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近日，中國(guó)旅游研究院、攜程旅游大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室發(fā)布《2018年中國(guó)避暑旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》，揭示“中國(guó)式避暑”怎么玩。報(bào)告提出，中國(guó)已經(jīng)形成全球最大的避暑旅游市場(chǎng)。

報(bào)告顯示，潛在有效避暑需求人口約為3億，市場(chǎng)規(guī)模則高達(dá)3000億元。老年人和學(xué)生群體成為了避暑旅游的主力軍，76.1%老年受訪者有避暑出游意愿，而有意在6至8月出游的學(xué)生也多大63.1%。

中西部“火爐”城市成為避暑游主要客源地

今年6月以來，旅游者擠爆國(guó)內(nèi)各大避暑目的地，特別是氣候條件好、氣溫低的旅游度假城市，以及水上樂園、漂流、濱海沙灘等景點(diǎn)。

調(diào)查顯示，2018年三季度“火爐城市”居民整體出游意愿達(dá)82.1%，比2016年高出1.1個(gè)百分點(diǎn)，避暑旅游市場(chǎng)需求進(jìn)一步增加。從客源地看，長(zhǎng)三角、京津冀及珠三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、人口密集且氣溫高，避暑需求旺盛。此外，重慶、南昌、長(zhǎng)沙、武漢、西安、合肥等中西部“火爐”城市，也是避暑游主要客源地。

”火爐城市“居民出游意愿

中國(guó)旅游研究院避暑旅游課題組綜合測(cè)算，夏季避暑旅游的3個(gè)主要市場(chǎng)群體（老年人、學(xué)生及教師、高溫城市居民），潛在有效避暑需求人口約為3億。按2017年全國(guó)人均每次旅游1000元的消費(fèi)水平，市場(chǎng)規(guī)模為3000億元。按照4-5倍乘數(shù)效應(yīng)，將為目的地城市帶來1.2萬(wàn)-1.5萬(wàn)億元的綜合經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)，而這些又會(huì)轉(zhuǎn)化為就業(yè)和居民收入的增長(zhǎng)。

76%老年受訪者有避暑出游意愿

報(bào)告稱，2018年度避暑旅游市場(chǎng)持續(xù)火爆，呈現(xiàn)避暑出游意愿持續(xù)上升、出游半徑進(jìn)一步擴(kuò)大、人均花費(fèi)預(yù)算有提升、避暑養(yǎng)生關(guān)注度上升的“四個(gè)上升”趨勢(shì)。

老年人是避暑旅游的一個(gè)重要市場(chǎng)主體。調(diào)查顯示，76.1%老年受訪者有避暑出游意愿。超過四成受訪者選擇跟團(tuán)游，成為老年人群出行首選；其次是自助游，占29.3%。暑期是學(xué)生族出游高峰期，63.1%受訪學(xué)生在6-8月有出游計(jì)劃。

從攜程度假產(chǎn)品訂單看，親子游是避暑游主流，占58%。同事朋友出行也占到14%。帶爸媽、情侶夫妻分別占11%，還有6%是獨(dú)自一人。

避暑旅游選擇什么方式？從跨省旅游看，跟團(tuán)游、自由行的比例相當(dāng)，選擇定制旅行的比例大幅增加。

數(shù)據(jù)顯示，由于暑期旅游者以家庭、親子等為主，跟團(tuán)游依然是重要的方式，通過攜程報(bào)名的用戶近50%選擇跟團(tuán)游產(chǎn)品。年輕用戶群主要網(wǎng)上選擇自由行產(chǎn)品，自由組合機(jī)票、酒店和當(dāng)?shù)赝鏄?。周邊避暑旅游主要選擇自駕游、高鐵游，以預(yù)訂3天以內(nèi)的城市周邊避暑“景區(qū)+酒店”為主。攜程周邊游平臺(tái)熱門避暑“景點(diǎn)+酒店”線路的訂單增幅超過50%。

十大“火爐”城市重慶、西安、武漢領(lǐng)銜

報(bào)告還發(fā)布了“2018年避暑旅游人氣與消費(fèi)指數(shù)”。

其中，最青睞避暑游的城市集中在一線城市和二三線高溫城市。避暑旅游人數(shù)最多的10大城市是：上海、北京、南京、杭州、成都、重慶、武漢、廣州、西安、無錫。

不少城市持續(xù)高溫成為火爐，避暑游人數(shù)猛增。從攜程避暑自由行、跟團(tuán)游、一日游等產(chǎn)品，在線和門店預(yù)訂出行人數(shù)的增幅看，避暑旅游“十大火爐城市”是：重慶、西安、武漢、長(zhǎng)沙、南昌、鄭州、杭州、南京、濟(jì)南、合肥，最高溫度達(dá)到36到40度，避暑游產(chǎn)品網(wǎng)上預(yù)訂，增長(zhǎng)最快超過100%。這些地方隨著氣溫升高，避暑旅游需求還將大幅上升。

”火爐城市“與避暑游黑馬排行榜

避暑旅游人均花費(fèi)前十名城市依次是：上海、深圳、福州、寧波、北京、廣州、溫州、沈陽(yáng)、杭州、南京。其中，上海以人均3874元排名第一。

報(bào)告還評(píng)出了2018年最受歡迎的避暑目的地前十名，依次為：昆明、麗江、貴陽(yáng)、蘭州、西寧、青島、秦皇島、呼和浩特、大連、呼倫貝爾。這些目的地主要位于云南、貴州、甘肅、青海、山東、內(nèi)蒙古等省市。報(bào)告認(rèn)為，上述旅游目的地之所以上榜，除了具備氣溫上的優(yōu)勢(shì)，也是國(guó)內(nèi)知名旅游目的地。

*本文來源：澎湃新聞，作者：陶寧寧，原標(biāo)題：《中國(guó)已是全球最大避暑旅游市場(chǎng)，潛在消費(fèi)人群達(dá)3億》。