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海島游這一旅游細(xì)分領(lǐng)域，體量正日漸龐大，中國(guó)游客成為重要支撐。

隨著“一帶一路”的推進(jìn)，沿線海島旅游產(chǎn)品會(huì)持續(xù)享受國(guó)家戰(zhàn)略紅利，將成為一個(gè)萬(wàn)億文旅市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)。但與國(guó)際海島游火熱形成對(duì)比的是，具備豐富特色島嶼資源的中國(guó)海島游，在開(kāi)發(fā)方面還存在較大差距，尚處于較初級(jí)階段。隨著海洋休閑旅游市場(chǎng)不斷發(fā)展，中國(guó)如何自掘海島游資源潛力，成為關(guān)鍵。

海島游持續(xù)火熱

數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國(guó)向世界海島旅游目的地輸送游客達(dá)2800萬(wàn)人次，濱海旅游業(yè)產(chǎn)值已達(dá)1.2萬(wàn)億元，2017年，向世界海島旅游目的地輸送游客近3000萬(wàn)人次，海島游漸成國(guó)內(nèi)出境游客最熱衷的出游方式之一。

信息顯示，大多數(shù)的熱門海島對(duì)中國(guó)免簽或落地簽，中國(guó)游客一般傾向去往簽證便利的海島，比如巴厘島、塞班島、斐濟(jì)、毛里求斯、塞舌爾和馬爾代夫等。

但變化也已出現(xiàn)。相比早先的境外購(gòu)物，中國(guó)出境游客愈加注重旅游本身帶來(lái)的體驗(yàn)，對(duì)休閑旅游的體驗(yàn)項(xiàng)目需求提升，尤其是伴隨海島游的年輕化趨勢(shì)，更多的自由行、個(gè)性體驗(yàn)追求更為明顯。比如選擇定制旅行、私家團(tuán)或通過(guò)旅游平臺(tái)預(yù)訂當(dāng)?shù)厮緳C(jī)、向?qū)?，已成為一種新動(dòng)向。海島游已不局限于“游”，更在于提供豐富的“海島游生活方式”。這使得海島游的服務(wù)和產(chǎn)品提供更為細(xì)分，“海島+”背后可添加的元素更多樣化。海島游的產(chǎn)品提供也有所變化，諸如“婚拍團(tuán)”“潛水團(tuán)”等主題鮮明的產(chǎn)品需求量不斷增加，預(yù)訂量已超過(guò)傳統(tǒng)游產(chǎn)品。

趣旅創(chuàng)始人兼CEO欒杰透露，其投資的海島游目的地產(chǎn)品中包括出租跑車、潛水、海外婚禮等，“水面的活動(dòng)比較受歡迎。”比如海釣。他表示，目前游客的體驗(yàn)需求升級(jí)，對(duì)海島游硬件設(shè)施要求也越來(lái)越高。

執(zhí)惠創(chuàng)始人兼CEO劉照慧透露，此前去芽莊時(shí)發(fā)現(xiàn)機(jī)場(chǎng)里很多來(lái)自成都和常熟的旅客，很多二三四線城市的人群在涌向旅游目的地。他認(rèn)為，來(lái)自中國(guó)二三四線城市的海島游市場(chǎng)增量空間會(huì)有更大的發(fā)展。2018年到2023年將保持在20%左右的復(fù)合增速。海洋文化旅游度假產(chǎn)業(yè)將成為下一個(gè)風(fēng)口，這會(huì)是一個(gè)萬(wàn)億文旅市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)。

欒杰也認(rèn)為，消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，國(guó)際海島游的發(fā)展走向?qū)⒁宦废蛏希瑫r(shí)目的地需要開(kāi)發(fā)更多的休閑玩樂(lè)項(xiàng)目，增加海島元素，既要有白天的生活，還要有晚上的生活。

中國(guó)海島游的掘金難題

事實(shí)上，就海島總量而言，中國(guó)的海島資源很豐富。數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)300萬(wàn)平方公里的海域中，面積大于500平方米的海島超過(guò)6500個(gè)，部分島嶼的地理位置和氣候環(huán)境較為優(yōu)越，擁有奇特山石、多樣性生物，且保存有諸多歷史文化遺跡、漁鄉(xiāng)民俗風(fēng)情等歷史文化資源，使得海島游開(kāi)發(fā)的自然和文化存量資源較為充足。

但相對(duì)于“熱島”中的普吉島、巴厘島、塞班島和馬爾代夫等著名海島，在經(jīng)濟(jì)效益方面，我國(guó)島嶼旅游資源開(kāi)發(fā)依然存在諸多差距。我國(guó)海島旅游業(yè)的發(fā)展整體處于初級(jí)階段，供需結(jié)構(gòu)性錯(cuò)配較為明顯，目前除海南島部分區(qū)域外，其他沿海區(qū)域城市的海島游發(fā)展相對(duì)滯后，區(qū)域發(fā)展呈現(xiàn)較為明顯的分層跡象。

欒杰分析稱，中國(guó)海島游受到季節(jié)性影響，和國(guó)外部分海島不同，中國(guó)海島一般只能營(yíng)業(yè)六個(gè)月左右，八九月一過(guò)，就要等來(lái)年5月再營(yíng)業(yè)。同時(shí)，中國(guó)不少海島資源因受到污染，水質(zhì)低劣，帶來(lái)的旅游體驗(yàn)不是很好。此外，相比國(guó)外海島動(dòng)輒五星級(jí)酒店等設(shè)施配套，國(guó)內(nèi)海島整體設(shè)施還較差，基礎(chǔ)設(shè)施、酒店和服務(wù)層次比較低，而游客的要求越來(lái)越高，前去度假的動(dòng)機(jī)比較小。

國(guó)內(nèi)海島游產(chǎn)品比較單一也是主因之一，游客休閑度假的個(gè)性化、強(qiáng)體驗(yàn)的需求未得到有效滿足。鷗翎投資合伙人江天一曾表示，中國(guó)海島游同質(zhì)化產(chǎn)品過(guò)多，觀光型產(chǎn)品本身體驗(yàn)差，無(wú)法滿足當(dāng)下消費(fèi)者需求，市場(chǎng)上內(nèi)容產(chǎn)品缺口巨大，包括海上娛樂(lè)、海島交通、水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目?！叭チ艘膊恢劳媸裁?，只能吃吃海鮮、 游游泳，” 欒杰說(shuō)，國(guó)內(nèi)很多海島受到客源地的影響，做的是周邊市場(chǎng)，境外海島做的是全球市場(chǎng)。

劉照慧也認(rèn)為，中國(guó)海島游發(fā)展面臨多方面挑戰(zhàn)，包括開(kāi)發(fā)層次較低、基礎(chǔ)設(shè)施不配套、發(fā)展資金不足，自然生態(tài)脆弱、體制不健全。

利好政策如何落地

雖有多方面不足，但中國(guó)海島游的潛力正不斷顯現(xiàn)。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)濱海旅游業(yè)產(chǎn)值1.2萬(wàn)億元，占整個(gè)旅游市場(chǎng)的30%。如何激發(fā)中國(guó)海島游發(fā)展?jié)摿?，形成更大體量的市場(chǎng)，是中國(guó)旅游業(yè)需要解決的問(wèn)題。

《中國(guó)海洋21世紀(jì)議程》和《全國(guó)海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃綱要》均將“濱海旅游”列為重點(diǎn)發(fā)展的支柱性海洋產(chǎn)業(yè)。早在2013年，原國(guó)家旅游局將該年定為“中國(guó)海洋旅游年”，并與國(guó)家海洋局簽署了《關(guān)于推動(dòng)海洋旅游發(fā)展的合作框架協(xié)議》；2016年的《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，“十三五期間”我國(guó)將大力發(fā)展海洋及濱水旅游，加大海洋海島旅游投資開(kāi)發(fā)力度，建設(shè)一批海島旅游目的地。

具體到海島游投融資，也有延續(xù)性政策支持。2010年，《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)海南國(guó)際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》指出，在投融資政策上，支持符合條件的旅游企業(yè)發(fā)行企業(yè)債券，設(shè)立旅游產(chǎn)業(yè)投資基金。

2016年，《全國(guó)海島保護(hù)工作“十三五”規(guī)劃》指出，在投融資模式上，要增強(qiáng)多元投入，充分利用好中央財(cái)政資金和海洋開(kāi)發(fā)性金融支持，此外要建立多渠道、多元化的投融資機(jī)制，充分發(fā)揮財(cái)政性資金的引領(lǐng)和示范作用，積極推廣政府與社會(huì)資本合作（PPP）模式，引導(dǎo)和鼓勵(lì)社會(huì)資金參與海島保護(hù)。

中信產(chǎn)業(yè)基金投資副總裁段斯琪曾表示，海島游投資門檻較高，其作為一個(gè)綜合型產(chǎn)品，投資體量較大，從海島五六十年運(yùn)營(yíng)權(quán)購(gòu)買，到基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及后期多業(yè)態(tài)運(yùn)營(yíng)等，投資周期長(zhǎng)，需要長(zhǎng)期持續(xù)投資。

欒杰認(rèn)為，中國(guó)海島游的開(kāi)發(fā)中，政府要發(fā)揮重大作用。比如先解決開(kāi)發(fā)第一階段的水電、上島交通等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等問(wèn)題。同時(shí)企業(yè)的參與也很重要，在基礎(chǔ)設(shè)施和土地等問(wèn)題解決后，酒店、休閑玩樂(lè)項(xiàng)目等服務(wù)產(chǎn)品就由企業(yè)來(lái)提供，把流量帶進(jìn)來(lái)。他還認(rèn)為，隨著政府、地產(chǎn)商等投資方越加重視海島游開(kāi)發(fā)，海洋污染等各種問(wèn)題可能逐步得以解決，形成更多游客愿意消費(fèi)的海島游目的地，行業(yè)空間很大。

還有一個(gè)不可忽略的背景，“一帶一路”的推進(jìn)。深圳市文體旅游局、旅游推廣促進(jìn)處處長(zhǎng)吳波曾表示，中國(guó)與“一帶一路”雙向旅游交流規(guī)模超過(guò)2500萬(wàn)人次，其中選擇海島游的人次占25%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在國(guó)家全力推進(jìn)“海上絲綢之路”的戰(zhàn)略部署下，海島旅游業(yè)的發(fā)展機(jī)會(huì)將更加突顯。

*本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)，作者：張利民，原標(biāo)題：《中國(guó)如何掘金海島游萬(wàn)億市場(chǎng)》。