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“文化是人創(chuàng)造的，我們橫店是從一無所有到無中生有。我們叫做‘水炸油條’。油條誰都想吃，可惜沒錢買油，就要想辦法，做到資源綜合協(xié)調(diào)運用。文化旅游要挖掘本地的資源，要在原有的基礎(chǔ)上發(fā)揮高科技作用，這是一條出路?！?/p>

8月26日，在一場以“新興產(chǎn)業(yè)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)與文化小鎮(zhèn)共生共榮”為主題的“中國企業(yè)發(fā)展論壇特色小鎮(zhèn)（橫店）峰會”上，83歲的橫店集團(tuán)創(chuàng)始人徐文榮向100多名參會的嘉賓這樣總結(jié)橫店“文化小鎮(zhèn)”的經(jīng)驗。

2016年，橫店共接待劇組305個，拍攝影視劇近5萬部（集）。通過影視帶動旅游，2016年橫店接待游客1800萬人次，帶動?xùn)|陽旅游收入165億元。

（1）“二軸”：即沿東西向的南江和南北向的萬盛街拓展的兩大城市發(fā)展軸線。

（2）“兩環(huán)”：即外部的快速通道環(huán)線及內(nèi)部的旅游環(huán)線。

（3）“三心”：即三個城市職能中心，分別為東部行政中心、中部商業(yè)中心和西部影視文化創(chuàng)意中心。

（4）“六區(qū)”：即城市內(nèi)圍繞軸線布置的六個功能片區(qū)，包括城市綜合片區(qū)、工業(yè)產(chǎn)業(yè)與影視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)片區(qū)、城東八面山運動休閑度假片區(qū)、城西通用航空片區(qū)、城北生態(tài)休閑度假片區(qū)和城南影視文化體驗片區(qū)。

1、橫店影視小鎮(zhèn)的發(fā)展歷程

橫店的旅游產(chǎn)業(yè)是以影視為核心展開的，其發(fā)展歷程與影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)。

1、 起步探索階段(1996—1999)

橫店原先只是一個交通閉塞的山村，土地以丘陵和荒山為主。在1995 年前后，橫店集團(tuán)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展中獲得最初的工業(yè)化積累，企業(yè)創(chuàng)始人徐文榮與當(dāng)時正籌拍《鴉片戰(zhàn)爭》的導(dǎo)演謝晉結(jié)緣，為電影修建了“廣州城”拍攝基地，橫店影視城的建設(shè)序幕就此拉開。

1997 年陳凱歌導(dǎo)演拍攝電影《荊軻刺秦王》，橫店為此建造了“秦王宮”景區(qū)。緊接著，1998 年建成“香港街”、“清明上河圖”和“明清宮苑”景區(qū)，1999 年建成“江南水鄉(xiāng)”景區(qū)。在此階段，橫店每年接待的電影劇組都只有一部，游客規(guī)模只有二、三十萬人次。

2、初步形成階段(2000—2003)

2000 年，橫店推出了“免場租政策”，此舉看似減少了場租收入，實質(zhì)上卻帶來了住宿、餐飲等其他方面的增長。

2001 年，橫店集團(tuán)旗下的影視拍攝基地、星級賓館、旅游接待服務(wù)等20 余家企業(yè)被整合成浙江影視旅業(yè)有限公司。

2002 年，游客增長率創(chuàng)下歷史新高，這意味著橫店終于釋放出產(chǎn)業(yè)集聚的爆發(fā)性能量。

2003 年，橫店影視城旅游營銷公司成立，各景區(qū)營銷隊伍被統(tǒng)一整合，營銷體制的創(chuàng)新為橫店的發(fā)展打下了重要基礎(chǔ)。

3. 規(guī)模發(fā)展階段(2004—至今)

2004年被國家廣電總局批準(zhǔn)為中國唯一的國家級影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地—浙江橫店影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)正式掛牌。同年舉行“第八屆中國國際兒童電影節(jié)”和“2004年中國橫店影視博覽會”。

2005 年，橫店集團(tuán)分別與中國電影家協(xié)會、浙江傳媒學(xué)院共同創(chuàng)立了中國影視文學(xué)創(chuàng)作中心和影視科技學(xué)院。至此，橫店影視產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)入了一個新的發(fā)展階段，其發(fā)展水平、規(guī)模以及對外輻射能力都有了質(zhì)的飛躍。

華誼兄弟、香港東方娛樂、天潤影視等二百余家知名企業(yè)陸續(xù)入駐，國際化與專業(yè)化程度不斷加深。

2006年，橫店影視城被評為"中國十大影視拍攝基地"。2007年，橫店影視城被第10屆上海國際電影節(jié)評選為"中國最具特色影視拍攝基地"。

2009年，橫店影視城被省文化廳確定為浙江省文化產(chǎn)業(yè)示范基地。2010年，國家旅游局正式授予橫店影視城為國家AAAAA級旅游景區(qū)稱號。

近幾年，隨著游客對多元化旅游產(chǎn)品的需求不斷增長，橫店影視城不斷挖掘景區(qū)內(nèi)涵，深入對影視旅游主題的探索。橫店影視城正向中國超大型影視旅游主題公園和獨具魅力的夢幻之城、快樂之都的目標(biāo)努力。同時橫店影視城也在積極謀劃，"休閑橫店"的美麗項目。

橫店影視城在短短的21年的發(fā)展過程中，探索出一條符合中國國情的影視旅游發(fā)展之路，概括起來就是："以影視拍攝基地為依托，以影視文化為內(nèi)涵，以旅游觀光為業(yè)態(tài)，以休閑娛樂為目的，將影視旅游作為一個新興的產(chǎn)業(yè)加以發(fā)展"。

1、成熟全面的影視產(chǎn)業(yè)鏈

橫店影視城占地面積365 平方公里，總建筑面積達(dá)1.8 萬余畝，是世界上規(guī)模最大的影視拍攝基地，被美國《Hollywood》雜志評為“中國好萊塢”。

現(xiàn)已建成廣州街香港街、明清宮苑、秦王宮、清明上河圖、夢幻谷明清民居博覽城、華夏文化園、屏巖洞府、大智禪寺、民國街、春秋園、唐宮等十余個跨越幾千年歷史時空的影視拍攝基地，以及十余座甲級（電影級）、乙級（電視級）攝影棚。

共有《鴉片戰(zhàn)爭》、《英雄》、《無極》、《雍正王朝》、《漢武大帝》、《龍虎門》、《滿城盡帶黃金甲》、《畫皮》、《木乃伊3》、《投名狀》、《黃石的孩子》、《西游除魔傳》、《狄仁杰之通天帝國》、《甄嬛傳》、《宮》、《步步驚心》等1300多部影視劇在此拍攝。

“影視為表，旅游為里，文化為魂”是橫店發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)的雙重考慮。橫店影視城緊緊圍繞影視文化特點，充分挖掘影視文化資源，把旅游產(chǎn)業(yè)與影視元素需求相結(jié)合，研發(fā)出演藝節(jié)目等多種形式的參與性活動。

其中廣州街香港街、明清宮苑、秦王宮、清明上河圖、夢幻谷、明清民居博覽城等六大景區(qū)分別擁有豐富的劇目表演。

六大景區(qū)演繹秀：

此外，圍繞影視基地的服務(wù)形成了統(tǒng)籌管理，對來拍攝的劇組統(tǒng)一協(xié)拍、統(tǒng)一安排住宿、統(tǒng)一調(diào)度場景、統(tǒng)一安排群眾演員、特約演員和場工，同時還提供一些其他的配套服務(wù)。

橫店影視城管理服務(wù)有限公司是橫店影視城下屬的負(fù)責(zé)所有影視拍攝相關(guān)事務(wù)的專業(yè)公司。

是為影視拍攝機(jī)構(gòu)提供各個檔次的賓館、酒店、場景拍攝等服務(wù)；為劇組提供大量群眾演員、特約演員、武行演員和經(jīng)驗豐富的技工、場工、雜工，并為劇組提供各類拍攝配套服務(wù)。提供各類影視器材、道具、服裝、車輛、馬匹等租賃業(yè)務(wù)信息。

其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)包括提供電影膠片沖印、銷售、剪接、特技、混聲配音、拍攝字幕等服務(wù)的后期制作公司，以及與影視拍攝密切關(guān)聯(lián)的置景、道具、服裝制作和群眾演員公司；支持產(chǎn)業(yè)包括教育培訓(xùn)、影視博覽、中介服務(wù)和演員公會等公司。

這些相關(guān)與支持性產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出集中與分散式兩種布局形態(tài)：一方面，與影視拍攝直接關(guān)聯(lián)的后期制作、道具、服裝、銷售公司在實驗區(qū)內(nèi)聚集，形成完整的影視拍攝“一條龍”服務(wù)；

另一方面，與影視拍攝非直接聯(lián)系的演員公會、教育、博覽等公司在城市中分散排布，并逐漸與城市生活服務(wù)性功能相融合。

影視城規(guī)劃設(shè)置了“二片、三區(qū)”的影視旅游產(chǎn)業(yè)功能區(qū)，“一環(huán)、二帶”的游覽觀光線路，以及“二心、二點”的影視旅游服務(wù)設(shè)施。

其產(chǎn)業(yè)集群包括影視拍攝核心區(qū)、功能區(qū)和輻射區(qū)三大板塊，各區(qū)相互依托、距離相近，呈“同心圓”狀分布，滿足影視拍攝“短時間轉(zhuǎn)場”的需求。

空間布局以橫店影視基地為核心；各外景拍攝基地圍繞其放射排列，并與旅游產(chǎn)業(yè)密切結(jié)合；輻射區(qū)則在原有景區(qū)基礎(chǔ)上，進(jìn)一步向鎮(zhèn)區(qū)周邊擴(kuò)展。

總體來說，橫店影視產(chǎn)業(yè)集群在空間上經(jīng)歷了由“點”到“核”再到“片”的三個發(fā)展階段，與城市的關(guān)系也從“相離”、“相融”變成了如今的“互助”。

“點—核—片”的空間發(fā)展模式

2、日益完善的旅游配套

橫店影視城正向中國超大型影視旅游主題公園和獨具魅力的夢幻之城、快樂之都的目標(biāo)努力。同時橫店影視城也在積極謀劃，"休閑橫店"的美麗項目。隨著"休閑橫店"項目開發(fā)的實施，游客在橫店的旅游內(nèi)容到方式都將發(fā)生變化。

在各個景區(qū)游玩之后，去橫店老街品嘗風(fēng)味美食，去花木山莊垂釣燒烤，去屏巖洞府健身養(yǎng)生，去廣州街?香港街酒店K歌，去華夏文化園競技搏擊，去江南水鄉(xiāng)的民宿過夜、去度假村別墅做SPA等等，都將為游客的橫店之旅帶來許多舒適、愜意、暢快、歡樂的美妙體驗。

花木山莊

作為橫店影視城的發(fā)祥地，眼下的廣州街·香港街景區(qū)是業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級規(guī)劃中的重點發(fā)展景區(qū)，將率先邁出商業(yè)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型的新步伐。

將在廣州街·香港街景區(qū)推出影視主題民宿客棧、特色主題餐飲、酒吧等新亮點，推進(jìn)橫店影視城實現(xiàn)從“純旅游觀光”到“休閑旅游”的轉(zhuǎn)變。景區(qū)整體業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型項目計劃分四期循序推進(jìn)，預(yù)計在2020年7月全面建成開放。

3、“一村一品”鄉(xiāng)村整治活動

通過村莊環(huán)境整治達(dá)到景區(qū)與橫店城區(qū)的融合發(fā)展也是橫店發(fā)展的重要方向和目標(biāo)之一。目前橫店通過推進(jìn)衛(wèi)生保潔、城市管理環(huán)境綜合整治，同時在村（小區(qū)）環(huán)境整治基礎(chǔ)上把產(chǎn)業(yè)植入，創(chuàng)建特色村莊。

以首批18個村（小區(qū)）試點，精心打造“一村一品”項目。其中，雅堂“橫漂村”、官橋古宅村等一批特色村莊已初具雛形。真正做到產(chǎn)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)綜合發(fā)展。

3、總結(jié)

橫店鎮(zhèn)憑借其特殊的政策背景、優(yōu)良的資源稟賦、合理的空間布局、靈活的經(jīng)營策略，在我國文化產(chǎn)業(yè)中脫穎而出，創(chuàng)造了令人矚目的社會與經(jīng)濟(jì)效益。綜上，其發(fā)展的經(jīng)驗有：

1、分階段、分目標(biāo)地進(jìn)行產(chǎn)業(yè)拓展

在起步時期，打造6 個影視拍攝基地，使企業(yè)在較短時間內(nèi)積累資本，并迅速占領(lǐng)市場；緊接著，組建橫店影視旅業(yè)有限公司，將影視業(yè)、旅游業(yè)相結(jié)合，形成產(chǎn)業(yè)鏈條，提升企業(yè)知名度；

隨后，采取“政府搭臺、企業(yè)唱戲”的新模式，以橫店影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)為依托，進(jìn)一步延伸產(chǎn)業(yè)鏈，拓展產(chǎn)業(yè)規(guī)模，最終實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展。

2、產(chǎn)業(yè)發(fā)展與城市功能相結(jié)合

影視產(chǎn)業(yè)集群與一般產(chǎn)業(yè)集群的差異表現(xiàn)在：產(chǎn)業(yè)與城市功能密切的關(guān)聯(lián)性，無論是企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)，還是公共部門、中介組織、商家、市民都在其中扮演著重要角色。

橫店影視城的興起離不開東陽深厚的歷史文化底蘊(yùn)。相應(yīng)地，東陽的旅游、教育、文化事業(yè)也因影視產(chǎn)業(yè)的繁榮而獲得了新的動力，是一個“1+1>2”的結(jié)果。

3、城市空間的合理利用

橫店影視產(chǎn)業(yè)集群并不是遠(yuǎn)離城市的“烏托邦”，也不是城市中的隨意堆砌，而是產(chǎn)業(yè)與城市空間不斷博弈的過程。唯有處理好產(chǎn)業(yè)與城市空間之間的平衡關(guān)系，才能達(dá)成和諧的發(fā)展。

未來，隨著"休閑橫店"的美麗項目的不斷推進(jìn)，勢必會不斷提升橫店的休閑娛樂品位，向著國際化觀光與休閑的夢幻之城、快樂之都進(jìn)發(fā)。

*本文來源：微信公眾號“房地產(chǎn)觀察家”（ID：realestatereview），作者：陳默，原標(biāo)題：《年游客量1800萬人次的橫店小鎮(zhèn)是如何發(fā)展至今的？ 》。