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6月7日，由執(zhí)惠主辦，左馭、春曉資本、源和資本和品途集團協(xié)辦，主題為“趕潮·謀變”的《2018CTCIS第三屆中國文旅大消費創(chuàng)新峰會》在京召開。大會從文旅扶貧、中歐旅游年、文旅投資與運營創(chuàng)新、目的地產品創(chuàng)新及營銷與文化傳播創(chuàng)新、文旅產業(yè)融合創(chuàng)新等多維度、多角度全方位解碼中國文旅業(yè)的發(fā)展邏輯。奧運冠軍、鄧亞萍體育產業(yè)投資基金發(fā)起人鄧亞萍出席本次論壇并發(fā)表主題演講。

峰會上，鄧亞萍介紹了鄧亞萍體育產業(yè)投資基金的投資方向。她表示，鄧亞萍體育產業(yè)投資基金主要有兩條投資主線：一條是在城區(qū)，以社區(qū)和學校為主，另一條是“體育+旅游”，做體育特色小鎮(zhèn)，包括戶外休閑的體育公園。

鄧亞萍表示，體育旅游市場空間巨大，大家對消費升級和有品質生活的追求會越來越跟主題化、運動休閑類的旅游方式結合在一起。她認為，體育是內容，旅游是載體，體育能夠給旅游植入更多的內容。從體育層面看，旅游就是“看山看水”的時代已過，“玩山玩水”的時代已來，體驗生活方式的升級是必選。

以下為鄧亞萍演講全文：

（本文根據(jù)演講實錄整理而來，執(zhí)惠略做刪減）

非常感謝主持人的介紹，我是第一次參加這樣的文旅大會，和這么多文旅界的大咖在這樣的場合見面。為什么今天來到這里呢？剛才胡總（胡騰鶴）和劉總（劉照慧）都提到了，文旅會有很多融合的地方，這里講一講我的感受。雖然對旅游產業(yè)并不是十分熟悉，但我確實是一個旅游的愛好者。

我堅持了大概將近二十年的時間，和家人在春節(jié)期間出去滑雪度假，包括瑞士采爾瑪特、日本的北海道和法國的高雪維爾、美國的阿斯本，基本上每年都會選一個比較好的時間，也是我們認為綜合評價指數(shù)比較高的滑雪勝地和朋友一起休閑度假。這也是我今天來到這里的主要目的，當然，肯定不是講滑雪，是講今后這個產業(yè)的發(fā)展趨勢。

滑雪是一個非常有激情的項目，既是體育項目，也是值得挑戰(zhàn)人生、挑戰(zhàn)自我的項目。2022年冬奧會即將來到北京，冰雪在中國一定會有非常大的發(fā)展機遇，因為我們有這樣一個利好的環(huán)境和政策。

當旅游遇上體育，會發(fā)生怎樣的化學反應？

旅游遇到體育會遇到什么化學反應？這還是很有意思、值得探討的一件事情。以前國內很多的旅游景點基本上都是走馬燈式的，也是一個相對低頻的消費，又是低粘性的消費，本身還是一個低消費。體育是什么？一旦喜歡以后，你會深度地愛上它，而且不管從事什么樣的運動，登山也好、滑雪也好、潛水也好、打高爾夫球也好，一般來講都是從淺到深、從易到難，會促使你去挑戰(zhàn)它。

這是體育能夠帶給我們的粘性，可能來的人數(shù)不一定很多，但重復次數(shù)可能很多，來的人數(shù)不一定很多，但消費頻率可能很高，而且消費也相對比較高。一般體育為主題的度假方式一定會選擇先請教練，不管是大人還是孩子。我在一開始一定會請一個專業(yè)教練來教我滑雪，同時還有一種便利，甚至是奧運冠軍、世界冠軍陪著我們滑雪。不管怎么樣，體育可以給我們帶來的一定是高消費、多頻次，喜歡上以后，可以不斷重復來到這個地方消費。這和一般的旅游是非常不同的。

前兩年國家曾多次發(fā)布關于鼓勵“體育+旅游”方面的文件。為什么要這樣做？因為體育是內容，旅游是載體，體育能夠給旅游植入更多的內容。我們同時也需要旅游這個大平臺，包括我們的景區(qū)提供更多目的地，但需要不斷深入的文化或者體育的活動、賽事，包括一些能夠深度綁定游客好玩的項目。

體育非常重要，大家不要把它看偏了，其中有一個部分是競技體育，就是更快、更高、更強。體育的本質是好玩，如果把好玩的東西充分發(fā)揮出來，自然就可以和旅游非常好地銜接起來。旅游是什么？在我看來也是好吃、好住、好玩，道理是一樣的。

體育旅游是增量需求

跟大家分享一組數(shù)據(jù)。現(xiàn)在旅游產業(yè)的年增速是4%-5%，全球體育旅游年增速是14%-15%，以及中國體育旅游年增速是30%-40%，非常驚人。發(fā)達國家體育旅游占到旅游業(yè)的25%，中國只有5%，所以空間還是巨大的。尤其是在2016年發(fā)布的《關于大力發(fā)展體育旅游的指導意見》，提出到2020年體育旅游總消費規(guī)模將突破1萬億元。這些數(shù)據(jù)很能說明剛才我說的一些問題，就是大家對消費升級和有品質生活的追求會越來越跟主題化、運動休閑類的旅游方式結合在一起。

鄧亞萍體育產業(yè)投資基金主要有兩條投資主線：一條是在城區(qū)，以社區(qū)和學校為主，另一條是體育+旅游，就是做體育特色小鎮(zhèn)，包括戶外休閑的體育公園。我們理解的體育休閑公園一定是三個方面組成：天上、水上和山上的項目，應該是水陸空結合在一起。一個體育小鎮(zhèn)、一個戶外公園最少應該是三十幾個不同的運動項目組成，游客可以找到不同的、適合他們玩的項目，吸引力和粘性會非常大。

我們認為，從體育層面看，旅游就是“看山看水”的時代已過，“玩山玩水”的時代已來，體驗生活方式的升級是必選。剛才看的那組數(shù)據(jù)其實已經(jīng)說明了這個問題。

非常感謝主辦方給了我們這樣的機會，我越來越發(fā)現(xiàn)體育和旅游真的是絕佳的配對，希望我們能夠共同助力中國的消費升級，給人們提供健康的生活方式，也能夠提供一些相關的服務和產品。