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隨著很多經(jīng)濟(jì)體逐漸走出2008-2009全球經(jīng)濟(jì)衰退的泥淖，過(guò)去的七年里前往美國(guó)旅游的國(guó)際游客數(shù)量一直呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。但是，去年這個(gè)增長(zhǎng)勢(shì)頭開(kāi)始變緩——整個(gè)2016年赴美游客數(shù)量與去年同期相比減少近200萬(wàn)人次。

美國(guó)國(guó)家旅游局和美國(guó)商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，去年前往美國(guó)旅游的國(guó)際游客（主要來(lái)自加拿大、墨西哥和其他海外國(guó)家）達(dá)7560萬(wàn)人次，同比減少2.4%（超過(guò)180萬(wàn)人次）。上一次美國(guó)入境游客數(shù)量下降發(fā)生在2009年。

赴美旅游游客最多的前十個(gè)國(guó)家中，只有三個(gè)國(guó)家——墨西哥、中國(guó)和韓國(guó)的赴美游客數(shù)量與去年同期相比實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。而在這些游客中，81.9%是休閑旅行者，13.9%是差旅人士。

2016年，除加拿大和墨西哥之外的其他海外國(guó)家赴美旅游的總體游客數(shù)量同比下降2.1%，而加拿大赴美旅游的游客數(shù)量同比下降6.8%，墨西哥赴美旅游的游客數(shù)量同比上升1.9%。

巴西赴美旅游的游客下降幅度最大（-24%），因?yàn)檫@個(gè)國(guó)家近年來(lái)飽受政治動(dòng)蕩與經(jīng)濟(jì)衰退之苦（見(jiàn)下表）

雖然美國(guó)旅游協(xié)會(huì)（US Travel Association）等旅游機(jī)構(gòu)在此之前已預(yù)測(cè)2016年赴美游客數(shù)量會(huì)減少，但在2016年的大部分時(shí)間里赴美的國(guó)際游客數(shù)量一直都比較可觀(guān)。有數(shù)據(jù)顯示，海外其他國(guó)家和加拿大的赴美游客數(shù)量到去年11月份才開(kāi)始下降，這兩大地區(qū)當(dāng)月的游客數(shù)量同比分別下降2%和7%。

這個(gè)時(shí)間段剛好與去年11月的美國(guó)總統(tǒng)大選基本一致，盡管尚不清楚政治因素或美國(guó)大選對(duì)赴美國(guó)際游客量能夠造成多大影響。

但是，美國(guó)國(guó)家目的地營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)Brand USA發(fā)現(xiàn)，鑒于美國(guó)當(dāng)前的政治環(huán)境，除中國(guó)外的大多數(shù)位居赴美游客量前列的國(guó)家都不太愿意去那里旅游。

Brand USA在2011年開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，自2013年以來(lái)通過(guò)其營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)累計(jì)吸引430萬(wàn)名國(guó)際游客赴美旅游。Brand USA首席戰(zhàn)略和溝通官安妮瑪?shù)仙ˋnne Madison）表示，去年赴美游客量下降與其他幾個(gè)機(jī)構(gòu)（美國(guó)旅游協(xié)會(huì)、牛津經(jīng)濟(jì)研學(xué)院和旅行趨勢(shì)指數(shù)）的預(yù)測(cè)基本一致，也反映出當(dāng)前美元走強(qiáng)會(huì)影響國(guó)際旅行者是否選擇去美國(guó)旅游。

瑪?shù)仙f(shuō)：“為了讓游客選擇赴美旅游，我們一直以營(yíng)銷(xiāo)和傳播的方式在幾乎所有渠道宣傳基于美國(guó)現(xiàn)有的有廣度和深度的體驗(yàn)項(xiàng)目以及一些特色的目的地，讓人們認(rèn)識(shí)到來(lái)美國(guó)旅行的價(jià)值和意義?！?/p>

但是，加拿大和其他海外國(guó)家的赴美游客數(shù)量分別于去年的6月和1月呈現(xiàn)同比下降趨勢(shì)。去年墨西哥每個(gè)月的游客數(shù)量都實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，但9-12月的增速開(kāi)始下滑。

國(guó)際游客在美國(guó)的消費(fèi)總額在2016年創(chuàng)下新高（2471億美元），考慮到這個(gè)數(shù)字是在游客量減少、美元走強(qiáng)使得很多國(guó)際旅行者旅行成本增加的情況下實(shí)現(xiàn)的，赴美國(guó)際游客數(shù)量的減少更值得注意。

不過(guò)，此消費(fèi)總金額僅僅比2015年增長(zhǎng)了0.4%，而且增長(zhǎng)部分很大程度上是由中國(guó)游客消費(fèi)帶動(dòng)—中國(guó)是去年赴美游客數(shù)量實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)屈指可數(shù)的市場(chǎng)之一（其他僅有韓國(guó)，見(jiàn)上表）。

除政治和匯率因素外，還有很多其他因素可能影響旅行者做出是否去美國(guó)旅行、取消或推遲旅程等決定。盡管很多目的地今年至今都沒(méi)有受到人們預(yù)測(cè)的特朗普旅行禁令帶來(lái)的影響，但去年的游客量的確有所下降。一些城市或州的游客量今年是否會(huì)發(fā)生顯著變化可能還看不出來(lái)，但毋庸置疑的是，去年的整體赴美游客量創(chuàng)下了新低。

*本文由執(zhí)惠分析師李海強(qiáng)（WeChat:lhq434849653）編譯自Skift，歡迎關(guān)注、交流！