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3月30日，“2018首屆中國(guó)鄉(xiāng)村美好生活發(fā)展高峰論壇”在嘉興市梅州酒店舉行，本次論壇由鳳橋鎮(zhèn)人民政府、嘉興市聯(lián)眾實(shí)業(yè)投資有限公司、浙江梅花洲文化旅游有限公司主辦，執(zhí)惠、嘉興梅花洲建設(shè)管理咨詢有限公司承辦。與會(huì)嘉賓圍繞“從鄉(xiāng)村振興到文化自信”的會(huì)議主題，探討了鄉(xiāng)村振興走向文化自信的有效路徑。奧雅設(shè)計(jì)董事總經(jīng)理李方悅出席本次論壇并發(fā)表主題演講。 

李方悅表示，鄉(xiāng)村的投入，大有大的做法，小有小的做法，鄉(xiāng)村建設(shè)的實(shí)質(zhì)是營(yíng)造一個(gè)社區(qū)，把社區(qū)重新恢復(fù)，形成一個(gè)鄉(xiāng)村社區(qū)，剩下要做的是營(yíng)造社區(qū)生活。

以下為李方悅演講全文

（本文根據(jù)演講實(shí)錄整理而來(lái)，未經(jīng)當(dāng)事人審核。執(zhí)惠略做刪減） 

我今天跟大家分享的題目是，《如何從文創(chuàng)和親子業(yè)態(tài)打造文旅小鎮(zhèn)的思路和實(shí)踐》。

我講的例子跟梅花洲這個(gè)地方還是有定關(guān)系，也是在嘉興烏鎮(zhèn)，叫橫港。我的體會(huì)是，烏鎮(zhèn)的名氣大過(guò)桐鄉(xiāng)，大過(guò)嘉興，很多人知道烏鎮(zhèn)而不知道桐鄉(xiāng)和嘉興。烏鎮(zhèn)的IP打造非常成熟，中午的時(shí)候也聽(tīng)政府在討論：烏鎮(zhèn)為什么能做出來(lái)？我們這個(gè)地方也應(yīng)該能做出來(lái)，我們的條件并不比他們差，可以有一個(gè)獨(dú)特的思路，也是有機(jī)會(huì)的。

橫港文旅小鎮(zhèn)打造的思路 

在中國(guó)，很多鄉(xiāng)村的打造做的很鄉(xiāng)土、民俗，很少會(huì)出現(xiàn)用國(guó)際化和藝術(shù)化的手段去打造，就像我們?cè)谌毡敬蛟斓泥l(xiāng)村國(guó)際化的思路。橫港這個(gè)村子還是很漂亮，跟烏鎮(zhèn)的景區(qū)相差5公里，也是離烏鎮(zhèn)最近的村子，也是一個(gè)機(jī)會(huì)。兩年前，我們?cè)诮佑|到這個(gè)村子時(shí)，景區(qū)人滿為患，村子里人氣凋零，我們?cè)谙耄?strong>怎么樣利用烏鎮(zhèn)把鄉(xiāng)村帶動(dòng)起來(lái)？ 

在桐鄉(xiāng)做鄉(xiāng)村，有一個(gè)很大的特點(diǎn)，我們是平原景觀。中國(guó)大多數(shù)知名的鄉(xiāng)鎮(zhèn)項(xiàng)目其實(shí)都是山區(qū)，像路遠(yuǎn)、莫干山，這個(gè)地方非常有歷史的建筑，不是像梅花洲上千年的古寺，包括石橋，這個(gè)地方基本上是80年代的民居，村里都是老人為主，比較空心化，很多的領(lǐng)導(dǎo)來(lái)了以后說(shuō)：村民怎么樣？年輕人早就離開(kāi)這里，村子里都是一些老人，甚至孩子都已經(jīng)離開(kāi)了，被遺忘在鄉(xiāng)村里。  

另外，也有一些優(yōu)點(diǎn)，整體的生態(tài)環(huán)境還是比較好的，比較自然村落。當(dāng)時(shí)我們說(shuō)：烏鎮(zhèn)的景區(qū)人滿為患，一個(gè)景區(qū)如果超過(guò)了200萬(wàn)的流量，已經(jīng)達(dá)到了峰值，體驗(yàn)并不是很好。一般除了我們這種團(tuán)隊(duì)，大多數(shù)人去了以后可能不會(huì)再去，會(huì)覺(jué)得這個(gè)地方太過(guò)擁擠，像這樣人氣凋零的鄉(xiāng)村，中國(guó)有很多代表性的鄉(xiāng)村，如何給鄉(xiāng)村帶來(lái)人氣，包括復(fù)興整個(gè)區(qū)域是關(guān)鍵所在。 

如果這個(gè)村子本身并沒(méi)有什么特殊的資源，也并沒(méi)有什么名山大川，是一個(gè)資質(zhì)平平的地方，所需要做的東西，是需要代入新的東西。藝術(shù)進(jìn)入鄉(xiāng)村是一個(gè)手法，可以提出一個(gè)口號(hào)：在鄉(xiāng)村的場(chǎng)景下，鄉(xiāng)村的藝術(shù)家，用藝術(shù)的手法實(shí)現(xiàn)一個(gè)家園。我們這群人都是鄉(xiāng)村藝術(shù)家，藝術(shù)化的鄉(xiāng)居生活。生活在鄉(xiāng)下，一切美好的事情發(fā)生在這里。

鄉(xiāng)村建設(shè)的實(shí)質(zhì)是重新恢復(fù)社區(qū)生機(jī)

我們還特地把橫港這個(gè)項(xiàng)目跟烏鎮(zhèn)景區(qū)和烏村做了一個(gè)鄉(xiāng)村的嘗試，做了一個(gè)對(duì)比。我們有一個(gè)思路，一定要做的不一樣，因?yàn)槿绻龅囊粯涌隙〞?huì)死掉。包括梅花洲要定位、對(duì)標(biāo)烏鎮(zhèn)，它做了什么，哪些東西是可以學(xué)習(xí)的，為什么做的這么好？大致的一個(gè)思路發(fā)現(xiàn)，烏鎮(zhèn)和烏村都是景區(qū)，圍起來(lái)收門票，大家轉(zhuǎn)一圈走了，是一個(gè)景區(qū)一個(gè)旅行。我們是開(kāi)放的，不封閉的，村民住在里面，沒(méi)有條件讓他們搬出去，我們營(yíng)造的是一個(gè)社區(qū)，把社區(qū)重新恢復(fù)，形成一個(gè)鄉(xiāng)村社區(qū)，我們需要做的是營(yíng)造社區(qū)生活。 

我們形成了一個(gè)思路是什么，就是藝術(shù)家村。村子處處用藝術(shù)的方式帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)，包括農(nóng)業(yè)，文創(chuàng)，花園，院子等等。一個(gè)桐鄉(xiāng)當(dāng)?shù)刈顣r(shí)尚的私塾，非常喜歡我們的模式，還有全國(guó)的一個(gè)西餐品牌，非常想打造一個(gè)從花園到餐桌的體驗(yàn)，在鄉(xiāng)村的環(huán)境下經(jīng)營(yíng)的一切都是美好的。

基于對(duì)親子的機(jī)緣，我們底下有一個(gè)子品牌，是一個(gè)親子品牌，我們也提供在中國(guó)第一次提出了非動(dòng)力的兒童主題樂(lè)園，過(guò)去的基本上是摩天輪、海盜船，我們希望打造生態(tài)型的，不插電的兒童樂(lè)園，打造中國(guó)友好城市，兒童友好社區(qū)。 

我們這里是田園的標(biāo)準(zhǔn)，非常有代表性。 

在改造方面，我們是一個(gè)設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，小的預(yù)算，怎么樣去做這個(gè)事情？也思考過(guò)，不可能是砸下去幾個(gè)億的資本去做大量的建設(shè)，所以我們的想法是，從一兩個(gè)建筑開(kāi)始，去激活這個(gè)社區(qū)。這個(gè)村子的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)有兩個(gè)，一個(gè)是養(yǎng)蠶，一個(gè)是養(yǎng)鴨。我們村子里的鴨棚是非常低矮和黑暗的，但是我們對(duì)他進(jìn)行了改造，改造過(guò)程中，我們清理了10噸垃圾。 

鴨棚改造后，我們叫它是丑小鴨驛站，應(yīng)該說(shuō)給了大家很多的驚喜。來(lái)了很多的客人，來(lái)這里開(kāi)會(huì)、討論，包括村民他們已經(jīng)很多年沒(méi)有回到村子里，聽(tīng)說(shuō)村子里發(fā)生了變化，原來(lái)破舊的鴨棚變成這樣的地方很開(kāi)心，到這個(gè)地方來(lái)喝咖啡。村子里發(fā)生了很多的變化，包括這些很時(shí)尚的媽媽，她們都是村民，參加我們的活動(dòng)，在我們的陽(yáng)光房里，村民絡(luò)繹不絕的來(lái)了。起初我們的團(tuán)隊(duì)不是很認(rèn)可，不知道我們?cè)谧鍪裁?，到后?lái)說(shuō)這些人挺不錯(cuò)。

我們還做了一個(gè)階梯教室，小孩子可以滑下來(lái)，還有很多的活動(dòng)，包括爵士樂(lè)的活動(dòng)、親子的活動(dòng)，基本上每個(gè)節(jié)日都會(huì)有，包括年初的時(shí)候也有很多的年會(huì)，中小型年會(huì)，都會(huì)選擇在我們這里舉辦。

另外，還有一個(gè)院落改造，在保持現(xiàn)狀的情況下，每一顆植物都保存下來(lái)，改成了非常有情趣的書(shū)院。最初的活動(dòng)講座做的是教育，后來(lái)很多的活動(dòng)自動(dòng)發(fā)生，不是我們?nèi)ソM織的，像樊登讀書(shū)會(huì)，還有差異活動(dòng)，設(shè)計(jì)師的年會(huì)等等。我們還改造了民宿，希望來(lái)的人都住這里。 

回歸自然是未來(lái)一個(gè)大的需求

我們?cè)卩l(xiāng)村做親子樂(lè)園，受到很多的限制。

首先是建設(shè)用地，怎么樣去做？并不是去做設(shè)備型的游樂(lè)，而是回歸自然。在這里要做很多的事情，讓他去回到生態(tài)，不僅僅是孩子，還有家人，在這邊有一個(gè)布局，不是一個(gè)點(diǎn)，是處處都有的。這樣的區(qū)域，還有一個(gè)昆蟲(chóng)的樂(lè)園，里面是以一個(gè)蟲(chóng)子為主題，項(xiàng)目也有很多昆蟲(chóng)、蠶，有小動(dòng)物農(nóng)場(chǎng)；還有自然牲畜的觀察，對(duì)生態(tài)的觀察；還有音樂(lè)花園，更多的是聆聽(tīng)大自然的聲音。因?yàn)橛幸粋€(gè)秋天晚上，我聽(tīng)到秋蟲(chóng)子鳴叫，像交響樂(lè)一樣，所以把大自然的聲音錄下來(lái)，每天早上我會(huì)聽(tīng)到狗叫、雞叫，村子里的聲音非常豐富。在鄉(xiāng)下生活，度過(guò)一個(gè)非常時(shí)尚且豐滿的周末，將是未來(lái)非常受推崇的生活方式。 

應(yīng)該說(shuō)在倫敦也好，在巴黎也好，都是這樣的生活方式。周末在鄉(xiāng)下生活，一定是未來(lái)的一個(gè)大的需求。

鄉(xiāng)村的投入，大有大的做法，小有小的做法。也是很適合鄉(xiāng)村，包括很多的鄉(xiāng)村的投入比較小，基本上是3000—5000萬(wàn)的投資，3年左右完成。 

我們也準(zhǔn)備了一個(gè)商業(yè)模式，第一是系統(tǒng)化模式，如何產(chǎn)生故事、線、人物，還有精神主題，不僅僅是兒童，還有設(shè)備上、設(shè)施上進(jìn)行創(chuàng)新，最重要的是回歸價(jià)值觀，包括我們最崇拜的健康、綠色、家庭，以及你的工匠精神和你的創(chuàng)新價(jià)值觀。

我們的社會(huì)發(fā)生了很大的變化，過(guò)去只要復(fù)制別人的模式就可以了，現(xiàn)在的話一切是全新的，梅花洲有自己的商業(yè)模式，總體來(lái)講，在新的領(lǐng)域，包括在鄉(xiāng)村的領(lǐng)域，一個(gè)廣闊的天地，是大有作為的一件事情。