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得益于經(jīng)濟的增長及消費升級，近年來我國旅游業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢。2017年，中國國內旅游市場達到50億人次，人均出游已達3.7次，旅游總收入5.4萬億。中國已是一個不折不扣的旅游大國。

然而，隨著旅游市場的快速壯大，旅游亂象也開始大規(guī)模出現(xiàn)，尤其是在一些旅游熱點地區(qū)，幾乎每逢假期都會出現(xiàn)旅行社、景區(qū)、酒店等企業(yè)欺客宰客現(xiàn)象。一些地方全力以赴爭創(chuàng)A級景區(qū)，但成功后便放松懈怠、忽視維護，導致景區(qū)質量出現(xiàn)問題。而“不合理低價游”、強迫或者變相強迫購物消費等問題更是屢見不鮮。不僅擾亂了旅游市場秩序，還侵害了游客的權益。

當前，我國正努力從旅游大國向旅游強國轉變。從大到強，體現(xiàn)的不僅僅是數(shù)字的變化，更應是質量的提升。日前，文化和旅游部發(fā)文稱，將在全國范圍繼續(xù)開展旅游市場秩序整治行動。據(jù)了解，今年1月至3月，文化和旅游部開展了以打擊強迫消費以及非法從事導游執(zhí)業(yè)活動為重點的旅游市場秩序專項整治行動。截至今年3月底，各地立案172起，處罰導游及非法從業(yè)人員70人，罰款及沒收違法所得326.05萬元。

此外，對于佛教商業(yè)化問題，監(jiān)管也在不斷加碼。日前，欲沖刺IPO的普陀山旅游發(fā)展股份有限公司，因被指有“捆綁”佛教上市之嫌，被證監(jiān)會要求撤回發(fā)行上市申請。

而在旅游勝地云南，景區(qū)的監(jiān)督管理也在不斷加強。4月16日，云南省旅游市場秩序整治工作領導小組通報，麗江金塔景區(qū)、大理大禧城文化旅游區(qū)兩家3A景區(qū)被取消等級；曲靖陸良彩色沙林、楚雄彝人古鎮(zhèn)等4家A級旅游景區(qū)被嚴重警告；昆明轎子山、大理雞足山、麗江瀘沽湖等7家4A級旅游景區(qū)被警告。

加大旅游市場整治力度，整肅行業(yè)發(fā)展亂象，不僅有利于產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，更是一項順應民心的民生工程。

業(yè)內人士認為，整治旅游市場，一方面要保持強大的治理壓力，政府要下重手，以求在最短時間收取最大功效，使那些違法違規(guī)者“不敢作惡”；另一方面，則要著眼長遠，堅持制度構建與生態(tài)培育同步的思路。一手抓制度，完善各種辦法，做到有規(guī)可循；一手抓生態(tài)，要逐步刺激當?shù)芈糜螐臉I(yè)者的內生動力，培養(yǎng)良性旅游生態(tài)，以行業(yè)自律規(guī)范行業(yè)行為。

旅游市場整治是一項需要上下聯(lián)動、多位發(fā)力、集中突破的長期工程。監(jiān)管層應當建立長效監(jiān)管機制，從監(jiān)管入手，形成上下聯(lián)動長效機制，強化地方旅游執(zhí)法監(jiān)管部門的力度。同時， 還應加大懲罰性賠償力度，做好消費者權益保護法、刑法、旅游法等法律之間的銜接。

而景區(qū)管理企業(yè)及旅游服務企業(yè)則應自律。景區(qū)內涵、管理、服務這些軟環(huán)境建設，都應該成為景區(qū)管理者的自覺追求。行業(yè)內企業(yè)應加大對從業(yè)者的法制教育，使從業(yè)者自覺學法、遵法、用法，守法經(jīng)營，誠信經(jīng)營，在法律許可的情況下擴大旅游資源和旅游市場。

在日前召開的中國旅游科學年會上，文化和旅游部副部長李金早表示，未來旅游市場監(jiān)管不是簡單的罰款、摘牌這么簡單，將推動旅游違法行為入刑，觸犯刑法的嚴格按照刑事法律程序辦理。

可以預見的是，未來行業(yè)監(jiān)管和懲治將進一步加碼。只有加強監(jiān)管、嚴肅懲處、常抓不懈，才能真正推動旅游業(yè)發(fā)展，才能實現(xiàn)真正的旅游強國夢。

*本文來源：經(jīng)濟參考報，作者：唐飛，執(zhí)惠文旅產(chǎn)業(yè)資深分析師，原標題：《旅游市場整治監(jiān)管與處罰應當并重》。