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1月5日，中國景區(qū)聯盟培訓A系列暨大目的地營銷峰會在北京西國貿大酒店盛大召開。在嘉賓討論環(huán)節(jié)，北部灣旅副總裁朱晉宏作為主持人，和勁旅集團總裁魏長仁、執(zhí)惠旅游創(chuàng)始人兼CEO劉照慧、金海湖景區(qū)副總經理石偉國、品橙旅游內容總監(jiān)金靖諾等嘉賓以 “新形勢下目的地營銷如何帶來更大價值”為主題，進行了深入探討。

勁旅集團總裁魏長仁率先拋磚引玉，他表示近兩年來中國景區(qū)的營銷水平得到飛速提升，尤其是在團隊建設，市場化開放合作等方面，但旅游景區(qū)與其他領域市場化程度高的行業(yè)和機構相比，還是處于滯后狀態(tài)。

執(zhí)惠旅游創(chuàng)始人兼CEO劉照慧表示，目前目的地營銷有三點值得注意的地方，一是旅游目的地傳統(tǒng)媒體宣傳覆蓋領先其他行業(yè)，在新媒體宣傳營銷互聯網數字營銷方面相對于欠缺，尤其是新媒體與新用戶和新技術想結合的立體層面需要提升。今后需提升景區(qū)的規(guī)劃，其中包括呈現出來的企業(yè)產品和新用戶之間的溝通、情感的連接與傳達。二是景區(qū)冷熱不均衡，5A景區(qū)建設不錯，但是往下走系統(tǒng)層面從互聯網滲透率上整個滲透率普遍低于旅游業(yè)平均滲透率的在5%左右，整個互聯網滲透率12%左右，美國45%，歐洲45至50%，由此可見景區(qū)、產品和互聯網人群連接的整個基礎設施處于中斷。三是景區(qū)只把自己當成景區(qū)，尤其是在新的方式使用上，思路狹隘，營銷難突破框架，不能提升到目的地層面營銷 。 

金海湖景區(qū)副總經理石偉國針對景區(qū)目的地營銷表示，營銷在景區(qū)當中占有非常重要的位置，提升景區(qū)品牌知名度，合力搭建景區(qū)營銷隊伍建設，營銷過程當中了解景區(qū)外部市場，避免景區(qū)產品同質化，處理好景區(qū)的市場營銷投資比例的問題。

品橙旅游內容總監(jiān)金靖諾從媒體角度剖析景區(qū)目的地營銷問題，景區(qū)營銷相對于五年前，十年前已經有了很大的提升，但也存在一些問題，如營銷規(guī)劃不系統(tǒng)，內容單一。

北部灣旅副總裁朱晉宏作為高端對話主持人總結：當前一個不可否認的現實是，國內大多數景區(qū)同質化競爭嚴重，經營理念落后，營銷手段單一、脫離市場，缺少整體營銷合力，經常陷入價格戰(zhàn)困局，這與中國旅游產業(yè)快速轉型升級的時代背景實際是脫節(jié)的。隨著市場競爭越來越激烈，目的地營銷的重要性也越來越突出，如何不斷的推陳出新，使目的地保持吸引力，成為從業(yè)者們面臨的新挑戰(zhàn)?！熬皡^(qū)是船，營銷是帆”景區(qū)這艘“大船”需要善于借助IP、大數據、人工智能等泛旅游產業(yè)的“水”才能乘風破浪、揚帆遠航。 

“景區(qū)聯動，共謀發(fā)展”既是中國景區(qū)聯盟的宗旨，也是始終如一的追求。中國景區(qū)聯盟將致力于營銷及創(chuàng)新領域課題研究，將文旅行業(yè)的創(chuàng)新與營銷作為永久主題深耕細作，從參與者、組織者及推動者的角度為大家搭建分享的平臺，為行業(yè)良好發(fā)展貢獻一份應有的力量。