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馬蜂窩《旅途中APP使用行為分析報(bào)告》：

APP“支配”中國(guó)年輕人的旅途

查攻略、查路線、查餐廳、查詞翻譯、拍照、讀書、運(yùn)動(dòng)、背單詞……如今，移動(dòng)APP填滿了中國(guó)年輕人的旅途，“APP依賴癥”表現(xiàn)在旅行的各個(gè)方面，它甚至潛移默化地“支配”著人們的行為。每個(gè)人不同的APP使用方式，還標(biāo)榜著不同的人格、信仰和旅行方式。

近日，全球旅游消費(fèi)指南馬蜂窩旅游網(wǎng)聯(lián)合BeautyCam美顏相機(jī)、Keep、微信讀書、滬江小D詞典、滬江開心詞場(chǎng)五大品牌，發(fā)布了《旅途中APP使用行為分析報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），以馬蜂窩平臺(tái)大數(shù)據(jù)、各品牌用戶行為數(shù)據(jù)、在線問(wèn)卷調(diào)查獲取的抽樣數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，全面解讀了年輕旅行者在旅途中使用各類APP的行為。 

大數(shù)據(jù)展現(xiàn)出旅行者對(duì)APP的嚴(yán)重依賴：超過(guò)85%的人會(huì)在旅途中一直使用手機(jī)，日均使用時(shí)間超過(guò)6個(gè)小時(shí)，主要的時(shí)間都花在使用各類APP上。報(bào)告發(fā)現(xiàn)，人們不僅會(huì)使用與旅行高度相關(guān)的工具類APP，還會(huì)使用如拍照類、運(yùn)動(dòng)類、閱讀類、學(xué)習(xí)類的軟件——攝影、運(yùn)動(dòng)、讀書、背單詞成為新的旅行時(shí)尚。

近年來(lái)，旅游已經(jīng)成為了中國(guó)人生活的一部分，從報(bào)告中可以發(fā)現(xiàn)，新一代旅行者早已衍生出完全不同于老一代的旅行方式，他們?nèi)粘５纳盍?xí)慣塑造著他們差異化的旅游消費(fèi)決策。當(dāng)新旅游時(shí)代來(lái)臨，自由行成為主流的旅游方式，個(gè)性化的、可定制的行程讓人們更容易掌握旅途中的生活節(jié)奏，也有了更多可支配時(shí)間，來(lái)堅(jiān)持和彰顯自我。 

馬蜂窩旅游APP：研究景點(diǎn)、尋找美食、行中提問(wèn)是旅行剛需

報(bào)告顯示，旅途中，中國(guó)旅行者平均每天打開馬蜂窩旅游APP5.6次，打開時(shí)最關(guān)注的內(nèi)容分別是景點(diǎn)、攻略、美食、游記、酒店、當(dāng)?shù)赝鏄?lè)、購(gòu)物、問(wèn)答、玩法路線和娛樂(lè)，具有很強(qiáng)的功能性。 

早上10點(diǎn)和晚上10點(diǎn)是馬蜂窩旅游APP被打開的高峰時(shí)間點(diǎn)，上午出去觀光和晚上待在酒店時(shí)，旅行者總會(huì)使用APP研究當(dāng)日和次日要游覽的景點(diǎn)。其次是上午11點(diǎn)和下午4點(diǎn)，也就是旅行路上臨近享用午飯和晚飯的時(shí)間，人們會(huì)打開馬蜂窩旅游APP尋找周邊美食店。

利用旅游APP即時(shí)解答疑問(wèn)也是旅行者的重要需求。無(wú)論是出發(fā)前的準(zhǔn)備期，還是旅行途中遇到問(wèn)題時(shí)，很多旅行者都喜歡向線上的其他用戶咨詢，提出的問(wèn)題主要與當(dāng)?shù)亟煌?、行程?guī)劃、景點(diǎn)等相關(guān)。數(shù)據(jù)顯示，來(lái)自廣東、浙江、北京、四川、上海、江蘇、重慶、福建、山東和河北的旅行者最愛(ài)在旅途中提問(wèn)。

馬蜂窩&BeautyCam美顏相機(jī)：68%旅行者拍照必修圖，不接受“原片直出” 

旅行讓人置身于全新的陌生場(chǎng)景之中，這往往激發(fā)出人們更大的拍照興趣。馬蜂窩與BeautyCam美顏相機(jī)的數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，68%的人在旅途中會(huì)使用各類APP拍照，而非手機(jī)自帶相機(jī)；更有42%的會(huì)使用一個(gè)以上的軟件修圖，修圖時(shí)間在30分鐘以上的人占到20%。

另外，90%的旅行者會(huì)在同一個(gè)地方樂(lè)此不疲地拍照，直到出現(xiàn)一張滿意的照片才會(huì)離開。71%的人會(huì)選擇擺拍，8%的人甚至?xí)榱颂岣摺俺銎省倍煌Ｗ儞Q姿勢(shì)。為了得到滿意的照片，47%的人會(huì)為旅行準(zhǔn)備多套穿搭，而男女在這一點(diǎn)上沒(méi)有任何差異。

自拍是僅次于擺拍的第二大拍照模式，67%的人表示會(huì)在旅途中自拍，其中41%的人不能接受不帶美顏的自拍，而愿意不修圖“原片直出”的人僅占到了19%。報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，越愛(ài)旅行的人也越愛(ài)自拍，對(duì)照片質(zhì)量的要求也更高，年均出游4次以上的旅游達(dá)人，愛(ài)自拍的人數(shù)占比達(dá)到68%。

“對(duì)很多年輕人來(lái)說(shuō)，讓旅行‘看起來(lái)美好’甚至比旅行本身更重要，例如他們會(huì)花費(fèi)大量的時(shí)間用來(lái)拍照和修圖，某種程度上，旅行變得比以往更加‘功利’?！瘪R蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒表示，年輕人旅途中的拍照行為折射出一種新的旅行方式和心理，“這種行為傾向催生一種新的‘旅行焦慮’：以往人們?cè)诼猛局械慕箲]一般來(lái)源于對(duì)陌生環(huán)境的未知，而現(xiàn)在則常常來(lái)源于能拍出多少美照，得到多少點(diǎn)贊。” 

馬蜂窩&Keep：運(yùn)動(dòng)達(dá)人旅行中也堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)，但管住嘴不容易

綜合馬蜂窩大數(shù)據(jù)與Keep用戶行為數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，那些平時(shí)就有運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的人，在旅途中依然不忘運(yùn)動(dòng)，堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)的比例高達(dá)54%。這些熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的人擁有顯著而獨(dú)特的旅行習(xí)慣，運(yùn)動(dòng)甚至影響著他們的旅行決策。 

旅途中堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)的人中，有一半的人會(huì)優(yōu)先考慮帶有健身房的酒店，但其中只有41% 的人真的會(huì)去使用。總體來(lái)看，人們會(huì)縮短運(yùn)動(dòng)時(shí)間，56%的人運(yùn)動(dòng)時(shí)長(zhǎng)不足30分鐘，39%則會(huì)運(yùn)動(dòng)30至60分鐘之間，只有4%的人能運(yùn)動(dòng)一個(gè)小時(shí)以上。從這些目標(biāo)與執(zhí)行之間的偏差可以看出，旅行中堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)很容易淪為空喊的口號(hào)。

數(shù)據(jù)也顯示，僅有19% 的人會(huì)在旅途中也控制飲食，另外58% 的人會(huì)盡量避開像油炸食品、甜品等不健康的食物，剩下23% 的人認(rèn)為美食是旅行的一部分，堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)也絕不能錯(cuò)過(guò)美食。

男女與不同年齡層在健身習(xí)慣的貫徹程度上都存在差異。細(xì)分來(lái)看，男性比女性更自律，80 后比90 后更自律。在堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)的人數(shù)占比、運(yùn)動(dòng)時(shí)長(zhǎng)和飲食控制等各項(xiàng)指標(biāo)上，男性和80后分別高于女性和90后。

旅行中要求運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目沒(méi)有太高的裝備和場(chǎng)地要求，最好還能游玩健身兩不誤，因此行走和跑步是旅途中最受歡迎的運(yùn)動(dòng)方式。最受歡迎的境內(nèi)慢跑城市是北京、上海、杭州、廣州、廈門，境外最受歡迎的慢跑城市則是東京、新加坡、巴黎、洛杉磯、中國(guó)臺(tái)北。統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，人們?cè)谀康牡厝站懿?0分鐘，平均消耗365千卡。

“健身正在成為風(fēng)靡年輕人的潮流和信仰，但在旅途中更難堅(jiān)持。而對(duì)于一部分年輕人來(lái)說(shuō)，健身同樣也是旅行中一種重要的儀式感，例如在陌生城市的街道晨跑，都是自我標(biāo)榜、展現(xiàn)信仰的重要方式?！瘪T饒分析稱。

馬蜂窩&滬江開心詞場(chǎng)：當(dāng)中國(guó)學(xué)霸踏上旅途，上廁所都在背單詞 

基于對(duì)馬蜂窩平臺(tái)大數(shù)據(jù)及滬江開心詞場(chǎng)的數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)在平時(shí)背單詞的人群中，48%的人在旅途中也會(huì)堅(jiān)持背單詞，其中有22%的學(xué)霸上洗手間都在背單詞。 

從調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看，他們能堅(jiān)持的主要原因是已經(jīng)養(yǎng)成了背單詞的好習(xí)慣，59%的用戶靠習(xí)慣堅(jiān)持在旅途中學(xué)習(xí)，另有12%是因?yàn)橐獪?zhǔn)備考試。 

數(shù)據(jù)顯示，88%的人會(huì)在出國(guó)旅游前做旅游攻略，如瀏覽目的地信息、制定路線、預(yù)訂酒店等。64%的人會(huì)為了旅行溝通更為順暢而提前做些語(yǔ)言準(zhǔn)備，臨時(shí)抱佛腳，學(xué)習(xí)幾句當(dāng)?shù)鼗緯?huì)話用語(yǔ)。

旅途中背單詞的場(chǎng)合各不相同，但多數(shù)人會(huì)選擇“見(jiàn)縫插針”。57%的人會(huì)選擇在酒店休息時(shí)背單詞，54%的人等候或乘坐交通工具時(shí)，也會(huì)用背單詞來(lái)打發(fā)時(shí)間，44%的人在排隊(duì)等候時(shí)會(huì)打開APP背單詞，還有22%的學(xué)霸連上衛(wèi)生間也在背單詞。

馬蜂窩&滬江小D詞典：從購(gòu)物到點(diǎn)餐，半數(shù)人靠翻譯APP救急 

語(yǔ)言學(xué)習(xí)類APP在旅途中的應(yīng)用場(chǎng)景非常多，除了堅(jiān)持習(xí)慣或打發(fā)時(shí)間，還承擔(dān)了重要的救急功能。 

數(shù)據(jù)顯示，在旅行前，年均出游6次及以上的人會(huì)更關(guān)注語(yǔ)言和文化準(zhǔn)備，分別占到69%和58%。與之相比，年均出游在1到2次之間的人，會(huì)做語(yǔ)言準(zhǔn)備的人占到59%，會(huì)做文化準(zhǔn)備的人僅占49%。 

而在旅途中，人們也經(jīng)常會(huì)使用到翻譯、查詞等功能。報(bào)告顯示，53%的人表示在與當(dāng)?shù)厝嗣鎸?duì)面交流時(shí)會(huì)使用查詞/翻譯工具。48%的人在購(gòu)物時(shí)為了了解物品說(shuō)明書上的文字，也常常“查字典”。44%的人會(huì)在看景點(diǎn)介紹和游玩時(shí)使用查詞/翻譯工具及服務(wù)，還有41%的人會(huì)在用餐時(shí)，翻譯菜單上的菜名。

無(wú)論是男性還是女性，都因渴望向當(dāng)?shù)厝吮磉_(dá)自己，與當(dāng)?shù)厝嗣鎸?duì)面交流而使用查詞/翻譯工具，這點(diǎn)在購(gòu)物時(shí)也很明顯。我們也發(fā)現(xiàn)了一些不同，男性在餐廳點(diǎn)餐時(shí)更多地會(huì)查詞/翻譯，而女性在了解目的地的文化信息方面，會(huì)更多使用查詞/翻譯服務(wù)。  

馬蜂窩&微信讀書：讀書已成旅行標(biāo)配，小說(shuō)是大眾讀物 

馬蜂窩聯(lián)合微信讀書的數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，經(jīng)?；蚺紶栐诼猛局锌磿娜苏急冗_(dá)93%，相當(dāng)比例的人有“帶一本書去旅行”的習(xí)慣，眼前與書中的皆是風(fēng)景，相得益彰。 

有趣的是，越喜歡旅游的人似乎越喜歡讀書，數(shù)據(jù)顯示，年均出游4次及以上的人中，月均讀3本及以上的人占到61%，而年均僅出游1次的人中，達(dá)到這種閱讀量的人僅占38%。

人們最愛(ài)在乘坐或等候交通工具時(shí)看書，均占到72%。57% 的人會(huì)在入睡前閱讀，40% 的人在咖啡館或者公園小憩時(shí)讀書。另外，排隊(duì)時(shí)、馬桶上也是熱門的看書場(chǎng)景。

報(bào)告還指出，男女在旅途中的閱讀行為存在明顯差異。43% 的女性表示自己經(jīng)常會(huì)在旅途中看書，而男性這一占比則高達(dá)50%。男女喜愛(ài)的書籍類別也有很大不同，女性明顯更喜歡小說(shuō)，而男性則對(duì)歷史、傳記和哲學(xué)更感興趣。 

此外，不同年齡群體的閱讀行為也各不相同。有45%的90后表示經(jīng)常在旅途中看書，而80 后這一占比則高達(dá)53%。相比之下，90后對(duì)小說(shuō)的喜愛(ài)明顯超過(guò)80后，而80后對(duì)成功學(xué)的喜愛(ài)則明顯超過(guò)90后。