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登錄有“互聯(lián)網(wǎng)女皇”之稱的凱鵬華盈(KPCB)風(fēng)投合伙人瑪麗·米克爾(Mary Meeker)周三在美國(guó)Code大會(huì)上發(fā)布了2017年的互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告(Internet Trends report),這份報(bào)告相當(dāng)于科技行業(yè)的“國(guó)情咨文”,這是她第22次公布這一年度互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告。
在本次報(bào)告中,瑪麗·米克分析了包括在線廣告、互動(dòng)游戲、媒體、云等在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)。該報(bào)告顯示,2016年全球互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)達(dá)到34億,滲透率為46%;谷歌和Facebook兩家公司占據(jù)了美國(guó)市場(chǎng)85%的互聯(lián)網(wǎng)廣告增長(zhǎng)份額;2016年全球互動(dòng)游戲增長(zhǎng)迅猛,業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)1000億美元;游戲方面,中國(guó)在2016年超過(guò)美國(guó),成為全球第一大游戲市場(chǎng)。
以下為報(bào)告的27個(gè)主要看點(diǎn):
1.2016年全球互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到34億,滲透率為46%;2015年,全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)為30億+,互聯(lián)網(wǎng)全球滲透率達(dá)到42%。
2.全球智能手機(jī)出貨量仍持續(xù)放緩,全球智能手機(jī)安裝基數(shù)約為28億。
3.互聯(lián)網(wǎng)使用率繼續(xù)穩(wěn)步增加,同比增長(zhǎng)4%;美國(guó)用戶每天使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)間大于3小時(shí),而這一數(shù)據(jù)在五年前還處在小于1小時(shí)的狀態(tài)。
4.2016年在線廣告數(shù)量加速增多,同比增長(zhǎng)22%,高于2015年的20%增長(zhǎng)率。
5.谷歌和Facebook兩家公司占據(jù)了美國(guó)市場(chǎng)85%的互聯(lián)網(wǎng)廣告增長(zhǎng)份額。
6.未來(lái)的很多搜索都是基于圖片,而不是關(guān)鍵字。
7.電子商務(wù)方面再次加速發(fā)展,同比增長(zhǎng)15%。
8.亞馬遜正成為美國(guó)嬰兒濕巾、電池等領(lǐng)域份額領(lǐng)先的私人品牌供應(yīng)商。
9.作為90%美國(guó)人居住地附近16公里內(nèi)都有的、世界上最大的線下零售商沃爾瑪,正進(jìn)軍在線零售業(yè)。
10.雖然電商巨頭亞馬遜已經(jīng)開(kāi)設(shè)實(shí)體零售店,但關(guān)閉的零售店數(shù)量依然可能打破過(guò)去20年紀(jì)錄。
11.從年齡段分布來(lái)看,每天花在移動(dòng)設(shè)備上的時(shí)間占比,18—24歲人群為49%,65歲以上人群為13%,每天花在移動(dòng)設(shè)備上的使用時(shí)間在兩年里增長(zhǎng)了兩倍。
12.作為聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)下視頻產(chǎn)業(yè)演進(jìn)的催化劑,NETFlix在十年內(nèi)從0發(fā)展到占據(jù)美國(guó)家庭娛樂(lè)市場(chǎng)收入超過(guò)30%。
13.網(wǎng)絡(luò)電視收視情況方面,曾于2011年排名前5的電視網(wǎng)平均下滑10%,Netflix在美國(guó)五年多的時(shí)間增長(zhǎng)了669%。
14.作為目前全球最大的正版流媒體音樂(lè)服務(wù)平臺(tái),Spotify占全球音樂(lè)產(chǎn)業(yè)收入由2008年的0%增長(zhǎng)至2016年的20%,目前擁有5000萬(wàn)付費(fèi)用戶,月活用戶有1.26億。15.錄制音樂(lè)方面收入增長(zhǎng)16%,而此前16年里年均增長(zhǎng)為-4%。訂閱和流媒體占總收52%,而在13年前這些業(yè)務(wù)在美國(guó)剛剛起步。
16.音樂(lè)和視頻的數(shù)字化進(jìn)程正在加快。視頻方面以其更低價(jià)格及更便捷的觀看方式客觀導(dǎo)致有線電視退訂情況增多,流媒體以其便捷接入、自由選擇、善于發(fā)現(xiàn)、以及更具個(gè)性化、更少?gòu)V告等特點(diǎn)正成為人們選擇流媒體音樂(lè)的理由。
17.媒體在被分銷破壞的時(shí)代下步履維艱。
18.十年后,如今的企業(yè)家將多為游戲玩家。
19.中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)方面,2016年下半年以來(lái)消費(fèi)者信心和制造業(yè)前景持續(xù)改善。
20.中國(guó)的服務(wù)業(yè)占GDP比重持續(xù)上升至52%,35年前這一數(shù)字為23%。
21.2016年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量突破7億,同比增長(zhǎng)12%,略高于2015年11%的同比增長(zhǎng)。
22.中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶每日在線時(shí)長(zhǎng)合計(jì)超過(guò)25億小時(shí),同比增長(zhǎng)30%,遠(yuǎn)超網(wǎng)民數(shù)量12%的增速。
23.2016年互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)了中國(guó)用戶55%的媒體時(shí)間,互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)電視。
24.騰訊、阿里巴巴、百度和今日頭條占據(jù)了中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)77%的使用時(shí)長(zhǎng),電商、游戲單位時(shí)長(zhǎng)變現(xiàn)效率最高。
25.付費(fèi)內(nèi)容崛起,中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越愿意為網(wǎng)絡(luò)游戲、在線直播、在線視頻等娛樂(lè)內(nèi)容買單。
26.游戲方面,中國(guó)在2016年超過(guò)美國(guó),成為全球第一大游戲市場(chǎng)。
27.中國(guó)的移動(dòng)支付交易額由2012年幾乎為0增長(zhǎng)至2016年的5萬(wàn)億美金,支付寶和微信成為主力。
*本文來(lái)源:Donews,作者:費(fèi)倩文,原標(biāo)題:《互聯(lián)網(wǎng)女皇公布2017互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告:BAT、今日頭條占據(jù)了中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)77%的使用時(shí)長(zhǎng)》
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