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6月11日下午，執(zhí)惠聯(lián)合深之藍(lán)主辦的《2018首屆海洋休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇》在上海舉行。本次論壇以“海上新生活方式”為主題，聚攏了海洋經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的頂尖智囊，從資本到資源再到產(chǎn)品方，旨在為海上體育與生活方式的結(jié)合、旅游資源與體育資源的融合，以及傳統(tǒng)度假區(qū)的轉(zhuǎn)型升級(jí)尋求解決之道，助力新科技與傳統(tǒng)行業(yè)間、企業(yè)與企業(yè)不同領(lǐng)域間的協(xié)作，共同推動(dòng)海洋經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。執(zhí)惠創(chuàng)始人兼CEO劉照慧出席本次論壇并發(fā)表開場(chǎng)致辭。

劉照慧表示，中國市場(chǎng)長期增長空間存在，這是歷史性的機(jī)遇。國家 “一帶一路”布局給海島產(chǎn)業(yè)帶來非常大的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。三四線城市人群，中產(chǎn)階級(jí)占比越來越大，未來潛力還會(huì)有更大的釋放空間。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的到來、新經(jīng)濟(jì)發(fā)展在技術(shù)推動(dòng)下會(huì)有更值得期待的未來。他認(rèn)為，海島產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)巨大，海洋文化旅游度假時(shí)代來臨。

機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，對(duì)于中國海島開發(fā)面臨的挑戰(zhàn)，劉照慧認(rèn)為，在國土資源應(yīng)用上有非常多的不足，海島仍有大量的開發(fā)機(jī)會(huì)。中國海島基礎(chǔ)設(shè)施不完善，服務(wù)配套跟不上，在產(chǎn)業(yè)模式、度假內(nèi)容等方面急需探討。對(duì)此，劉照慧建議，未來中國海島開發(fā)應(yīng)該從簡(jiǎn)單海島的觀光游到以文旅大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)相融合進(jìn)行轉(zhuǎn)變，以全新思路發(fā)展海洋文化旅游。

以下為劉照慧演講全文：

尊敬的魏總（魏建倉），特別容幸這一次執(zhí)惠和深之藍(lán)一起舉辦論壇。我們從策劃開始，變成最早期的小小的idea，海洋加上休閑運(yùn)動(dòng)變成新的休閑方式是契合國家的大勢(shì)。

我的開場(chǎng)是拋磚引玉，由我來給大家做產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇的演講。執(zhí)惠一直致力于文旅大消費(fèi)的產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)媒體、產(chǎn)業(yè)服務(wù)。今天共同來探討這個(gè)非常新穎的細(xì)分領(lǐng)域話題具有深遠(yuǎn)意義，并且在此倡導(dǎo)新型的生活方式，但這種生活方式在很長一段時(shí)間以來是被大家忽視的，在未來發(fā)展過程中，機(jī)遇、空間、創(chuàng)造力源泉能夠給產(chǎn)業(yè)帶來非常大的活力和機(jī)會(huì)。

今天我分享的主題是海島產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)以及海洋文化旅游度假時(shí)代的來臨。三年前，執(zhí)惠提出文旅大消費(fèi)的概念，當(dāng)時(shí)不是特別自信，因?yàn)閺穆糜?.0時(shí)代一直到休閑度假時(shí)代，中間經(jīng)歷了很多年。

今年是改革開放40周年，中國旅游業(yè)發(fā)展在過去幾十年中經(jīng)歷了非常長的階段。從1949年到1977年，旅游是作為服務(wù)功能存在的；1978年鄧小平提出旅游事業(yè)要突出加快地搞，1979年真正開始了中國旅游業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的大潮，從改革開放開始才真正奠定了服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

這也是為什么會(huì)提結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)，世界經(jīng)濟(jì)是有結(jié)構(gòu)性發(fā)展邏輯、規(guī)律的?，F(xiàn)在再看改革開放40年積淀的歷史基礎(chǔ)，使老百姓的生活方式確確實(shí)實(shí)地發(fā)生了改變。前些日子在北京做中國人才創(chuàng)新大會(huì)的時(shí)候有很多嘉賓，很多歐美的嘉賓說中國有一部分是消費(fèi)變遷不是消費(fèi)升級(jí)，40年壓抑的消費(fèi)能力要達(dá)到歐美上百年的積累就需要不斷挑戰(zhàn)產(chǎn)品、創(chuàng)新、服務(wù)方式。海洋文化旅游度假時(shí)代的來臨，和魏總（魏建倉）商量的時(shí)候就說要提倡生活方式，旅游已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的基準(zhǔn)假日的組合，而已經(jīng)變成了生活方式的一部分。

今天我重點(diǎn)講五個(gè)方面：市場(chǎng)長期增長空間存在；國家“一帶一路”布局，中國“一帶一路”中有一條線是海上絲綢之路；二三四線市場(chǎng)增量空間；新技術(shù)帶來的變革機(jī)遇，不光有新技術(shù)，而是扎扎實(shí)實(shí)奠定了主體；中國海島開發(fā)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，中國海島與國際海島相比，我們的機(jī)遇在哪里。

市場(chǎng)長期增長空間存在

中國GDP增速在6.5%左右，在未來5到10年之間保持在5%到7%中間，數(shù)據(jù)反映出來的是中國經(jīng)濟(jì)增速放緩，我們?cè)趶?qiáng)調(diào)質(zhì)量而不是簡(jiǎn)單的增速。到2025年中國GDP增長、出國旅游將有5倍以上的增速。出境游三分之一以上是海島游，海洋旅游已經(jīng)變成了一種生活方式。我們注意到出國游很多人會(huì)選擇海島，海島已經(jīng)變成出境游的主要方式之一，這種產(chǎn)品帶來的衍生生態(tài)值得我們繼續(xù)探討。

從宏觀上看，過去幾年全世界旅游增速中，亞太地區(qū)增速是維持在1點(diǎn)幾。在未來中國和印度構(gòu)成了兩大旅游增量的源頭，到2025年中國和印度將擁有全世界一半的中產(chǎn)階級(jí)人群，而現(xiàn)在中國的中產(chǎn)人群5年后可以達(dá)到歐洲人民的一半。與國際相比，中國旅游人次已經(jīng)排名第一，同時(shí)也應(yīng)該注意中國旅游收入增長、結(jié)構(gòu)還有很多優(yōu)化的空間。我們的旅游總收入只有美國的一半，但我們的人口將近于美國的2倍。從這個(gè)層面來看，中國旅游還有更多的創(chuàng)新空間。我們強(qiáng)調(diào)“量”的增長，但“質(zhì)”的增長和產(chǎn)業(yè)潛力上還有重大的空間可挖掘。

據(jù)美國旅游局?jǐn)?shù)據(jù)，1994年以來，除了科技泡沫破滅和次貸危機(jī)時(shí)期，中國在旅游業(yè)增長中一直扮演著非常重要的角色。出境游結(jié)構(gòu)性發(fā)展機(jī)會(huì)在這幾年慢慢釋放出來，與美國長時(shí)間的數(shù)據(jù)相比，我們的機(jī)遇更大，現(xiàn)在中國的GDP只是美國的五分之一，但出游次數(shù)是2.5次，中國旅游收入在美國的二分之一以上，未來5年中國旅游業(yè)將有5倍以上的市場(chǎng)空間。第一個(gè)結(jié)構(gòu)性的機(jī)會(huì)是和發(fā)達(dá)國家相比，中國現(xiàn)在人均旅游頻次達(dá)3.7次，美國現(xiàn)在是7次左右，現(xiàn)在我們只相當(dāng)于美國7、8年前的水平。所以中國有更大的發(fā)展空間，這是歷史性的機(jī)遇。

美國出境游消費(fèi)長期快速增長，1945-1990年，45年間美國出境游消費(fèi)復(fù)合增速12%，而中國最近20年是美國的近2倍左右，這個(gè)增速一直不太受GDP周期的影響。過去40年中，中國GDP增長依靠土地財(cái)政，以投資拉動(dòng)。未來20、30年中國GDP增速70%都會(huì)來自于服務(wù)業(yè)，現(xiàn)在服務(wù)業(yè)里最大的構(gòu)成者是旅游。旅游大消費(fèi)和體育、文娛、教育、文化、農(nóng)業(yè)等各個(gè)領(lǐng)域間的結(jié)合會(huì)更大，通過現(xiàn)在GDP增速推動(dòng)，消費(fèi)潛力會(huì)更大釋放。未來20年旅游業(yè)將會(huì)占到GDP的70%以上。

全球共有超過70個(gè)國際知名海島旅游目的地，超過40%海島旅游收入對(duì)GDP的貢獻(xiàn)達(dá)20%以上，世界海島旅游業(yè)出口總值610億美元。

國家 “一帶一路”布局

2015年，國家發(fā)改委、外交部、商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布《推動(dòng)共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動(dòng)》，在旅游業(yè)引起了非常大的震動(dòng)。 “一帶一路”沿線國家地區(qū)會(huì)成為熱門的旅游居住地。

目前上線的圍繞“一帶一路”國家的度假型產(chǎn)品已經(jīng)高達(dá)5萬條，并且在全世界“一帶一路”路線上，海島正在做大布局，這是非常大的機(jī)會(huì)，未來具有較大的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。

二三四線市場(chǎng)增量空間

三四線人群消費(fèi)頻次、消費(fèi)訴求是一線城市的3到4倍以上，因?yàn)閴毫Ρ纫痪€城市壓力小，從而有更多的時(shí)間旅游、度假。三四線、四五線城市的消費(fèi)程度非常值得關(guān)注。2017年北京、上海旅行社的人數(shù)均出現(xiàn)下降，這讓我們知道三四線城市有大量未被滿足的消費(fèi)人群，特別是中國三四五線城市的發(fā)展水平并不低，這是新的發(fā)展機(jī)會(huì)，應(yīng)該更多挖掘他們的結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)。中國未來發(fā)展中，三四線城市人群中產(chǎn)階級(jí)占的比例會(huì)越來越大，從消費(fèi)結(jié)構(gòu)和支出水平來看，我們的潛力還會(huì)有更大的釋放空間。

新技術(shù)帶來的變革機(jī)遇

未來五年，電子商務(wù)將占中國新消費(fèi)增長的42%，信息技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等都在引領(lǐng)新生活，新產(chǎn)品、新服務(wù)、新場(chǎng)景可以帶來新的結(jié)構(gòu)性增長機(jī)會(huì)以及新的體驗(yàn)空間。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的到來，新經(jīng)濟(jì)發(fā)展在技術(shù)推動(dòng)下會(huì)有更值得期待的未來。

過去幾年中，發(fā)展中國家和發(fā)達(dá)國家之間在互聯(lián)網(wǎng)滲透發(fā)展上有很大的對(duì)比，中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速率基本是美國的2倍以上，從支付人群、移動(dòng)用戶人群、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)引爆的熱情、消費(fèi)空間會(huì)帶來新型數(shù)字化經(jīng)濟(jì)消費(fèi)群體，而這個(gè)消費(fèi)機(jī)會(huì)也非常值得去挖掘。

過去中國和美國在進(jìn)行非常高頻的競(jìng)爭(zhēng)，尤其在互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)里，從結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)出來一直到新技術(shù)的起點(diǎn)上都有大的產(chǎn)業(yè)公司、新經(jīng)濟(jì)企業(yè)出現(xiàn)。舉一個(gè)例子，攜程創(chuàng)立的時(shí)候中國人均GDP剛過1000美金，商務(wù)消費(fèi)人群大部分崛起。美國做過一個(gè)研究，創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域里能夠成功的幾大因素里排名第一的是時(shí)機(jī)，從1995年、1997年、1999年出現(xiàn)的大公司都是伴隨著大的結(jié)構(gòu)性經(jīng)濟(jì)，時(shí)機(jī)、時(shí)代、時(shí)事會(huì)推動(dòng)新經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新。

在新技術(shù)方面，有些地方成熟但有的地方不是特別成熟，人工智能可以交互，可以帶著智能產(chǎn)品去旅游去體驗(yàn)。旅游業(yè)VR應(yīng)用，幾年前我們參觀了斯坦福實(shí)驗(yàn)室體驗(yàn)VR/AR旅游，現(xiàn)在去產(chǎn)業(yè)化的話應(yīng)該會(huì)有更寶貴的應(yīng)用空間。

現(xiàn)在區(qū)塊鏈討論的很激烈，但中國人均旅游的滲透率目前只有10%左右，在國際上法國已經(jīng)做到了50%，所以在新技術(shù)應(yīng)用上中國還存在非常大的空間。中國旅游業(yè)里的滲透率只有5%-6%，所以和年輕用戶必須要通過新產(chǎn)品、新體驗(yàn)、新生活方式結(jié)合。所以我們可以看到旅游業(yè)空間變成了文旅大消費(fèi)，未來這些技術(shù)會(huì)有非常多的趨勢(shì)值得關(guān)注。

中國海島開發(fā)機(jī)遇與挑戰(zhàn)

我國是世界上海島最多的國家之一，在我國300萬平方公里的海域中，其中面積大于500平方米的海島就有6500多個(gè)。島嶼總面積約是8萬平方公里，約占到了我國陸地面積的8%。但現(xiàn)在國際知名海島中有幾個(gè)是中國海島？前十名的海島基本沒有中國。大家都去巴厘島、馬爾代夫、塞班島等，所以我們?cè)趪临Y源應(yīng)用上有非常多的不足。特別是南海島嶼約有1700多個(gè)，占中國海島總數(shù)的四分之一左右。像廣東、舟山的海島有大量開發(fā)機(jī)會(huì)，對(duì)中國來講是一種新型的GDP，整個(gè)開發(fā)邏輯值得大家探討。

中國海島開發(fā)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)中，產(chǎn)業(yè)模式有十多種，我們是不是要模仿他們的方式？包括高端度假驅(qū)動(dòng)模式的馬爾代夫、圣托里尼，商務(wù)娛樂驅(qū)動(dòng)模式的新加坡、濟(jì)州島，民俗風(fēng)情驅(qū)動(dòng)模式的中國臺(tái)灣、巴厘島等。

現(xiàn)在有很多不太傳統(tǒng)的海島開發(fā)模式，比如迪士尼，都在買海島打造新的度假產(chǎn)品。未來思考海島產(chǎn)品時(shí)一定是站在4.0的時(shí)代，以休閑度假的時(shí)代連接80、90、千禧一代的消費(fèi)者，除了產(chǎn)品以外要有休閑、水上運(yùn)動(dòng)、蜜月婚禮、家庭親子、會(huì)展會(huì)議、主題景區(qū)、海島民俗、休閑游艇。從硬件、軟件、服務(wù)模式都有非常多的開發(fā)方式。

現(xiàn)在中國海島集中在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及基本設(shè)施完善，在度假內(nèi)容方面急于探討。另外基礎(chǔ)設(shè)施不完善，服務(wù)配套跟不上，有非常好的戶外體驗(yàn)資源，但資源不等于產(chǎn)品，產(chǎn)品也不等于現(xiàn)在服務(wù)的方式，更不等同于好的體驗(yàn)。在基礎(chǔ)設(shè)施配套層面上要想好用戶群體再配套，目前的發(fā)展資金大量集中在度假酒店、以文旅為表面的房地產(chǎn)開發(fā)，所以應(yīng)該有新的資金進(jìn)入新型的發(fā)展，從而推動(dòng)新型的創(chuàng)新機(jī)會(huì)。

我們?cè)谏钲谧隽藘赡甑暮u大會(huì)，深圳會(huì)長曾經(jīng)舉過一個(gè)例子，他說馬爾代夫的珊瑚礁一旦被破壞的話是幾十年都恢復(fù)不來的，所以海洋的破壞是最多的，因此做開發(fā)時(shí)，可持續(xù)、綠色、環(huán)境應(yīng)該放在核心的理念上。一旦把這些資源破壞，不可能短時(shí)間恢復(fù)的。而在沒有想好更堅(jiān)定模式時(shí)，自然生態(tài)的破壞是毀滅性的，是在破壞下一代資源。

海洋體制是非常復(fù)雜的，有一部分是被住建部管，有一部分歸海洋局管。在管理層面需要政府管理體系做更多的創(chuàng)新，給市場(chǎng)更多的空間。這幾方面是未來中國海島開發(fā)面臨的問題，但同時(shí)也有更大的機(jī)遇。

未來中國海島開發(fā)應(yīng)該從簡(jiǎn)單海島的觀光游到以文旅大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)融合全新思路發(fā)展海洋文化旅游，所以需要更加健康的綜合業(yè)績(jī)。消費(fèi)大眾化，中國旅游人次已經(jīng)到了50億人次；文旅融合化，每一個(gè)海島都有自己獨(dú)特的生命、獨(dú)特的文化；需求品質(zhì)化，是未來中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者的大趨勢(shì)；發(fā)布全域化，不應(yīng)該集中在一個(gè)點(diǎn)，應(yīng)該是更加全面的思維，并且和市場(chǎng)建立緊密的關(guān)系；競(jìng)爭(zhēng)國際化、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化也是重要的發(fā)展訴求。

今天的開門見山和拋磚引玉就做到這里，希望大家有更多的新收獲，希望海上休閑方式變得越來越滲透生活中，讓每一個(gè)人的生活都變的更加美好，謝謝大家！