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3月24日，占地面積3.68平方公里、計(jì)劃投資45億的“越劇小鎮(zhèn)”，在越劇原鄉(xiāng)嵊州首次露出真容。

近一個(gè)世紀(jì)以前，越劇十姐妹正是從嵊州走向上海，用50年時(shí)間完成了越劇劇種的建構(gòu)，如今，越劇在故土重?zé)ㄉ鷻C(jī)。這個(gè)以“越劇”命名的小鎮(zhèn)由宋衛(wèi)平創(chuàng)始的藍(lán)城集團(tuán)打造運(yùn)營(yíng)，戲劇導(dǎo)演郭小男出任越劇小鎮(zhèn)文化旅游有限公司董事長(zhǎng)。

實(shí)際上，對(duì)越劇感興趣的不止一人。3月27日世界戲劇節(jié)這一天，由阿里巴巴集團(tuán)、綠城集團(tuán)、遠(yuǎn)行地投資有限公司及浙江小百花越劇院（團(tuán)）聯(lián)合出資建立百越文化創(chuàng)意有限公司。在杭州發(fā)布會(huì)上，公司的兩大股東，馬云和宋衛(wèi)平前來(lái)站臺(tái)。

馬云祖籍嵊州，宋衛(wèi)平則是土生土長(zhǎng)的嵊州人。作為越劇的發(fā)源地，嵊州至今仍有百年古戲臺(tái)留存，越劇對(duì)于他們本就是再熟悉不過(guò)的鄉(xiāng)音。馬云當(dāng)年還在杭州師范學(xué)院讀書(shū)的時(shí)候，常常特地騎自行車(chē)路過(guò)“小百花”門(mén)口，希望偶遇演員，而宋衛(wèi)平是鐵桿越劇迷。

昔日的“小百花”團(tuán)長(zhǎng)、越劇表演藝術(shù)家茅威濤，如今出任百越文創(chuàng)董事長(zhǎng)。茅威濤和郭小男這對(duì)常年活躍在越劇舞臺(tái)的伉儷，這些年有不少顛覆傳統(tǒng)越劇的驚人之舉。這一次，夫妻二人聯(lián)手出任董事長(zhǎng)開(kāi)始向資本市場(chǎng)進(jìn)軍。越劇這一誕生了112年的劇種得到資本前所未有的青睞。企業(yè)家所看重的不僅僅是劇種本身的魅力，它能夠帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值也越發(fā)顯現(xiàn)。

以越劇為核心

近兩年，聚合了文化與旅游兩大產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，各種各樣的特色小鎮(zhèn)、田園綜合體頻繁出入公眾視野，而以戲劇命名的文化活動(dòng)更是層出不窮，距離嵊州不到200公里的烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)已經(jīng)成為遠(yuǎn)近文藝青年狂歡“圣地”。

而剛剛閉幕的全國(guó)兩會(huì)上通過(guò)了國(guó)務(wù)院機(jī)構(gòu)改革方案，文化部和國(guó)家旅游局職責(zé)整合，組建文化和旅游部，這是中央推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展的舉措，對(duì)于整合文化旅游資源是重大利好。

作為越劇原鄉(xiāng)，嵊州也不想錯(cuò)過(guò)“文化＋旅游”這一千載難逢的機(jī)遇。

越劇發(fā)源于浙江嵊州，距今已有112年

郭小男告訴第一財(cái)經(jīng)，關(guān)于“越劇小鎮(zhèn)”還是“戲劇小鎮(zhèn)”的命名討論了一年多，最后政府拍板“越劇小鎮(zhèn)”?！皯騽⌒℃?zhèn)的外延更大，可是只提‘戲劇小鎮(zhèn)’，把越劇往哪兒擱？”作為嵊州的文化品牌，越劇的根不能丟，這里是越劇的原鄉(xiāng)，還得以越劇作為核心。

嵊州越劇小鎮(zhèn)位于女子越劇發(fā)源地施家岙村。這片仍處于開(kāi)發(fā)中的土地一派田園風(fēng)光，江南的春天鶯飛草長(zhǎng)，油菜花成片盛開(kāi)。越劇小鎮(zhèn)的入口處建造了一片人工花海，種植了大片的郁金香，和當(dāng)?shù)亟纤l(xiāng)的景觀區(qū)隔，顯得格外洋氣，已經(jīng)吸引不少游客踏青。不遠(yuǎn)處施家岙村的古戲臺(tái)，每天還有村民演出《梁?！返仍絼∶?，是當(dāng)?shù)卮迕裥蓍e聽(tīng)?wèi)虻暮萌ヌ帯?/p>

在嵊州一帶，仍然活躍著200多個(gè)民間越劇團(tuán)。位于嵊州的越劇藝術(shù)學(xué)校也是宋衛(wèi)平投資建設(shè)的，藝校坐落于山頂，校內(nèi)亭臺(tái)樓閣，一步一景，十六七歲的孩子在室內(nèi)練功、吊嗓、習(xí)樂(lè)。當(dāng)?shù)卮迕窀嬖V記者，現(xiàn)在他們?nèi)匀涣餍邪押⒆铀偷剿囆W(xué)藝，好一點(diǎn)的苗子會(huì)被挖到省市級(jí)的劇團(tuán)院團(tuán)，資質(zhì)稍差一些的就跟著當(dāng)?shù)氐膽虬嘧铀奶幾哐ǎ材苜嵅簧佟?/p>

在嵊州一帶，仍然活躍著200多個(gè)民間越劇團(tuán)

在這里辦越劇小鎮(zhèn)，有著天然的戲曲氛圍?！肮馐菢I(yè)余唱戲的人就會(huì)蜂擁而至，自?shī)首詷?lè)就能把小鎮(zhèn)擠爆。我們這還在蓋房子的階段，外面的路全堵滿了?！比欢?，如何吸引更多外來(lái)游客、更多觀眾是越劇小鎮(zhèn)需要解決的一大難題。

茅威濤在越劇舞臺(tái)活躍了30多年，近些年她與郭小男聯(lián)手革新越劇，引發(fā)了不少傳統(tǒng)戲迷的爭(zhēng)議。郭小男曾經(jīng)改編布萊希特的話劇，排演《江南好人》，在湯顯祖和莎士比亞誕辰400年之際，把來(lái)自兩位文豪作品的主人公請(qǐng)上舞臺(tái)，排演《寇流蘭和杜麗娘》，飽受爭(zhēng)議的同時(shí)也吸引了一批新的粉絲。茅威濤的粉絲年齡層跨越巨大，在主打二次元文化的B站上，一段茅威濤和章益清的越劇新版梁祝《十八相送》高達(dá)三萬(wàn)多個(gè)點(diǎn)擊量，有500多條彈幕。觀眾會(huì)親切地稱之為“阿茅”、“茅團(tuán)”，并以“蘇”等時(shí)髦詞匯去形容傳統(tǒng)劇種中走出來(lái)的名角。

但郭小男深知，越劇小鎮(zhèn)如果只排越劇，仍然無(wú)法達(dá)到他們所期待的受眾目標(biāo)：“如果只演越劇，除了越劇迷，誰(shuí)來(lái)看？”

上世紀(jì)中國(guó)戲曲界曾經(jīng)出現(xiàn)兩種非常特殊的現(xiàn)象，就是乾旦和坤生。乾旦源起當(dāng)時(shí)京劇界拒絕女演員，只能由男人扮演旦角。而越劇誕生之初是全男班演出，上世紀(jì)30年代后期出現(xiàn)女子越劇一統(tǒng)天下的局面，是因?yàn)橛^眾的需求。

上海戲劇學(xué)院教授曹路生曾和郭小男合作改編古崎潤(rùn)一郎的《春琴傳》。他在觀看了《寇流蘭與杜麗娘》之后感到驚艷，提出一個(gè)新詞“陰剛美”。他認(rèn)為越劇小鎮(zhèn)可以借鑒日本寶冢的產(chǎn)業(yè)模式，高揚(yáng)“女小生”旗幟，形成自己的品牌，把全國(guó)乃至世界的觀眾吸引至嵊州。“寶冢和越劇相似之處是都由女演員演男角色，現(xiàn)在年輕時(shí)尚的女孩可能一聽(tīng)越劇就不想來(lái)了，如果能突破戲曲的局限性，將來(lái)的題材無(wú)限?！?/p>

郭小男對(duì)這個(gè)提議持審慎態(tài)度：“目前來(lái)看，這個(gè)理論對(duì)于整個(gè)藝術(shù)實(shí)踐和經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)來(lái)說(shuō)并不特別實(shí)用，任何理論可以聽(tīng)，但是還要慎重，我們得有把握度的能力?！辈贿^(guò)，郭小男并不排斥革新，“梅蘭芳曾經(jīng)說(shuō)‘移步不換形’，對(duì)我來(lái)說(shuō)，一定要換形，不換形怎么創(chuàng)造性發(fā)展，繼承已經(jīng)是一個(gè)老皇歷，翻過(guò)去了，現(xiàn)在說(shuō)白了就是市場(chǎng)性開(kāi)拓?！?/p>

比如他擔(dān)當(dāng)藝術(shù)總監(jiān)的百越文創(chuàng)的新嘗試，是將越劇人才培訓(xùn)與時(shí)下流行的女團(tuán)結(jié)合。去年“小百花”輸送了一批年輕演員去韓國(guó)集訓(xùn)。即將出道的這批演員已經(jīng)拍好了兩支MV，未來(lái)將以國(guó)風(fēng)女團(tuán)的面孔活躍在戲劇舞臺(tái)上。

在越劇小鎮(zhèn)的戲樓里，郭小男為前來(lái)交流的藝術(shù)家安排了昆曲《牡丹亭·游園》、梨園戲《陳三·大悶》，越劇《梁祝·思祝下山》、新昌調(diào)腔《北西廂·請(qǐng)生》、韓國(guó)板索里《春香歌》的匯演，有經(jīng)典劇種經(jīng)典曲目，也有觀眾比較陌生的古老劇種。

郭小男要在越劇小鎮(zhèn)建造一個(gè)專門(mén)為“天下第一團(tuán)”演出的劇場(chǎng)，所謂“天下第一團(tuán)”指的是那些瀕臨絕跡、全中國(guó)只此一家的傳統(tǒng)非遺劇種?！拔乙欢ㄒ鎏煜碌谝粓F(tuán)，中國(guó)戲曲不能讓它一點(diǎn)點(diǎn)就這樣消失了?！痹谒臉?gòu)想中，這些劇種能夠在這兒找到有尊嚴(yán)的展示平臺(tái)，并且有更為現(xiàn)代觀眾所接受的進(jìn)入方式。不過(guò)，他也坦言，有些劇種按照原生態(tài)的方式排演的確不好聽(tīng)。“他只能在當(dāng)?shù)匮?，因?yàn)橛朽l(xiāng)情鄉(xiāng)音，所以還要調(diào)整演出的方式，調(diào)整劇種的審美方式?！?/p>

養(yǎng)活這些瀕危劇種，需要一個(gè)更成熟的業(yè)態(tài)去支撐?！爸袊?guó)戲曲是民間的，它也是宗法、道德、情感的系統(tǒng)，它是傳統(tǒng)文化重要的組成部分，對(duì)地方戲曲最好的保護(hù)就是讓它能夠長(zhǎng)久地演出，光靠國(guó)家的扶持還不夠，藝術(shù)是要面向觀眾的，我要讓更多的人來(lái)看戲，讓人家來(lái)買(mǎi)單。”郭小男說(shuō)，“只有這樣的支撐，文化本身才能純粹，文化本身不生錢(qián)，它本身只有創(chuàng)造性?！?/p>

面向世界的小鎮(zhèn)

越劇小鎮(zhèn)到底是從傳統(tǒng)文化入手，還是從更廣義的戲劇節(jié)的理念來(lái)包容，怎么打好這張牌，郭小男每天都在想。越劇小鎮(zhèn)的創(chuàng)立，不僅僅要延續(xù)中國(guó)戲劇的繁盛，也要和世界戲劇產(chǎn)生共鳴，這里是越劇的原鄉(xiāng)，同時(shí)也要廣納全世界最先鋒的戲劇。用郭小男的話說(shuō)，京昆越滬淮，不管什么劇種，演什么戲，什么好看看什么?！耙詣》N區(qū)分觀眾的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，觀眾以品質(zhì)和審美選擇戲劇的時(shí)代到了?！?/p>

因此，在越劇小鎮(zhèn)舉辦的首個(gè)論壇以“國(guó)際戲劇”命名。3月24至26日，首屆“國(guó)際戲劇小鎮(zhèn)聯(lián)盟論壇”在越劇小鎮(zhèn)舉辦。歐洲的錫比烏國(guó)際戲劇節(jié)主席、布加勒斯特國(guó)際戲劇節(jié)總監(jiān)等來(lái)自12個(gè)國(guó)家的戲劇專家、國(guó)內(nèi)戲劇界專家學(xué)者一齊探討戲劇小鎮(zhèn)所帶來(lái)的公眾效應(yīng)和發(fā)展模式。他們無(wú)一例外都來(lái)自世界歷史文化小鎮(zhèn)，他們的故鄉(xiāng)因戲劇節(jié)和藝術(shù)而興，藝術(shù)也因小鎮(zhèn)而為更多公眾所接受?！皣?guó)際戲劇小鎮(zhèn)聯(lián)盟”的永久會(huì)址將落戶于越劇小鎮(zhèn)，聯(lián)盟會(huì)議將每年舉行一次。

郭小男認(rèn)為，越劇小鎮(zhèn)的創(chuàng)立，不僅要延續(xù)中國(guó)戲劇的繁盛，也要和世界戲劇產(chǎn)生共鳴

明年1月1日，越劇小鎮(zhèn)正式對(duì)公眾開(kāi)放。郭小男相信，這次參與國(guó)際戲劇聯(lián)盟論壇的藝術(shù)家、戲劇節(jié)策劃人都會(huì)在開(kāi)園那一天帶著自己的作品來(lái)到越劇小鎮(zhèn)，繼而形成常年的演出互動(dòng)交流，通過(guò)這個(gè)平臺(tái)把國(guó)內(nèi)最好的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)劇目推廣到全世界。

按照規(guī)劃，小鎮(zhèn)將有三個(gè)大劇場(chǎng)，郭小男設(shè)計(jì)的“經(jīng)典劇場(chǎng)”，以中國(guó)的元雜劇和明清傳奇戲劇作為主流，與此同時(shí)，世界上各種版本的莎士比亞戲劇也能在此落地。經(jīng)典劇場(chǎng)的獨(dú)特之處在于兩個(gè)劇場(chǎng)共用一個(gè)舞臺(tái)，觀眾們看完明清傳奇之后，可以移步對(duì)面維多利亞時(shí)代風(fēng)格的看臺(tái)，觀看莎士比亞經(jīng)典劇目。

小鎮(zhèn)還有十多個(gè)藝術(shù)工坊，戲曲、話劇、音樂(lè)劇、舞蹈、曲藝、實(shí)驗(yàn)劇、先鋒劇、搖滾音樂(lè)等都會(huì)在這里各得其所。在郭小男的構(gòu)想中，他們將迎接來(lái)自全球跨界、跨文化的藝術(shù)家，“我們的工坊會(huì)延伸出世界形態(tài)的戲劇、歌舞劇?！氨热?，金星可以來(lái)，李安也可以來(lái)，我們約了徐克在這里給我們講電影。我們還有一個(gè)宋代的采石場(chǎng)，它是一個(gè)天然舞臺(tái)，我希望做成一年一度的全世界的搖滾音樂(lè)節(jié)，請(qǐng)全世界最好的樂(lè)隊(duì)來(lái)這里演唱。”

提到戲劇小鎮(zhèn)，自然會(huì)聯(lián)想到近兩年影響力不斷擴(kuò)大的烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)，郭小男認(rèn)為，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)是對(duì)標(biāo)學(xué)習(xí)的良好經(jīng)驗(yàn)，但它有體量的局限性，因?yàn)橹挥惺??！拔腋艺f(shuō)，如果以十天為單位，同樣的飽和度，越劇小鎮(zhèn)一年可以做好多個(gè)以十天為單元的活動(dòng)。如果我做不到，那我就不做了，我就是失敗者。”

在他看來(lái)，越劇小鎮(zhèn)是365天的經(jīng)營(yíng)，需要選擇能夠?qū)雨P(guān)于休閑、生活、旅游、藝術(shù)等多元業(yè)態(tài)的方式?！拔覀兘形穆霉荆覀兊臉I(yè)態(tài)除了戲劇，有生活，有度假，有休閑，有農(nóng)莊，關(guān)乎生活的休閑方式都可以在這里體驗(yàn)。”

越劇小鎮(zhèn)效果圖

“假如對(duì)財(cái)經(jīng)這方面沒(méi)有敏感度，你做來(lái)做去最多是百家講堂，和消費(fèi)者沒(méi)有情感關(guān)聯(lián)和態(tài)度關(guān)聯(lián)，我們要設(shè)計(jì)IP?！痹诠∧锌磥?lái)，從過(guò)去的休閑旅游到現(xiàn)在的度假旅游，人們關(guān)于旅游的觀念不斷變化，從一開(kāi)始打卡照相，到后來(lái)的親子互動(dòng)、自駕游，生活方式也相應(yīng)改變?！皼](méi)準(zhǔn)明年過(guò)年就去小鎮(zhèn)過(guò)年。這兒有真山真水，有戲看，有人們向往的田園生活。”

“現(xiàn)在開(kāi)張比較難，還沒(méi)有建成，園子建好整體開(kāi)張迎客會(huì)非常圓滿，但是市政府壓力大，會(huì)說(shuō)這個(gè)越劇小鎮(zhèn)怎么光說(shuō)沒(méi)有動(dòng)靜？”作為紹興下轄的縣級(jí)市，嵊州2017年GDP落后于諸暨、上虞等區(qū)縣。郭小男透露，政府拿出土地很不容易，壓力很大。目前，通往越劇小鎮(zhèn)的路仍然是一條窄窄土道，兩邊住著幾千戶人家，幾天前花海開(kāi)放時(shí)，村民走出來(lái)做小商品生意擺滿一條街?？梢韵胂笤絼⌒℃?zhèn)真正開(kāi)園時(shí)，一條土道一定會(huì)堵得水泄不通。

“要做小鎮(zhèn)就要拓寬，拓寬就又要花錢(qián)?！蹦芊裢瓿晒∧行闹械奶以磯?mèng)，還有更多實(shí)際的難題需要應(yīng)對(duì)。“成本有多少，客源哪里來(lái)，怎么吸引人，節(jié)目維護(hù)和運(yùn)營(yíng)怎么辦，都是問(wèn)題?！笨瓷先?，郭小男似乎一點(diǎn)不怕，“我有點(diǎn)藝高人膽大，我下一個(gè)十年就交給這里了。我估計(jì)最后這個(gè)砸不了，會(huì)和現(xiàn)在介紹的八九不離十，不會(huì)讓人覺(jué)得這是騙人的?！?/p>

*本文來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)，作者：葛怡婷，原標(biāo)題：《馬云、宋衛(wèi)平護(hù)航，雄心勃勃的越劇小鎮(zhèn)放言超越烏鎮(zhèn)》