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2018年7月19日，馬蜂窩旅游網(wǎng)和中國(guó)旅游研究院共同成立的“自由行大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”發(fā)布了《繽紛華南：中國(guó)省域自由行大數(shù)據(jù)系列報(bào)告之華南地區(qū)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”）。該報(bào)告以雙方旅游大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，深入剖析了中國(guó)華南地區(qū)五個(gè)省區(qū)——廣東、廣西、海南、香港、澳門(mén)的旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

報(bào)告顯示，華南五省區(qū)持續(xù)保持較高的熱度增長(zhǎng)幅度，2017年各目的地旅游熱度漲幅均超過(guò)100%。其中，廣東旅游熱度增長(zhǎng)最快，高達(dá)204%，其次是廣西，旅游熱度同比增長(zhǎng)172%。

馬蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒表示，長(zhǎng)期以來(lái)，華南地區(qū)憑借海島風(fēng)光、獨(dú)特的嶺南文化等豐富的旅游資源，在眾多旅行者心目中保持著“中國(guó)度假勝地”的穩(wěn)固地位。但近年來(lái)，華南地區(qū)旅游發(fā)展不斷創(chuàng)新，后勁十足——佛山順德、惠州雙月灣等小眾目的地躥紅，自駕、溫泉、漂流等新玩法迭出——吸引了大批以90后為代表的年輕旅行者，顯現(xiàn)出這個(gè)老牌旅游目的地全新的增長(zhǎng)潛力。

廣東涌現(xiàn)網(wǎng)紅旅游目的地，佛山、惠州熱度猛漲

廣東擁有一大批享譽(yù)全國(guó)的熱門(mén)城市和景點(diǎn)，廣州、深圳、珠海向來(lái)是備受喜愛(ài)的旅游目的地，在廣東省21個(gè)地級(jí)市中，常年保持著熱門(mén)目的地前三的地位。舒適愜意的都市生活，種類(lèi)繁多的粵式美食，適合親子的主題公園，都是吸引游客前往的重要因素。馬蜂窩大數(shù)據(jù)也顯示，同比2016年，2017年有關(guān)廣東的游記數(shù)量增長(zhǎng)111%，問(wèn)答數(shù)量增長(zhǎng)43%。

更為顯著的變化是，一批新興網(wǎng)紅目的地，為廣東在年輕人中間賺足了人氣。佛山順德和惠州雙月灣，便是其中的典型代表。

佛山順德這座距廣州不到二十分鐘車(chē)程的美食小城，在2016年4月底中央電視臺(tái)播出紀(jì)錄片《尋味順德》后，為大眾所熟知。數(shù)據(jù)顯示，該紀(jì)錄片第一集播出后，順德的熱度增長(zhǎng)65%。

2017 年 7 月 16 日，佛山再次成為取景地，東方衛(wèi)視播出的熱門(mén)綜藝節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》第三季第二期選擇在這里拍攝。數(shù)據(jù)顯示，首播結(jié)束后第一天，佛山熱度增長(zhǎng)48%。

惠州雙月灣的火爆，則得益于其在短視頻平臺(tái)的走紅。嶺南文化和客家聚居地一直是惠州的標(biāo)簽，但惠州旅游一直不溫不火。一則記錄雙月灣純凈海水和豐富海底生物的短視頻走紅后，惠州旅游熱度在2018年上半年增長(zhǎng)了56%，雙月灣小星山島浮潛這一當(dāng)?shù)伢w驗(yàn)也受到大量關(guān)注。

冬游海南夏游廣西，個(gè)性化體驗(yàn)逐漸成熟

廣西和海南是中國(guó)華南地區(qū)極具地方特色的兩大省份，近年旅游業(yè)的發(fā)展也迸發(fā)出新的活力。

桂林作為廣西最著名的旅游名片而聲名遠(yuǎn)播，擁有潿洲島的北海熱度緊隨其后，這里是中國(guó)最年輕的火山島，也是年輕人畢業(yè)旅行的熱門(mén)目的地。除此之外，防城港、柳州等新興目的地也登上熱門(mén)榜。2016年，東興和芒街之間的跨境自駕游正式常態(tài)化開(kāi)通，防城港今年被批準(zhǔn)成為全國(guó)首批邊境旅游試驗(yàn)區(qū)。由于簽證便利等因素，跨境游自駕游發(fā)展迅速，“自駕”也因此成為廣西的熱門(mén)搜索詞。

海南三亞在國(guó)內(nèi)熱門(mén)目的地排名中常位列前十，是中國(guó)游客首選的境內(nèi)度假勝地，省會(huì)海口的熱度緊隨其后。而萬(wàn)寧、文昌等小眾目的地，經(jīng)過(guò)幾年探索，成為新興目的地中的佼佼者。

其中，萬(wàn)寧近年著力發(fā)展?jié)撍?、沖浪等特色項(xiàng)目，推出了沖浪基地、沖浪節(jié)和高規(guī)格沖浪賽事，欲通過(guò)水上運(yùn)動(dòng)拉動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。萬(wàn)寧加井島的潛水項(xiàng)目，也逐漸形成競(jìng)爭(zhēng)力。文昌則圍繞航天發(fā)射中心和傳統(tǒng)的嶺南文化，打造出一系列特色旅游產(chǎn)品。

馮饒介紹，廣西的民俗文化和海南的海濱度假，都適合游客長(zhǎng)時(shí)間停留。大數(shù)據(jù)顯示，自由行游客在廣西平均游玩5.7天，在海南平均游玩6.1天，以長(zhǎng)線游為主。

從出游高峰上看，春節(jié)前后往往是海南的熱門(mén)旅游季，這時(shí)不僅是三亞的最佳旅游時(shí)間，也是中國(guó)北方最寒冷的時(shí)候，很多北方游客會(huì)選擇到海南躲避寒冬。廣西的夏秋季節(jié)，陽(yáng)光充足，最宜出游。

粵港澳旅游線路受90后歡迎，購(gòu)物仍是第一熱詞

利用一個(gè)小長(zhǎng)假暢游粵港澳，開(kāi)啟一場(chǎng)“購(gòu)物+美食”之旅，是90后人群中頗為流行的行程安排。數(shù)據(jù)顯示，香港和澳門(mén)在暑期和圣誕前后的購(gòu)物季出現(xiàn)兩次旅游高峰，迎接大批放假和前來(lái)血拼的年輕人。游客平均游玩時(shí)間分別為3.3天和2.4天，以短線旅游為主。

香港旅游盡管一度低迷，但游客還是對(duì)購(gòu)物保持一定的關(guān)注度。香港最受游客歡迎的住宿位置，便是最熱門(mén)的購(gòu)物區(qū)尖沙咀，“在香港買(mǎi)點(diǎn)什么最劃算”、“去香港必買(mǎi)的東西是什么”等，也是熱門(mén)的問(wèn)答主題。

大數(shù)據(jù)分析還發(fā)現(xiàn)，喜歡購(gòu)物的上海人，對(duì)香港的關(guān)注度遠(yuǎn)高于北京和離港澳最近的深圳、廣州。杭州、重慶、武漢、成都等新一線城市，對(duì)港澳游的關(guān)注也在增強(qiáng)。

從熱門(mén)景點(diǎn)來(lái)看，除了購(gòu)物中心尖沙咀，香港還擁有一大批熱門(mén)旅游景點(diǎn)，如必打卡的太平山頂、香港迪士尼樂(lè)園等。一些新興的香港打卡圣地，也受到越來(lái)越多年輕游客的關(guān)注。以彩虹邨、坪石邨為代表的香港各大公屋群，盡管未能上榜，也是當(dāng)下年輕人的拍照圣地，《變形金剛4》的取景地海山樓同樣吸引了不少影迷。

即便不血拼，香港也是華南地區(qū)人均花費(fèi)最高的旅游目的地。報(bào)告指出，香港旅游人均花費(fèi)為5727元，其次是海南，人均花費(fèi)為4764元。廣東和澳門(mén)自由行的平均花費(fèi)分別是4475元和4237元，廣西最便宜，僅為3788元。

傳統(tǒng)目的地“花樣百出”，大力吸引年輕游客

華南各省區(qū)聚集了一大批中國(guó)傳統(tǒng)熱門(mén)旅游目的地，各地均擁有為人熟知的代名詞。但從報(bào)告分析中可以看出，這些老牌旅游目的地，近年來(lái)也不斷在翻新玩法，以吸引更多年輕游客。

廣東在大力發(fā)揚(yáng)美食優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也在挖掘其他的旅游資源。今年6月，國(guó)內(nèi)首個(gè)以智慧能源為特色的溫泉小鎮(zhèn)也落戶(hù)廣東中山，著力打造的溫泉體驗(yàn)逐漸成為廣東旅游的新特色。

海南在傳統(tǒng)度假的基礎(chǔ)上，開(kāi)始籌劃修建環(huán)島公路，“環(huán)島自駕”成為最熱門(mén)的搜索關(guān)鍵詞。今年6月，海南出臺(tái)《海南環(huán)島旅游公路及驛站概念規(guī)劃》，計(jì)劃建設(shè)主線全長(zhǎng)1040公里的環(huán)島旅游公路，沿途設(shè)置數(shù)十個(gè)驛站和營(yíng)地，途經(jīng)數(shù)百個(gè)美麗鄉(xiāng)村，讓愛(ài)好自駕游的年輕游客倍感期待。

另外，海南“免稅店”也成為年輕旅行者間新的關(guān)注點(diǎn)。海南省政府相關(guān)部門(mén)正以免稅購(gòu)物等方面為重點(diǎn)，高標(biāo)準(zhǔn)、高水平打造國(guó)際旅游消費(fèi)中心，成效顯著。據(jù)悉，今年下半年還將出臺(tái)國(guó)際旅游消費(fèi)中心建設(shè)實(shí)施方案，推動(dòng)?？谑袇^(qū)免稅店開(kāi)業(yè)、瓊海免稅店開(kāi)工，放大離島購(gòu)物免稅政策效應(yīng)。

廣西也擁有網(wǎng)紅目的地。電視劇《花千骨》播出后，作為其取景地的德天大瀑布受到游客關(guān)注，“瀑布”在廣西的熱搜詞中位列第一，占比42%。德天大瀑布所在的“德天線”也是國(guó)內(nèi)熱門(mén)的自駕游線路。此外，漓江竹筏這一桂林旅游必備體驗(yàn)仍受歡迎，梯田、古鎮(zhèn)、印象劉三姐等傳統(tǒng)景點(diǎn)熱度不減。

香港、澳門(mén)的美食與文化，對(duì)游客的吸引力有所提升。特色美食如珍妮曲奇、九記牛腩、米其林、小熊餅干，大排檔、茶餐廳等，都備受游客喜愛(ài)。香港的眾多知名學(xué)府、澳門(mén)手信美食一條街官也街，也都登上熱搜榜。

另?yè)?jù)有關(guān)媒體報(bào)道，澳門(mén)已計(jì)劃減少對(duì)傳統(tǒng)博彩業(yè)的依賴(lài)，開(kāi)發(fā)更多新玩法以打開(kāi)旅游業(yè)新局面，已在醞釀籌建主題公園，欲將荔枝碗造船廠遺址，九澳的麻瘋院、古村等原有歷史及宗教建筑，打造成新景點(diǎn)。馮饒分析稱(chēng)，港珠澳大橋即將建成，或?qū)榇鬄硡^(qū)旅游業(yè)的發(fā)展提供新機(jī)遇。

“如何更好承接新一批年輕旅游者需求，增強(qiáng)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力，是華南旅游目前面臨的最大挑戰(zhàn)?！瘪T饒表示，從繁華都市到靈秀山水，華南旅游有著顯著的繽紛多元的特點(diǎn)，但作為傳統(tǒng)熱門(mén)目的地，華南仍需開(kāi)發(fā)更豐富的旅行體驗(yàn)，以滿(mǎn)足年輕人個(gè)性化的需求。