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大數(shù)據(jù)分析與監(jiān)測技術(shù)的進步，使得旅游企業(yè)有機會對消費人群進行畫像，對消費習慣和偏好進行精準的分析研究，從而做出更科學的決策。特色旅游小鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)展如火如荼，特色小鎮(zhèn)項目在規(guī)劃設(shè)計中，要設(shè)計出符合大眾游客的個性化產(chǎn)品，改善經(jīng)營水平，進而提升游客流量、游客重游率則離不開大數(shù)據(jù)分析的支撐。
移動應用數(shù)據(jù)內(nèi)容解決方案提供商Trustdata發(fā)布了《2017特色小鎮(zhèn)行業(yè)研究報告》，利用TrustTravel景區(qū)大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，報告揭示了特色小鎮(zhèn)的客流特點、游客畫像及行業(yè)發(fā)展趨勢。
特色旅游小鎮(zhèn)規(guī)劃方面，項目選址應依托政府相關(guān)政策，找準交通黃金半徑和消費人群的黃金半徑是打造成功特色小鎮(zhèn)的關(guān)鍵。
在運營及資本運作中，旅游特色小鎮(zhèn)規(guī)劃要考慮運營團隊培養(yǎng)以及后續(xù)運作的資本力量。旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與消費升級是特色小鎮(zhèn)主要的推動力，目前周邊游、親子游、康養(yǎng)、體育賽事等跨界、跨產(chǎn)業(yè)的旅游方式正成為拉動消費升級的重要力量。
特色小鎮(zhèn)的旅游業(yè)態(tài)、產(chǎn)品設(shè)計是小鎮(zhèn)旅游成功的核心，游客更加注重體驗性項目建設(shè)，旅游體驗與人文生活的結(jié)合更能增加客戶粘性。
1、華東地區(qū)特色小鎮(zhèn)最多，超過華北地區(qū)2.35倍
目前住建部已經(jīng)公布的兩批特色小鎮(zhèn)名單中共計包括403個特色小鎮(zhèn)，特色小鎮(zhèn)在國內(nèi)的分布形成了四大聚集地，分別是以上海、江蘇、浙江為中心的東部聚集區(qū)、以北京、天津為中心的華北區(qū)、以廣州、深圳為中心的華南區(qū)、以成都為中心的川渝區(qū)。
特色小鎮(zhèn)分布與當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展、居民收入水平相關(guān)度高，反映了特色小鎮(zhèn)發(fā)展需要較強的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)支撐。從全國來看，南方特色小鎮(zhèn)分布遠高于北方。
2、旅游特色小鎮(zhèn)占據(jù)半壁江山
第一批特色小鎮(zhèn)中，旅游發(fā)展型特色小鎮(zhèn)占比50.4%，歷史文化型小鎮(zhèn)占比18.1%，工業(yè)發(fā)展型只有15%?？傮w來看，旅游、文化型特色小鎮(zhèn)占比高達近六成。
3、特色小鎮(zhèn)旅游的游客復合增長率達到8%
隨著休閑旅游消費增加和旅游特色小鎮(zhèn)建設(shè)的逐步完善，特色小鎮(zhèn)游客量穩(wěn)定增長，從今年5月下旬開始，增速超過總體客流量速度。
4、特色小鎮(zhèn)“特”是關(guān)鍵
5、橫店鎮(zhèn)客流量位居首位
2017年1月-8月期間，64個旅游特色小鎮(zhèn)中橫店鎮(zhèn)游客量穩(wěn)居第一，外地游客數(shù)量中，橫店鎮(zhèn)依然排名第一，而車墩鎮(zhèn)、小湯山鎮(zhèn)游客總量中，外地游客占比少，在旅游特色小鎮(zhèn)外地游客排名中，則跌出了前三名。
6、旅游特色小鎮(zhèn)游客民宿預訂應用偏好使用途家、螞蟻短租、Airbnb
7、特色小鎮(zhèn)游客普遍是有車一族
8、特色小鎮(zhèn)游客超過六成已婚有孩子，過夜率近三成
9、浙江、北京、上海成特色小鎮(zhèn)游客主要輸出地
從全國來看，特色小鎮(zhèn)游客主要來自浙江、北京、上海、江蘇四個地方，可以作為全國特色小鎮(zhèn)重要客源地，企業(yè)應該加強在這些地方的營銷力度。沿海地區(qū)作為國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)達區(qū)，人均收入高，這為人們的旅游消費提供了堅實基礎(chǔ)。
備注信息：
本報告定義的旅游特色小鎮(zhèn)是指住建部公布的第一批127個特色小鎮(zhèn)中的64個旅游發(fā)展型特色小鎮(zhèn)；本地游客：指旅游特色小鎮(zhèn)所在地級市以內(nèi)的游客；外地游客指旅游特色小鎮(zhèn)所在地級市以外的游客；
數(shù)據(jù)來源說明：基于Trustdata自建的日活躍用戶超過5000萬的安卓用戶樣本集，并根據(jù)中國移動網(wǎng)民人口結(jié)構(gòu)、地域分布、各移動應用iOS與安卓比例關(guān)系等多方面因素搭建模型計算所得。
采集方法：只在亮屏情況下進行數(shù)據(jù)采集，確保數(shù)據(jù)的真實性和有效性。
采集頻次方面：不帶支付功能的APP為每次10秒，帶有支付功能的APP為每次1秒。
統(tǒng)計周期：2016年1月至2017年8月
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