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4月26日，東呈國際集團(tuán)(以下簡稱“東呈國際”)攜旗下中高端酒店品牌——瑾程酒店高調(diào)亮相2018上海國際酒店用品博覽會(huì)。這是橙呈節(jié)后，東呈國際憑著“瑾程酒店”品牌對(duì)全新使命“東方生活方式的世界使者”作首次生動(dòng)詮釋，為中國酒店行業(yè)的發(fā)展掀開了新篇章。

更東方：演繹中國酒店發(fā)展新模式

不同于其他酒店品牌簡單的樣板間呈現(xiàn)，在本次展會(huì)上，東呈國際一舉拿下了會(huì)場面積最大的展位，并以“遇見，更東方”為主題，結(jié)合東方文化以及生活方式對(duì)瑾程酒店品牌以及集團(tuán)使命進(jìn)行了最有調(diào)性的演繹和最靈動(dòng)的展示。

中軸對(duì)稱的布局，層層遞進(jìn)、一步一景的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出東方的氣勢(shì)。東呈國際相繼以極富東方文化特色的東方禮數(shù)、三省茶以及東方特色的演藝活動(dòng)，讓人們?nèi)硇捏w會(huì)和感受東方生活方式的魅力。

東呈“遇見，更東方”展位上的精彩的戲曲+街舞表演令現(xiàn)場人氣爆棚

展會(huì)首日，以現(xiàn)代中國舞蹈為開門舞的東呈國際在會(huì)場上先聲奪人，隨后精彩絕倫的太極舞蹈、中國傳統(tǒng)戲曲+現(xiàn)代潮流街舞同臺(tái)演藝奪得現(xiàn)場熱烈掌聲，全新瑾程品牌生動(dòng)演講、行業(yè)金融投資分析引投資人及供應(yīng)商紛紛咨詢洽談，現(xiàn)場氣氛一度高漲，將展會(huì)現(xiàn)場氣氛推向高潮。僅展會(huì)首日，東呈展位現(xiàn)場吸引超1000名觀展者， 107個(gè)供應(yīng)商洽談咨詢。投資人有效洽談達(dá)150余人次，達(dá)成合作意向32家。在同期舉辦的“2018中國酒店采購高峰論壇”中，東呈國際集團(tuán)副總裁兼供應(yīng)鏈?zhǔn)聵I(yè)部執(zhí)行總裁程移華先生被評(píng)選為“2018年中國酒店采購十大風(fēng)云人物”。

東呈“遇見，更東方”展位人氣爆棚

近幾年，東呈國際集團(tuán)被譽(yù)為酒店業(yè)發(fā)展的一匹黑馬，發(fā)展迅猛，年復(fù)合增長率超過80%。數(shù)量上升已經(jīng)成為其自然發(fā)展的過程，但是如何讓自己的品牌更具特色，帶給消費(fèi)者除了住宿以外更多的意義成為品牌創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)一直在思考的問題。正如東呈國際集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼CEO 程新華在接受采訪時(shí)表示，他一直在問自己“規(guī)模上去了，資金充足了，接下來還有什么，能驅(qū)動(dòng)你發(fā)自內(nèi)心去奮斗?”

作為一家致力成為世界一流酒店集團(tuán)，東呈國際秉承“以客為尊、合作分享、激情專注、結(jié)果導(dǎo)向”的價(jià)值觀，挖掘并總結(jié)了下一階段的發(fā)展使命——東方生活方式的世界使者，將東方優(yōu)秀文化和生活方式，帶給全世界。而瑾程酒店品牌則是這樣一個(gè)被寄以厚望的東方酒店品牌。

作為中高端商務(wù)旗艦酒店品牌，瑾程酒店品牌以自省內(nèi)驅(qū)、謙和節(jié)制，擁有氣度眼界的東方新雅仕為目標(biāo)客群，以交禮迎賓景大堂、這廂有禮的定制茶飲、東方韻味客房、三省茶舍以及景觀走廊等設(shè)置，迎合其“人生修行以求正心，知禮行事有章法，修內(nèi)心參透無限而見天下”的行事風(fēng)格和人生追求，為之提供張弛有度的禮遇式“知禮”式服務(wù)。

更多元：中西融合 豐富住宿形態(tài)

其實(shí)早在兩年前，東呈國際就開始探尋個(gè)性化的細(xì)分市場，希望可以研發(fā)符合消費(fèi)預(yù)期的產(chǎn)品，而這也是目前每個(gè)酒店都深受困擾的問題。不同于60后、70后，在消費(fèi)升級(jí)、科技飛速發(fā)展的大環(huán)境下，現(xiàn)在新一代的消費(fèi)者對(duì)于酒店的需求已經(jīng)不再是滿足基本生理需求那么簡單，而更為多元化、個(gè)性化、細(xì)分化以及圈層化，渴望獲得不一樣的入住體驗(yàn)。他們開始追求：調(diào)性、品質(zhì)、體驗(yàn)、美學(xué)、文化、高效和便捷、社交和互動(dòng)、尊重、以及關(guān)懷的服務(wù)。在這樣市場需求的促動(dòng)下，再加上中國傳統(tǒng)文化不斷覺醒、文化旅游市場規(guī)模不斷加大的土壤，回歸典雅與傳統(tǒng)的東方生活美學(xué)，以茶文化、禪文化為代表的東方生活方式正成為酒店品牌的有效對(duì)策之一。

不論是酒店，還是民宿，一時(shí)間都大談文化風(fēng)，希望從視覺的設(shè)計(jì)感官以及硬件設(shè)施上為消費(fèi)者提供獨(dú)特體驗(yàn)，但因?yàn)橥接衅浔?，有些品牌常被吐槽“名存?shí)亡”。對(duì)此，東呈國際早有警覺，在整體產(chǎn)品設(shè)置上，不是簡單的堆砌，而是將東方文化的神韻與西方、現(xiàn)代的生活方式進(jìn)行有機(jī)融合，以東方文化內(nèi)涵為核心，以西方呈現(xiàn)模式為形態(tài)，從設(shè)計(jì)、服務(wù)到細(xì)節(jié)主打新中式風(fēng)格，處處洋溢著西式奢華中散發(fā)出來的東方情懷。

東呈“遇見，更東方”展位瑾程酒店首度展演

無論是建筑設(shè)計(jì)的風(fēng)格和材質(zhì)，家具器具等軟裝的甄選，還是餐飲茶藝的配套服務(wù)，都將東方生活美學(xué)滲透到每一個(gè)細(xì)節(jié)中。房間內(nèi)設(shè)有中西合璧的器物和擺件，預(yù)設(shè)情景燈光，在東方禪意角泡一壺好茶，放慢快節(jié)奏的都市生活，或閱讀，或聽樂，或靜思，或小飲，或相談，讓心緒自由沉浸在東方美學(xué)的靜謐與美好中。

這就是東呈想要傳遞給消費(fèi)者的東方生活方式，而瑾程酒店品牌的快速發(fā)展，將有效打破長年以來中國酒店行業(yè)服務(wù)的單一標(biāo)準(zhǔn)體系，豐富酒店業(yè)東方生活方式的選擇，開闊行業(yè)發(fā)展的視野，并成為東呈國際海外市場征伐的“利器”。

更世界：輸出自主品牌 豐富住宿體驗(yàn)

“越是民族的，越是世界的”，在世界大同的當(dāng)下，民族特色正成為時(shí)代最強(qiáng)音。而作為一個(gè)承載文化和生活方式最直接和最容易的地方，在文旅融合的大背景下，酒店最適合作為東方文化的使者，喚醒國人骨子中的民族文化自豪感，并通過接待境外游客，向世界傳播東方傳統(tǒng)文化。

而這和程新華的創(chuàng)業(yè)初心不謀而合，他曾在橙呈節(jié)表示：“東呈國際集團(tuán)作為酒店業(yè)傳承東方文化的代表，自成立之日，就秉持樸素的愿景，希望以長跑的堅(jiān)韌和工匠的專注，將東方優(yōu)秀文化和生活方式通過東呈旗下的酒店帶給全世界的旅行者?！?/p>

據(jù)國家旅游數(shù)據(jù)中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年，國內(nèi)旅游市場高速增長，國內(nèi)旅游人數(shù)50.01億人次，比上年同期增長12.8%；入出境旅游總?cè)藬?shù)2.7億人次，同比增長3.7%；全年實(shí)現(xiàn)旅游總收入5.40萬億元，增長15.1%。截至目前，東呈國際旗下?lián)碛谐^2000家酒店(含籌建)，客房數(shù)超過16萬，構(gòu)建了一幅相較于其他酒店品牌更為完善的市場布局地圖。良好的外部環(huán)境以及強(qiáng)大的自身實(shí)力都為集團(tuán)使命的踐行提供良好的先決條件。

但如何良好地提煉中國文化，并將之融入現(xiàn)在的產(chǎn)品中，保持良好的復(fù)制能力也是東呈不得不面臨的問題。就此，程新華曾公開表示，東呈會(huì)舉辦“當(dāng)代東方生活方式高峰論壇”、創(chuàng)建“當(dāng)代東方生活方式研究院”等一系列活動(dòng)，從東方最基本的哲學(xué)和價(jià)值理念，如“和”、“道”、“禪”，到茶、飲食、家居，請(qǐng)各行業(yè)的精英來為東方生活方式和設(shè)計(jì)美學(xué)“集智”。

小結(jié)：

在行業(yè)界限越來越模糊的當(dāng)下，各個(gè)行業(yè)都在通過跨界混搭、頭部強(qiáng)IP植入、場景化營造等方式追求高效和溢價(jià)。而對(duì)于酒店行業(yè)而言，西式標(biāo)準(zhǔn)一統(tǒng)天下的格局卻一如往常。但一大批因極富東方美學(xué)而被消費(fèi)者青睞的小而美的住宿產(chǎn)品卻不見得為之馬首是瞻。中國酒店行業(yè)正在不斷崛起，而這其中，像東呈國際這樣富有民族責(zé)任感的集團(tuán)將發(fā)揮中流砥柱的作用，將中式西式進(jìn)行完美融合，打造新的商業(yè)模式，增加酒店市場上東方生活方式的供給。