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這一段小標(biāo)題有點(diǎn)雞湯，不過(guò)這里的星辰大海就是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，或者叫業(yè)態(tài)運(yùn)營(yíng)也行。

從產(chǎn)業(yè)層面來(lái)講，重點(diǎn)景區(qū)多為國(guó)有，尤以山岳、歷史文化景區(qū)為主，景區(qū)過(guò)于依賴(lài)門(mén)票收入而導(dǎo)致內(nèi)容運(yùn)營(yíng)多年踟躕不前，新興業(yè)態(tài)難以有效嫁接，降低門(mén)票將倒逼景區(qū)轉(zhuǎn)型，促進(jìn)新興業(yè)態(tài)尤其是體育戶(hù)外、娛樂(lè)、文創(chuàng)、演藝等諸多內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一個(gè)例子很有意思，去年國(guó)家在眾多省區(qū)中挑出近30余個(gè)田園綜合體作為試點(diǎn)，三年一個(gè)周期，每年均有各級(jí)財(cái)政幾千萬(wàn)的補(bǔ)貼。

不過(guò)簡(jiǎn)單梳理一下你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些田園綜合體前期的建設(shè)單位和后期的業(yè)主單位多為國(guó)企，而這些國(guó)企又多數(shù)沒(méi)有長(zhǎng)期文旅運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)也無(wú)從談起。當(dāng)這些田園綜合體建成之后，就需要大量的非房地產(chǎn)性質(zhì)的社會(huì)資本進(jìn)入，這些社會(huì)資本按照文旅行業(yè)的話術(shù)來(lái)說(shuō)就是新業(yè)態(tài)的業(yè)主，內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)方。 

三年后，這些國(guó)家級(jí)田園綜合體試點(diǎn)就會(huì)迎來(lái)終極考核，他們將會(huì)需要不改變?cè)行螒B(tài)的露營(yíng)、游學(xué)、房車(chē)、體育等各種戶(hù)外項(xiàng)目；需要各種小成本的不同類(lèi)型的演藝節(jié)目；需要符合親子特征的動(dòng)漫IP植入項(xiàng)目；需要民俗故事活動(dòng)；需要調(diào)性相符的民宿等等等........

重點(diǎn)景區(qū)內(nèi)的土地、林地利用起來(lái)限制頗多，簡(jiǎn)單的房地產(chǎn)模式對(duì)傳統(tǒng)成熟景區(qū)并不適用。

但另一方面，這些景區(qū)內(nèi)可利用的物理空間仍然龐大，可植入的新業(yè)態(tài)和新內(nèi)容層出不窮。 

頻次較高的活動(dòng)類(lèi)內(nèi)容里，國(guó)內(nèi)就有諸多音樂(lè)節(jié)、戶(hù)外特色賽事可資引入，按產(chǎn)品化思路運(yùn)作的民俗或宗教活動(dòng)亦具備天然植入山岳景區(qū)的可能。 

客觀來(lái)看，門(mén)票模式中還承載有索道、棧道、運(yùn)輸?shù)葮I(yè)務(wù)，這些業(yè)務(wù)難以反哺門(mén)票經(jīng)濟(jì)，從更大的范疇來(lái)看，這些業(yè)務(wù)都屬于大門(mén)票經(jīng)濟(jì)。 

在門(mén)票收入降低的大趨勢(shì)下，打破門(mén)票經(jīng)濟(jì)依賴(lài)形成資源與內(nèi)容互補(bǔ)才是當(dāng)務(wù)之急，從重規(guī)劃轉(zhuǎn)為重視文旅運(yùn)營(yíng)便可稱(chēng)為千秋之策了。