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本文編譯自Skift：溫德姆酒店集團(tuán)于6月5日宣布推出新品牌 Trademark Hotel Collection，標(biāo)志著集團(tuán)第19個(gè)品牌誕生，該品牌由一系列的三至四星級(jí)的單體酒店組成。
溫德姆表示，截止目前，新品牌系列擁有超過(guò)50家物業(yè)，其現(xiàn)有和新建的酒店遍布全球。溫德姆酒店集團(tuán)首席開發(fā)官Chip Ohlsson表示，之所以推出這個(gè)軟品牌系列，是因?yàn)槭袌?chǎng)上存在很多機(jī)會(huì)?！霸谶^(guò)去幾年里，奢華及高檔酒店軟品牌呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)——需求以近20％的速度增長(zhǎng) ，中高檔單體酒店市場(chǎng)存在空白。客房數(shù)量占美國(guó)市場(chǎng)18%的溫德姆酒店集團(tuán)是唯一一家能夠支持中高檔單體酒店經(jīng)營(yíng)者的酒店集團(tuán)，他們可以通過(guò)加入這個(gè)系列獲得品牌支持，贏得客戶認(rèn)可以及共享忠誠(chéng)度計(jì)劃，從而在不斷變化的分銷環(huán)境中立足。”
不同于溫德姆旗下的溫德姆至尊酒店或是Travelodge等其他品牌，Trademark Hotel Collection不受制于嚴(yán)格的品牌標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)單體酒店的經(jīng)營(yíng)者而言，成為這個(gè)品牌系列的一員，可以共享集團(tuán)超過(guò)5000萬(wàn)的溫德姆獎(jiǎng)賞計(jì)劃會(huì)員和超過(guò)8000家公司的全球分銷網(wǎng)絡(luò)，而無(wú)需犧牲自己原有的品牌和標(biāo)識(shí)。
Lisa Checchio指出，這個(gè)品牌系列的名稱來(lái)源于“性格的符號(hào)，個(gè)性的象征”。 Trademark不僅僅只代表一個(gè)品牌，更代表了那些以自己酒店獨(dú)特的標(biāo)志而自豪的企業(yè)家的聲音?！癟rademark Hotel Collection是我們的使命，為所有的酒店經(jīng)營(yíng)者提供除了目前的豪華和高檔選擇之外的又一選擇，贏得翻身的機(jī)會(huì)?！?/p>
擁擠的市場(chǎng)
1月份希爾頓推出的軟品牌 Tapestry Collection by Hilton
然而，Trademark 并不是目前市場(chǎng)上唯一一個(gè)瞄準(zhǔn)三到四星級(jí)酒店，或是高檔酒店的品牌系列，雖然其目標(biāo)是豪華酒店，今年1月份希爾頓推出的軟品牌 Tapestry Collection by Hilton瞄準(zhǔn)的是價(jià)格稍微低一點(diǎn)的目標(biāo)。
希爾頓兩個(gè)軟品牌系列的全球主管Mark Nogal在1月份Tapestry推出時(shí)表示：“酒店業(yè)務(wù)在不斷細(xì)分，但在高檔類別中沒(méi)有品牌合集。我們正在挖掘一個(gè)新的利益點(diǎn)，這是很重要的部分，我們尊重我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及其動(dòng)態(tài)，當(dāng)我們?cè)谘芯啃畔r(shí)，我們意識(shí)到我們正在構(gòu)建第一個(gè)專為高檔領(lǐng)域而設(shè)計(jì)系列?！?/p>
對(duì)于溫德姆而言，推出新品牌的決定意義非凡。該公司歷來(lái)在品牌的追求上不落人后，最近，該公司收購(gòu)了位于布宜諾斯艾利斯的Fen Hotels的兩個(gè)品牌Dazzler和Esplendor，并于2015年收購(gòu)了Dolce Hotels and Resorts。
推出這一軟品牌，標(biāo)志著酒店行業(yè)整體上正在對(duì)這個(gè)非常大又非常分散的單體酒店市場(chǎng)發(fā)起沖擊。
在1月份希爾頓推出Tapestry Collection時(shí)談及酒店市場(chǎng)的表現(xiàn)，紐約大學(xué)酒店與旅游Jonathan M. Tisch中心的教授Bjorn Hanson表示：“一致統(tǒng)一的品牌和紐約那些墻上的藝術(shù)又或是美國(guó)的檀香山一樣，會(huì)被認(rèn)為是一種舊的模式。統(tǒng)一的設(shè)計(jì)和統(tǒng)一的操作模式不會(huì)有所進(jìn)步，而進(jìn)步會(huì)出現(xiàn)在與當(dāng)?shù)氐目谖?、喜好、藝術(shù)、文化及人們尋找的經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合的軟品牌上面?！保˙everly編譯）
*本文來(lái)源：邁點(diǎn)網(wǎng)，作者：Beverly編譯，原標(biāo)題：《溫德姆推出第19個(gè)新品牌，會(huì)與希爾頓正面交鋒嗎？》
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