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迪士尼和21世紀?？怂惯@兩家影視“豪門”，經(jīng)歷一波三折之后終于“牽手”成功。上周五，雙方股東已投票批準迪士尼公司以713億美元收購?？怂沟碾娪昂碗娨曎Y產(chǎn)，這意味著傳統(tǒng)的好萊塢“六大”將變?yōu)槲寮摇Ｔ贜etflix、Amazon等科技流媒體的沖擊下，傳統(tǒng)好萊塢巨頭似乎自此打開了抱團取暖的新大門。

不能輸?shù)膽?zhàn)役

被流媒體巨頭Netflix從“全球第一大傳媒帝國”擠下來的焦慮，讓迪士尼對這筆收購格外上心。

當?shù)貢r間上周五，迪士尼和福克斯分別舉行股東大會就這項交易舉行投票，迪士尼股東的贊成票投票率高達99%，雖然?？怂沟木唧w投票數(shù)據(jù)暫未公布，但據(jù)稱“大多數(shù)”贊成這筆交易。雙方投票過程僅用時十幾分鐘，如此壓倒性的優(yōu)勢也意味著，這項交易額高達713億美元的交易基本已經(jīng)達成，并有望在2019年上半年完成交易。

雖然結果皆大歡喜，但收購的過程卻有些“一波三折”。去年12月，迪士尼CEO羅伯特·艾格與21世紀?？怂箵碛姓摺髅酱蠛嗄嗫诉_成了一項初步協(xié)議最初報價為524億美元的全股票收購，拉開競購戰(zhàn)序幕。沒想到的是，有線電視巨頭康卡斯特也看上了這塊“肥肉”，并且在競標中占得先機，一度加價至650億美元與迪士尼抗衡。

隨后，迪士尼不甘示弱，將報價提高至713億美元。面對勢在必得的迪士尼，7月19日，康卡斯特宣布不再就收購?？怂官Y產(chǎn)提高報價。

事實上，為了能贏得這場戰(zhàn)役，迪士尼還做了不小讓步。迪士尼與美國司法部的一項協(xié)議顯示，迪士尼將剝離22家地區(qū)體育電視網(wǎng)絡資產(chǎn)，且?？怂箷Ａ羰Ｏ碌母？怂箯V播網(wǎng)絡、?？怂剐侣?、福克斯商業(yè)以及體育頻道等業(yè)務，并組建一家新公司。這一退步也因而獲得了司法部的綠燈。

迪士尼的“老年危機”

交易達成，“春風得意”的羅伯特·艾格對迪士尼的未來充滿信心，“迪士尼和?？怂篃o與倫比的業(yè)務相結合，能使我們創(chuàng)建更有吸引力的高質(zhì)量內(nèi)容，擴大國際知名度，并提供更吸引人的娛樂體驗”。

事實上，迪士尼此次大規(guī)模的收購背后，是這個百年老字號在流媒體時代所遭遇的劇烈沖擊。雖然在去年全球票房排名TOP 10的電影中迪士尼獨占5席，但頗為尷尬的是，其2017財年的影視收入不升反降。2017財年，迪士尼的電視媒體業(yè)務收入為235.1億美元，較前一年下滑1%，成為其上市以來首個營收下降的財年。幾大主要業(yè)務板塊中，媒體網(wǎng)絡業(yè)務和衍生品業(yè)務也都遇到瓶頸，廣告業(yè)務收入同比下滑4%，電視內(nèi)容分發(fā)業(yè)務收入同比下滑7%，只有主題公園和度假村保持穩(wěn)定增長。

雖然影視業(yè)務在迪士尼營收中占比不大，但卻是這個傳媒帝國價值鏈的核心。收購?？怂购?，X戰(zhàn)警、辛普森、國家地理等知名IP無疑能極大充實迪士尼的內(nèi)容寶庫。迪士尼還瞄準收購?？怂箤ζ洳季至髅襟w的價值。業(yè)內(nèi)人士認為，迪士尼和?？怂拐虾螅瑢⒂心芰Ω冻鰯?shù)十億美元與Netflix和Amazon等新興流媒體巨頭進行抗爭。

隨著流媒體的崛起，以Netflix為首的新貴取傳統(tǒng)媒體而代之的趨勢愈演愈烈，好萊塢“六大”正在流失用戶，迪士尼終于認清現(xiàn)實：2016年8月并購視頻流媒體BAMTech；今年4月，正式上線體育流媒體服務ESPN+。而?？怂沟腍ulu，正是迪士尼布局流媒體的關鍵。瑞銀預計，2022年Hulu的流媒體市場份額將達到19%。

好萊塢“抱團取暖”

交易一錘定音，但好萊塢的硝煙卻不會在短期內(nèi)就此平息。好萊塢“六大”和流媒體巨頭兩大陣營的戰(zhàn)爭進入到白熱化階段，從優(yōu)質(zhì)內(nèi)容到渠道整合，“六大”所代表的傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)方式面臨數(shù)字時代的新考驗。

據(jù)美國電影協(xié)會發(fā)布的報告，2017年北美地區(qū)票房下降2％至111億美元，觀影人次也創(chuàng)了1995年以來的歷史新低，且這個趨勢目前沒有改善的跡象。相較之下，以Netflix為代表的家庭數(shù)字娛樂消費增長迅猛，2017年達到137億美元，增長20%。

Netfilx曾經(jīng)喊出“我們也想成為迪士尼”的口號，并加快抓住用戶的步伐。近五年來，以ESPN為代表的美國有線電視訂閱費不斷上漲，更多美國人愿意選擇內(nèi)容豐富、廣告較少、更便宜的流媒體去看視頻。今年以來，迪士尼的股價下跌超過10%，而Netflix 股價則在同期暴漲72%，迎頭趕上迪士尼1500億美元左右的市值。

為此，不只領頭羊迪士尼，其他的好萊塢巨頭也感受到不小的壓力。?？怂勾朔拔怼庇诘鲜磕岵皇橐徊酵硕笕暮闷澹叩暮献骺氨取皬吐?lián)”和“DC”合體，一方面可以聯(lián)合對抗Netflix們在內(nèi)容上的巨額投入，另一方面渠道更多，利于吸引用戶流量。

這并非好萊塢第一次嘗試“聯(lián)姻”，早前，美國最大的移動運營商和互聯(lián)網(wǎng)服務提供商AT&T并購時代華納一案，雖因為反壟斷指控而飽經(jīng)曲折，但讓好萊塢巨頭們看到了抱團取暖的可能性。已經(jīng)拿下NBC環(huán)球的康卡斯特雖然退出了與迪士尼的競爭，但一直對歐洲付費電視Sky虎視眈眈。

巴克萊分析師預計，五年內(nèi)通過一系列并購，美國傳統(tǒng)媒體行業(yè)將形成一個“終極格局”：三到四家整合型巨頭將誕生，業(yè)務涵蓋寬帶服務、有線電視、無線服務和原創(chuàng)內(nèi)容等，這些巨頭之間會相互競爭，并與來自硅谷的科技巨頭們同場競技。

*本文來源：北京商報 ，作者：陶鳳、湯藝甜，原標題：《好萊塢“六大”變五家》。