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繼可可西里后，鼓浪嶼于7月8日同樣申遺成功。至此，中國(guó)成為擁有世界遺產(chǎn)最多的國(guó)家之一，共計(jì)52項(xiàng)。

我們對(duì)于世界遺產(chǎn)的最大印象，恐怕就是人多和票貴。大多數(shù)成功“申遺”和排隊(duì)“申遺”的，心里面都藏著一個(gè)商業(yè)化計(jì)劃。因“申遺”成功而暴得大名、財(cái)源滾滾的例子很多，比如麗江和平遙。既然珠玉在前，其他地方自然心領(lǐng)神會(huì)。我們這樣一個(gè)國(guó)家，歷史悠久、疆土遼闊，能夠“申遺”的家當(dāng)太多，僧多粥少，競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，花銷也比較不菲。

世界遺產(chǎn)不是該不該商業(yè)化，而是該如何在保護(hù)、保存世界遺產(chǎn)的真實(shí)度和完整性下進(jìn)行商業(yè)開發(fā)。商業(yè)化不是洪水猛獸，但過度商業(yè)化則是。前些年，張家界、麗江和廬山因?yàn)檫^度開發(fā)而被聯(lián)合國(guó)出示黃牌，并不出我們所料。其實(shí)，用不著聯(lián)合國(guó)警示，這些年熱衷旅游的國(guó)人，目睹了太多的世界遺產(chǎn)被“建設(shè)性破壞”，以至于乘興而來(lái)，敗興而歸。哪怕是剛剛登榜的鼓浪嶼，相比十年前，商業(yè)化的程度已足以讓人瞠目。

一直以來(lái)，我們對(duì)于文化遺產(chǎn)的態(tài)度就是重申報(bào)、輕管理，重開發(fā)、輕保護(hù)?！吧赀z”成功不是意味著管理、修繕和搶救，而是大興土木和招商引資。于是，“申遺”成為一門生意，世界遺產(chǎn)成為一株搖錢樹，過度商業(yè)化比比皆是。地方政府的“申遺”沖動(dòng)，在于世界遺產(chǎn)所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益和政績(jī)效應(yīng)。在唯GDP的思維下，申遺是一項(xiàng)投資，是文化搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲，是要在短期內(nèi)看到回報(bào)，否則就是失敗。

我們不能苛責(zé)過去，因?yàn)檫^去條件有限、眼光有限；但我們不能不反思過去，因?yàn)椴贿@樣做就是對(duì)未來(lái)不負(fù)責(zé)任。世界遺產(chǎn)在中國(guó)落地已經(jīng)20年，不能總是將之與旅游開發(fā)簡(jiǎn)單畫等號(hào)，而是能夠?yàn)榱吮Ｗo(hù)而保護(hù)，哪怕是賠本的。

過去40年，“申遺”跟諾貝爾、奧運(yùn)金牌、世界500強(qiáng)等一樣，都是我們念茲在茲的國(guó)際榮譽(yù)，當(dāng)我們囊中羞澀的時(shí)候，希望憑此得到世界的認(rèn)可。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力逐漸增強(qiáng)，“舊時(shí)王謝堂前燕，飛入尋常百姓家”。除了諾貝爾只是零星突破，我們的運(yùn)動(dòng)員獲得了足夠多的奧運(yùn)金牌，我們的企業(yè)在世界500強(qiáng)榜單上攻城略地，我們的自然和文化遺產(chǎn)后來(lái)居上。

倉(cāng)廩實(shí)而知禮節(jié)，所謂經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑。因此，奧運(yùn)金牌漸漸失去光環(huán)，相反全民健身日益聚攏話語(yǔ)權(quán)。世界500強(qiáng)漸漸失去光環(huán)，相反創(chuàng)新和品牌成為企業(yè)的新追求。世界遺產(chǎn)也將如此，經(jīng)濟(jì)光環(huán)趨弱，人文光環(huán)趨強(qiáng)。

世界遺產(chǎn)是財(cái)富，但不是搖錢樹。對(duì)于全人類它是不可復(fù)制的景觀，而對(duì)于生于斯長(zhǎng)于斯的國(guó)人，它是文化傳承、歷史記憶、鄉(xiāng)土感情以及人們對(duì)于這個(gè)國(guó)家的認(rèn)同感。

*本文來(lái)源：北京商報(bào)網(wǎng)，作者：*本文來(lái)源：韓哲，原標(biāo)題：《世界遺產(chǎn)是財(cái)富，但不是搖錢樹》