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擁有接近14億人口，遇上國慶中秋相連的超級(jí)黃金周，中國旅游市場(chǎng)創(chuàng)下新記錄毫無懸念。

短短8天時(shí)間內(nèi)，超7億人次出游，國內(nèi)旅游收入逼近6000億大關(guān)。龐大的人流背后是滾滾錢流，事實(shí)上，中國的十一黃金周正成為全球旅游狂歡節(jié)。

那么，還有哪個(gè)市場(chǎng)的潛力足以和中國媲美呢？

印度，毫無疑問是印度。2016年，印度的總?cè)丝谝呀?jīng)達(dá)到13.24億，并且保持高速增長(zhǎng)，在不遠(yuǎn)的未來突破14大關(guān)，并且超過中國成為人口最多的國家已經(jīng)沒有懸念。

尤其是印度的在線旅游市場(chǎng)，已經(jīng)成為巨頭們的兵家必爭(zhēng)之地。研究顯示：印度的在線旅游市場(chǎng)滲透率已經(jīng)高達(dá)30%以上，而中國這一數(shù)字僅為12%。

投行分析師們已經(jīng)在高呼：考慮到印度龐大的人口基數(shù)及快速增長(zhǎng)的中產(chǎn)階級(jí)人口，印度旅游市場(chǎng)在中長(zhǎng)期內(nèi)將高速增長(zhǎng)。印度可能是一個(gè)比中國更大的超級(jí)金礦，盡管這個(gè)市場(chǎng)還需要漫長(zhǎng)的成長(zhǎng)期。

而過去十多年中國旅游市場(chǎng)上曾經(jīng)上演過的井噴故事，很可能在印度這個(gè)南方鄰居身上重新來一遍。

不要說印度印度有種種問題。20年前也沒有多少人敢相信，中國的經(jīng)濟(jì)體量很快就會(huì)超過日本。

先看看過去十年中國旅游市場(chǎng)的發(fā)展情況。

中國的黃金周樣本：出游人數(shù)十年翻三倍 

中國黃金周出游人數(shù)是整個(gè)旅游業(yè)的縮影。過去十年，盡管受到每年節(jié)假日長(zhǎng)度不同的影響，經(jīng)濟(jì)增速下滑，但歷史數(shù)據(jù)告訴我們，一旦收入水平提升，旅游需求將持續(xù)爆發(fā)。

據(jù)國家旅游局統(tǒng)計(jì)，今年國慶中秋假日期間，全國共接待國內(nèi)游客7.05億，按可比口徑前7天與2016年同比計(jì)算，同比增長(zhǎng)11.9%。事實(shí)上，2008年時(shí)，中國十一黃金周出游人數(shù)還僅為1.78億人，短短十年間，中國的出游人數(shù)就增加了2.96倍。下圖為面包財(cái)經(jīng)根據(jù)國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)繪制的中國歷年十一黃金周接待游客數(shù)：

快速增長(zhǎng)的游客數(shù)背后，是 巨額的旅游收入。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年十一黃金周期間，全國實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入5836億，按可比口徑前7天與2016年同比計(jì)算，同比增長(zhǎng)13.9%。此外，出境游人數(shù)也很龐大。今年國慶黃金周期間，有超過600萬人次出境游玩。

事實(shí)上，不只是黃金周；近年來中國整體旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛。2016年全年，中國國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)44.4億人次，同比增長(zhǎng)11%，國內(nèi)旅游收入3.94萬億元，同比上漲15.19%。出游率從2008年的129.6%上漲到321.2%。

國內(nèi)旅游的火爆，也帶熱了入境游。中國旅游研究院稱，在國內(nèi)旅游市場(chǎng)環(huán)境不斷改善的背景下，入境旅游進(jìn)入全面恢復(fù)的發(fā)展通道，預(yù)計(jì)2017年入境游客人數(shù)將達(dá)1.43億人次，國際旅游收入達(dá)到1260億美元。

行業(yè)革命，在線旅游市場(chǎng)井噴 

如此龐大的旅游市場(chǎng)，在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中產(chǎn)生巨頭是必然趨勢(shì)。在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，公認(rèn)的互聯(lián)網(wǎng)大場(chǎng)其實(shí)就是電商、社交和搜索引擎，阿里、騰訊和百度各占山頭，最高效的變現(xiàn)手段，莫過于廣告和游戲。在移動(dòng)支付興起之前，從收入結(jié)構(gòu)上看，阿里和百度都是廣告公司，而騰訊是一家游戲公司。

除此之外，在線旅游就是一個(gè)超級(jí)大場(chǎng)，最早見到了真金白銀。當(dāng)前上市的中國互聯(lián)網(wǎng)公司中，市值超過250億美元的，只有6家。除了BAT、京東和網(wǎng)易，還有就是攜程，當(dāng)前總市值約280億美元。

這并不奇怪。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2016年中國在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模為5934.6億元，同比增長(zhǎng)34%。

據(jù)財(cái)報(bào)，今年上半年，攜程總營收為125.01億，同比增長(zhǎng)45.54%。過去5年間，借助于收購和行業(yè)增長(zhǎng)，攜程營收增幅達(dá)5.63倍。下圖為面包財(cái)經(jīng)根據(jù)財(cái)報(bào)繪制的攜程歷年上半年總營收與凈利潤(rùn)：

與此同時(shí)，傳統(tǒng)旅社行正日漸式微。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2016年底，中國傳統(tǒng)旅行社共計(jì)28097家，同比增幅僅為1.7%。

今年上半年，香港中旅旅行社、旅游證件及相關(guān)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)為0.66億港元，同比增幅僅為1%。部分旅行社甚至處境艱難。在A股上市的中青旅，上半年?duì)I收為47.61億，同比下跌4.31%。2016年，中青旅營收也曾出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

盡管互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深刻改變旅游業(yè)，但實(shí)際上滲透率并不高。研究顯示：2016年在線旅游對(duì)旅游市場(chǎng)的滲透率上升到12.1%，而在2009年時(shí)，這一數(shù)字為4.8%。

在線旅游的印度故事：滲透率遠(yuǎn)超中國 

中國旅游市場(chǎng)尤其是在線旅游市場(chǎng)上的故事，已經(jīng)開始在印度市場(chǎng)重演。

在在線旅游市場(chǎng)的某些方面，印度甚至比中國更有優(yōu)勢(shì)。光大證券研報(bào)稱，與中國整體旅游市場(chǎng)龐大但在線滲透率低相反，印度在線旅游市場(chǎng)得益于信息化的快速發(fā)展，滲透率已經(jīng)達(dá)到30%—40%。

此外，從中國在線旅游市場(chǎng)的發(fā)展過程看，出境游是在線旅游最為重要的市場(chǎng)之一，而印度的這一市場(chǎng)也正在快速啟動(dòng)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年，中國出境游人數(shù)為1.22億人次，而在2016年，印度的出境游人數(shù)僅為2000萬人次左右。不過，世界旅游組織預(yù)計(jì)，接下來3年時(shí)間，這一數(shù)字將會(huì)變成5000萬。

有印度版攜程之稱的MakeMyTrip，2016財(cái)年（2016年3月底—2017年3月底），總營收為4.47億美元，同比上漲33.2%，營收規(guī)模已經(jīng)相當(dāng)于攜程2010年的水平。下圖為面包財(cái)經(jīng)根據(jù)財(cái)報(bào)繪制的MakeMyTrip各財(cái)年總營收與凈利潤(rùn)：

盡管印度在線旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，公司上個(gè)財(cái)年虧損1.1億美元，但并沒有阻擋投資者的腳步，2016年攜程向MakeMyTrip投資了1.8億美元；此外，騰訊也是MakeMyTrip投的大股東之一。事實(shí)上，MakeMyTrip是印度科技行業(yè)唯一一家在美國納斯達(dá)克上市的公司。

一個(gè)14億人的超級(jí)市場(chǎng)正在快速啟動(dòng)，旅游業(yè)只是一個(gè)縮影。

下一個(gè)黃金周，不妨考慮去印度看看。別對(duì)你的鄰居有偏見，那是一個(gè)14億人的大市場(chǎng)，而且擁有遠(yuǎn)比中國更多的年輕人口。

*本文來源：微信公眾號(hào)“面包財(cái)經(jīng)”（ID：mianbaocaijing），原標(biāo)題：《另一個(gè)14億人口的超級(jí)市場(chǎng)：印度版黃金周，在線旅游異軍突起》。