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2015年國(guó)內(nèi)旅游收入達(dá)到3.42萬(wàn)億元，比上年增長(zhǎng)13%，是少數(shù)幾個(gè)跑贏GDP增長(zhǎng)幅度的行業(yè)之一。而在旅游業(yè)之中，相比較景區(qū)、主題公園、酒店業(yè)、旅行社等板塊，鄉(xiāng)村旅游又是發(fā)展最快的領(lǐng)域。中國(guó)目前旅游的主力軍是城市的中產(chǎn)階級(jí)，他們?cè)诼糜沃凶钕雽ふ业氖呛妥约喝粘Ｉ畈煌淖匀?、文化、生活等方面的差異化體驗(yàn)，鄉(xiāng)村旅游恰恰能夠滿足他們的這份需求。在潛意識(shí)里，鄉(xiāng)村以其廣袤豐饒的大地、多樣差異化的生活、傳統(tǒng)質(zhì)樸的文化填補(bǔ)了他們精神上的空虛，修補(bǔ)了他們心靈的創(chuàng)傷，因此，鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展也就不足為奇。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，為鄉(xiāng)村旅游鋪就了一條快速路。

由于交通、通訊、基礎(chǔ)設(shè)施、地域等方面的原因，鄉(xiāng)村在發(fā)展經(jīng)濟(jì)上和城市信息嚴(yán)重不對(duì)稱，市場(chǎng)需求、技術(shù)、品牌傳播等方面得不到及時(shí)的反饋。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的全面普及，使這種局面有了很大的改觀。而鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的落后在一定程度上保護(hù)了當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境，反而成為了新形勢(shì)下發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)。如果利用得好，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、有機(jī)農(nóng)業(yè)、民宿客棧、手工藝品等等業(yè)態(tài)上，將有可能超過(guò)過(guò)度透支環(huán)境的先進(jìn)地區(qū)，實(shí)現(xiàn)彎道超車。

例如浙江省松陽(yáng)縣，地處浙江省最為落后的麗水市，交通很不方便，正因?yàn)槿绱?，松?yáng)縣的自然環(huán)境得到了最好的保護(hù)，僅是保存完好的國(guó)家級(jí)傳統(tǒng)村落就超過(guò)了50個(gè)，這在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)是不可想象的?，F(xiàn)在，隨著自媒體的迅速傳播，松陽(yáng)縣成為了全國(guó)有名的攝影寫生基地，每年來(lái)松陽(yáng)寫生的學(xué)生和攝影愛(ài)好者超過(guò)50萬(wàn)人，松陽(yáng)也成為了戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者和騎行一族的旅行天堂，鄉(xiāng)村旅游得到快速發(fā)展。

再例如山西高平市的千年古村良戶，由于2008年在煤炭資源整合中村屬小煤礦被關(guān)閉，村里沒(méi)有錢去進(jìn)行“新農(nóng)村改造”，反而使大量的明清古院落得以保存，被評(píng)為中國(guó)歷史文化名村和國(guó)家級(jí)傳統(tǒng)村落，為今天的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了基礎(chǔ)。我們?cè)诹紤艄糯宓谋Ｗo(hù)發(fā)展中高度重視互聯(lián)網(wǎng)的作用，與中國(guó)移動(dòng)合作豎起了專用信號(hào)塔，鋪設(shè)了千兆光纖，全村實(shí)現(xiàn)了無(wú)線網(wǎng)絡(luò)全覆蓋。同時(shí)建設(shè)了公司網(wǎng)站、微信平臺(tái)、微店等等，在宣傳中以網(wǎng)絡(luò)自媒體作為主要手段，去年元宵燈會(huì)半個(gè)月就涌來(lái)游客十萬(wàn)人。

鄉(xiāng)村旅游要得到健康、快速的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)是必不可少的重要條件。首先是要設(shè)計(jì)建設(shè)具有互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)的旅游產(chǎn)品，要能夠取得市場(chǎng)的認(rèn)可，要充分考慮是否適合互聯(lián)網(wǎng)一代的需求，是否適合自媒體的主動(dòng)快速傳播，是否夠新、夠奇、夠萌、夠酷，就是先要做成智慧產(chǎn)品，而不是先做了產(chǎn)品，再去考慮它的傳播。

山西是中華民族的發(fā)源地之一，山西的中國(guó)歷史文化名村數(shù)量位居全國(guó)第一，“晉商大院”全國(guó)知名，但旅游業(yè)態(tài)卻只有一種：遷走村民，打起圍墻賣門票。圍起來(lái)的不僅僅古村落，還有經(jīng)營(yíng)者的思想。對(duì)比來(lái)看，浙江的烏鎮(zhèn)，住宿的收入遠(yuǎn)高于門票，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)、世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)聞名天下；陜西的袁家村，不收門票，日均游客3萬(wàn)人以上；河南的郝堂村，以內(nèi)置金融帶動(dòng)鄉(xiāng)村活化，青年人回來(lái)了，鳥兒回來(lái)了；浙江的松陽(yáng)縣，50個(gè)國(guó)家級(jí)傳統(tǒng)村落，沒(méi)有一個(gè)賣門票，每年接待寫生攝影游客超過(guò)五十萬(wàn)人。門票模式無(wú)疑是最簡(jiǎn)單的，也無(wú)疑是最落后的，特別是觀光旅游已經(jīng)日漸式微的時(shí)代。

每逢講到山西旅游我都會(huì)聽(tīng)到說(shuō)我們歷史如何久遠(yuǎn)、旅游資源如何豐富的說(shuō)法，問(wèn)題也恰恰在此。我有一位在全國(guó)頂尖旅游規(guī)劃?rùn)C(jī)構(gòu)工作的朋友，他很發(fā)愁做山西的旅游項(xiàng)目規(guī)劃。他說(shuō)每個(gè)業(yè)主都在強(qiáng)調(diào)他們文物的古老和豐富，很關(guān)心做出來(lái)的旅游物業(yè)像不像唐代風(fēng)格、宋代模樣，問(wèn)題是游客對(duì)這個(gè)并不感興趣?。?/p>

資源不是產(chǎn)品，好資源并不能自動(dòng)變成好產(chǎn)品。山西旅游資源可能很豐富，但是旅游產(chǎn)品很匱乏。游客到山西除了看廟就是看院，缺乏可參與體驗(yàn)的項(xiàng)目，更不要說(shuō)休閑項(xiàng)目了。對(duì)比之下，浙江義烏的橫店鎮(zhèn)，遠(yuǎn)離都市圈，交通不便，更沒(méi)有所謂的旅游資源，就是硬做出來(lái)的橫店影視城，所有的建筑都是仿建的，2015年吸引游客超過(guò)1500萬(wàn)人，接近半個(gè)山西省的人口。我們山西人可以說(shuō)那是造假的古建，但是每天晚上的二十多臺(tái)演出可不是假的，15000張接待床位可不是假的，100多個(gè)參與體驗(yàn)項(xiàng)目可不是假的。

目前的旅游70%以上是自駕旅游，70%以上是休閑旅游，70%以上是80后出生的，這三個(gè)70%就是鄉(xiāng)村旅游所要面對(duì)的市場(chǎng)。這是在中國(guó)加入世貿(mào)組織以后成長(zhǎng)起來(lái)的一代，這是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的一代，他們關(guān)心的旅游產(chǎn)品不是老不老、真不真，而是酷不酷、萌不萌、嗨不嗨！針對(duì)這樣的客群我們山西旅游還能說(shuō)資源豐富嗎？即使那樣說(shuō)有用嗎？

我們做鄉(xiāng)村旅游，不能坐困資源，而要面對(duì)市場(chǎng)。從資源出發(fā)做旅游可能會(huì)死，從市場(chǎng)出發(fā)做旅游才有可能活。

良戶古村今年元宵燈會(huì)為游客提供的街道士巡游、老年八音會(huì)、搭街棚、點(diǎn)旺火、猜燈謎、打鐵花、算前程、二鬼丟跤等都是80后在城里沒(méi)有見(jiàn)過(guò)的，夠土、夠萌、夠酷，很多人都是自己看過(guò)又帶朋友來(lái)看，或發(fā)朋友圈招呼朋友來(lái)看。我們投資的35平方公里的棲龍灣景區(qū)，盡管有天下第一灣、沁河大峽谷等山水美景，我們還設(shè)計(jì)了像玻璃吊橋、攀巖、蹦極這樣三十多項(xiàng)夠酷夠嗨的休閑體驗(yàn)項(xiàng)目，景區(qū)三十多個(gè)廁所設(shè)計(jì)三十多種樣子，一切按照智慧產(chǎn)品來(lái)打造。

其次是智慧營(yíng)銷，設(shè)計(jì)智慧產(chǎn)品的同時(shí)，就同時(shí)考慮它的傳播，就是大家常說(shuō)的你這兒至少要有十八個(gè)亮點(diǎn)，能發(fā)兩次朋友圈。良戶古村客棧有個(gè)廁所，正面的擋墻是老石頭壘成的，男女標(biāo)識(shí)是兩個(gè)老石盆里用丙烯畫的漫畫，很多人上完廁所回來(lái)又拿手機(jī)回去拍?？蜅５牟妥朗鞘胱幼龅模藛问且槐揪€裝書，吃完飯歡迎帶走。這些都是游客自動(dòng)傳播的亮點(diǎn)，這和傳統(tǒng)的宣傳廣告是截然不同的。在智慧營(yíng)銷中大數(shù)據(jù)也是不可缺少的一環(huán)，良戶古村導(dǎo)游手中都有一份游客簽評(píng)表，一方面是游客對(duì)導(dǎo)游的評(píng)價(jià)，另一方面是游客所在的地域、了解良戶的管道，我們就是依據(jù)這個(gè)來(lái)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。

再次是智慧管理，我們所投資的棲龍灣景區(qū)在未來(lái)的管理上將充分使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，整個(gè)景區(qū)內(nèi)不收現(xiàn)金，不使用銀行卡，全部手機(jī)支付，每一個(gè)游客的每一筆消費(fèi)都立刻通過(guò)網(wǎng)絡(luò)入賬，既不容易產(chǎn)生管理上的漏洞，又能隨時(shí)掌握景區(qū)所有項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)情況，隨時(shí)調(diào)配車輛、人員、商品，做到智慧服務(wù)。

互聯(lián)網(wǎng)的快速普及不僅僅使鄉(xiāng)村經(jīng)營(yíng)者更快地了解城市，了解市場(chǎng)，也使更多的城市人了解鄉(xiāng)村，了解農(nóng)業(yè)，了解自然，使自己的生活轉(zhuǎn)向鄉(xiāng)村，轉(zhuǎn)向農(nóng)業(yè)，轉(zhuǎn)向自然。是城市的擁擠、嘈雜、污染、高房?jī)r(jià)、浮躁導(dǎo)致了這樣的轉(zhuǎn)向，是鄉(xiāng)村的環(huán)境、悠閑、健康生活、傳統(tǒng)文化、純樸人文導(dǎo)致了這樣的轉(zhuǎn)向，也是互聯(lián)網(wǎng)使這種轉(zhuǎn)向成為可能。

如果我們注意一下就會(huì)發(fā)現(xiàn)，一個(gè)新上山下鄉(xiāng)運(yùn)動(dòng)已經(jīng)悄然興起，在國(guó)家城鎮(zhèn)化政策引導(dǎo)下離開(kāi)鄉(xiāng)村的上億農(nóng)民，正騰下自己的家園給新的“鄉(xiāng)村創(chuàng)客”。什么是鄉(xiāng)村創(chuàng)客？鄉(xiāng)村創(chuàng)客是一些什么人？他們從哪里來(lái)？為何而來(lái)？他們到哪里去？去做什么？所有做鄉(xiāng)村旅游的人首先要把這幾個(gè)問(wèn)題想清楚，想不清楚就說(shuō)不清楚，說(shuō)不清楚就別想做好。

我的理解，“鄉(xiāng)創(chuàng)”有兩層意思，一個(gè)是創(chuàng)業(yè)，另一個(gè)是創(chuàng)意。鄉(xiāng)村創(chuàng)客必須是二者集于一身，在鄉(xiāng)村以新的創(chuàng)意進(jìn)行創(chuàng)業(yè)。沒(méi)有新的創(chuàng)意，每一個(gè)農(nóng)民就都是創(chuàng)客了；沒(méi)有創(chuàng)業(yè)精神，只是過(guò)客而已。那什么人可能成為鄉(xiāng)村創(chuàng)客呢？大概有六種人：走向鄉(xiāng)村的知識(shí)分子、下鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的企業(yè)家、退休的官員、外出打工回鄉(xiāng)者、被高房?jī)r(jià)逼回鄉(xiāng)村的大學(xué)生、各類有鄉(xiāng)村情懷的創(chuàng)業(yè)者。如果說(shuō)十年前寒玉夫婦逃離大上海去安徽鄉(xiāng)村開(kāi)設(shè)豬欄酒吧還是孤例的話，隨著豬欄三吧的開(kāi)業(yè)，新上山下鄉(xiāng)運(yùn)動(dòng)的參與者也就是所謂鄉(xiāng)村創(chuàng)客已過(guò)百萬(wàn)。

鄉(xiāng)村創(chuàng)客到了農(nóng)村以后做什么呢？他們可以做有機(jī)農(nóng)業(yè)，可以做手工藝產(chǎn)品，但最多的是做了鄉(xiāng)村旅游、做了民宿。

全國(guó)民宿做得最早、做得最好的是浙江德清的莫干山。

“庾村1932”位于莫干山鎮(zhèn)黃郛西路48號(hào)，是逃離大上海的設(shè)計(jì)師朱勝萱(上海世博園區(qū)景觀工程總顧問(wèn))“莫干山計(jì)劃”中的一部分，它以黃郛夫婦鄉(xiāng)改工作中遺留下的蠶種場(chǎng)為基礎(chǔ)，保留及修復(fù)了原有建筑。在這座舊址上的文化和設(shè)計(jì)植入，使“庾村1932”擁有了全國(guó)最大的自行車主題餐廳、鄉(xiāng)村文化藝術(shù)展廳、城鄉(xiāng)互動(dòng)論壇會(huì)場(chǎng)、莫干山第一間傳統(tǒng)窯燒手感面包坊、設(shè)計(jì)師客棧、鄉(xiāng)村咖啡屋、鄉(xiāng)村公益書店、設(shè)計(jì)師格子鋪、青年下鄉(xiāng)創(chuàng)意小店等等，它也是中國(guó)首座鄉(xiāng)村文創(chuàng)園。

(朱勝萱先生思維敏銳，跨建筑設(shè)計(jì)/景觀設(shè)計(jì)/休閑農(nóng)業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域，極具創(chuàng)新精神。從業(yè)至今十余年，率領(lǐng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)多次拿下國(guó)內(nèi)外重要工程，2006年屢獲國(guó)際設(shè)計(jì)競(jìng)賽第一名，獨(dú)攬“2010年上海世博會(huì)系列工程——世博公園、白蓮涇公園、江南公園、世博村景觀、中國(guó)船舶館景觀”等多個(gè)工程，并受聘為“上海世博園區(qū)景觀工程總顧問(wèn)”，獲得“上海五一勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)隆薄鞍偌呀ㄔO(shè)者”“世博最具創(chuàng)意設(shè)計(jì)師”等多項(xiàng)榮譽(yù)稱號(hào)。)

朱勝萱不是個(gè)例。莫干山車友匯集地“騎跡”民宿的創(chuàng)建者阿元是上海一家單車俱樂(lè)部的創(chuàng)始人；后塢生活民宿的設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)者王天鵬是曾師從保加利亞纖維藝術(shù)大師萬(wàn)曼的國(guó)際纖維藝術(shù)家；而莫干山大樂(lè)之野的創(chuàng)始人吉曉祥、楊默最初則是從同濟(jì)大學(xué)畢業(yè)的城市規(guī)劃師……民宿是莫干山“鄉(xiāng)創(chuàng)”中的主要內(nèi)容。

環(huán)看整個(gè)莫干山地區(qū)，諸如裸心谷、法國(guó)山居、后塢生活、大樂(lè)之野……民宿項(xiàng)目層出不窮，但一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是把創(chuàng)意運(yùn)用到鄉(xiāng)村，基于生態(tài)環(huán)保的理念，通過(guò)特色而精致的設(shè)計(jì)完成一個(gè)“大道至簡(jiǎn)”的項(xiàng)目。這一個(gè)“簡(jiǎn)”字所代表的絕對(duì)不是普通意義上的“簡(jiǎn)單”，而是現(xiàn)代人回歸鄉(xiāng)村生活，本質(zhì)上所追求的“簡(jiǎn)美”。

絕大部分民宿的核心理念都是“低碳”：一切改建以土、木、磚、瓦、石等再利用物資最大化為前提，務(wù)求讓原村民建造的房屋群體與客人的居住環(huán)境融為一體，與周邊山水環(huán)境渾然一體，同時(shí)又融入了現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)與裝修元素，使其能夠適宜年輕群體游客以及國(guó)外游客的喜好。

陜西袁家村是著名的鄉(xiāng)村旅游典范，在袁家村開(kāi)設(shè)民宿“左右客”的李老板原來(lái)是山西省臨汾市政府官員，下海后從事書籍裝幀設(shè)計(jì)，先創(chuàng)辦了西安高新區(qū)的“左右客”主題酒店，由著名設(shè)計(jì)師余平擔(dān)綱設(shè)計(jì)，使用了42萬(wàn)塊紅磚，一炮而紅。又做了袁家村“左右客”，以老磚、老瓦、老木料、老石頭、老家具、老土布為取材，借材料的質(zhì)感，暢人文的情感，以“反工業(yè)化、反城市化、反現(xiàn)代化”的逆向理念，踐行“酒店品質(zhì)、家居味道、故鄉(xiāng)情懷”的美學(xué)主張，成為了鄉(xiāng)創(chuàng)的典范。

(余平，陜西室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)委員會(huì)專家，中國(guó)室內(nèi)建筑師學(xué)會(huì)理事，中國(guó)室內(nèi)建筑師學(xué)會(huì)第五專業(yè)委員會(huì)副主任，高級(jí)室內(nèi)建筑師，陜西省高級(jí)職稱評(píng)審委員。2001年被評(píng)為陜西新世紀(jì)建設(shè)十大新聞人物。西安電子科技大學(xué)名譽(yù)教授。代表作西安瓦庫(kù)、左右客，南京花跡)

袁家村還有一個(gè)有名的“生活客棧”，由陜西七月文旅的幾個(gè)青年人創(chuàng)辦，八個(gè)房間分別以琴、棋、書、畫、詩(shī)、酒、茶、香為主題，房間里雙人大炕三米乘兩米，專門定制的超大席夢(mèng)思，集文化與舒適與一體，極富創(chuàng)意，體現(xiàn)出了鄉(xiāng)創(chuàng)的本質(zhì)。

安徽黃山腳下有一個(gè)唐模村，真的是唐朝命名的模范村，可以想象到它歷史的久遠(yuǎn)。在這個(gè)古村里做民宿的投資人走了另外一條路，他們花了兩年的時(shí)間，和法國(guó)家庭旅館協(xié)會(huì)反復(fù)溝通，完全按照法國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)，在中國(guó)的古村落里做了一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的法國(guó)家庭旅館，成為到黃山來(lái)旅游的歐洲人住宿的首選之地，也是中國(guó)小資們體驗(yàn)法國(guó)浪漫生活的必住之所，這不是鄉(xiāng)創(chuàng)的實(shí)現(xiàn)嗎？

（1990年，還在讀大學(xué)的寒玉從上海來(lái)黟縣寫生，她一下就被當(dāng)?shù)氐拿谰懊宰×恕．厴I(yè)后，寒玉像普通白領(lǐng)那樣在上海打拼，做過(guò)攝影、外貿(mào)、管理等許多工作，丈夫鄭小光則先后做過(guò)老師、經(jīng)過(guò)商，在北京、上海等地打拼過(guò)。2004年3月，寒玉與鄭小光重返黟縣，恰巧，黟縣西遞村有一座近400年歷史的老宅要出售，他們用15萬(wàn)元購(gòu)下，因院子曾用作豬圈，遂取名“豬欄酒吧”。門前還貼過(guò)一副有趣的對(duì)聯(lián)：“日理家務(wù)夜讀書，少生孩子多養(yǎng)豬”。骨子里就是詩(shī)人的寒玉，從以前的白領(lǐng)生活一下子回歸到詩(shī)意生活中，“種瓜種豆種玉米，種云種詩(shī)種藍(lán)天?！币郧笆俏⒉┛亍⑽⑿趴氐乃?，現(xiàn)在甚至不看電視、不用手機(jī)，日出而作，日落而息。

豬欄酒吧酒香不怕巷子深，這種舒適的田園生活吸引了一些國(guó)內(nèi)外的游客。英國(guó)的BBC、美國(guó)的《紐約時(shí)報(bào)》、法國(guó)著名的家居雜志都曾對(duì)它做過(guò)大幅報(bào)道，“國(guó)外媒體人來(lái)了都是靜悄悄的，后來(lái)有國(guó)外游客拿著雜志報(bào)紙找過(guò)來(lái)我們才知道?！?/span>

法國(guó)一個(gè)女作家寫過(guò)《石頭與墨的故鄉(xiāng)》，法國(guó)《費(fèi)加羅時(shí)報(bào)》以《徽州的普魯旺斯》為名刊登了介紹豬欄酒吧的文章。文章刊發(fā)后，豬欄酒吧接到很多法國(guó)游客的定房電話。主演《布拉格之戀》、《藍(lán)色》、《濃情巧克力》的法國(guó)影星朱麗葉·比諾什也曾帶女兒在這里小住，而豬欄酒吧二期所在地碧陽(yáng)鎮(zhèn)也是電影《小花》、《喜盈門》的取景地；法國(guó)大使、瑞士大使、歐萊雅全球總裁、日本著名音樂(lè)人久石讓等也曾來(lái)豬欄酒吧住過(guò)；國(guó)內(nèi)導(dǎo)演張?jiān)蚕矏?ài)豬欄酒吧，電視劇《重案六組》的組長(zhǎng)也曾在豬欄酒吧度假。）

民宿除了住宿的作用之外，更多的還是對(duì)鄉(xiāng)村生活的體驗(yàn)，對(duì)鄉(xiāng)村人文的感懷，對(duì)鄉(xiāng)村藝術(shù)的品味，和村民之間的交流。我們一定要深深地相信，中國(guó)傳統(tǒng)文化的根在鄉(xiāng)村，正如賈樟柯老師所說(shuō)“鄉(xiāng)村是中國(guó)文化的大海，城市只是幾個(gè)盆景”。我在良戶古村生活了三年多，“忠信孝悌禮義廉恥”這傳統(tǒng)文化中的“八德”刻在良戶村的壓窗石上已經(jīng)有四百年了，我在村里想使用老磨盤和石獅子做一個(gè)雕塑，找了很多雕塑家都做不好，最后是村里的農(nóng)民藝術(shù)家?guī)臀易龅?，很受大家的好評(píng)。所以，我們?cè)谝粋€(gè)村莊里做民宿，做鄉(xiāng)創(chuàng)，第一位的是深深了解這個(gè)地方，讀懂它，體會(huì)它，發(fā)掘它，才會(huì)有很多故事，你做出來(lái)的東西才會(huì)有溫度，才能感動(dòng)你的客人。

思想的力量是無(wú)窮的，思想正確，思想統(tǒng)一，我們才有可能事半功倍，快速發(fā)展。我們現(xiàn)在強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)下的鄉(xiāng)村旅游，并不是說(shuō)僅僅是有網(wǎng)可上，僅僅把互聯(lián)網(wǎng)作為一種工具。根本上是要有互聯(lián)網(wǎng)思維?；ヂ?lián)網(wǎng)思維概括起來(lái)主要是這幾點(diǎn)：開(kāi)放、合作、共享、注意力。

開(kāi)放是互聯(lián)網(wǎng)的特征。互聯(lián)網(wǎng)是沒(méi)有縣界、省界、國(guó)界的，全世界互聯(lián)互通。我們?cè)跐芍菘h李寨鄉(xiāng)做旅游，更多的是搭建了一個(gè)旅游的平臺(tái)，做好基礎(chǔ)，規(guī)劃好項(xiàng)目，規(guī)定好標(biāo)準(zhǔn)，吸引全鄉(xiāng)、全市、全省乃至全國(guó)的力量都來(lái)做。開(kāi)放就是要打破地域界限，打破所有制界限，打破行業(yè)界限。我們既能在沁河這一邊做，也要到沁河那一邊做；既要吸收民營(yíng)企業(yè)來(lái)合作，也可以和各類國(guó)企合作；既要做景區(qū)，也要做旅行社，還要開(kāi)飯店，做演藝。

合作是互聯(lián)網(wǎng)的真諦。在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境里，只有第一，很少有第二，基本沒(méi)有第三。不合作只有死。滴滴和快滴打得死去活來(lái)，沒(méi)有幾天，合并了；攜程和去哪兒，競(jìng)爭(zhēng)了很多年，最后以合并收?qǐng)?。百度、阿里，騰訊，一方面激烈競(jìng)爭(zhēng)，另一方面在所投資的項(xiàng)目中又是你中有我，我中有你，難分彼此。我們做棲龍灣景區(qū)，要從兩日游、三日游的設(shè)計(jì)來(lái)看，很難只靠自己，必須和晉城市其他景區(qū)建立緊密的合作，才有可能為消費(fèi)者提供有競(jìng)爭(zhēng)力的休閑度假旅游產(chǎn)品。

共享是互聯(lián)網(wǎng)的核心。首先網(wǎng)絡(luò)就是共享的，互聯(lián)網(wǎng)上的所有產(chǎn)品都是共享的，你把美文、美圖發(fā)給別人，你并沒(méi)有減少。我們?cè)跅垶尘皡^(qū)建設(shè)中將引進(jìn)智慧產(chǎn)品、智慧營(yíng)銷、智慧服務(wù)、智慧管理，核心是大數(shù)據(jù)共享，不僅僅是景區(qū)內(nèi)部的共享，還將在晉城市旅游目的地智慧平臺(tái)上共享，讓更多的游客在我們景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)里享受到全晉城市的旅游數(shù)據(jù)服務(wù)，這將更進(jìn)一步增強(qiáng)我們景區(qū)的粘性。

注意力是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)是個(gè)自媒體時(shí)代，自覺(jué)、自發(fā)是自媒體的特征，你無(wú)法強(qiáng)迫一個(gè)人去發(fā)他不愿意發(fā)或者根本就沒(méi)有注意到的東西。吸引注意力，是我們建設(shè)景區(qū)一切產(chǎn)品的出發(fā)點(diǎn)。玻璃吊橋是我們第一個(gè)爆款產(chǎn)品，我們后面的每一款產(chǎn)品都要成為這樣的爆款產(chǎn)品，通過(guò)自媒體的傳播，吸引游客的注意力，這是最好的廣告。

在良戶古村，我們以五十年長(zhǎng)租的辦法，租下了三十多個(gè)老院子，近四百間房。這些建于明清時(shí)期的老房子建筑精美，磚雕、木雕、石雕精致無(wú)比，是寒玉老師的豬欄所不可比擬的，但年久失修，沒(méi)有上下水，沒(méi)有衛(wèi)生間，沒(méi)有取暖設(shè)備，在村里已空置多年。我們?cè)谌褰ㄔO(shè)了下水道和污水處理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了無(wú)線網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，通過(guò)維修和內(nèi)部改造，使這些有四百年歷史的老房子又煥發(fā)了青春，成為了博物館、老電影茶吧、國(guó)際青年旅舍、藝術(shù)家工作室、民宿客?！?。我們預(yù)計(jì)，這些改造后的老房子里住宿床位將達(dá)到1000張以上，而這個(gè)原來(lái)有1500口人的古村里的原住民已經(jīng)不到1000人了。鄉(xiāng)村和城市的轉(zhuǎn)換已經(jīng)悄然發(fā)生，就地實(shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)化的道路已經(jīng)鋪開(kāi)。

良戶古村有2100多畝耕地，主要作物為玉米、小麥等，2015年玉米收購(gòu)價(jià)下跌了20%，只有八毛多，農(nóng)民種一畝玉米，除掉種子、化肥、機(jī)耕、機(jī)收等費(fèi)用，每畝收益不足500元，良戶村民人均1.2畝耕地，農(nóng)業(yè)收入不足千元。我們?cè)诖謇锪鬓D(zhuǎn)了農(nóng)民100畝耕地，種植優(yōu)質(zhì)的紅富士蘋果、玉露香梨、煙臺(tái)大櫻桃等果樹和玫瑰、薰衣草等花卉深加工，再加上林下養(yǎng)殖和旅游采摘，這些土地的收益將加倍增長(zhǎng)。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)不走向有機(jī)農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)是沒(méi)有出路的，而要實(shí)現(xiàn)這種轉(zhuǎn)向，無(wú)論從投資上、知識(shí)上、市場(chǎng)營(yíng)銷上，都不是原來(lái)的村民所能夠做到的，鄉(xiāng)村創(chuàng)客的加入將必不可少。

在這種城市與鄉(xiāng)村之間轉(zhuǎn)換中，互聯(lián)網(wǎng)所起到的作用，已經(jīng)不僅限于技術(shù)層面，而是具有深刻的社會(huì)學(xué)意義。互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)使城市青年人更多成為低頭一族，更少交往，更少讀書，更多炫富，更多浮躁，從這個(gè)意義上講，互聯(lián)網(wǎng)是逆城市化的助推者。移動(dòng)互聯(lián)使鄉(xiāng)村里的年輕人更快更多了解市場(chǎng)，追隨時(shí)尚，向往城市，即使現(xiàn)在在村里，他們也已經(jīng)不下地不干農(nóng)活了，互聯(lián)網(wǎng)是現(xiàn)在所謂城鎮(zhèn)化的最好推手。移動(dòng)互聯(lián)使鄉(xiāng)村的空心化現(xiàn)狀、自然環(huán)境、田園生活、農(nóng)業(yè)潛力被更多的鄉(xiāng)村創(chuàng)客所了解，也使生活在鄉(xiāng)村可以和市場(chǎng)、和世界的聯(lián)系更為緊密，互聯(lián)網(wǎng)將使鄉(xiāng)村在新的意義上重新煥發(fā)活力。

鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)村建設(shè)、鄉(xiāng)村生活的一部分，在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，鄉(xiāng)村旅游將獲得快速的發(fā)展，這種快速發(fā)展是在鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)村建設(shè)、鄉(xiāng)村生活發(fā)生巨大變化的大背景下發(fā)生的，也必須放在這種背景之下才能真正理解它、做好它。例如鄉(xiāng)村的下水道、自來(lái)水、污水處理、強(qiáng)電弱電、互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施建設(shè)，可以說(shuō)它是鄉(xiāng)村建設(shè)的一部分，也可以說(shuō)是鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)，只有從這樣的角度思考鄉(xiāng)村旅游，讓鄉(xiāng)村更像鄉(xiāng)村，讓鄉(xiāng)村成為詩(shī)意棲居之地，才有可能真正做好它。

*本文作者：陳駒楊建新，高平市良戶文化旅游開(kāi)發(fā)有限公司董事長(zhǎng)，歡迎關(guān)注、交流！