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據(jù)中國(guó)青年報(bào)報(bào)道，85.5%的北上廣深受訪者仍感覺(jué)“懸”在大城市，不斷膨脹的邊際生活成本和個(gè)人實(shí)際價(jià)值產(chǎn)出之間的差距給他們?cè)斐闪藷o(wú)形的壓力。

在消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代背景下，酒店市場(chǎng)逐漸將眼光投向中檔，諸如“中檔酒店進(jìn)入‘紅海時(shí)代’”等等的論調(diào)甚囂塵上。平價(jià)酒店作為酒店業(yè)金字塔底層的細(xì)分市場(chǎng)，也受到了中檔酒店由上而下的擠壓。然而，在這樣的行業(yè)背景下，海友選擇與市場(chǎng)叫板，就要高唱反調(diào)！

4月26日，“輕 · 勢(shì)力”海友4.0產(chǎn)品發(fā)布會(huì)在北京正式舉辦。除了通過(guò)VR互動(dòng)體驗(yàn)在現(xiàn)場(chǎng)展現(xiàn)酒店實(shí)景，發(fā)布全新升級(jí)的4.0產(chǎn)品外，品牌方還在現(xiàn)場(chǎng)主辦了以“輕 - ”為主題的藝術(shù)攝影展，同時(shí)展出的還有青年畫(huà)家柯笑野創(chuàng)作的水彩作品《望風(fēng)》，這一系列的活動(dòng)安排均以年輕活力的態(tài)度彰顯海友品牌對(duì)“輕旅行”的暢想。

向附加值Say No，讓旅行更“輕”松

消費(fèi)“升級(jí)”，旅行卻漸漸成為“奢侈品”。且不論來(lái)自于教育、醫(yī)療、住房的壓力，僅就初入職場(chǎng)的年輕一代來(lái)說(shuō)，他們究竟還剩余多少可支配收入？在大理“風(fēng)花雪月”一回，在家里“出前一丁”一月，社交平臺(tái)上曬出的優(yōu)越生活可能是與自己完全不同的人生，有多少人活在朋友圈里？在攢不下的存款和還不完的房貸間繼續(xù)刷著花唄進(jìn)出高檔酒店，北上廣的白領(lǐng)是不是永遠(yuǎn)光鮮？

當(dāng)幾乎所有行業(yè)都在大肆鼓吹消費(fèi)升級(jí)，告訴你“你值得過(guò)更好的生活”時(shí)，有沒(méi)有人提醒你，其實(shí)不透支收入，才不容易被缺錢(qián)負(fù)累？針對(duì)這樣的提問(wèn)，華住酒店集團(tuán)品牌總監(jiān)沈一飛給出了如下回答：“當(dāng)繁復(fù)讓生活不堪重負(fù)，當(dāng)消費(fèi)讓本我盲目迷失，我們倡導(dǎo)理性消費(fèi)。海友主張和自身消費(fèi)需求相對(duì)標(biāo)的生活態(tài)度，通過(guò)控制住宿成本協(xié)同旅客實(shí)現(xiàn)選擇和負(fù)擔(dān)上的輕松。讓我們共同回歸旅途的本質(zhì)，不忘初心?！?/p>

“海友是一家很‘輕’的酒店，這不僅體現(xiàn)在‘輕量’的產(chǎn)品、實(shí)惠的價(jià)格，以及年輕的受眾，還通過(guò)拒絕附加值，忠于住宿需求的本質(zhì)，提倡旅客讓錢(qián)包減負(fù)，讓旅行本身變得更加輕松自由?！?華住酒店集團(tuán)海友酒店CEO徐皓淳表示:“海友為旅客提供實(shí)惠、干凈、簡(jiǎn)單，便捷的住宿產(chǎn)品，倡導(dǎo)理性的出行理念，主張把住宿可能產(chǎn)生的邊際成本用來(lái)更好地品味風(fēng)土人情。”

“輕”簡(jiǎn)設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單

新一代的海友4.0產(chǎn)品更加強(qiáng)調(diào)了“輕”簡(jiǎn)設(shè)計(jì)的應(yīng)用。不僅在大廳利用大色塊營(yíng)造更具層次感的空間，同時(shí)用鮮亮的色彩應(yīng)用對(duì)客房進(jìn)行點(diǎn)綴，營(yíng)造輕松舒適的住宿氛圍。

除了外觀方面的迭代，4.0產(chǎn)品設(shè)計(jì)上也做了很多人性化的細(xì)節(jié)改動(dòng)。例如，客房?jī)?nèi)的臺(tái)盆依據(jù)顧客使用習(xí)慣略微增加了高度，地磚設(shè)計(jì)也更為防滑。洗手間的鏡子上增添防霧膜，同時(shí)也增設(shè)了化妝鏡。房?jī)?nèi)選用優(yōu)質(zhì)的床墊，以連鎖彈簧設(shè)計(jì)，給身體各部位帶來(lái)更平衡的承托感受。

由于采用了模塊化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)模型，海友4.0在建設(shè)期也得以更好的控制施工營(yíng)建周期及成本，并保證了產(chǎn)品復(fù)制的品質(zhì)。隨著新產(chǎn)品的投入市場(chǎng)，相信不論是對(duì)于顧客亦或是加盟商來(lái)說(shuō)，都將是更加輕量的選擇。

以個(gè)性化、極簡(jiǎn)化、去物質(zhì)化、去中心化為代表的消費(fèi)群體已經(jīng)在路上，這意味著中國(guó)酒店業(yè)的未來(lái)更需要真實(shí)、理性的消費(fèi)，更需要做和自身價(jià)值相符的產(chǎn)品。市場(chǎng)期待突破性、顛覆式的創(chuàng)新，而海友將以“輕”旅行的獨(dú)特主張呼吁理性消費(fèi)，還原住宿本真。