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6月7日，由執(zhí)惠主辦的，左馭、春曉資本、源和資本和品途集團(tuán)協(xié)辦，主題為“趕潮·謀變”的《2018CTCIS第三屆中國文旅大消費(fèi)創(chuàng)新峰會》在京店召開。大會從文旅扶貧、中歐旅游年、文旅投資與運(yùn)營創(chuàng)新、目的地產(chǎn)品創(chuàng)新及營銷與文化傳播創(chuàng)新、文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新等多維度、多角度全方位解碼中國文旅業(yè)的發(fā)展邏輯。宋城演藝常務(wù)副總裁商玲霞出席本次論壇并發(fā)表主題演講。

峰會上，商玲霞分享了宋城的輕資產(chǎn)模式，她認(rèn)為，品牌輸出行業(yè)存在三個(gè)瓶頸：第一、絕大部分企業(yè)不熟悉旅游和演藝全過程產(chǎn)業(yè)鏈；第二沒有形成品牌輸出龍頭企業(yè)；第三、商業(yè)模式不理想，投入精力大，收益低。

商玲霞表示，在旅游投資行業(yè)，老百姓對于文旅產(chǎn)品有期待，投資者也有極大熱情，但如何精準(zhǔn)投資，如何通過有效的管理給市場奉獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)的文旅產(chǎn)品，成了一個(gè)突出的問題。宋城通過輕資產(chǎn)模式，將中國頂尖文化、旅游、演藝品牌輸出，為政府、企業(yè)、景區(qū)、主題公園、演藝提供一攬子的解決方案與交鑰匙工程，共享宋城品牌和專業(yè)優(yōu)勢，精準(zhǔn)投資提高效益，共同打造當(dāng)?shù)匚幕貥?biāo)。

以下為商玲霞演講全文：

（本文根據(jù)演講實(shí)錄整理而來，執(zhí)惠略做刪減）

大家好，很高興能夠有機(jī)會和大家分享文旅產(chǎn)業(yè)在輕資產(chǎn)方面的思考和嘗試。宋城發(fā)展到今天剛好22年，這22年發(fā)展歷程可以說是文化和旅游的完美融合，我們也深深的感受到文旅融合的無窮魅力。今天我主要從三方面和大家分享：

這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代

2017年中國的旅游市場，國內(nèi)旅游收入達(dá)到4.57萬億元，旅游人次50億，人均出游已達(dá)3.7次。國人每次國內(nèi)旅游花費(fèi)達(dá)到914元，相當(dāng)于全體國民全年人均花費(fèi)3300元在國內(nèi)旅游上。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速增長，在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中地位顯著提高。但與主要文化娛樂消費(fèi)內(nèi)容比較，演出市場規(guī)模偏低。

國家旅游局《2016中國旅游投資報(bào)告》顯示，2016年全國旅游業(yè)實(shí)際完成投資12997億元，同比增長29% ，比第三產(chǎn)業(yè)的投資增加了18%，比固定資產(chǎn)的投資增加了21%，可以說是逆勢增長。

在1.29萬億投資當(dāng)中，10到50億的旅游投資占了81%。我們知道旅游投資行業(yè)有一些定律，基本上項(xiàng)目中10%能夠做到盈利，20%可以持平，將近70%是虧損。那么這么大的資金，到底投到哪里去？大部分的業(yè)主可能不具備專業(yè)管理的能力，市場上到底哪些企業(yè)為這些旅游投資提供服務(wù)？我們梳理了一下文旅行業(yè)品牌輸出6種類型：

第一是景區(qū)、旅游企業(yè)；第二是旅行社；第三是OTA；第四是旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)的機(jī)構(gòu)；第五是有實(shí)力的旅游投資基金；第六是一些演藝機(jī)構(gòu)為這些項(xiàng)目提供演出內(nèi)容。

在對整個(gè)品牌輸出行業(yè)做出分析的基礎(chǔ)上，我們發(fā)現(xiàn)這個(gè)行業(yè)存在三個(gè)瓶頸：第一、這些企業(yè)當(dāng)中絕大部分不熟悉旅游和演藝全過程產(chǎn)業(yè)鏈；第二、沒有形成品牌輸出龍頭企業(yè)；第三商業(yè)模式不理想，投入精力大，收益低。

在旅游投資的領(lǐng)域，一方面老百姓對于文旅產(chǎn)品充滿期待，投資者也有極大熱情；另外一方面，如何精準(zhǔn)的投資，如何通過有效的管理，給市場真正奉獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)的文旅產(chǎn)品，成了一個(gè)突出的矛盾。

厚積薄發(fā)、解讀宋城輕資產(chǎn)模式

《荀子·勸學(xué)》說過，“不積硅步，無以至千里，不積小流，無以成江海”。在做輕資產(chǎn)之前，我們先要問一下自己準(zhǔn)備好了嗎，內(nèi)功練好了嗎，只有準(zhǔn)備好了方能做到舉重若輕。

今年3月份和5月份不到兩個(gè)月時(shí)間，央視兩次報(bào)道了宋城。3月25號，央視《新聞聯(lián)播》以“文化大發(fā)展，講好新時(shí)代中國故事”為題對宋城進(jìn)行報(bào)道。5月21日，央視《焦點(diǎn)訪談》報(bào)道了2017年全年“千古情”系列創(chuàng)造了世界文化旅游演藝市場的五個(gè)“第一”：劇院數(shù)第一、座位數(shù)第一、年演出場次第一、年觀眾人次第一、年演出利潤第一。 

在這個(gè)基礎(chǔ)上，宋城輕資產(chǎn)模式應(yīng)運(yùn)而生：中國頂尖文化、旅游、演藝品牌為政府、企業(yè)、景區(qū)、主題公園、演藝提供一攬子的解決方案與交鑰匙工程，共享宋城品牌和專業(yè)優(yōu)勢，精準(zhǔn)投資，提高效益，共同打造項(xiàng)目成為當(dāng)?shù)氐奈幕貥?biāo)。

22年當(dāng)中，宋城積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，可以讓合作伙伴少走彎路，提供一攬子解決方案和交鑰匙工程，讓投資更加精準(zhǔn)。我們測算，通過宋城的精準(zhǔn)投資，能夠讓一般投資減少30%，這個(gè)是最大的節(jié)約。同時(shí)助力項(xiàng)目打造成為當(dāng)?shù)氐奈幕貥?biāo)。它有幾個(gè)特點(diǎn)，收費(fèi)可能是高的，但對應(yīng)的服務(wù)是最好的。從投資上能夠精準(zhǔn)，內(nèi)容上一定要淋漓盡致的去體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奈幕瑫r(shí)要經(jīng)得住市場的檢驗(yàn)，達(dá)到世界水平。宋城的特點(diǎn)就是沒有短板，無論是創(chuàng)意、運(yùn)營，還是規(guī)劃設(shè)計(jì)、建設(shè)。

同時(shí)我們開發(fā)了宋城輕資產(chǎn)的菜單，就是要滿足業(yè)主的不同需求。在推進(jìn)輕資產(chǎn)的道路當(dāng)中,我們也總結(jié)了選擇標(biāo)的的基本原則。我們把文化底蘊(yùn)放在最后，是因?yàn)橹袊奈幕┐缶?，每個(gè)地方都有自己的文化特質(zhì)。我們?nèi)钡牟⒉皇俏幕?，缺的是文化提煉和表達(dá)。

分享一下宋城輕資產(chǎn)的項(xiàng)目。湖南寧鄉(xiāng)炭河千古情是剛剛開業(yè)不到一年的項(xiàng)目，但演出達(dá)到近千場，最高峰一天演7場，已經(jīng)創(chuàng)造湖南旅游四個(gè)第一，帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐用窬蜆I(yè)3千余人，增強(qiáng)了當(dāng)?shù)乩习傩瘴幕院栏?，成為了文化精?zhǔn)扶貧的一個(gè)經(jīng)典案例，取得了社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

在模式上，我們會進(jìn)一步在產(chǎn)品方面升級，加強(qiáng)與合作方的拓展，特別是輕重并舉的拓展方式。

最后我用一句話來結(jié)束今天的分享。文化是民族的血脈，是人民的精神家園。文化自信是更基本、 更深層、更持久的力量。宋城助力每座城市尋找自己的“文化自信”。宋城輕資產(chǎn)之路，把愛意寫滿山川！