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6月7日，由執(zhí)惠主辦，左馭、春曉資本、源和資本和品途集團協(xié)辦，主題為“趕潮·謀變”的《2018CTCIS第三屆中國文旅大消費創(chuàng)新峰會》在京召開。大會從文旅扶貧、中歐旅游年、文旅投資與運營創(chuàng)新、目的地產(chǎn)品創(chuàng)新及營銷與文化傳播創(chuàng)新、文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新等多維度、多角度全方位解碼中國文旅業(yè)的發(fā)展邏輯。5位重量級嘉賓圍繞旅游扶貧的主題，探討了“什么樣的旅游扶貧叫精準(zhǔn)扶貧”、“旅游產(chǎn)業(yè)扶貧新模式”等相關(guān)內(nèi)容。

主持嘉賓：

北京巔峰智業(yè)旅游文化創(chuàng)意股份有限公司總裁助理、創(chuàng)新研究院院長 劉馥馨   

研討嘉賓：

旅游扶貧聯(lián)盟主席、中國扶貧開發(fā)服務(wù)有限公司董事長 黃勇嘉 

錫林郭勒盟文化旅游投資公司總經(jīng)理 張鵬

唐人坊創(chuàng)始人 唐燕

北京行天下汽車俱樂部創(chuàng)始人兼CEO  李冠杰    

中景信旅游投資開發(fā)集團總經(jīng)理助理李杰

圍繞旅游扶貧及精準(zhǔn)扶貧，嘉賓們在圓桌論壇環(huán)節(jié)從平臺建設(shè)、文化傳承、線路帶動、資本導(dǎo)入帶動就業(yè)，以及深入扶貧項目給我們帶來了分享。黃勇嘉表示，我們現(xiàn)在打造“六個一”，一旅、一電、一金、一態(tài)、一教、一康，分別是旅游扶貧、電商扶貧、金融扶貧、生態(tài)扶貧，再加上教育扶貧和健康扶貧。唐燕表示，精準(zhǔn)扶貧的模式，就是因材施教，把我們對人才培養(yǎng)和扶貧，最后帶到產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，與它結(jié)合起來。張鵬指出，扶貧旅游要有一個獨特的概念，他的理解是“鄉(xiāng)愁、扶貧、情懷游”。

針對目前扶貧問題和痛點，嘉賓分享了從自身企業(yè)角度能切實解決的方案和辦法。黃勇嘉表示，我們在貧困地區(qū)有“五個著力”，著力于項目規(guī)劃，著力于項目投資，著力于我們示范的帶動，著力于品牌建設(shè)，著力于人才的培養(yǎng)。唐燕表示，解決貧困人口，就是讓貧困婦女能夠回到家鄉(xiāng)，幫助她們產(chǎn)業(yè)化。李冠杰更希望將來有很好旅游產(chǎn)品出來，他認(rèn)為，旅游扶貧其實更大程度上是消費扶貧。李杰擔(dān)憂的是脫貧以后怎么能夠防止再返貧，而不是簡單給錢。張鵬認(rèn)為，需要大家共同解決的是游客的思想問題。

以下為圓桌論壇演講實錄：

（本文根據(jù)演講實錄整理而來，未經(jīng)當(dāng)事人審核。執(zhí)惠略做刪減） 

劉馥馨：非常榮幸能主持這個環(huán)節(jié)，因為巔峰智業(yè)創(chuàng)辦17年來一直秉承著“美麗中國巔峰智造”的使命。我們做了2300個規(guī)劃項目，運營管理70個景區(qū)，這過程當(dāng)中我們?yōu)?2個國家級貧困縣做過智力輸出，為五個國家級扶貧村做過公益扶貧對口支援。送人玫瑰手有余香，這過程當(dāng)中我們收獲了關(guān)于旅游振興的經(jīng)驗。這過程當(dāng)中我們也遇到很多問題，比如說我們給鄉(xiāng)村，給扶貧到底注入哪些內(nèi)容，注入什么樣業(yè)態(tài)，我們有什么樣的創(chuàng)新模式，今天非常幸運，請到了各位嘉賓。

各位嘉賓都是在旅游扶貧以及在鄉(xiāng)村振興內(nèi)容持續(xù)的運營當(dāng)中非常有經(jīng)驗的企業(yè)負(fù)責(zé)人。那么我們下面就把時間交給各位老總。

這個環(huán)節(jié)有兩輪問題，第一輪問題請各位老總先介紹一下自己和自己所在的企業(yè)，以及關(guān)于旅游扶貧這些年做了哪些嘗試，以及我們在模式上有哪些創(chuàng)新。

北京巔峰智業(yè)旅游文化創(chuàng)意股份有限公司總裁助理、創(chuàng)新研究院院長 劉馥馨

黃勇嘉：女士們，先生們大家好，中國扶貧開發(fā)服務(wù)有限公司成立于1988年，當(dāng)時高層領(lǐng)導(dǎo)親自批示，服務(wù)于貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)。公司有四個平臺，第一個貧困地區(qū)規(guī)劃咨詢平臺；第二個貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)扶貧平臺；第三個貧困地區(qū)金融服務(wù)平臺；第四個貧困地區(qū)市場教育服務(wù)平臺。那么我們脫貧攻堅戰(zhàn)期間，國務(wù)院扶貧辦出臺10大扶貧工程，旅游扶貧工程電商扶貧工程等等一些扶貧工程當(dāng)中，我們現(xiàn)在打造“六個一”，一旅、一電、一金、一態(tài)、一教、一康，分別是旅游扶貧、電商扶貧、金融扶貧、生態(tài)扶貧，再加上教育扶貧和健康扶貧。

旅游扶貧聯(lián)盟主席、中國扶貧開發(fā)服務(wù)有限公司董事長 黃勇嘉

唐燕：各位嘉賓上午好，我是唐人坊創(chuàng)始人唐燕，很榮幸我們參加旅游論壇。唐人坊跟旅游有什么關(guān)系？我們是一家專門開發(fā)旅游產(chǎn)品的公司，在我們國家有很多非遺項目，我們把北京的一個非遺，就是北京絹人成功進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)化改造，做成唐媽媽品牌。在很多地方很多朋友都能看到我們的產(chǎn)品，我們在國家大劇院，故宮，長城，頤和園等各大景區(qū)都做了跟這個景區(qū)相關(guān)的IP形象設(shè)計和IP形象開發(fā)，這些形象承載著中國的文化和中國的故事，已經(jīng)被來自全世界各地的朋友帶回他們的國家。

開發(fā)過程中，我們發(fā)現(xiàn)旅游產(chǎn)品非遺領(lǐng)域人才匱乏，所以八年前我們就做了一個項目。我們?nèi)チ速F州，在貴州成立了唐人坊非遺學(xué)院，每年招收本地的貧困少數(shù)民族的女孩子，然后教她們?nèi)プ龇沁z，讓她們來學(xué)習(xí)非遺，完成從中職到高職到本科這樣一個零成本學(xué)業(yè)。培養(yǎng)她們以后，讓她們繼續(xù)從事非遺產(chǎn)品設(shè)計與制作。我們其實八年前就提出了一個精準(zhǔn)扶貧的模式，就是因材施教，把我們對人才培養(yǎng)和扶貧，最后帶到產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，與它結(jié)合起來。

多年來，我們發(fā)現(xiàn)在旅游產(chǎn)品開發(fā)和非遺之間存在著非常大的缺口，甚至是一個空白。非遺產(chǎn)品如何轉(zhuǎn)化成旅游產(chǎn)品，這也是一個非常大的難題，我們在這條路上走了20年。我們也希望從從年輕的一代培養(yǎng)，通過這樣一個模式形成新的人才機制，然后為旅游產(chǎn)品和非遺文化注入新生力量。同時通過這個模式，幫助這些貧困的學(xué)生，幫助她們就業(yè)，從而使她們家庭得到脫貧，也使得旅游文化產(chǎn)業(yè)得到發(fā)展。

唐人坊創(chuàng)始人 唐燕

劉馥馨：唐總對于中國非遺和傳統(tǒng)文化傳承做出了巨大貢獻(xiàn)。    

李冠杰：我是來自北京行天下李冠杰，在自駕游領(lǐng)域工作10年，一直從事自駕游方面工作。我們服務(wù)地方政府，做全域自駕游規(guī)劃，還幫助自駕游產(chǎn)業(yè)鏈去整合，去服務(wù)更多的自駕游愛好者。因為每周都有自駕游活動，我們每年全年有上百場自駕游活動，走到全國國內(nèi)很多地方。非常有幸，因為我在今年年初包括和黃勇嘉董事長一起參加了國家旅游局、國務(wù)院扶貧辦聯(lián)合準(zhǔn)備發(fā)布的西部行10條精品線路，精品自駕游線路做了很多年，所以一直參與國家旅游局很多自駕游方面的標(biāo)準(zhǔn)、指南、文件或者是起草各類的標(biāo)準(zhǔn)。

在這領(lǐng)域里，尤其是西部行活動，我們聯(lián)合中央電視臺、扶貧開發(fā)公司、中國旅游協(xié)會和大會主辦方執(zhí)惠發(fā)布了“西部行”大型的自駕游系列活動。我們將走進(jìn)以西部“三區(qū)三州”為主的深度貧困地區(qū)，帶領(lǐng)自駕游車隊走進(jìn)這些地方。這些深度貧困地區(qū)，對于我們來說它們有很多很好旅游資源，但是缺少一些旅游產(chǎn)品。讓這些自駕游愛好者走到西部以后，他們怎么去玩，怎么幫助貧困地區(qū)的一些家庭還有孩子，他們很多人可能都不了解，也不知道。我們將通過“西部行”10條精品線路，每月至少一場的大型自駕游活動，走到西部貧困地區(qū)，能夠給他們設(shè)計這樣一些線路產(chǎn)品，帶動他們吃、住、行、游、購、娛方面的消費，加大這方面的宣傳。從產(chǎn)品階段上，我可能跟在座其他各位不太一樣，在座其他嘉賓是偏向于產(chǎn)業(yè)扶貧投資，我更多是基礎(chǔ)上在產(chǎn)品扶貧階段。這兩個層次實際上相輔相成，如果沒有更多游客去，沒有更多人去，那可能產(chǎn)業(yè)也不夠。如果我們的人去了以后，在地方基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)提高不上來，那很多扶貧內(nèi)容也很難落地，所以這是綜合性，我非常有幸參與到這個活動當(dāng)中。

北京行天下汽車俱樂部創(chuàng)始人兼CEO 李冠杰 

劉馥馨：李冠杰總自駕游線路扶貧感覺像游擊戰(zhàn)，會深入到傳統(tǒng)游客進(jìn)入不到的地區(qū)，尤其是西部貧困地方。下面有請中景信李杰總講講扶貧的陣地戰(zhàn)。

李杰：中景信是中信產(chǎn)業(yè)基金控股企業(yè)，中景信旅游開發(fā)首先優(yōu)勢是有雄厚資金。第二個我們產(chǎn)業(yè)基金最大理念就是用專業(yè)人干專業(yè)的事，成立三年時間，現(xiàn)在30多人的高管隊伍都是來自全國名山大川，有黃山，張家界，九寨溝，武夷山，丹霞山，我是來自河南云臺山。所以我們是專業(yè)的人干專業(yè)的事，另外就是我們勇于擔(dān)負(fù)社會責(zé)任就是扶貧。

因為我在一線工作將近20年時間，在云臺山、白石山當(dāng)了三年老總，云臺山工作17年，我覺得最直接的扶貧方式就是就業(yè)。這個就業(yè)我們有這樣一個原則，如果他有更高專業(yè)技術(shù)，我們可以把他放到更高專業(yè)技術(shù)的崗位，他會掙更多錢；如果他有管理才能，我們放到管理崗位；如果這兩樣他都沒有，也沒有文化和知識，我們目前落地的10個景區(qū)有80%全部都是國家級貧困縣，所以說這就是我們勇?lián)鐣?zé)任，我們直接讓他就業(yè)；如果說這些他都不具備，我們可以給他安排環(huán)衛(wèi)工；如果這些他還不具備，我們看他下一代，或者他下下一代，怎樣能夠讓他從思想上，從教育上來扶貧他。我覺得可能是最簡單，也可能最粗暴的一種方式，讓他直接掙錢脫貧。

中景信旅游投資開發(fā)集團總經(jīng)理助理 李杰

劉馥馨：有請來自大草原的張鵬總。

張鵬：大家好，我是張鵬，錫林郭勒盟文化旅游投資公司負(fù)責(zé)人，我們年輕的國有企業(yè)現(xiàn)在正在做一個項目，錫林郭勒草原風(fēng)景大道，這一條貫穿錫盟草原7個美麗地區(qū)風(fēng)景大道，全程600多公里，沿線有77個旗縣，23個A級景區(qū)。大家都去過草原，我相信草原給大家留下印象非常深刻，這條大道給大家留下的關(guān)健詞就是遼闊激情、豪邁，牛羊成群，燈火闌珊，把酒當(dāng)歌。說到旅游扶貧的創(chuàng)新模式，我是來自基層，最早在基層做旅游非常艱辛。我談一下基層做旅游怎么做。旅游是吃、住、行、游、購、娛六個字，那么吃難道就得吃海鮮，吃牛排嗎？我們農(nóng)村的粗糧野菜不行嗎？住就得住酒店嗎？農(nóng)村大炕不行嗎？行的話就得旅游車，豪車嗎？牛車馬車不行嗎？購的話就得買手表、鉆石鉆戒嗎？我們沒有受過污染的一桶井水，沒有上過化肥的一棵白菜不可以嗎？最后說到娛樂，難道說娛樂就是KTV電影院嗎？如果放在村莊里就是數(shù)羊，一圈羊分兩組，數(shù)得對的就吃手把肉，數(shù)不對的只能看不能吃。

50只的羊圈如果沒有經(jīng)過訓(xùn)練根本數(shù)不出來，這是吃、住、行、游、購、娛在農(nóng)村很有特點的。我想提一個概念，就是鄉(xiāng)愁扶貧情懷游，我們拼的是情懷，拼的是稀缺，你們來這里我沒有，我們村莊一周七天只開三天，三天只接受一個有情懷的團隊，那么有情懷企業(yè)才能做這個項目。真正有扶貧情懷的企業(yè)家才能贏得大家尊重，這就是我說的扶貧旅游要有一個獨特概念，我自己獨特的理解是“鄉(xiāng)愁、扶貧、情懷游”。 

錫林郭勒盟文化旅游投資公司總經(jīng)理 張鵬  

劉馥馨：很期待大家一起去錫盟數(shù)羊，剛才大家從平臺建設(shè)，文化傳承，線路帶動，資本導(dǎo)入帶動就業(yè)，以及張總以很深入扶貧項目給我們帶來了分享。最后一個環(huán)節(jié)，針對現(xiàn)在扶貧問題和痛點，提出來一個從自身企業(yè)能切實解決的方案和辦法。

黃勇嘉：大家好， “精準(zhǔn)扶貧”這四個字大家并不陌生，國家2015年全面發(fā)起打贏脫貧攻堅戰(zhàn)以來，全國832個貧困縣，12.8萬貧困村，2480萬貧困戶，每年1千萬速度減貧，2017年年底我們有3046萬貧困人口。我們今天主題主要是旅游精準(zhǔn)扶貧，我簡單講一下旅游精準(zhǔn)扶貧難點和一些痛點。首先我們認(rèn)識什么是旅游精準(zhǔn)扶貧，旅游精準(zhǔn)扶貧是真正的完全提出是在2014年《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》當(dāng)中，第七段講到發(fā)展鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧，就是貧困地區(qū)不同條件不同貧困人口真正的能通過旅游產(chǎn)業(yè)脫貧致富，使這些人口得到收益，成為扶真貧，真扶貧。那么旅游扶貧和精準(zhǔn)扶貧究竟是什么關(guān)系，旅游扶貧其實就是在精準(zhǔn)扶貧一個很精準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)扶貧，它為一種產(chǎn)業(yè)“造血”。不同于救濟式的扶貧，旅游扶貧更多是帶動當(dāng)?shù)厥找娴倪@么一個產(chǎn)業(yè)。

第二個旅游扶貧和傳統(tǒng)旅游扶貧有什么關(guān)系，現(xiàn)在我們的好多旅游扶貧在貧困地區(qū)甚至不發(fā)達(dá)地區(qū)，他們也帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟，但當(dāng)?shù)剡@些往往只是幫富不幫窮，反而使貧困人口受到了產(chǎn)業(yè)的影響，比如說環(huán)境的污染等等。

劉馥馨：黃總，就用一句話說明，能做出什么貢獻(xiàn)？    

黃勇嘉：第一選擇項目路徑，第二政策環(huán)境，第三項目合理安排，我們貧困地區(qū)五個著力，著力于項目規(guī)劃，著力于項目投資，著力于我們示范的帶動，著力于品牌建設(shè)，著力于人才的培養(yǎng)，謝謝大家。  

唐燕：解決貧困人口，就是讓貧困婦女能夠回到家鄉(xiāng)，幫助她們產(chǎn)業(yè)化，幫助她們制造東西能夠賣出去，這樣才能夠真正幫助她們解決脫貧問題。

李冠杰：我覺得旅游跟扶貧，尤其是真的貧困地區(qū)人不是很了解，從我角度來講我更希望將來有很好旅游產(chǎn)品出來，這些產(chǎn)品可以結(jié)合地方旅游資源和貧困地區(qū)而產(chǎn)生消費，因為旅游扶貧其實更大程度上是消費扶貧，所以我更建議，希望在座各位以及所有合作伙伴，能夠?qū)⒙糜畏鲐毟玫漠a(chǎn)品做出來，能夠讓更多人直接享受，我到那個地方怎么扶貧怎么消費，怎么形成給當(dāng)?shù)貙崒嵲谠诘南M收入。

李杰：我們提出了一個“旅游扶貧+”概念，可以加基金扶持，加創(chuàng)新的扶持，可以加宣傳推廣，加就業(yè)指導(dǎo)，還可以加教育培訓(xùn)，但是歸根結(jié)底是如何脫貧。我們有10個項目，一個項目按照700人就業(yè)，那就是7000人，這7000人直接就業(yè)，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)吃、住、行、游、購、娛，按照1：3比例可以達(dá)到3萬人，這樣一個概念我覺得更重要的是脫貧以后怎么能夠防止他再返貧，而不是簡單給他錢，我給你錢脫貧了，“授人以魚，不如授人以漁”。以造血產(chǎn)業(yè)帶動致富，用旅游特殊的功能性質(zhì)帶動扶貧。

張鵬：我想說的是需要大家共同解決的是游客的思想問題，像我剛才所說的，現(xiàn)在說旅游，大家說到好地方去吃三文魚，去某國家買東西。我們農(nóng)村怎么了，我們牧區(qū)怎么了，我們林區(qū)怎么了，大家不能去看看嗎？他們生活多么艱辛，所以我們大家共同呼吁，你面前不止有詩和遠(yuǎn)方還有生活貧困和環(huán)境惡劣，需要大家去看去體驗。我們不要計較去農(nóng)村吃一頓飯花很多很多錢，也許你一頓飯和他一頓飯加起來，可以讓年邁的老母親吃一年的降壓藥，讓雙腿不能下地的人在生前可以坐一坐輪椅，這就是“鄉(xiāng)愁、扶貧情懷游”，讓我們?nèi)マr(nóng)村看一看，去貧困地區(qū)看一看，用我們手里資金，我們手里項目幫助他們脫貧致富。謝謝大家！

劉馥馨：感謝各位嘉賓精彩發(fā)言，鄉(xiāng)村扶貧鄉(xiāng)村振興是我們這一代人的使命，臺上6位嘉賓處于不同行業(yè)和不同領(lǐng)域，但在今天這樣一個平臺下探討共同的問題，也希望我們下一步攜手助推中國旅游扶貧，助推中國鄉(xiāng)村振興，共筑美好中國，謝謝大家。