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日前，發(fā)改委、工信部、財(cái)政部等14個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)了《促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提質(zhì)升級(jí)行動(dòng)方案（2017年）》，計(jì)劃在2017年內(nèi)，實(shí)現(xiàn)全國鄉(xiāng)村旅游實(shí)際完成投資達(dá)到5500億元，年接待人數(shù)超過25億人次，鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)規(guī)模增至1.4萬億元，帶動(dòng)約900萬戶農(nóng)民受益。

根據(jù)發(fā)布的文件內(nèi)容，未來將從激發(fā)投資活力、改善鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)，完善發(fā)展環(huán)境、強(qiáng)化鄉(xiāng)村旅游扶持政策和長(zhǎng)效機(jī)制，加強(qiáng)分類指導(dǎo)、推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游區(qū)域差異化發(fā)展等方面推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游建設(shè)。

事實(shí)上，隨著近年來旅游消費(fèi)的不斷升級(jí)以及國家對(duì)鄉(xiāng)村旅游建設(shè)、旅游扶貧的重視，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展步伐不斷加碼，并日益成為許多游客度假熱門選擇。根據(jù)驢媽媽旅游網(wǎng)提供數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，驢媽媽平臺(tái)預(yù)定鄉(xiāng)村度假旅游產(chǎn)品的人次同比去年上漲了2.2倍，親近自然、放松身心、增進(jìn)親子感情成為三大出游主因。

親子家庭是鄉(xiāng)村旅游主力軍

驢媽媽公關(guān)部負(fù)責(zé)人李秋妍告訴記者，親子游和自駕游是近年來國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)的關(guān)鍵詞。目前，在驢媽媽平臺(tái)屬于鄉(xiāng)村度假線路的訂單中，包含2-12歲兒童的親子游訂單占比達(dá)5成；而在出游方式的選擇上，68%的游客更傾向于自駕出游。

同時(shí)，驢媽媽平臺(tái)有超過5成的游客，半年內(nèi)赴鄉(xiāng)村旅游的訂單在2次以上，說明周末去城市周邊的鄉(xiāng)村度假已成為都市白領(lǐng)的常規(guī)休閑方式。游客最愛的國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游目的地是哪里？驢媽媽今年1-7月最受游客歡迎的目的地依次為上饒婺源、湖州安吉、黃山黟縣、泰州興化和重慶武隆。

7月以來，隨著三伏天的深入，鄉(xiāng)村旅游成為高溫烘烤下的城里人躲避燥熱的棲身之所。如上海、杭州周邊的安吉縣，擁有綿延的綠林竹海和山間的農(nóng)家小院，不少都市白領(lǐng)周末驅(qū)車前往，躲避城市的喧鬧燥熱。安吉帳篷客野奢度假酒店的負(fù)責(zé)人告訴記者，暑期以來，酒店預(yù)訂量和咨詢量明顯上升。目前，酒店針對(duì)親子客群推出閱讀分享會(huì)、傳統(tǒng)文化體驗(yàn)等特色活動(dòng)，吸引不少親子家庭前來體驗(yàn)。

自駕游利好不斷

在此次公布的《行動(dòng)方案》中，自駕游被重點(diǎn)提及，未來推動(dòng)民間投資新建自駕車旅居車營(yíng)地100個(gè)左右，著力打造一批鄉(xiāng)村旅游精品自駕路線，完善配套指示標(biāo)識(shí)、應(yīng)急救援等設(shè)施和服務(wù)。

而在不久前由國家旅游局、國家體育總局、工業(yè)和信息化部等八部門聯(lián)合發(fā)布了《汽車自駕運(yùn)動(dòng)營(yíng)地發(fā)展規(guī)劃》也表示，要在2020年基本形成布局合理、功能完善、門類齊全的汽車自駕運(yùn)動(dòng)營(yíng)地體系，推出一批主題鮮明的汽車運(yùn)動(dòng)路線，壯大一批具有影響力的汽車自駕運(yùn)動(dòng)營(yíng)地連鎖品牌企業(yè)。

記者了解到，在各家旅游企業(yè)中，驢媽媽自駕游發(fā)展起步較早，旗下品牌“驢色飛揚(yáng)”推出的大型房車深度體驗(yàn)自駕活動(dòng)，獲得了較高的市場(chǎng)認(rèn)可度。今年5月，驢媽媽與上汽大通簽署合作協(xié)議，將在房車營(yíng)地建設(shè)、產(chǎn)品植入、房車營(yíng)銷等多方面展開深度合作，跨界打造“房車旅游生態(tài)圈”，開創(chuàng)了 “OTA+房車”跨界合作的先河。

李秋妍表示，前段時(shí)間出臺(tái)的汽車自駕運(yùn)動(dòng)營(yíng)地政策利好以及本次《行動(dòng)方案》再次提及自駕車旅居車營(yíng)地建設(shè)，一方面將加速本已紅火的自駕游行業(yè)發(fā)展，有效提升市場(chǎng)熱度；同時(shí)，作為國內(nèi)領(lǐng)先的周邊游服務(wù)企業(yè)，驢媽媽也將繼續(xù)布局資源端，滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的、多樣化的消費(fèi)需求。