為了歡度農(nóng)歷新年，不只是在中國(guó)，在亞洲各個(gè)國(guó)家的許多家庭和朋友都會(huì)一同享用美食，參加慶?；顒?dòng)，約伴出行旅游等。這也推翻了許多西方人仍持有的一種錯(cuò)誤觀念——認(rèn)為新興市場(chǎng)目前還是主要靠制造業(yè)和低成本出口來(lái)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

事實(shí)上，國(guó)內(nèi)需求才是亞洲新興經(jīng)濟(jì)體和其他地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的更強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)力，因此當(dāng)這些國(guó)家遭受外來(lái)沖擊時(shí)，國(guó)內(nèi)需求無(wú)疑能為它們提供一定的緩沖。隨著教育、收入水平和生產(chǎn)力的提高，中國(guó)實(shí)際上早已開始實(shí)施以國(guó)內(nèi)需求為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。其他新興市場(chǎng)國(guó)家也發(fā)生了類似的變化，娛樂和休閑產(chǎn)業(yè)順勢(shì)而起，還有其他許多“炫富型”領(lǐng)域消費(fèi)也正涌現(xiàn)。

當(dāng)美國(guó)本地票房表現(xiàn)一直不如人意，該國(guó)的（好萊塢）電影已需要靠國(guó)際票房收入支撐。現(xiàn)在，中國(guó)、印度和世界其他國(guó)家也希望從中分一杯羹?！皩毴R塢”（Bollywood）這個(gè)名字逐漸為眾人所熟知，雖然其票房收入遠(yuǎn)不及好萊塢，且當(dāng)中只有約15%來(lái)自國(guó)際票房，但是其每年出產(chǎn)的影片超過(guò)1000部，是好萊塢的兩倍。由于印度及其他亞洲國(guó)家的動(dòng)畫制作成本低，已經(jīng)給當(dāng)?shù)仉娪爱a(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的機(jī)遇，有望進(jìn)一步促進(jìn)電影業(yè)的發(fā)展。當(dāng)我們把目光都聚焦在亞洲國(guó)家時(shí)，其它新興市場(chǎng)也不甘落后：尼日利亞電影產(chǎn)業(yè)“尼萊塢”（Nollywood）正蓬勃發(fā)展。

印度也許是亞洲影業(yè)最發(fā)達(dá)的國(guó)家，不過(guò)其他亞洲國(guó)家也同樣躍躍欲試。印尼總統(tǒng)佐科·維多多（Joko Widodo）近期廢除了對(duì)外國(guó)投資進(jìn)入電影產(chǎn)業(yè)的限制，為停滯不前的印尼電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)一次轉(zhuǎn)機(jī)。印尼是世界第四人口大國(guó)，但影院數(shù)量卻屈指可數(shù)。因此，這個(gè)市場(chǎng)極具吸引力。

在亞洲，藝術(shù)品市場(chǎng)也在發(fā)展。如今，中國(guó)的藝術(shù)品市場(chǎng)已趕超美國(guó)，在各大拍賣行，如佳士得（Christie）、蘇富比（Sotheby）以及中國(guó)國(guó)內(nèi)各本土拍賣行，諸多東西方藝術(shù)作品都拍出了近千萬(wàn)美元的高價(jià)。

養(yǎng)寵物和相關(guān)消費(fèi)在亞洲也變得越來(lái)越流行。在中國(guó)，養(yǎng)寵物曾一度被禁止，時(shí)至今日，中國(guó)已登記了上億只寵物，大多是小貓小狗，也包括其他動(dòng)物，例如小兔子和魚，還有長(zhǎng)壽的烏龜，這也許是主人祈求長(zhǎng)壽的方式。部分家庭每年在寵物上的開銷超過(guò)1000美元，包括購(gòu)買食品、玩具和寵物美容等。

另一個(gè)持續(xù)增長(zhǎng)的休閑消費(fèi)領(lǐng)域是出外就餐，尤其是“快餐消費(fèi)”，許多美國(guó)和其他國(guó)家的知名的連鎖餐飲品牌已經(jīng)進(jìn)入亞洲市場(chǎng)，與本土快餐品牌共同發(fā)展。在印度，快餐店或被稱為快速服務(wù)餐廳（Quick-service restaurants），按年以25%的復(fù)合增長(zhǎng)率蓬勃發(fā)展； 近一半的印度人每三個(gè)月至少外出就餐一次，而在繁忙的都市，這一數(shù)字更是飆升至每個(gè)月8次。人口年輕化，可支配收入增加，更多女性在職場(chǎng)打拼，清楚解釋了為什么外出就餐的文化在印度越來(lái)越盛行。

滿足游客和觀眾需求

由于機(jī)票價(jià)格愈發(fā)低廉，且許多地區(qū)放松了簽證限制，旅游業(yè)顯然已成為欣欣向榮的休閑產(chǎn)業(yè)之核心。日本越來(lái)越受到亞洲其它國(guó)家游客的青睞。2016年，到日本旅游的外國(guó)游客數(shù)量達(dá)2400萬(wàn)并創(chuàng)下了新紀(jì)錄，其中四分之一來(lái)自中國(guó)。日本這一年一直努力吸引更多游客來(lái)日歡度春節(jié)。其最大的零售商已宣布接受在中國(guó)最流行的手機(jī)支付的方式；租車公司也不斷簡(jiǎn)化游客租車的流程，在火車站和機(jī)場(chǎng)附近儲(chǔ)備了更多車輛，且不再要求車輛滿油返還。對(duì)于生活在亞洲溫暖的熱帶地區(qū)的人們來(lái)說(shuō)，有機(jī)會(huì)在冬天到日本一睹冰雪風(fēng)光，甚至在某些情況下都無(wú)需倒時(shí)差，這實(shí)在太具有吸引力了。

韓國(guó)也正受惠于旅游業(yè)的發(fā)展，同樣，大多數(shù)游客來(lái)自于中國(guó)。這并不是什么新鮮事，因?yàn)橹袊?guó)正引領(lǐng)著出國(guó)旅游的世界浪潮，自2014年起，中國(guó)人的旅行開銷每年都以兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)。

無(wú)論是對(duì)于游客還是本地觀眾而言，健身和觀賞性體育賽事都是非常重要的娛樂方式。在中國(guó)，足球擁有越來(lái)越多的球迷，中超聯(lián)賽（Chinese Super League）吸引千萬(wàn)球迷在現(xiàn)場(chǎng)、互聯(lián)網(wǎng)或在電視上觀看比賽。由于給運(yùn)動(dòng)員支付的工資（即聘請(qǐng)外籍球員的開銷）高得離譜，中國(guó)體育總局（主管全國(guó)體育運(yùn)動(dòng)的政府部門）近期頒布了一項(xiàng)關(guān)于開銷上限的規(guī)定。

在亞洲，觀賞性體育賽事也包括許多其它的運(yùn)動(dòng)，比如籃球，甚至還包括在韓國(guó)非常盛行的觀賞性電子競(jìng)技項(xiàng)目。韓國(guó)人高度重視電子競(jìng)技項(xiàng)目，將此比作其民族自豪感的巨大源泉，然而這些精彩紛呈的巡回賽也吸引了許多歐美選手，他們獲得了許多贊助商的支持，這也是全球范圍內(nèi)正流行的一種新興出口方式。

在許多新興市場(chǎng)，中產(chǎn)階級(jí)的擴(kuò)大和人們收入水平的提高意味著人們有更多的閑錢可以花在娛樂活動(dòng)上，比如看電影、逛主題公園、品嘗美食、欣賞藝術(shù)等等。我們享受探索這一行業(yè)的樂趣，也認(rèn)為它會(huì)為投資者帶來(lái)更多的投資機(jī)會(huì)！

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