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6月7日，由執(zhí)惠主辦，左馭、春曉資本、源和資本和品途集團(tuán)協(xié)辦，主題為“趕潮·謀變”的《2018CTCIS第三屆中國(guó)文旅大消費(fèi)創(chuàng)新峰會(huì)》在京召開(kāi)。大會(huì)從文旅扶貧、中歐旅游年、文旅投資與運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新、目的地產(chǎn)品創(chuàng)新及營(yíng)銷(xiāo)與文化傳播創(chuàng)新、文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新等多維度、多角度全方位解碼中國(guó)文旅業(yè)的發(fā)展邏輯。執(zhí)惠創(chuàng)始人兼CEO劉照慧出席本次論壇并發(fā)表開(kāi)幕致辭。

劉照慧表示，文旅大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的融合與升級(jí)將決定中國(guó)未來(lái)服務(wù)業(yè)的體量和質(zhì)地。今天的文旅已經(jīng)發(fā)生了極大的變化，旅游與教育、體育、文娛、地產(chǎn)、康養(yǎng)、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)的跨界融合將是大勢(shì)所趨，新思想、新實(shí)踐、新模式、新范式將層出不窮，產(chǎn)業(yè)的整合與重組也將更頻繁的發(fā)生。

劉照慧認(rèn)為，當(dāng)我們都在思考文旅大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)、模式、商品時(shí)，我們也應(yīng)該更深層的思考它所承載的文化使命。文旅中的一物一景，一磚一瓦，一個(gè)儀式，一個(gè)風(fēng)俗，無(wú)不滲透著文化的元素，我們對(duì)目的地的探訪(fǎng)，人與人的交流，無(wú)不體現(xiàn)著文化交流的美好。文旅是構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體最為柔性，最容易被接受，也最美好的方式。文旅大消費(fèi)做到可感、可觸、可消費(fèi)既是產(chǎn)業(yè)訴求也是發(fā)展之道。

以下為劉照慧致辭全文：

各位領(lǐng)導(dǎo)，各位同仁，大家上午好。歡迎來(lái)到執(zhí)惠主辦的第三屆中國(guó)文旅大消費(fèi)創(chuàng)新峰會(huì)。三年來(lái)，我們一起見(jiàn)證了產(chǎn)業(yè)的風(fēng)云激蕩、格局變遷和創(chuàng)新更迭。執(zhí)惠有幸參與到這一時(shí)代大潮中來(lái)，謝謝新老朋友們一如既往的支持。

三年前，執(zhí)惠嘗試提出文旅大消費(fèi)概念時(shí)戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，如履薄冰，并非每個(gè)人都認(rèn)同，但從“執(zhí)惠”這個(gè)來(lái)自《尚書(shū)》中的名字就可以看出，我們堅(jiān)信文化與旅游的不可分割，旅游與生活方式的水乳交融，詩(shī)和遠(yuǎn)方終成眷屬。旅游是文化的載體，文化是旅游的內(nèi)容和品質(zhì)，生活方式不過(guò)是我們?cè)谟钩Ｉ钪幸月糜蔚姆绞礁惺芪幕冗^(guò)更豐盛，更有意義人生的一種途徑。

一、改革開(kāi)放四十年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)躍遷式發(fā)展

今年是改革開(kāi)放四十周年，中國(guó)取得的偉大經(jīng)濟(jì)成就舉世矚目。中國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值從1978年的3645億迅速攀升到2017年的82.7萬(wàn)億， 增長(zhǎng)了226倍。中國(guó)GDP占世界經(jīng)濟(jì)比重從1978年不足2%，增長(zhǎng)到2017年的15%左右，穩(wěn)居世界第二。可以說(shuō)，當(dāng)今的中國(guó)是一個(gè)名符其實(shí)的全球性經(jīng)濟(jì)大國(guó)，中國(guó)也迎來(lái)了偉大復(fù)興的最好歷史時(shí)期。

中國(guó)人民享受到了改革開(kāi)放的紅利，開(kāi)始走向更富裕、更多元化消費(fèi)的生活，人民對(duì)生活的追求從“有沒(méi)有”變成了“好不好”，高品質(zhì)生活開(kāi)始成為新的追求目標(biāo)，對(duì)美好生活的向往成為社會(huì)共識(shí)。

中國(guó)旅游業(yè)也在這四十年中飛速發(fā)展。早在1978年，鄧小平就發(fā)出了“旅游事業(yè)大有文章可做，要突出地搞，加快地搞”的號(hào)召。1979年，鄧小平以75歲高齡徒步登上黃山之巔，親手拉開(kāi)中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的歷史大幕。從新中國(guó)成立到1978年，旅游業(yè)作為中國(guó)外交事業(yè)的延伸和補(bǔ)充，更多承擔(dān)的是民間外交接待的功能，其實(shí)并不具備現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的特征。1949年到1977年，全國(guó)入境游客接待量總計(jì)不到70萬(wàn)人次。而同一時(shí)期，世界旅游業(yè)經(jīng)歷了加速發(fā)展的黃金30年，全球國(guó)際旅游收入增長(zhǎng)了近33倍。就現(xiàn)代旅游業(yè)的起點(diǎn)而言，中國(guó)比西方國(guó)家晚了整整近百年。

自改革開(kāi)放后旅游業(yè)才迅速成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的一大支柱。1999年黃金周正式啟動(dòng), 中國(guó)旅游業(yè)近二十年生機(jī)盎然。國(guó)民人均旅游頻次從1989的0.2次增長(zhǎng)到2017年的3.7次。國(guó)內(nèi)游從1984年均2億人次擴(kuò)大到2017年50億人次,  而2017年旅游總收入達(dá)到5.4萬(wàn)億，旅游投資高達(dá)1.5萬(wàn)億。當(dāng)然，我們也不能忘記雖然2017年中國(guó)旅游總?cè)舜我呀?jīng)排名世界第一，但收入?yún)s僅為美國(guó)的2/3。

二、人類(lèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷程就是一部躍遷史

其實(shí)，中國(guó)改革開(kāi)放取得的成績(jī)不過(guò)是全球經(jīng)濟(jì)近250年來(lái)躍遷式發(fā)展的一個(gè)突出樣本。根據(jù)加州大學(xué)伯克利分校經(jīng)濟(jì)學(xué)家（J.Bradford Delong）的研究，在人類(lèi)歷史上，從舊石器時(shí)代到公元2000年的250萬(wàn)年間，人類(lèi)花了99.4%的時(shí)間，完成了3%財(cái)富的積累。人類(lèi)97%的財(cái)富，是在過(guò)去250年，也就是0.01%的時(shí)間里創(chuàng)造的。

這個(gè)躍遷有著深層的原因，250年前，以亞當(dāng)·斯密的《國(guó)富論》為代表，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)機(jī)制形成，勞動(dòng)生產(chǎn)力獲得極大的提高； 三次工業(yè)革命推動(dòng)了新能源新技術(shù)的使用，交通便利化，全球貿(mào)易頻率加速；而在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動(dòng)的信息革命及數(shù)字化浪潮下，全球貿(mào)易更加廣泛和深入。250年前，人類(lèi)能夠消費(fèi)的商品種類(lèi)僅有數(shù)百種，而現(xiàn)在達(dá)到上億種。

在大規(guī)模戰(zhàn)爭(zhēng)得到有效抑制，貿(mào)易全球化、城鎮(zhèn)化、人口規(guī)模因素、互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)等眾多因素的快速推動(dòng)下，全球經(jīng)濟(jì)達(dá)到了有史以來(lái)最好的發(fā)展時(shí)期。隨之而來(lái)的則是從消費(fèi)升級(jí)到消費(fèi)躍遷的自然呈現(xiàn)。

三、從消費(fèi)升級(jí)到消費(fèi)躍遷

消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)成為了一個(gè)熱門(mén)詞匯和一種商業(yè)趨勢(shì)，從國(guó)家層面看，消費(fèi)升級(jí)在切實(shí)地發(fā)生。從消費(fèi)總量上看，居民消費(fèi)支出占國(guó)民經(jīng)濟(jì)的比重有了明顯提高；從消費(fèi)結(jié)構(gòu)上看，我國(guó)居民衣食類(lèi)消費(fèi)比重持續(xù)減少，服務(wù)類(lèi)消費(fèi)比重在不斷提升。

根據(jù)《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》中的劃分方式和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，占全國(guó)人口20%的高收入群體2016年人均可支配收入達(dá)到59259元。20%是什么概念？就是我國(guó)擁有一個(gè)人口堪比美國(guó)的強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)力群體，那么國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)如火如荼就很容易解釋了，因?yàn)樗麄儾攀秋w機(jī)高鐵頭等艙爆滿(mǎn)、奢飾品擁躉、五星級(jí)酒店常客、出國(guó)買(mǎi)遍全球主力軍。但不可忽視的是不同群體之間差別很大，事實(shí)上，80%的中低收入群體還沒(méi)有在自己的真實(shí)消費(fèi)中明顯體現(xiàn)出消費(fèi)升級(jí)。但對(duì)部分人來(lái)說(shuō)，已經(jīng)達(dá)到了消費(fèi)躍遷的程度。

事實(shí)上，中國(guó)改革開(kāi)放四十年積累的社會(huì)財(cái)富和消費(fèi)需求的洪流呈現(xiàn)出堰塞湖式效應(yīng)，上一代集聚的財(cái)富在下一代更年輕群體身上急劇釋放，國(guó)人在短短四十年的時(shí)間里要完全對(duì)等，甚至超過(guò)歐美經(jīng)過(guò)上百年積累至今的生活方式和生活水準(zhǔn)。中國(guó)的奢飾品消費(fèi)者平均比歐美年輕十歲以上，我們要用一樣的包，開(kāi)更好的車(chē)，更具移動(dòng)化、體驗(yàn)化、個(gè)性化的度假方式。這就給文旅供給側(cè)改革帶來(lái)極大的挑戰(zhàn)，中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣不是慢慢養(yǎng)成，而是結(jié)構(gòu)性的改變，中國(guó)消費(fèi)者中的富裕階層幾乎在一夜間拋棄了以往的生活方式，全面進(jìn)入甚至超過(guò)歐美發(fā)達(dá)國(guó)家消費(fèi)水平。

四、文旅大消費(fèi)的新使命

1、中國(guó)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的主力軍

當(dāng)我們?cè)谡勏M(fèi)升級(jí)、消費(fèi)躍遷時(shí)，我們也應(yīng)該一起思考下中國(guó)文旅大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的新使命。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)的下一個(gè)20年里，增量部分相當(dāng)大的比重會(huì)在服務(wù)業(yè)，其在中國(guó)經(jīng)濟(jì)構(gòu)成里會(huì)超過(guò)60%、70%，目前剛過(guò)50%。文旅大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的融合與升級(jí)將決定中國(guó)未來(lái)服務(wù)業(yè)的體量和質(zhì)地。我們今天再談?wù)摰奈穆靡呀?jīng)發(fā)生了極大的變化，旅游與教育、體育、文娛、地產(chǎn)、康養(yǎng)、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)的跨界融合將是大勢(shì)所趨，新思想、新實(shí)踐、新模式、新范式將層出不窮，產(chǎn)業(yè)的整合與重組也將更頻繁的發(fā)生。因此整個(gè)產(chǎn)業(yè)將出現(xiàn)更多的跨界融合。文旅大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)占中國(guó)GDP總量的10%以上，也勢(shì)必?fù)?dān)當(dāng)起中國(guó)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)升級(jí)的重任。

2、鄉(xiāng)村振興的抓手

1978年，中國(guó)農(nóng)村人口占總?cè)丝?0%，是典型農(nóng)業(yè)國(guó)家。當(dāng)時(shí)農(nóng)村居民家庭的人均生活消費(fèi)支出為僅為116塊，不足20刀，恩格爾系數(shù)高達(dá)67.7%，到2017年時(shí)，這一數(shù)字分別變?yōu)?0955元和31.2%，增長(zhǎng)了94倍，7億人口脫貧。2017年中國(guó)人均GDP達(dá)到8836美元，即將達(dá)到中等收入國(guó)家陷阱的門(mén)檻。

改革開(kāi)放是從安徽鳳陽(yáng)的小崗村開(kāi)始，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的實(shí)踐給中國(guó)農(nóng)村注入了活力，40年后我們回到鄉(xiāng)村，回到民宿集群，田園綜合體，特色小鎮(zhèn)。寄望于鄉(xiāng)村振興作為國(guó)家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)二元化問(wèn)題解決的抓手。文旅大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)都勢(shì)將在鄉(xiāng)村振興的大戰(zhàn)略中扮演更重要的角色。尤其是在扶貧上，這次大會(huì)把旅游扶貧的授牌儀式納入，就是這個(gè)用意。

3、文化使命的載體

當(dāng)我們都在思考文旅大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)、模式、商品時(shí)，我們也應(yīng)該更深層的思考它所承載的文化使命。文旅中的一物一景，一磚一瓦，一個(gè)儀式，一個(gè)風(fēng)俗，無(wú)不滲透著文化的元素，我們對(duì)目的地的探訪(fǎng)，人與人的交流，無(wú)不體現(xiàn)著文化交流的美好。文旅是構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體最為柔性，最容易被接受，也最美好的方式。文旅大消費(fèi)做到可感、可觸、可消費(fèi)既是產(chǎn)業(yè)訴求也是發(fā)展之道。

現(xiàn)代社會(huì)城市化的進(jìn)程讓我們失去很多美好，我們?cè)诔鞘欣锏纳钤谌嗽焯摂M的空間里，實(shí)際上是一種非常不真實(shí)的狀態(tài)，在這個(gè)一切物質(zhì)化、匆忙的社會(huì)中我們的靈魂要有所安放，《美國(guó)大城市的衰落》應(yīng)引以為戒。

當(dāng)我們比從前更有錢(qián)、更富足，機(jī)器越來(lái)越聰明時(shí)，人們對(duì)幸福的追求會(huì)超越消費(fèi)主義，這也是亞里士多德“幸福主義”思想“回歸”的原因。但更是文旅大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)所承載的文化使命所在。也是我們把中歐旅游年的文化交流模塊放入大會(huì)的用心。

150年前，英國(guó)社會(huì)學(xué)家埃比尼澤.霍華德在他的名著《明日的田園城市》中寫(xiě)道：“把一切最生動(dòng)活波的城市生活的優(yōu)點(diǎn)和美麗，愉快的鄉(xiāng)村環(huán)境和諧地組合在一起。這種生活的現(xiàn)實(shí)性將是一種“磁鐵”，它將產(chǎn)生我們夢(mèng)寐以求的效果---人民自發(fā)地從擁擠的城市投入大地母親的仁慈懷抱，這個(gè)生命、快樂(lè)、財(cái)富和力量的源泉......這種愉快的結(jié)合將迸發(fā)出新的希望、新的生活、新的文明。

向美好生活致敬，更向每一位文旅大消費(fèi)的產(chǎn)業(yè)人致敬，這個(gè)舞臺(tái)你們才是主角，enjoy，謝謝大家！