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登錄伴隨消費升級,深度旅游迎來發(fā)展新窗口。記者從春沐源集團獲悉,總投資200億元的春沐源嶺南生態(tài)小鎮(zhèn)文化旅游和怡養(yǎng)社區(qū)板塊將于年內(nèi)大規(guī)模動工,預(yù)計2020年開始營業(yè)。此外,春沐源還與五大銀行簽署了總額43億元的框架合作協(xié)議。
“隨著粵港澳大灣區(qū)加快推進,河源的交通、區(qū)位等布局在整個大灣區(qū)的發(fā)展過程中會凸現(xiàn)出來。”廣東省河源市委常委、副市長王衛(wèi)告訴記者,未來河源將大力發(fā)展農(nóng)村電商、休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游等特色產(chǎn)業(yè),春沐源嶺南生態(tài)小鎮(zhèn)就是其中一個典型的深河兩地合作重點項目。
國家旅游數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計顯示,2017年中國旅游收入達到4.57萬億元,對國民經(jīng)濟的綜合貢獻率超過10%,旅游業(yè)已經(jīng)成為我國經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)之一。近年,特色小鎮(zhèn)、田園綜合體在全國遍地開花,但同時也開始出現(xiàn)同質(zhì)化問題,部分小鎮(zhèn)更淪為簡單房地產(chǎn)項目。
在春沐源集團董事長郭德英看來,特色小鎮(zhèn)有沒有產(chǎn)業(yè)承載很關(guān)鍵。他希望通過3-5年時間,將河源春沐源小鎮(zhèn)打造為“深受游客歡迎、能夠形成商業(yè)閉環(huán)、來了還想再來的生態(tài)小鎮(zhèn)樣板”。
借勢大灣區(qū)
國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,近年中國旅游行業(yè)整體發(fā)展迅猛,行業(yè)收入即將突破5萬億,人均出游已達3.7次,預(yù)計到2020年行業(yè)收入將突破7萬億元。同時,促進旅游與農(nóng)業(yè)、林業(yè)、文化、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展成為國家最高戰(zhàn)略之一?!稄V東省旅游業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》提出,要力推“景點旅游”模式向“全域旅游”模式轉(zhuǎn)變。
“去年中國游客到東南亞主要國家的旅游已經(jīng)超過2100萬人次,3年內(nèi)多次出游率繼續(xù)在增長,這說明我們國家的游客去東南亞不止觀光和休閑,更多是尋求放飛心靈的深度度假旅游。”郭德英判斷,旅游市場正迎來發(fā)展新風(fēng)口。
2016年8月,郭德英辭去了酷派集團董事長職位,踏上“二次創(chuàng)業(yè)”之路,創(chuàng)立了春沐源集團。2016年底,春沐源宣布投身萬億旅游市場,計劃分兩期共十年時間投資200億元打造春沐源嶺南生態(tài)小鎮(zhèn)。
據(jù)介紹,該生態(tài)小鎮(zhèn)落戶廣東河源,以文旅為核心產(chǎn)業(yè),主要面對家庭親子、中青年結(jié)伴、商務(wù)團體三大類主流客群。項目涵蓋文化旅游、科技農(nóng)業(yè)和怡養(yǎng)社區(qū)三大板塊,并以婚慶、會展、文創(chuàng)為延伸產(chǎn)業(yè),以基金、設(shè)計、農(nóng)業(yè)、水產(chǎn)業(yè)為配套產(chǎn)業(yè)。
在郭德英看來,毗鄰粵港澳大灣區(qū)將為小鎮(zhèn)帶來絕佳優(yōu)勢?!白择{游已經(jīng)成為主要旅游方式,去年平均出游頻次是5.4次,平均時間3.2天。其中以300公里以內(nèi)的生活圈比例最高,達到38%。而大灣區(qū)有龐大的人口支撐。從消費數(shù)據(jù)看,廣東省的人均GDP已經(jīng)超過13000美元,深圳市的人均GDP超過27000美元,遠(yuǎn)超國際深度度假游拐點的經(jīng)驗值5000美元?!惫掠⒄f。
此外,河源與粵港澳大灣區(qū)實現(xiàn)一體化發(fā)展的區(qū)位優(yōu)勢越發(fā)明顯。根據(jù)河源市委市政府提出的“兩個河源”(生態(tài)河源、現(xiàn)代河源)概念,河源將努力建設(shè)成粵港澳大灣區(qū)東北部的核心城市,對接珠三角地區(qū)轉(zhuǎn)移過來的戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè),為大灣區(qū)疏解非核心功能、拓展城市發(fā)展空間。根據(jù)相關(guān)規(guī)劃,到2020年,河源共有6個機場輻射,8條高鐵和8條高速經(jīng)過,將全面融入“珠三角一小時經(jīng)濟生活圈”。
清華大學(xué)文產(chǎn)規(guī)劃設(shè)計研究院院長李季指出,新興服務(wù)業(yè)是未來發(fā)展方向。“在整個高端服務(wù)業(yè)的布局上,深圳和廣東的產(chǎn)業(yè)體系已經(jīng)比較完善,河源和春沐源能否做出差異化,真正做成針對大灣區(qū)的高端服務(wù)業(yè)非常關(guān)鍵?!崩罴菊f。
差異化突圍
興起于浙江的特色小鎮(zhèn),如今正以燎原之勢在全國蔓延。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國特色小鎮(zhèn)行業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃和企業(yè)戰(zhàn)略咨詢報告》顯示,目前全國特色小鎮(zhèn)共403個,類型囊括工業(yè)發(fā)展、歷史文化、旅游發(fā)展、民族聚居、農(nóng)業(yè)服務(wù)等。其中,旅游發(fā)展型特色小鎮(zhèn)數(shù)量最多,達155個,占比38.5%;歷史文化型特色小鎮(zhèn)以97個的數(shù)量排名第二,占比24.1%。
但小鎮(zhèn)之間也逐漸出現(xiàn)同質(zhì)化趨勢。更甚者,部分小鎮(zhèn)項目變成空心鎮(zhèn)與簡單的地產(chǎn)項目。
“與別的小鎮(zhèn)相比,春沐源最大的不同在于有自己的產(chǎn)業(yè)集群。”春沐源集團常務(wù)副總裁周斌認(rèn)為,旅游1.0時代是賣資源,2.0是賣產(chǎn)品,3.0則是賣配套?!暗搅寺糜?.0時代,我們要賣一種全新的生活方式,以文旅為核心,有自己的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè),此外還有農(nóng)業(yè)、水產(chǎn)業(yè)、社區(qū)等給旅游景區(qū)提供支持和配套?!敝鼙笳f。
據(jù)其介紹,一方面,春沐源將重點放在尚處廣東省市場空白地帶的文化水鎮(zhèn)領(lǐng)域,積極開發(fā)周邊水產(chǎn)品和水產(chǎn)業(yè),將“水鎮(zhèn)”IP的效益做到最大化,圍繞嶺南文化,打造水、建筑、婚慶、西關(guān)女子、國學(xué)文化及嶺南工坊等六大場景體系。同時瞄準(zhǔn)社區(qū)建設(shè),將怡養(yǎng)休閑生態(tài)社區(qū)納入規(guī)劃。
另一方面,小鎮(zhèn)將融入科技元素。據(jù)透露,項目旗下的高科技農(nóng)業(yè)板塊一期工程蔬果夢工廠,已于去年1月完成建設(shè)并對外開放。未來,春沐源還會把人工智能和互聯(lián)網(wǎng)科技融入游客體驗,借助大數(shù)據(jù)的收集和利用,實現(xiàn)智慧景區(qū)的運行。
“古北水鎮(zhèn)也是’旅游+房地產(chǎn)+農(nóng)業(yè)’業(yè)態(tài)的成功案例,我們的不同在于,首先,在廣東沒有季節(jié)意義上的淡季,如果我們做到與古北水鎮(zhèn)同樣品質(zhì)、體量的產(chǎn)品,游客量將多三到四成;其次,古北水鎮(zhèn)比較偏靜,我們是動靜結(jié)合。最后就是在未來面向消費者的需求把握上,我們會用上科學(xué)技術(shù)、IT化的手段。”周斌說。
美國經(jīng)濟咨詢機構(gòu)ProForma預(yù)測,春沐源項目營業(yè)初期年游客量將達380萬,旅游收入將超過10億元?!拔覀兊氖杖虢Y(jié)構(gòu)與傳統(tǒng)的旅游景區(qū)也有天壤之別?!敝鼙蟊硎?,門票、住宿、餐飲、商業(yè)、演藝五大板塊是項目最主要收入來源,規(guī)劃分別占比30%、25%、20%、15%和10%,“未來住宿可能會占30%。”周斌說。
*本文來源:21世紀(jì)經(jīng)濟報道,作者:葉碧華、朱甜甜,原標(biāo)題:《特色小鎮(zhèn)蔚然成風(fēng) 春沐源借勢大灣區(qū)謀突圍》。