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3月18日，首屆中國旅游投資領(lǐng)袖峰會(huì)在浙江烏鎮(zhèn)舉辦，中國實(shí)景演出創(chuàng)始人梅帥元先生發(fā)表主旨演講，他認(rèn)為，目前中國旅游演藝的分層很明顯，優(yōu)質(zhì)目的地資源（景區(qū)）成為進(jìn)行旅游演藝項(xiàng)目落地的決定性條件，這決定了旅游演藝的投資邏輯和風(fēng)險(xiǎn)因素。

梅帥元：首先向陳向宏先生致敬，烏鎮(zhèn)是我目前看到的所有景區(qū)概念里面特別喜歡的，能把互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)裝進(jìn)來，這個(gè)運(yùn)作能力不是我能做到的。我現(xiàn)在做的旅游演藝是文化內(nèi)容這一塊，如果沒有產(chǎn)業(yè)的支撐，估計(jì)成功率不會(huì)高，我們從《印象.劉三姐》開始，算是在早期做了一個(gè)新的旅游業(yè)態(tài)。

我們是內(nèi)容提供商，實(shí)際上是鼓勵(lì)投資的，說到旅游投資，我不太適合講，我就講講關(guān)于旅游演藝的投資。2003年，《印象.劉三姐》這類旅游演藝在中國沒有幾個(gè)，這樣的示范效應(yīng)大家都很神往，也是希望這樣的項(xiàng)目能夠獲得高回報(bào)。但是這樣的項(xiàng)目在中國并不多，那得是頂級(jí)的項(xiàng)目，桂林、麗江、杭州、九寨，在這樣的地方才有可能出現(xiàn)。除此以外，旅游演藝在分布上還有三個(gè)分層：第一個(gè)是在一些城市，比如張家界、西安，投資一億收回五千萬；第二個(gè)級(jí)別，就是投了幾年，但是都沒有太大的收獲，能養(yǎng)活自己但做不到那么大的回報(bào)，這個(gè)是目前旅游演藝的多數(shù)；第三個(gè)級(jí)別是異軍突起的，不知道為什么突然就起來了，比如前年做的文成公主，我們都不知道為什么會(huì)那么厲害，可能是在拉薩那個(gè)地方，形成了一個(gè)特定的效果。

所以說，整體來看，旅游演藝投資風(fēng)險(xiǎn)非常大。我的建議是，如果要做這樣的投資，首先是看為什么，投什么？這個(gè)和景區(qū)的投資不一樣，這是投內(nèi)容的，如果你對(duì)中國文化有特殊的情懷，那么這個(gè)投資或者說你那個(gè)地方的文化，積累了幾千年文明的文化，足以能夠支撐未來長(zhǎng)久的收益，或者是理論上說，作為民族的自豪感來投，都值得的話，我建議多投。旅游演藝的投資不像電影投資，這種投資可以改造也可以等待，也可能會(huì)有形勢(shì)大變。像烏鎮(zhèn)這樣的地方，十年前和現(xiàn)在是完全不一樣的，十年前如果投演藝，誰會(huì)來投，也許投十年也達(dá)不到今天這樣的狀態(tài)。一個(gè)億的投資，投到演藝上，我認(rèn)為是很小的投資，這樣的投資，要么不投，要么投大一點(diǎn)比較好，這樣造勢(shì)的感覺會(huì)比較強(qiáng)一些。如果你有兩百萬的客源，那么你這樣的投資，一般是十打九輸，不上不下。投資我不太能講好，我個(gè)人是感覺投資有文化價(jià)值，我們把這個(gè)文化價(jià)值在資本層面顯現(xiàn)的更大一些。

當(dāng)然，有些投演藝的項(xiàng)目，不指望他本身盈利，可能是指望這個(gè)區(qū)域里面的綜合盈利能力，這個(gè)是比較明智的做法，我們現(xiàn)在在做的幾個(gè)項(xiàng)目，就會(huì)在這方面的考慮更多。比如說康熙大典的項(xiàng)目，他們的投資核心不是文化，而是拿了一千多畝地，很便宜的拿下來了，因?yàn)檫@個(gè)演出，有了人流量，使這個(gè)地價(jià)增值，這個(gè)就比門票要多賺很多錢。這就是看你投什么，為什么目的而投。

對(duì)我們公司來說，我們希望做一個(gè)好的演出，希望做多一些好的演出，因?yàn)槲覀兿Ｍ覀兊钠焚|(zhì)和數(shù)量同樣進(jìn)步?，F(xiàn)在看來，已經(jīng)有不少作品在中國大地上天天演出，我隨便說一個(gè)，印象劉三姐、西藏的文成公主、河北的康熙大典、南京大報(bào)恩寺、三亞千古情等等一系列的作品。我們的想法是，先覆蓋國內(nèi)市場(chǎng)，接著做國外的項(xiàng)目，現(xiàn)在我們已經(jīng)在越南、柬埔寨、馬來西亞等地方進(jìn)行了布局，我們按照國家一帶一路的政策形勢(shì)走，我們希望走出去，希望做的更大一些，當(dāng)然我們也希望有很多的資金跟著我們投的時(shí)候，他需要有一些文化情懷。一般來說，投古鎮(zhèn)項(xiàng)目，掙錢的可能性大概65%到70%之間，實(shí)話實(shí)說，但是一旦成功以后，他的估值會(huì)高很多。我們希望做一點(diǎn)控制，在一些好的地方，起碼兩百萬到三百萬以上的景區(qū)流量而且是晚上能住下來進(jìn)行落地，這樣的可以做，可以好好做做，但是這必須要有文化內(nèi)容的支撐。也就是說，這些內(nèi)容還值得做，值得挖掘，值得好好研究，代表中國文化某一方面特別精道的，需要滿足這樣幾個(gè)要素。烏鎮(zhèn)和古北水鎮(zhèn)是非常好的項(xiàng)目，但是他們沒有邀請(qǐng)我們，他們現(xiàn)在也有這方面的團(tuán)隊(duì)，也很厲害?，F(xiàn)在有朋友在烏鎮(zhèn)也拿一了塊地，準(zhǔn)備做駐場(chǎng)演出，我昨天晚上看了看流量，晚上在景區(qū)里面走的人非常多了，這就足夠做演出了。我對(duì)投資可能講得不好，作為導(dǎo)演，如果從藝術(shù)來講，可能講的更到位。

主持人：其實(shí)我們今天這個(gè)領(lǐng)袖峰會(huì)特意從非常多著名的行業(yè)領(lǐng)袖中間選擇了五位，其實(shí)在座還有很多朋友完全有資格在這個(gè)講臺(tái)上發(fā)言，但是我們就選擇了五位，因?yàn)槲覀冇X得這五位都是在自己的領(lǐng)域代表著中國旅游行業(yè)未來的發(fā)展很重要的方向。

提問環(huán)節(jié)

提問：你好，梅老師，我是環(huán)球旅游投資聯(lián)盟的，現(xiàn)在演藝方面都說是燒錢的，如何才能用小投資（就是不怎么燒錢）獲得大回報(bào)呢？

梅帥元：這個(gè)看你是甲方還是乙方，對(duì)我來說，我是自己投，我基本是小投資大回報(bào)，都還投不準(zhǔn)，這個(gè)很難講，有一定風(fēng)險(xiǎn)。所以基本上，這樣的投資，除非我們跟你合作，我們不賺錢，為什么？我可能是因?yàn)槟闶秦毨У貐^(qū)，我們扶貧。其他沒有可能，因?yàn)樯虡I(yè)合作我一定要賺錢，因?yàn)槲沂菫槟闾峁┻@么好的文化產(chǎn)品，這是必需的。小投資的概念，也要看什么地方了，有一些是有可能的。你指的小投資是指多少？

提問：我舉個(gè)例子，我想在河南的華縣，搞一個(gè)古鎮(zhèn)，把全縣的旅游連接起來，但是光靠古鎮(zhèn)難留下人，要留人就要靠演藝和其他的一些東西，在這個(gè)背景下，怎么樣能出一個(gè)好一點(diǎn)的，小一點(diǎn)的演藝，把人留下，我們的目的只是留人，哪怕賠一點(diǎn)錢也是可以的，但是不能投入太大。

梅帥元：是多少？

提問：三千萬到五千萬之內(nèi)吧。

梅帥元：我估計(jì)根本留不下。河南的旅游市場(chǎng)，從開封到洛陽再到登封，這些核心區(qū)域里面，我們已經(jīng)鋪了三個(gè)城市，基本把這些地方做完了，實(shí)際上，河南市場(chǎng)并不是特別的好。    

提問：因?yàn)槲覀兿胱龅氖橇羧?，還要盡量少投入，如果把好的資源做好了，誰都可以做好，但是能把不好的資源做到有知名度，這就需要水平了，我希望真正的向您取取經(jīng)。

梅帥元：靠演藝留住客人可能性不大，首先是好的景區(qū)，然后晚上順便留下看一個(gè)演出，為了演出來的非常少。所以你不用指望演出能夠在那個(gè)地方把客人留下過夜。

主持人：好的，謝謝梅老師，梅老師為我們國家的實(shí)景旅游演出作出了非常突出的貢獻(xiàn)，現(xiàn)在在世界上，我們中國的旅游演藝成為了一個(gè)非常獨(dú)特的產(chǎn)品，這來自于我們的創(chuàng)新，行業(yè)的發(fā)展靠創(chuàng)新。

*本文作者：陳駒（WeChat：cham_ch）,執(zhí)惠記者,歡迎關(guān)注、交流。