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近日，第一財(cái)經(jīng)·新一線城市研究所發(fā)布了《2018中國(guó)城市商業(yè)魅力排行榜》，伴隨著近期各大城市人才爭(zhēng)奪戰(zhàn)的升溫，“新一線”城市格局再次成為熱議話題。本次榜單顯示，“北上廣深”變成“上北深廣”，成都、杭州、重慶、武漢、蘇州、天津、南京、鄭州、長(zhǎng)沙、沈陽(yáng)、青島、寧波、東莞和無(wú)錫15座城市紛紛躋身“新一線”城市陣營(yíng)。
旅游作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和人民生活品質(zhì)的重要方面，在榜單中成為各大城市的主要衡量指標(biāo)之一。全球旅游消費(fèi)指南馬蜂窩旅游網(wǎng)通過(guò)“旅游記錄意愿指數(shù)”、“出游目的地多樣性指數(shù)”等維度的用戶行為數(shù)據(jù)分析，為該榜單提供了大數(shù)據(jù)支持。
“隨著城市擴(kuò)容和國(guó)內(nèi)人口結(jié)構(gòu)的變化，‘新一線’城市的旅游消費(fèi)潛力近年來(lái)逐漸釋放，人們的出行意愿和旅游需求均出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)?！瘪R蜂窩數(shù)據(jù)研究中心負(fù)責(zé)人馬禹濤表示，“新一線”城市居民在旅游方面的品質(zhì)要求、分享意愿、活躍程度，幾乎都與老一線城市持平，側(cè)面印證了這些城市積極繁榮的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
“新一線”城市旅游消費(fèi)多元化、品質(zhì)化特征明顯
多樣的生活方式構(gòu)成了一座城市多元、包容的性格和氣質(zhì)，也是城市最重要的魅力所在。休閑豐富度和消費(fèi)多樣性是兩個(gè)可以觀察生活方式多樣性的指數(shù)，而旅游則是現(xiàn)下城市人群最重要的休閑活動(dòng)。旅游消費(fèi)的多元化和品質(zhì)化，已經(jīng)成為衡量城市魅力的重要標(biāo)準(zhǔn)。
馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，來(lái)自國(guó)內(nèi)各個(gè)城市的旅游人群中，境內(nèi)外出游目的地多樣性排名前10位的依次為北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、天津、蘇州、南京、重慶。其中，成都和杭州等“新一線”城市的用戶有更高的出游意愿，也更注重旅行的品質(zhì)和體驗(yàn)，會(huì)在旅行中更多選擇高星酒店。
《2017馬蜂窩自由行大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，來(lái)自上海、佛山、深圳、成都、廣州、南昌、杭州、北京、長(zhǎng)沙的游客對(duì)自由行關(guān)注的漲幅最大，有更多自由行需求。成都、杭州、長(zhǎng)沙等新一線城市均在榜單前列，也說(shuō)明新一線城市自由行市場(chǎng)巨大的增長(zhǎng)潛力。
馬禹濤分析，一線和“新一線”城市吸引了眾多年輕人就業(yè)和定居，而這些新一代旅行者對(duì)于旅行品質(zhì)有著更高的要求，也更愿意探索個(gè)性化、多樣化的目的地。在“新一線”城市里，人們的生活成本相對(duì)較小，可以承擔(dān)更高的旅游消費(fèi)，從而整體旅游經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)和旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。
“不安分指數(shù)”衡量城市活躍度，成都登榜首
“不安分指數(shù)”衡量的是城市向上生長(zhǎng)的欲望，它代表了一種積極的生活狀態(tài)，也是反應(yīng)城市人活躍度的重要側(cè)面。從馬蜂窩用戶行為數(shù)據(jù)來(lái)看，綜合了寫游記、寫點(diǎn)評(píng)、打卡等用戶活躍行為的“旅游記錄意愿指數(shù)”，最能反映一個(gè)城市的“不安分”程度。
成都是最“不安分”的新 一線城市，“不安分指數(shù)”在所有城市中排名第三。除成都外，杭州、重慶、蘇州、武漢、天津、南京、東莞、西安和鄭州也進(jìn)入新一線城市活躍度前10。
總體來(lái)看，北上廣深用戶仍然是寫游記的主力，數(shù)據(jù)顯示，四個(gè)一線城市寫游記、點(diǎn)評(píng)或打卡的用戶數(shù)量占到了總體用戶的27%。成都也人樂(lè)于在旅行平臺(tái)上記錄并分享自己的旅游經(jīng)歷，馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，成都人的旅游記錄意愿指數(shù)位列第四，略高于深圳。
旅游已經(jīng)成為城市年輕人一年中最重要的精神消費(fèi)，人們旅游的意義不僅僅停留在觀光游覽，儲(chǔ)存記憶資產(chǎn)，積累社交資本，都是旅游的內(nèi)涵所在?！靶乱痪€”城市旅游需求和旅游記錄意愿上升，不只代表著旅游行業(yè)的蓬勃，也是人們生活消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的表征。
馬禹濤分析稱，“不安分”是城市發(fā)展的動(dòng)力，中國(guó)自由行游客個(gè)性化、深度化的旅游需求還將不斷向更多城市和地區(qū)滲透，多元化也將成為不可逆的趨勢(shì)。因此，旅游信息和產(chǎn)品也需要不斷豐富，來(lái)滿足中國(guó)旅行者的升級(jí)需求。
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