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日本teamLab制作的《花舞森林與未來(lái)游樂(lè)園》中國(guó)巡演大排長(zhǎng)龍，英國(guó)的《Sleep No More》（不眠之夜）登陸上海以來(lái)熱度不減……隨著線下娛樂(lè)日漸火爆，作為線下娛樂(lè)重要分支，室內(nèi)主題樂(lè)園吸引了眾多資本爭(zhēng)相布局。

剛剛獲得100億融資的華人文化集團(tuán)公司（下稱“華人文化”）近日宣布與獲得艾美獎(jiǎng)提名的新加坡動(dòng)畫工作室One Animation簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將就One Animation（下稱“OA”）旗下的基于超級(jí)迷你動(dòng)畫系列短片“奇寶萌兵”（Oddbods）的IP在線下娛樂(lè)領(lǐng)域內(nèi)展開(kāi)深度合作。

無(wú)獨(dú)有偶，隨著《小豬佩奇》持續(xù)風(fēng)靡全球，Entertainment One和默林娛樂(lè)集團(tuán)(下稱“默林娛樂(lè)”)今日宣布，計(jì)劃打造首家室內(nèi)家庭主題樂(lè)園 ——“小豬佩奇的玩趣世界”。國(guó)內(nèi)上市公司奧飛娛樂(lè)也于去年年底宣布布局室內(nèi)兒童樂(lè)園。

多家?jiàn)蕵?lè)公司爭(zhēng)相布局室內(nèi)主題樂(lè)園市場(chǎng)，足見(jiàn)線下娛樂(lè)的吸引力。不過(guò)，由于優(yōu)質(zhì)室內(nèi)娛樂(lè)IP相對(duì)稀缺，也因此引發(fā)各方爭(zhēng)搶，能否獲得優(yōu)質(zhì)IP加持已然成為各方成功打入家庭主題樂(lè)園產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵。

對(duì)于此次合作的具體內(nèi)容，華人文化副總裁謝力透露，未來(lái)8年內(nèi)，由華人文化獨(dú)家負(fù)責(zé)中國(guó)內(nèi)地不少于15個(gè)家庭娛樂(lè)中心產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)及運(yùn)營(yíng)，通過(guò)專業(yè)團(tuán)隊(duì)從規(guī)劃、設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)三端的創(chuàng)新把握，面向3-9歲兒童，打造中國(guó)兒童室內(nèi)IP主題樂(lè)園的新標(biāo)桿。本次合作，由華人文化旗下的東方夢(mèng)工廠衍生業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)牽線。此次華人文化將第一家奇寶萌兵家庭娛樂(lè)集群產(chǎn)品 FEC（Family Entertainment Center）在中國(guó)大陸首發(fā)，填補(bǔ)了全球性頭部IP親子室內(nèi)主題樂(lè)園在中國(guó)的市場(chǎng)空白，也是奇寶萌兵在中國(guó)發(fā)展的重要布局。

目前，奇寶萌兵劇集已在全球180個(gè)國(guó)家播出，Netflix、YouTube等海外視頻平臺(tái)播放量超過(guò)42億，在中國(guó)的主流數(shù)字媒體平臺(tái)上的播放量也已超過(guò)了10億。

謝力表示：“今后，我們還將進(jìn)一步探索基于奇寶萌兵IP的動(dòng)畫大電影及其它線下娛樂(lè)領(lǐng)域內(nèi)的合作。此次華人文化和OA的合作也代表華人文化將正式大舉進(jìn)入線下室內(nèi)娛樂(lè)，展開(kāi)商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域落地運(yùn)營(yíng)，未來(lái)華人文化集團(tuán)公司的文旅地產(chǎn)業(yè)務(wù)將朝著大型城市文化旅游綜合體、室外主題樂(lè)園及主題產(chǎn)業(yè)園區(qū)、室內(nèi)娛樂(lè)體驗(yàn)場(chǎng)館三大方向持續(xù)發(fā)力?！?/p>

事實(shí)上，隨著線下娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)，已經(jīng)引發(fā)各大資本爭(zhēng)相布局，而作為線下娛樂(lè)的核心要素——優(yōu)質(zhì)IP也引發(fā)各方爭(zhēng)搶，除了此次奇寶萌冰外，包括小豬佩奇、喜羊羊、超級(jí)飛俠等熱門IP均成為線下室內(nèi)樂(lè)園爭(zhēng)搶的IP標(biāo)的。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析報(bào)告指出，目前國(guó)內(nèi)室內(nèi)兒童樂(lè)園行業(yè)存在門檻低、產(chǎn)品及經(jīng)營(yíng)模式單一、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象。隨著華人文化、奧飛等行業(yè)龍頭進(jìn)入后，這一局面有望得到改觀。

平安證券分析報(bào)告指出，隨著二胎政策的放開(kāi)，國(guó)內(nèi)0-14歲人口數(shù)量呈現(xiàn)明顯上升趨勢(shì)，兒童消費(fèi)占家庭支出比例也呈上升趨勢(shì)。二胎紅利帶動(dòng)下，2017年國(guó)內(nèi)兒童樂(lè)園市場(chǎng)規(guī)模近3000億。

巨大的市場(chǎng)潛力吸引了一批資本進(jìn)入，如何才能做好室內(nèi)兒童樂(lè)園？奧飛娛樂(lè)高級(jí)副總裁何德華指出，國(guó)內(nèi)兒童室內(nèi)樂(lè)園至今經(jīng)歷了三個(gè)版本，第一代兒童游樂(lè)場(chǎng)所只有簡(jiǎn)單的游樂(lè)設(shè)備，形態(tài)單一；第二代開(kāi)始呈現(xiàn)差異化發(fā)展趨勢(shì)，發(fā)力細(xì)分領(lǐng)域，如游樂(lè)+零售、角色扮演等。第三代版本則結(jié)合了獨(dú)家IP、智能科技、親子體驗(yàn)、教育社交等元素，讓樂(lè)園具備更多吸引家庭的附加價(jià)值和屬性。

*本文來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)，作者：何天驕，原標(biāo)題：《資本爭(zhēng)相布局線下室內(nèi)娛樂(lè)，華人文化拿下“奇寶萌兵”線下開(kāi)發(fā)權(quán)》。