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登錄當(dāng)你回想起北京奧運(yùn)會(huì)上絢麗奪目的中國(guó)畫(huà)卷之時(shí),可否好奇,是誰(shuí),以開(kāi)不見(jiàn)的手,開(kāi)啟了這場(chǎng)震撼世界的饕餮盛宴?開(kāi)幕式的背后,技術(shù)創(chuàng)意支持來(lái)自哪里?
近日,利亞德(SZ:300296)發(fā)布2016年業(yè)績(jī)快報(bào),營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)116.35%,營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)126.54%。股民可能熟悉,這家上市公司可謂牛股,自2012年末算起,4年多的時(shí)間股價(jià)漲了約20倍,凈利潤(rùn)則在3年間從8000萬(wàn)增加至6.7億。
如果你不明就里,肯定不會(huì)把北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式美輪美奐的演出,與一家以LED照明為主業(yè)的公司聯(lián)系起來(lái)。實(shí)際上,北京奧運(yùn)核心創(chuàng)意制作單位正是“勵(lì)豐文化”,全稱廣州勵(lì)豐文化科技股份有限公司,正是利亞德的子公司。除了北京奧運(yùn)會(huì),上海世博會(huì)、上海世博會(huì)、廣州亞運(yùn)會(huì)、深圳大運(yùn)會(huì),背后都有勵(lì)豐文化的影子。
那么,這是一家怎樣的公司呢?
勵(lì)豐文化成立于1997年,在2015年7月正式并入利亞德,是其旗下文化板塊核心企業(yè),目前直接控股6家公司。在企業(yè)自我表述中,定位為聚焦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),致力于文化體驗(yàn)方式與文化消費(fèi)新業(yè)態(tài)的跨界融合。
技術(shù)先導(dǎo),展演結(jié)合,打造創(chuàng)意文旅場(chǎng)景
在上游資源端的競(jìng)爭(zhēng)中,與其它布局消費(fèi)場(chǎng)景的企業(yè)相比,勵(lì)豐文化的技術(shù)基因特點(diǎn)十分明顯:自主研發(fā)了高端數(shù)字音頻系統(tǒng)品牌lemuse與智能化分布式燈光供電系統(tǒng),截至2015年,已獲授權(quán)的專利共計(jì)67項(xiàng),已授予的軟件著作權(quán)19項(xiàng),正在申請(qǐng)的發(fā)明專利150項(xiàng)。勵(lì)豐文化的核心競(jìng)爭(zhēng)力是技術(shù),尤其在于音頻技術(shù)。正是借助技術(shù)優(yōu)勢(shì),在切入文旅場(chǎng)景時(shí),不僅能創(chuàng)造性策劃出吸引游客、消費(fèi)者的視覺(jué)奇觀,還能保障將其實(shí)現(xiàn)并落地。也正是這一優(yōu)勢(shì),特別為政府項(xiàng)目所看重。政府項(xiàng)目通常不吝惜預(yù)算,而對(duì)保障呈現(xiàn)效果的能力極其苛刻。
近年來(lái)勵(lì)豐文化完成了近一百座大劇院的視聽(tīng)工程。包括國(guó)家大劇院、中國(guó)藝術(shù)節(jié)主會(huì)場(chǎng)杭州大劇院、武漢琴臺(tái)大劇院和廣州大劇院,以及新近完成的北京天橋文化藝術(shù)中心、江蘇大劇院等,已經(jīng)積累相當(dāng)多的經(jīng)驗(yàn)和品牌知名度。
展館建設(shè)上,2016年開(kāi)館的南寧博物館是勵(lì)豐文化的代表作,這是國(guó)內(nèi)首次將舞臺(tái)引入博物館。以展演結(jié)合的方式打破固有的展覽模式,使用舞臺(tái)和表演裝置,生動(dòng)拉近了文化內(nèi)涵與觀展者的距離。長(zhǎng)期以來(lái)博物館不受大眾歡迎的重要原因就是體驗(yàn)性與交互性缺失,刻板說(shuō)教令游客望而卻步。時(shí)至今日,越來(lái)越多的機(jī)構(gòu)已經(jīng)有所突破。
在數(shù)字文化體驗(yàn)領(lǐng)域,勵(lì)豐文化主要通過(guò)業(yè)態(tài)創(chuàng)新、數(shù)字多媒體互動(dòng)研發(fā)、主題動(dòng)線定制及創(chuàng)新的聲光電設(shè)計(jì),打造互動(dòng)體驗(yàn)、休閑娛樂(lè)的消費(fèi)新業(yè)態(tài)。
文化演藝?yán)肁R、VR技術(shù)以重沉浸式為特色
據(jù)公開(kāi)消息,勵(lì)豐文化于2月28日與張家界簽訂了價(jià)值達(dá)億元的大庸古城大型室內(nèi)情境演繹EPC項(xiàng)目,這是“茅臺(tái)項(xiàng)目”“銀川項(xiàng)目”和“成都項(xiàng)目”后的第四個(gè)項(xiàng)目。
勵(lì)豐文化的文化演藝同樣頗具特色,以重沉浸式為主要特點(diǎn)。今年5月,首個(gè)項(xiàng)目“茅臺(tái)項(xiàng)目”——貴州省茅臺(tái)古鎮(zhèn)茅臺(tái)天釀景區(qū)的主體項(xiàng)目《天釀》主題展演將面世。
重沉浸式文化演藝,減少了演員相關(guān)投入,轉(zhuǎn)而利用VR、AR技術(shù),降低了成本,同時(shí)可以提高場(chǎng)次,顯然也對(duì)技術(shù)開(kāi)發(fā)與應(yīng)用提出更高的要求。利亞德對(duì)NP(美國(guó)公司NATURALPOINT,INC.據(jù)悉擁有全球領(lǐng)先的3D光學(xué)動(dòng)作捕捉技術(shù),該公司開(kāi)發(fā)的optitrack系列光學(xué)定位產(chǎn)品在VR/AR領(lǐng)域處于領(lǐng)導(dǎo)地位。)的收購(gòu)再次提高了核心競(jìng)爭(zhēng)力的技術(shù)門(mén)檻。VR/AR技術(shù)的使用還提高了項(xiàng)目的可復(fù)制性。目前,NP已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了利潤(rùn)。
惠評(píng):目的地旅游資源或成并購(gòu)目標(biāo),挖掘夜游市場(chǎng)
近年來(lái),勵(lì)豐文化更多地關(guān)注文化旅游方向,業(yè)務(wù)構(gòu)成從傳統(tǒng)的展館設(shè)計(jì)工程更多地轉(zhuǎn)向城市文化設(shè)計(jì)工程,如佛山文華公園水舞聲光秀、宜賓三江口水舞聲光秀、茅臺(tái)數(shù)字化水舞秀聲光電子景觀工程設(shè)計(jì)施工一體化等項(xiàng)目,從單一的創(chuàng)意設(shè)計(jì)向研發(fā)生產(chǎn)、創(chuàng)意策劃、實(shí)施運(yùn)營(yíng)延伸。利亞德集團(tuán)目前擁有14家國(guó)內(nèi)企業(yè),6家海外企業(yè),參股7家企業(yè),背靠利亞德,勵(lì)豐文化能夠?qū)訃?guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)資源,獲得寬裕的研發(fā)資金,與兄弟公司的合作可以補(bǔ)足短板。
鑒于母公司在LED領(lǐng)域超高的市場(chǎng)占有率(據(jù)悉穩(wěn)居第一,達(dá)到40%-50%),給勵(lì)豐文化在城市景觀照明項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)中的導(dǎo)流作用不言而喻。自并購(gòu)以來(lái),完成對(duì)賭目標(biāo)已不成問(wèn)題。某種程度上,勵(lì)豐文化正在從輕資產(chǎn)走向重資產(chǎn),下一步,延續(xù)這一趨勢(shì),借助景觀照明優(yōu)勢(shì),或許該公司將嘗試,從已經(jīng)爆發(fā)的夜游市場(chǎng)著手,以多種方式切入目的地旅游資源。畢竟,利亞德在收購(gòu)企業(yè)時(shí)毫不猶豫,且收獲滿滿。
一方面,傳統(tǒng)照明經(jīng)過(guò)多年發(fā)展,產(chǎn)品價(jià)格逐漸探底,為擺脫價(jià)格戰(zhàn)泥潭,利亞德亟需尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn);另一方面隨著旅游業(yè)成為經(jīng)濟(jì)抓手這一共識(shí)逐漸達(dá)成,城市政府直接投資或以PPP模式投資不勝枚舉,社會(huì)資本爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)文化旅游目的地日趨激烈,相對(duì)應(yīng)的景觀照明需求將保持長(zhǎng)期強(qiáng)勁增長(zhǎng)。
不僅如此,在融合旅游、文化、科技、演藝之后,從數(shù)字文化體驗(yàn)、文化旅游展演切入旅游業(yè)資源端,城市文化旅游建設(shè)、千億規(guī)模的夜游經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)、VR/AR戰(zhàn)略布局、文化旅游產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展將為之帶來(lái)新機(jī)。
雪球訪談原文鏈接:https://xueqiu.com/talks/item/20123052?from=singlemessage&isappinstalled=0
本文參考多份研報(bào),恕不一一注明。
*本文作者:執(zhí)惠記者柳琛?。╓echat:alex-chenchen),歡迎交流!編輯:李海強(qiáng)
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