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英國時(shí)間 4 月 24 日，倫敦旅游網(wǎng)站 Culture Trip 宣布，獲得由 PPF Group 領(lǐng)投的 8000 萬美元 B 輪投資，本輪過后，其融資總額已達(dá) 1.03 億美元。

Culture Trip 是一個(gè)提供旅游和文化內(nèi)容的門戶網(wǎng)站，用戶可以在網(wǎng)頁或 App 上瀏覽文章、照片及視頻。網(wǎng)站與全球 300 多名付費(fèi)作者合作，目前每月有約 1300 萬的訪客，主要集中于 20-30 歲，手機(jī)應(yīng)用的下載量達(dá)到 85 萬次。

創(chuàng)始人 Kris Naudts 曾是一名精神科醫(yī)生，他一直喜歡分享故事和文化，強(qiáng)調(diào)不想讓 Culture Trip 變成一個(gè)無趣的內(nèi)容工廠，而要 “激勵(lì)人們探索世界各地的文化和新事物”。

Culture Trip主頁

旅游是個(gè)勢頭不錯(cuò)的產(chǎn)業(yè)，但旅游內(nèi)容媒體卻一般不受投資者青睞，純粹的內(nèi)容分享很難獲得高額利潤。Culture Trip 其實(shí)有點(diǎn)像國內(nèi)的 “馬蜂窩” ，建立旅行 KOL，用內(nèi)容導(dǎo)流，獲取大量用戶。36 氪也曾撰文分析馬蜂窩的發(fā)展路徑，從發(fā)游記開始建立社區(qū)，15 年正式上線交易，去年拿到 1.33 億美元 D 輪融資。

Culture Trip 上的文章主要與旅游相關(guān)，比如 “巴黎最實(shí)惠的10個(gè)米其林餐廳”、“去泰國前你必須知道的5件事情” 。但同時(shí)，也有一些文化，甚至是政治時(shí)事相關(guān)的內(nèi)容。舉個(gè)例子，搜索中國，有藝術(shù)、音樂、書籍等版塊，可以看到 Jessie J 參加我是歌手的消息，也可以看到文章介紹 “香港 10 大爵士樂 Live 地” ?？偟膩碚f，想盡可能吸引文藝小青年們的目光。

也正是因?yàn)閮?nèi)容范圍廣，Culture Trip 不想局限于旅游預(yù)訂。目前，網(wǎng)站已與 ASOS 和亞馬遜合作，進(jìn)行關(guān)聯(lián)銷售，并計(jì)劃在電商這塊進(jìn)一步發(fā)力，覆蓋時(shí)尚和藝術(shù)領(lǐng)域。旅游交易接口將于下半年開放，與酒店等供應(yīng)商合作，想 “讓內(nèi)容成為在線旅游背后的驅(qū)動(dòng)力”。

Naudts 表示，Culture Trip 目前的重點(diǎn)還是在產(chǎn)品內(nèi)容上，改善用戶體驗(yàn)，打造社區(qū)價(jià)值，“目的是建立一個(gè)全球領(lǐng)先的消費(fèi)品牌，通過內(nèi)容和技術(shù)來顛覆媒體和旅游行業(yè)?！?/p>

網(wǎng)站搜索China，提供旅行建議和文化介紹

Culture Trip 也從一些大公司引入高管，負(fù)責(zé) Facebook 廣告業(yè)務(wù)的 Mike Fox 和 YouTube 全球銷售主 Dick Soule 將共同負(fù)責(zé)營銷，主管產(chǎn)品的 Nick Jakobi 在 Google 和 Facebook 擁有近十年的產(chǎn)品管理經(jīng)驗(yàn)。

近期，海外也有一些其他的旅游內(nèi)容商獲得了投資，紐約公司 Atlas Obscura 獲得了 750 萬美元的投資，將擴(kuò)展視頻和旅行業(yè)務(wù)。從內(nèi)容做到交易，是在線旅游媒體都想走通的路徑，而內(nèi)容流量過剩的時(shí)代，如何精準(zhǔn)地提供有效信息，吸引顧客消費(fèi)，也是內(nèi)容提供商必須面臨的問題。