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云南是我國著名的旅游大省，“彩云之南”雖然是云南的美稱，但遠(yuǎn)不足以表達(dá)云南的魅力。對于云南，浮現(xiàn)在每個(gè)人腦中的第一印象都不同，有人眼前出現(xiàn)的是茂密的原始森林，有人眼前浮現(xiàn)白雪皚皚的雪山，有人腦中閃出怪石嶙峋的石林……可以說，云南是我國西南最璀璨的寶石！

外界對云南的印象大都集中在昆明、麗江、大理、西雙版納這四地，尤其是麗江的知名度更為火熱，而紅河僅僅近幾年才在周邊省市被熟知！

聞名中外的麗江還能美麗多久？

麗江是我國優(yōu)秀的旅游城市，聞名中外，不僅在國內(nèi)受到青睞，而且在國外也有名氣，麗江已經(jīng)成為云南乃至全國的著名旅游品牌，麗江旅游的發(fā)展能夠一定程度上反應(yīng)中國旅游業(yè)發(fā)展。

30年的旅游發(fā)展過程中，麗江取得了卓著的成績，擁有世界文化遺產(chǎn)地、世界自然遺產(chǎn)地、世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)地三個(gè)“世界性”稱號，集中國歷史文化名城、中國國家園林城市、全國文明風(fēng)景旅游區(qū)等榮譽(yù)于一身，創(chuàng)造了獨(dú)特的發(fā)展模式，為中國的旅游發(fā)展做出了重要的貢獻(xiàn)。

雖然云南的區(qū)位遠(yuǎn)離經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)和人口稠密的華北、華南、華東、華中，而且交通條件也落后于中國大部分省級，但是云南卻是我國重要的旅游大省。其中以麗江是云南旅游的代表。麗江的旅游起步晚，沒有能進(jìn)入中國早期旅游發(fā)展的第一系列。

全國解放以后，麗江正式對外開放的時(shí)間較晚。上世紀(jì)80年代初期，中國開始關(guān)注旅游，國內(nèi)出版的導(dǎo)游手冊上很少提及云南，北京外文出版社1989年出版的《中國旅游導(dǎo)游》（英文版）一書中，對于云南省的旅游地也只提及了昆明、大理、石林和西雙版納，麗江發(fā)展從90年代進(jìn)入人們視野，從此一發(fā)不可收拾……

經(jīng)過多年的發(fā)展，麗江全市共有景區(qū)景點(diǎn)104處，A級景區(qū)20家，其中5A級兩家（玉龍雪山、麗江古城）、4A級7家（瀘沽湖、束河古鎮(zhèn)、玉水寨、黑龍?zhí)丁|巴谷、觀音峽、老君山黎明景區(qū)），從而形成了以“兩山、一城、一湖、一江、一文化、一風(fēng)情”為主要代表的旅游品牌。

根據(jù)2015年國家旅游局綜合協(xié)調(diào)司發(fā)布 “端午”旅游市場情況，全國主要旅游目的地依次為：北京、杭州、麗江、三亞、大理、昆明、阿壩、廈門、迪慶。

據(jù)途牛網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年端午國內(nèi)游十大人氣景點(diǎn)依次為：麗江古城、九寨溝、玉龍雪山、云南石林……

2016年十一黃金周前夕，滴滴出行聯(lián)合阿里旅行聯(lián)合發(fā)布《十一出行預(yù)測大數(shù)據(jù)報(bào)告》。國慶全國景區(qū)熱度TOP5 麗江古城最后一日奪榜首。而2016年10月1日-6日的榜首都是由當(dāng)時(shí)舉辦G20不久后的杭州西湖摘取！

端午、五一、中秋、國慶、元旦等假期，麗江幾乎都能成為熱門的旅游景點(diǎn)，受游客青睞的旅游目的地。其旅游地位甚至已經(jīng)超越了昆明。麗江是我國名副其實(shí)的旅游強(qiáng)市，著名的旅游城市及景區(qū)！不僅僅是我國西南璀璨的明珠，也是全國的旅游珍寶！麗江更是中國唯一擁有世界文化遺產(chǎn)（麗江古城）、世界記憶遺產(chǎn)（納西古樂）、世界自然遺產(chǎn)（三江并流）三遺的城市！麗江火熱已經(jīng)持續(xù)很多年了，而麗江的兄弟城市開始你追我趕地追上來了。

后期之秀紅河州能否后來居上？

2016年，紅河州共接待國內(nèi)外旅游者3535.26萬人次，同比增長36.64%,實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總收入274.61億元，同比增長44.12%.2016年，麗江共接待海內(nèi)外游客3519.91萬人次，比去年同期增長15.18%.麗江市旅游業(yè)總收入608.76億元人民幣，比去年同期增長25.91%.在旅游人數(shù)上，2016年紅河已經(jīng)超越了麗江。前往紅河的旅游人數(shù)已經(jīng)位列云南省旅游第三名，直指第二名的大理，與大理的差距也在減小！

取得這樣成績的直接原因在于紅河州近年大力發(fā)展旅游業(yè)：加大旅游投資力度，不斷完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施和旅游宣傳推廣！

1、難以逾越的收入差距

雖然紅河旅游人數(shù)已經(jīng)超越了麗江，但是紅河與麗江差距還是很大，甚至和大理的差距也很大，差距不是在游客的數(shù)量上，而是旅游收入上，游客在紅河旅游的消費(fèi)上！

2016年麗江、大理、紅河三地的旅游人數(shù)差距小，大理小幅度領(lǐng)先，但是三地的旅游收入存在差距，紅河的旅游收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于麗江和大理！紅河的旅游人數(shù)，已經(jīng)超過麗江，增長速度也更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于麗江，可是麗江的旅游收入?yún)s是紅河的兩倍2.1倍。難道去麗江旅游的都是土豪嗎？

2、天壤之別的知名度

麗江和紅河的差距不僅僅是在收入上，知名度也天壤之別，麗江、大理、西雙版納、昆明的百度指數(shù)均高于紅河！百科瀏覽量紅河分別只有大理的三分之一、西雙版納的四分之一、麗江的六分之一、昆明的七分之一，而百度指數(shù)則只有大理的四分之一、西雙版納的六分之一、昆明的六分之一、麗江的七分之一。

無論是百度搜索指數(shù)還是媒體指數(shù)，紅河遠(yuǎn)遠(yuǎn)的低于麗江，平均來看只有麗江的六分之一，甚至高峰期的時(shí)候達(dá)到了二十分之一。麗江的知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于紅河！

更重要的從搜索指數(shù)和媒體指數(shù)看，上升趨勢不明顯，紅河的知名度沒有明顯上升！紅河缺乏知名度的爆發(fā)點(diǎn)！

地域搜索上，麗江的搜索全國各地大幅度領(lǐng)先與紅河，搜索紅河云南省等附近的省市排在是前列，由此可見紅河的知名度多在云南本省和周邊是省，紅河是區(qū)域性的旅游城市，而搜索麗江廣東、北京、浙江排在前列，一定程度上可反映麗江在全國火熱，麗江是全國性的旅游城市！

紅河為何如此含蓄，猶如閨中少女呢？

為什么紅河不如麗江？

本以為旅游人數(shù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)大幅度的增長，超越了旅游老大哥麗江。沒想到實(shí)際的本質(zhì)的差距卻沒有縮小，反而是越來越大了。麗江旅游還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)把紅河旅游甩在后面，紅河旅游落后于麗江有多方面的深層次的內(nèi)因和外因。

1、后知后覺的旅游業(yè)

紅河是一個(gè)礦產(chǎn)資源豐富的城市，個(gè)舊市是紅河州主要礦產(chǎn)資源的集中地，有色金屬儲量居全省第一，錫儲量居全國之首；建水是全國最大的錳生產(chǎn)基地；蒙自銀的儲量達(dá)4044噸，是國內(nèi)較大的銀礦之一；金平鎳礦儲量80萬噸，是全國第四大富鎳礦；建水鈦礦儲量為125萬噸。工業(yè)在紅河起步早而且一直都是發(fā)展的中心和重點(diǎn)。2004年紅河州召開新型工業(yè)化工作會議，更是明確了工業(yè)在紅河州經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的主導(dǎo)地位。

直到2006年，州委、州政府才明確提出把旅游業(yè)作為第三大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)來培植，出臺《中共紅河州委、紅河州人民政府關(guān)于進(jìn)一步加快紅河旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定》。全州各級政府把旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)基金納入了財(cái)政預(yù)算，重點(diǎn)支持旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)。而在2001年底麗江市政府就提出了"進(jìn)一步加快旅游業(yè)發(fā)展的決定"，明確了旅游業(yè)在全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱地位。2007年麗江旅游業(yè)的總產(chǎn)值以及占麗江國民生產(chǎn)總值的46%，以旅游為龍頭的第三產(chǎn)業(yè)稅收占整個(gè)財(cái)政收入中的46%。甚至可以說紅河是看到麗江旅游業(yè)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大促進(jìn)作用，才開始發(fā)展旅游業(yè)！

 “十一五”期間，州級財(cái)政累計(jì)安排旅游發(fā)展專項(xiàng)資金9687萬元，年均增長28.97%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年全州各縣市財(cái)政預(yù)算安排的旅游發(fā)展專項(xiàng)資金累計(jì)1000多萬元。紅河旅游業(yè)發(fā)展起步晚，理念意識差，而且支持力度小，這和麗江大理的投入相比簡直上是九牛一毛！不能光看到人家的成績，更要看到成績背后的辛苦、投入和付出。

 “十五”期間，紅河州工業(yè)投資累計(jì)完成164.6億元。2006年紅河州工業(yè)投資達(dá)到了90億元。2006年全州轄區(qū)內(nèi)完成工業(yè)總產(chǎn)值476.29億元，完成工業(yè)主營業(yè)務(wù)收入388.9億元，實(shí)現(xiàn)利稅總額93.9億元。紅河州的主要產(chǎn)業(yè)一直工業(yè)，發(fā)展旅游業(yè)也是抱著“試試看”心態(tài)！

2、兄弟間經(jīng)濟(jì)實(shí)力巨大，旅游發(fā)展差異大

2015年紅河州各縣市GDP排名中，彌勒市、開遠(yuǎn)、個(gè)舊排在前三分別為275.77億元、206.19億元154.54億元。紅河州GDP總量最高的是彌勒市，紅河州南部六縣經(jīng)濟(jì)總量合計(jì)不及北部的彌勒市、個(gè)舊市。

紅河北部經(jīng)濟(jì)發(fā)展遠(yuǎn)優(yōu)于南部，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡從而旅游資源的開發(fā)和基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)會有明顯的水平差異化。當(dāng)彌勒圍繞“福地靈” 打造康體休閑、度假旅游、佛教文化、民俗風(fēng)情、生態(tài)觀光五大旅游產(chǎn)品，建設(shè)葡萄酒莊園，湖泉生態(tài)園、圣樹梵城、紅木產(chǎn)業(yè)園、“云海灣”水樂園、“菩提灣”風(fēng)情園等大手筆旅游項(xiàng)目時(shí)，南部的紅河縣、元陽縣就顯得拮據(jù)了，在原有的風(fēng)景上進(jìn)行完善。

紅河州旅游的核心點(diǎn)是哈尼梯田，但是哈尼梯田文化生態(tài)旅游區(qū)（計(jì)劃總投資76.12億元），包括哈尼梯田世界文化遺產(chǎn)地旅游開發(fā)、元陽縣梯田核心區(qū)旅游基礎(chǔ)設(shè)施提升、元陽縣哈尼梯田核心區(qū)20個(gè)傳統(tǒng)村落提升改造、紅河馬幫古城景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目、紅河縣城旅游綜合體建設(shè)項(xiàng)目、紅河縣哈尼八寨十二龍泉景區(qū)建設(shè)項(xiàng)目等14項(xiàng)內(nèi)容?！皬浝崭５亍笨刁w休閑度假旅游區(qū)（計(jì)劃總投資212.89億元）包括：彌勒紅河水鄉(xiāng)城市旅游綜合體（一期）、彌勒市玫瑰花產(chǎn)業(yè)基地及生態(tài)旅游綜合體項(xiàng)目、“紅河養(yǎng)園”養(yǎng)老養(yǎng)生生態(tài)綜合體等。區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大差距嚴(yán)重影響了紅河旅游的發(fā)展，世界文化景觀遺產(chǎn)哈尼梯田的帶動(dòng)作用沒有發(fā)揮出來！

發(fā)展旅游，交通是一個(gè)非常重要的因素，2011年麗江就實(shí)現(xiàn)了公路、鐵路、航空三通，近幾年麗江高速公路發(fā)展迅速，除了大理-麗江高速貫通后，華坪-麗江高速公路開通，四川游客南下麗江更加便利，麗寧公路的建設(shè)，麗江到瀘沽湖只需兩個(gè)小時(shí)，兩大著名景區(qū)聯(lián)系更加緊密，同時(shí)麗江與香格里拉的高鐵也在緊張進(jìn)行中，除了這些主線路外，麗江“十三五”規(guī)劃要實(shí)現(xiàn)縣縣通高速的目標(biāo)……

紅河州“十三五”規(guī)劃也提出縣縣通高速的規(guī)劃，可是紅河州南部的縣人口少、經(jīng)濟(jì)欠佳，高速公路的修建更多的是處于國家戰(zhàn)略上的考慮。即使縣縣通高速但是，但是縣里的二級、三級公路還存在比較大的問題，對于景點(diǎn)眾多和分散的紅河，交通確實(shí)是制約其發(fā)展的重要問題。

3、旅游資源在“強(qiáng)”不在多

紅河的人口遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于麗江，行政面積遠(yuǎn)高于麗江，旅游資源更是豐富。旅游資源是發(fā)展旅游的核心條件，旅游資源決定了旅游能走多遠(yuǎn)、走多高！

麗江全市共有景區(qū)景點(diǎn)104處，A級景區(qū)20家，其中5A級兩家（玉龍雪山、麗江古城）、4A級7家。（瀘沽湖、束河古鎮(zhèn)、玉水寨、黑龍?zhí)?、東巴谷、觀音峽、老君山黎明景區(qū)）。形成了以“兩山、一城、一湖、一江、一文化、一風(fēng)情”為主要代表的旅游品牌。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，紅河的旅游景點(diǎn)為160處， 56個(gè)主要的旅游景區(qū)（點(diǎn)）20個(gè)國家A級旅游景區(qū)，其中，有4A級景區(qū)7個(gè)，形成了以“梯田魂、古城韻、福地靈、異域情”四大元素，千年哈尼梯田、千年臨安古城、千年建水紫陶，百年滇越鐵路、百年開埠通商、百年云錫礦業(yè)、百年過橋米線，“三千四百年”的文化旅游名片。

兩地的旅游資源也存在比較大的相似之處，自然風(fēng)景、人文景觀、民俗風(fēng)情皆具備，紅河甚至還比麗江更加豐富，千年建水紫陶具備體驗(yàn)旅游的優(yōu)點(diǎn)！但是直到現(xiàn)在紅河都還沒有國家級5A景區(qū)，獲得“國家級5A”是各項(xiàng)實(shí)力的綜合體現(xiàn)，游客也認(rèn)準(zhǔn)這一稱號！

以古城為例，麗江、大理的核心景點(diǎn)是古城，紅河擁有千年建水古城，建水古城比麗江古城、大理古城顯得舊一點(diǎn)，是因?yàn)榻ㄋ懦堑臍v史比麗江古城、大理古城更加古老，建筑也更加古樸。同時(shí)建水古城的建水文廟是南方第一大文廟，建水文廟保存特別完整，殿、廡、堂、閣、祠、坊、亭等都具備，文廟在一定程度上展現(xiàn)建水深厚的古城底蘊(yùn)！建水的朝陽樓據(jù)說和北京天安門有極深的淵源，目前建水古城還保有傳統(tǒng)的科舉儀式，對于熱愛歷史、熱愛傳統(tǒng)文化的游客來說建水更值得品味，就建水古城的“舊”其實(shí)比麗江的“新”更有魅力，是真正能夠住下來的古城！然而旅游卻比麗江古城差的遠(yuǎn)。

盡管紅河旅游資源豐富，但是像哈尼梯田、建水古城這些優(yōu)秀資源都沒有真正的做強(qiáng)，沒有發(fā)揮紅河旅游的發(fā)動(dòng)機(jī)作用！

4、缺乏響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放贫ㄎ?/strong>

麗江風(fēng)景有點(diǎn)在于純凈，無論是瀘沽湖還是玉龍雪山，純凈的仿佛只能是虛構(gòu)的一樣，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于現(xiàn)實(shí)；麗江文化特色與生活很親近，在麗江古城就仿佛置身與影視劇之中，一切又那么的真實(shí)，觸手可及。麗江旅游把純凈的景色和真實(shí)的文化相結(jié)合，夢幻與真實(shí)并存，所以麗江城市品牌定位“天雨流芳夢幻麗江”，體現(xiàn)麗江景色猶如虛構(gòu)的那樣美好景致！

紅河的城市品牌定位為“云上梯田，夢想紅河”并將“云上梯田，夢想紅河”作為旅游宣傳口號。把梯田作為紅河的核心景點(diǎn)、首要景點(diǎn)，“云上”突出梯田的高，同時(shí)具有強(qiáng)烈的畫面感，在云霧上的梯田，壯觀、美麗、神奇，猶如仙境，對受眾產(chǎn)生吸引力！哈尼梯田也確實(shí)能夠hold住云上梯田的美稱?！皦粝搿备嗟闹笇?shí)現(xiàn)夢想，廣泛運(yùn)用在充滿機(jī)會與活力的城市，“夢想紅河”的直接聯(lián)想是在“紅河能夠?qū)崿F(xiàn)夢想”，作為欠發(fā)達(dá)的紅河，缺少上海的寬廣、深圳的活力創(chuàng)新，如何實(shí)現(xiàn)夢想？夢想是一個(gè)空泛百搭的抽象詞語，受眾普遍更多表示無感。“夢想紅河”比“云上梯田”遜色不少，難以給受眾留下印象！

經(jīng)過多年的宣傳推廣，麗江已經(jīng)慢慢的品牌人格化和IP化了，如果說麗江像一個(gè)文藝青年，大理像一個(gè)小資，那么紅河應(yīng)該是怎樣的人？是勤勞、淳樸、充滿活力的哈尼族小伙子嗎，還是一個(gè)見證歷史的智者？麗江、大理旅游發(fā)展都是走一條線，呈現(xiàn)給外人的印象都是比較統(tǒng)一的，紅河的“梯田魂、古城韻、福地靈、異域情”景點(diǎn)太全、優(yōu)點(diǎn)太多、產(chǎn)品太富，反而難以有一個(gè)統(tǒng)一的形象，“云上梯田，夢想紅河”定位提出了但是實(shí)際宣傳推廣建設(shè)卻不是主力，沒有得到落實(shí)。這也是為什么紅河沒有能和哈尼梯田捆綁起來！

5、缺乏全國性的一流旅游品牌

除了紅河本身城市品牌知名度低外，紅河也缺少全國性、知名的旅游品牌。紅河擁有世界文化景觀遺產(chǎn)哈尼梯田，建水、瀘西阿廬2個(gè)國家風(fēng)景名勝區(qū)，建水縣國家歷史文化名城，2個(gè)中國國家歷史文化名鎮(zhèn)名村，3個(gè)中國國家水利風(fēng)景區(qū)，1個(gè)國家森林公園，1個(gè)國家地質(zhì)公園、3個(gè)國家自然保護(hù)區(qū)等眾多的優(yōu)秀旅游資源。

紅河主打的核心旅游品牌哈尼梯田，雖然在2013年已經(jīng)成為世界文化景觀遺產(chǎn)，但是其百度指數(shù)的巔峰一直還是申遺成功的時(shí)候，在3500的百度指數(shù)值，隨后哈尼梯田的百度指數(shù)沒有再爆發(fā)過！一直維持在270左右。

錦坤品牌營銷專家團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，紅河州的旅游口號是“云上梯田·夢想紅河”足見對哈尼梯田的重視，但是還是沒有把哈尼梯田打造成全國性一流的旅游品牌。紅河接待的游客主要是以云南本省，云南周邊的省市的游客為主，還未上升為全國性的熱門旅游城市，更廣闊的全國旅游市場等待紅河挖掘！

麗江的麗江古城、玉龍雪山、瀘沽湖已經(jīng)是全國聞名的旅游品牌，提及麗自然而然會想到這幾個(gè)景點(diǎn)，提到這幾個(gè)景點(diǎn)也必然會聯(lián)想到麗江！提起旅游，就會冒出“麗江旅游，古城、雪山”等關(guān)鍵詞語！ 

紅河紀(jì)錄片拍了，也播放了，央視廣告也投了，但是紅河的知名度沒有和我們想象的那么增長。

在昆明機(jī)場投放廣告、在上海地鐵站投放紅河旅游地鐵廣告，在CCTV-4中文國際頻道中的《中國新聞》《今日關(guān)注》《海峽兩岸》和CCTV-13新聞?lì)l道中的《新聞30分》等欄目播放了紅河旅游宣傳片，在《中國廣播影視》《金見》雜志、北京西客站LED屏以及樂途網(wǎng)首頁通欄進(jìn)行紅河旅游形象宣傳，制作《出發(fā)·紅河》旅游宣傳片，在優(yōu)酷、土豆、網(wǎng)易等十余家主流網(wǎng)站發(fā)布……

2014年1月1日18:53-18:55起斥巨資在CCTV--1《新聞聯(lián)播》前的黃金時(shí)段播出，全年共播出130次。電視廣告、雜志廣告、戶外廣告等硬廣投放，做客新浪網(wǎng)，接受新華網(wǎng)和2014國際旅游交易會專訪等網(wǎng)絡(luò)推廣，加大以微博、微信為主的自媒體宣傳……

如此多的宣傳推廣手段，然而紅河卻沒有名聲大躁！為何花如此多推廣費(fèi)用和營銷精力，卻未見紅河熱起來，是什么原因呢？

以目前最火熱的自媒體新浪微博為例，看看兩者在旅游推廣和傳播上的差距。

紅河旅游微博粉絲是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于麗江旅游的微博粉絲，紅河旅游粉絲37萬，麗江旅游粉絲8萬。微博數(shù)量兩者差異小五千多條，但是話題性麗江和紅河存在巨大差距，紅河旅游233萬，麗江旅游5567萬，二十多倍的差距！

再以目前最火熱的微信公眾號為例，看看兩者在旅游推廣和傳播上的差距。

1）紅河州旅游微信公眾號信息推送比較勤快，每天都推送。比麗江旅游游的微信公眾號推送的多。頻率也遠(yuǎn)高于麗江古城游；

2）紅河州微信公眾號推送信息多，但是第一條的平均閱讀量通常在1000左右，而麗江古城游微信公眾號第一條平均閱讀量過萬，有的甚至能達(dá)到5萬。

3）紅河州微信公眾號粉絲留言互動(dòng)少，幾乎沒有粉絲留言。而麗江古城游微信公眾號粉絲留言互動(dòng)多，足以看出麗江古城游微信公眾號不僅僅粉絲多，而且內(nèi)容更具趣味性。

4）“紅河旅游”推送勤，數(shù)量多，但是排版不美觀（字?jǐn)?shù)、顏色、布局）、內(nèi)容冗長。（把數(shù)量減小，篇幅縮減，質(zhì)量提高,在優(yōu)不在多,領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)該給新媒體編輯者減壓！）

5）公眾號相關(guān)性：有關(guān)紅河旅游的微信公眾號數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于麗江旅游的微信公眾號，微信公眾號數(shù)量.

營銷對于打造全國性一流的旅游品牌具有舉足輕重的作用，而且營銷更要注重細(xì)節(jié)，事無巨細(xì)的心態(tài)！如做了自媒體營銷就應(yīng)該以高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求的專業(yè)化執(zhí)行！

6、旅游產(chǎn)業(yè)鏈還處于低層次、人均消費(fèi)低

2015年紅河州共接待國內(nèi)外旅游者2561萬人次，同比增長20%。其中，過夜游客1312萬人次，同比增長25.91%；一日游客1226萬人次，同比增長14.79%；實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總收入190億元，同比增長20.02%；實(shí)現(xiàn)旅游增加值76億元，同比增長20.02%。

根據(jù)麗江、紅河游客人數(shù)、旅游收入分析，游客人均消費(fèi)麗江為：1644元，紅河為776元，是2.1倍。

從中可以反應(yīng)紅河在食、住、行、游、購、娛等旅游產(chǎn)業(yè)鏈和麗江的差距比較大。游客不在紅河進(jìn)行消費(fèi)，或者是沒有機(jī)會、沖動(dòng)在紅河消費(fèi)！

紅河旅游的線路沒能延長游客旅游時(shí)間，無法將游客留在紅河住宿，增有住宿消費(fèi)；而基礎(chǔ)娛樂設(shè)施建設(shè)不完善，沒能增加游客在紅河休閑娛樂消費(fèi)；紅河旅游商品不豐富和不具有吸引力，無法引起游客產(chǎn)生購買需求……

麗江在旅游產(chǎn)業(yè)鏈上進(jìn)行深挖，麗江將發(fā)展以麗江古城、束河古鎮(zhèn)、程海為主的觀光及休閑旅游產(chǎn)品，以老君山為主的科考研學(xué)、攀巖、露營等康體旅游產(chǎn)品，以玉龍雪山及古城高爾夫、品牌酒店為主的度假產(chǎn)品，以瀘沽湖摩梭風(fēng)情為代表的文化體驗(yàn)旅游產(chǎn)品，以自駕露營、房車游、康體養(yǎng)生等為主的新業(yè)態(tài)產(chǎn)品，以拉市海、保爾農(nóng)莊、金稞農(nóng)場等為主的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。結(jié)合麗江中藥材產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，用麗江生產(chǎn)的中藥材來把麗江的旅游進(jìn)一步向養(yǎng)老養(yǎng)生，治病醫(yī)療方面療養(yǎng)，治病療養(yǎng)方面來深度的推進(jìn)、融合。著名的《麗江印象》實(shí)景演出獲得了巨大轟動(dòng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。麗江產(chǎn)業(yè)鏈的豐富，正是紅河所欠缺的，也是紅河旅游人數(shù)多，旅游收入上不來的重要原因。

紅河如何和麗江一樣紅？

據(jù)統(tǒng)計(jì)，全州2017年春節(jié)共接待游客308.06萬人次，同比增長33.84%，其中，接待過夜游客101.95萬人次，同比增長107.6%，接待一日游游客206.11萬人次，同比增長13.84%；旅游收入19.01億元，同比增長69.28%。紅河州游客數(shù)量和旅游收入均列全省第二。

根據(jù)紅河州公布2017春節(jié)黃金周游客分析，游客仍以周邊地區(qū)為主，大部分游客仍是來自云南省內(nèi)市場（昆明、曲靖、玉溪為主要客源地），郊區(qū)游、省內(nèi)游和區(qū)域內(nèi)游的數(shù)量大幅增加，而跨省的遠(yuǎn)程旅游增幅比例不大，省外游客以四川、重慶和貴州為主，雖然紅河在春節(jié)期間以大幅度的領(lǐng)先優(yōu)勢位列云南省春節(jié)旅游第二名，取得第二名的成績。這里面一方面是紅河旅游近年的努力，還因年前的兄弟城市身處負(fù)面新聞導(dǎo)致游客下降有關(guān)（云南整體旅游受到波及）。

從目前來看，紅河旅游的提升還只是數(shù)量上的增長，并沒有在質(zhì)量上和結(jié)構(gòu)上有多大的改變。

輔導(dǎo)和服務(wù)了上海、西安、宜春、洛陽、莆田、晉中、晉江、曲江、盱眙等全國近50多家知名城市品牌的錦坤品牌營銷專家團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，作為擁有超強(qiáng)旅游資源及區(qū)位的紅河來說，有可能也有條件像麗江一樣的成為全國甚至全國的旅游休閑目的地，但如果只是喊喊口號、打打廣告、引引項(xiàng)目是解決不了本質(zhì)的質(zhì)的結(jié)構(gòu)的提升的，必須在紅河城市品牌頂層設(shè)計(jì)上做文章，在紅河旅游產(chǎn)品的塑造上下苦功，在紅河文旅產(chǎn)業(yè)的打造上下力氣。

就像陳一新去了武漢、王永康去了西安后通過引入專業(yè)化的城市品牌頂層設(shè)計(jì)以及強(qiáng)大的資源整合快速引爆了兩座大城市的變革、創(chuàng)新和升級及騰飛。曾經(jīng)的全國三甲之列的武漢自從90年代初就長期排在10-20名之間甚至有時(shí)候還20名之外，這幾年已穩(wěn)居全國前八了，在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)指標(biāo)已穩(wěn)居全國前五了，僅位于北上深杭之后。

同樣，西安亦是如此，目前已是國家中心城市，目前正好風(fēng)憑借力，送我上青云。前幾年在錦坤的專業(yè)幫扶下，以曲江新區(qū)為抓手快速實(shí)現(xiàn)了西安的騰籠換鳥，已成為古都新生的杰出代表，“城市+旅游+文化”的曲江模式已成為全國標(biāo)桿。

當(dāng)年西安新區(qū)的推動(dòng)者后升任西安副市長的段先念已掌舵了華僑城，目前通過控股云南世博集團(tuán)、云南文投集團(tuán)間接達(dá)成了與紅河合作開發(fā)哈尼梯田整體合作。但與此同時(shí)，華僑城又同時(shí)與昆明、曲靖、保山、大理、普洱、玉溪等近多個(gè)州市簽署旅游文化項(xiàng)目合作協(xié)議，簽約或有項(xiàng)目落地的州市數(shù)量已超過云南16州市的一半。

與華僑城的戰(zhàn)略合作，對于紅河當(dāng)政者來說，不僅是機(jī)遇，更是挑戰(zhàn)。如何做好紅河城市品牌頂層設(shè)計(jì)和紅河文旅產(chǎn)業(yè)頂層設(shè)計(jì)，如何在云南的地市州差異化勝出并全國崛起，這是紅河當(dāng)政者當(dāng)下的艱難選擇和專業(yè)考驗(yàn)。

1、深化定位方向ALL IN ONE!

 “云上梯田、夢想紅河”是紅河的旅游口號，但“夢想紅河”是一個(gè)比較虛的概念，“夢想”一詞放在那座城市都適用，而且“夢想紅河”無法直觀體現(xiàn)出紅河的特點(diǎn)，在傳播過程中不具備具象的聯(lián)想力和吸引力。目前紅河在全國的知名度不高，“夢想紅河”對于大部分受眾而言是無感覺的，既不能形成認(rèn)知和記憶，更沒能傳遞紅河的特點(diǎn)！

目前紅河旅游處于知名度比較低的境況，抽象的城市定位不符合紅河目前的知名度和發(fā)展階段！當(dāng)紅河成為知名的全國性旅游城市后，可采取抽象性的品牌定位。目前紅河旅游重點(diǎn)側(cè)重紅河旅游產(chǎn)品的吸引力！

例如已經(jīng)推出的“云上梯田”，就能讓全國受眾認(rèn)知到“云彩上面的梯田”自然產(chǎn)生興趣！梯田全國很多地方都有，廣西桂林龍脊梯田、貴州從江加榜梯田、江西婺源江嶺梯田都有一定的知名度，紅河如何將哈尼梯田打造成中國第一梯田，世界知名梯田，成為梯田的第一品牌，人們提到梯田就能立刻想到哈尼梯田，就像提到古城首先想到是麗江古城，雖然中國還有鳳凰古城、平遙古城、閬中古城……

錦坤品牌營銷專家團(tuán)隊(duì)認(rèn)為：哈尼梯田應(yīng)該在定位上占領(lǐng)“梯田”代名詞的心智，所以應(yīng)當(dāng)在“云上梯田”的定位上繼續(xù)拔高拉深差異，做梯田的第一品牌、卡位品類，而且在宣傳上也堅(jiān)持以此為重點(diǎn)，真正的落實(shí)到“哈尼梯田”的核心上，而不是浮于表面。

紅河目前提出的各種口號目標(biāo)太多“三千四百年”、“梯田魂、古城韻、福地靈、異域情”、“云上梯田夢想紅河”對于紅河當(dāng)政者或者政府工作人員來說不是同一層次的理念，只有一個(gè)定位，有的是名片，有的是特色，但對于普通受眾而言，每一個(gè)目標(biāo)、口號都是一個(gè)記憶點(diǎn)，這就無形之中沖淡了對“梯田”記憶！

錦坤品牌營銷專家團(tuán)隊(duì)的建議是，“打造云南旅游新方向”是目前紅河州的目標(biāo)，將紅河與麗江、大理、昆明、西雙版納等傳統(tǒng)知名旅游區(qū)分開，是聰明的方法。云南的昆明、麗江、大理、西雙版納、香格里拉知名度都高于紅河，成名也早。云南旅游基本被五個(gè)城市給囊括了，而“云南旅游新方向”能將云南旅游開辟成新舊兩個(gè)方向，在近些年云南旅游深陷種種負(fù)面新聞的不利境況下，“鄰居”貴州旅游又強(qiáng)勢崛起的市場下，“云南旅游新方向”不失為新策略！

紅河旅游以哈尼梯田以中國“梯田第一品牌”、“云南旅游新方向”為定位方向目標(biāo)，這兩者都有強(qiáng)有力的實(shí)力支持，千年哈尼梯田是世界文化景觀遺產(chǎn)，紅河擁有“三千四百年”的特點(diǎn)，能夠成為云南旅游的一面旗幟和方向！

湖北恩施和云南紅河在很多方面都比較類似：豐富的旅游資源，紅河有“三千四百年”，恩施有聞名的恩施大峽谷、梭布埡石林、利川騰龍洞等16家4A級及以上景區(qū)， 2家5A級景區(qū)；特色的民族風(fēng)情，兩個(gè)地區(qū)都是少數(shù)民族自治，擁有濃郁的少數(shù)民族特色！除了特點(diǎn)外，弱點(diǎn)也相似：旅游業(yè)起步較晚、景點(diǎn)缺乏完善的配套設(shè)施，旅游質(zhì)量不高；景區(qū)零散分布，難以形成集聚；激烈的旅游市場競爭，周邊有旅游大品牌；旅游知名度不高，宣傳力度和效果不理想……

恩施最大的旅游資源是山水自然資源，因此恩施立足優(yōu)秀的山水自然資源，推出洗肺、補(bǔ)硒、養(yǎng)生、休閑、度假等旅游方向，“洗肺之旅”“補(bǔ)硒之旅”都是圍繞恩施生態(tài)旅游的定位，而生態(tài)旅游的本質(zhì)是追尋健康，恩施接待游客從2010年的1062.5萬人次到2016年的4366萬人次的爆發(fā)式增長，取得的成就與定位方向緊密相關(guān)！

2、整合營銷打造一流全國文旅品牌

圍繞定位，把紅河塑造成全國知名的旅游目的地，首先將哈尼梯田打造成“梯田第一品牌”。從2014年起，紅河就投入龐大的營銷費(fèi)用，宣傳推廣紅河旅游！據(jù)紅河州旅游發(fā)展委員會公布2016年紅河州繼續(xù)在中央電視臺投放“云上梯田，夢想紅河”的形象廣告；在昆明長水機(jī)場、杭州蕭山機(jī)場和臺灣桃園機(jī)場等投放紅河旅游廣告；聘請薩頂頂出任紅河旅游推廣大使；組織了《爸爸上哪兒》、《閃亮的爸爸》等旅游宣傳活動(dòng)；參加了在上海舉辦的中國國際旅游交易會，組織了云南迎接高鐵通車時(shí)代旅游宣傳營銷活動(dòng)，舉辦了建水孔子文化旅游節(jié)、綠春哈尼族十月年、屏邊苗族采花山節(jié)和河口中越國際商貿(mào)旅游節(jié)等豐富多彩的節(jié)慶活動(dòng)；加強(qiáng)與報(bào)刊雜志的合作，加大新興媒體的應(yīng)用，完善互聯(lián)網(wǎng)、微信平臺、官微博等宣傳平臺，全年投入旅游宣傳促銷資金3500多萬元。

紅河州足夠重視宣傳推廣，但是從整體的推廣看，紅河州的宣傳推廣沒有大爆發(fā)，各種宣傳推廣方式都比較平淡（筆者作為紅河旅游的目標(biāo)消費(fèi)者，表示沒有見到過紅河的廣告），網(wǎng)絡(luò)為王、信息爆炸的環(huán)境下，注意力是最稀缺的資源，紅河州的宣傳推廣獲得的注意力顯然不夠多？

中國旅游出現(xiàn)主力是80后，根據(jù)螞蟻窩報(bào)告分析90后出游首選目的地是云南、四川，80、90后觸媒習(xí)慣以互聯(lián)網(wǎng)為核心，傳統(tǒng)的大眾媒體與80、90后的距離越來越遠(yuǎn)！

紅河州宣傳推廣卻忽略了至關(guān)重要的網(wǎng)絡(luò)推廣，僅僅以質(zhì)量平平的微信、微博內(nèi)容難以獲得80、90后消費(fèi)者的注意力！紅河在全國投放的廣告帶來的促進(jìn)作用不明顯。

 1）策劃事件營銷四兩撥千斤

紅河在宣傳推廣上應(yīng)更加細(xì)化精準(zhǔn)高效。

通過硬廣鞏固與云南本省游客的聯(lián)系、加強(qiáng)四川、貴州、廣西市場的宣傳，廣告投放結(jié)合活動(dòng)和事件營銷在北京、上海、深圳、廣州等一線城市造成轟動(dòng)效應(yīng)，相比較平淡的細(xì)水長流式的宣傳推廣，短平快的轟動(dòng)才是紅河目前所欠缺的。

紅河應(yīng)以事件營銷和公關(guān)活動(dòng)作為宣傳推廣的主要手段。很多人知道也喜歡薩頂頂，但幾乎沒有多少人知道薩頂頂是紅河的城市形象代言人，這完全可以做成事件。如“薩頂頂回紅河割稻子啦”，明星割稻子具有新聞性，薩頂頂為什么要回紅河割稻子？扒出薩頂頂是紅河的形象大使，薩頂頂是去紅河哈尼梯田割稻子，把哈尼梯田引出來……接下來 以“農(nóng)忙時(shí)間到了，你回家?guī)兔?？”等廣告、文章進(jìn)行發(fā)布，在大城市上班的農(nóng)村人對此產(chǎn)生共鳴，新聞性轉(zhuǎn)化為話題性！接著可發(fā)布“那些明星會替父母干農(nóng)活呢？”把話題變輕松，避免引起負(fù)面的社會反響！

針對紅河的“異域情”，在建軍節(jié)或國慶節(jié)可舉辦“血性男兒·保家衛(wèi)國”駐守河邊境的活動(dòng)，在這兩個(gè)特殊的節(jié)日，容易激發(fā)人民的愛國熱情，紅河州向社會征集愛國青年與邊境戰(zhàn)士共同駐守河口邊境，把這個(gè)活動(dòng)作為重要的公關(guān)活動(dòng)和事件營銷！而且能成為常規(guī)性的活動(dòng)，弘揚(yáng)愛國熱情的主旋律！好的活動(dòng)不僅費(fèi)用低，而且能夠讓明星自發(fā)參與！達(dá)到免費(fèi)提高知名度和美譽(yù)度的作用！

恩施旅游的爆發(fā)式增長不僅和大量的廣告投放有關(guān)，更離不開活動(dòng)的作用，恩施注重廣告與活動(dòng)結(jié)合：2012年電視直播全球冒險(xiǎn)第一人迪恩·波特?zé)o保護(hù)走扁高空通過恩施大峽谷一炷香景點(diǎn)，引起各方媒體報(bào)道和吸引社會眼球；2013年的“洗肺活動(dòng)”先獲得媒體和旅游商的支持，然后再通過媒體的報(bào)道進(jìn)行傳遞；2015年舉辦中國恩施大峽谷熱氣球挑戰(zhàn)賽，全國山地自行車邀請賽、高山露營節(jié)等活動(dòng)，不僅豐富了旅游內(nèi)容，而且增加媒體曝光度。品嘗到活動(dòng)的甜頭后，2016年恩施推出茶園瑜伽、恩施大峽谷自行車挑戰(zhàn)賽、中國山地馬拉松系列賽等火熱節(jié)目，不斷豐富旅游內(nèi)容，讓以前游覽過恩施的游客能有新體驗(yàn)，增加重游率，美景是基礎(chǔ)，活動(dòng)是亮點(diǎn)，活動(dòng)不僅保持旅游的新鮮感，而且具有話題性，達(dá)到“一次活動(dòng)多次曝光”的宣傳效果！

2）重視網(wǎng)絡(luò)推廣抓住核心人群

80、90、00后接觸傳統(tǒng)的大眾媒體的時(shí)間和頻率越來越少，反而是離不來網(wǎng)絡(luò)，因此加大推廣推廣力度尤其重要，一部熱門的網(wǎng)劇、一檔熱門的網(wǎng)絡(luò)綜藝獲得的關(guān)注度超乎想象，投入一定的廣告費(fèi)用在網(wǎng)絡(luò)推廣中能夠顯得很有必要。

網(wǎng)絡(luò)綜藝勢頭強(qiáng)烈，根據(jù)CSM五十城收視率數(shù)據(jù)，幾檔強(qiáng)勢電視綜藝都出現(xiàn)了收視下滑，《我是歌手》首播收視率僅為1.62%，《緣來非誠勿擾》收視率下跌至1.78%；收視霸主《奔跑吧兄弟》CSM全國網(wǎng)收視率2.14%，份額9.07%，創(chuàng)本季新低。而網(wǎng)綜，新增的26檔節(jié)目總播放量就高達(dá)63.06億次，全網(wǎng)排名前20的網(wǎng)綜播放量更是累計(jì)達(dá)到73.49億，2016全年總播放量高達(dá)257億。而觀看網(wǎng)綜的以80、90后為主，都是實(shí)打?qū)嵉哪繕?biāo)消費(fèi)人群，相比較電視廣告和雜志廣告更加精準(zhǔn)！

網(wǎng)絡(luò)推廣除了選擇火熱的網(wǎng)劇、網(wǎng)綜進(jìn)行廣告投放外，定期的軟文推廣也能取得不錯(cuò)的曝光度如旅游攻略、美食攻略，如果創(chuàng)意得當(dāng)一炮二紅也是極有可能！

3）用足雙贏機(jī)會強(qiáng)化品牌勢能

馮小剛導(dǎo)演的超熱度電影《芳華》在紅州河蒙自碧色寨取景，除了常規(guī)的進(jìn)行新聞報(bào)道外，利用38萬微博粉絲進(jìn)行話題互動(dòng)以旅游邀請獎(jiǎng)勵(lì)，不僅能為電影《芳華》宣傳推廣，同時(shí)也能增加紅河州的美譽(yù)度。當(dāng)電影上映之后，觀眾容易會掀起“碧色寨”游。紅河還可與馮導(dǎo)團(tuán)隊(duì)合作圍繞《芳華》開設(shè)專門的旅游路線，紅河其他景點(diǎn)也會被游客熟知，但紅河當(dāng)政者太不會借勢了，可惜了這么好的熱點(diǎn)勢能資源都只是黎明的黑暗靜悄悄。

不少節(jié)目在紅河拍攝節(jié)目或者取景，紅河州只采取新聞報(bào)道的方式，應(yīng)該更加主動(dòng)的營銷，2月16日晚7點(diǎn)，央視CCTV 7 播出《農(nóng)田餐桌—走進(jìn)過橋米線的故鄉(xiāng)》，紅河能否圍繞“過橋米線的故鄉(xiāng)”策劃一系列活動(dòng)，通過一些美食“大v”進(jìn)行宣傳轉(zhuǎn)載！坐實(shí)強(qiáng)化“百年過橋米線”這一名片！

影視劇是品牌營銷推廣的利器，無論是一般的企業(yè)還是城市營銷都受用，一部出名的影視劇能讓一個(gè)景點(diǎn)瞬間爆紅，知名度、美譽(yù)度瞬間擁有，影視劇給城市、景點(diǎn)的宣傳效果無法預(yù)估！

2014年因《后會無期》而出名的東極島，游客暴漲5倍10倍的增加，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過島上的負(fù)荷能力，更有冒臺風(fēng)危險(xiǎn)登島的游客。因電影《少林寺》而名揚(yáng)天下的嵩山少林寺，不僅僅旅游火熱而且隨后的很多電影電視劇都會再次出現(xiàn)其身影，只需一部電影就可以勝過千萬廣告！

麗江、大理能成為著名的旅游城市也離不開影視劇的推動(dòng)作用，對于很多游客來說初識大理是因?yàn)椤短忑埌瞬俊罚瑫r(shí)間更遠(yuǎn)一點(diǎn)的《五朵金花》，還有《大理公主》、《茶馬古道》，近年火爆的電影《心花怒放》讓大理再次激發(fā)起游客的熱情。有些影視劇在大理拍攝，但是更多影視劇只提及大理，在影視劇每一次的出現(xiàn)都提高大理的美譽(yù)度和知名度。

同樣麗江旅游的火熱也離不開影視的帶動(dòng)，《千里走單騎》、《木府風(fēng)云》、《龍門鏢局》這些知名的影視劇與麗江有密切的聯(lián)系，而2012年《北京青年》的熱播，“鼓動(dòng)”多少青年前往麗江“圓夢”。

正是有了影視劇的推動(dòng)，人們源源不斷的奔赴電影里的景點(diǎn)城市！

紅河州快速發(fā)展旅游業(yè)成為知名的旅游城市應(yīng)該借助影視劇的作用，知名導(dǎo)演、出彩的演員、良好的劇本和出色的營銷推廣團(tuán)隊(duì)加上紅河州的魅力，也能讓游客對紅河心神向往！

4）巧借產(chǎn)業(yè)勢能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)城融合

紅河州六大支柱產(chǎn)業(yè)，分別是煙草制品業(yè)、建筑業(yè)、批發(fā)和零售業(yè)、農(nóng)業(yè)、畜牧業(yè)和有色金屬業(yè)，其中煙草制品業(yè)產(chǎn)業(yè)增加值對紅河GDP貢獻(xiàn)最大。紅河煙是紅河州最知名的品牌，其知名度超過紅河州其他品牌，典型的企業(yè)品牌高于城市品牌，可以借用紅河煙的品牌勢能推廣紅河旅游。通常煙盒都寫明“吸煙有害健康”，借用紅河煙盒“吸煙有害健康·紅河云上梯田”，把紅河煙的品牌知名度連接到紅河，再和紅河旅游進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。

雖然目前紅河旅游知名度不高，還屬于區(qū)域性的旅游城市，但是隨著時(shí)間推移，紅河旅游逐漸發(fā)展后，紅河煙就和紅河旅游緊密聯(lián)系，紅河旅游每一次宣傳推廣紅河煙都能受益，產(chǎn)業(yè)合作還有更多的形式！利用煙盒做宣傳，本身就是一件創(chuàng)意營銷，具有很強(qiáng)的潛在話題性，甚至能夠成為頭條，掀起煙盒推廣的潮流。

“茅臺機(jī)場、五糧液機(jī)場”前幾年議論紛紛，借產(chǎn)業(yè)、企業(yè)品牌推動(dòng)城市品牌，茅臺作為國酒家喻戶曉，具有崇高的地位，仁懷市一個(gè)默默無名的城市其城市品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于茅臺，通過機(jī)場改名讓仁懷出現(xiàn)在公眾視野！

3、拉長紅河旅游產(chǎn)業(yè)鏈

2016年紅河州旅游人數(shù)超過麗江，與大理差距很小，旅游收入的卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于麗江和大理，這是因?yàn)橛慰拖M(fèi)少，游客消費(fèi)少和游客類型和紅河旅游產(chǎn)業(yè)鏈有關(guān)。紅河游客以云南本省，重慶、四川、貴州等周邊省市為主，游客雖然多但是游客在紅河停留時(shí)間比較短，沒能在食、住、行、游、購、娛產(chǎn)生更多的消費(fèi)。

過夜游客越多產(chǎn)生的消費(fèi)越多，因此留住游客，對于提高紅河旅游收入具有關(guān)鍵的作用。游客地域類型決定游客停留多久！麗江旅游口號為“來麗江住一段時(shí)間”與流行“一日游”形成鮮明的對比，“住一段時(shí)間”不僅是為了游客更好感受麗江，更是提高旅游收入的訴求！

此外提高游客消費(fèi)從紅河產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行入手，在游客有限的停留時(shí)間內(nèi)，通過豐富的產(chǎn)業(yè)鏈引導(dǎo)和引起游客產(chǎn)生消費(fèi)意愿。把農(nóng)業(yè)、工業(yè)與旅游業(yè)結(jié)合，農(nóng)業(yè)上打造特色農(nóng)業(yè)莊園，包括觀光、采摘、農(nóng)事體驗(yàn)等，將紅河高原農(nóng)產(chǎn)品打造成農(nóng)業(yè)品牌，酸（甜）石榴、鮮食葡萄、紅心火龍果、紅心獼猴桃、高原梨等產(chǎn)品打造成每位游客必帶的特產(chǎn)、禮品！這就需要把農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行包裝形成品牌！

紅河有錫文化、陶瓷文化和梯田文化、佛教文化等，圍繞“三千四百年” 已經(jīng)舉辦哈尼長街古宴、孔子文化節(jié)、錫文化旅游節(jié)、紅河谷·元江·紅河民俗文化旅游節(jié)、阿細(xì)跳月節(jié)、花山節(jié)、盤王節(jié)等眾多節(jié)慶活動(dòng)，這些游客在當(dāng)?shù)乜梢泽w驗(yàn)，還因在文化商品上進(jìn)行思考，通過商品將紅河文化傳遞，如紅河引以為傲的錫文化，把錫文化和商品進(jìn)行結(jié)合；彌勒市佛文化可開發(fā)與佛相關(guān)的產(chǎn)品！哈尼族人民的服飾、飾品也可以形成商品；建水紫陶不僅讓游客了解紫陶文化，更讓游客親身參與和帶走商品?！百彙笔锹糜螛I(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，也是推動(dòng)旅游收入的重要內(nèi)容！

4、做足特色傳承吸引力

近幾年無論是麗江還是大理甚至中國很多其他旅游城市都出現(xiàn)了“過度商業(yè)化導(dǎo)致旅游變了味”的吶喊。越來越多的麗江人和媒體游客都發(fā)出感嘆：過分雷同的商業(yè)化使得納西文化正在麗江消失；房租的過快增長導(dǎo)致麗江的消費(fèi)越來越高，也讓這里的旅游陷入到惡性循環(huán)。

過度商業(yè)化不僅被游客詬病，而且影響麗江古城世界文化遺產(chǎn)的保護(hù)。近日，麗江古城管理局發(fā)布《麗江古城內(nèi)經(jīng)營項(xiàng)目目錄清單》（征求意見稿），初步編制的《麗江古城內(nèi)經(jīng)營項(xiàng)目目錄清單》，擬于2月21日邀請?jiān)【用?、大研古城?jīng)營戶、專家學(xué)者、人大代表、政協(xié)委員和古城區(qū)相關(guān)職能部門及法律工作者等代表參加聽證會，并根據(jù)聽證會意見對清單目錄修改完善后報(bào)麗江市政府批準(zhǔn)公布實(shí)施。清單顯示：未來古城內(nèi)將鼓勵(lì)經(jīng)營民族文化、服飾、納西傳統(tǒng)手工藝等麗江本土、納西特色項(xiàng)目，擬禁止經(jīng)營歌舞廳、網(wǎng)吧、電子產(chǎn)品及桑拿按摩類服務(wù)，而餐飲、酒吧、珠寶玉石屬限制經(jīng)營。很明顯是針對過度商業(yè)化作出的調(diào)整，希望保護(hù)麗江的古樸特色！

因?yàn)榧t河旅游目前發(fā)展程度沒有麗江那么深，因此商業(yè)化太嚴(yán)重的問題還未出現(xiàn)，但是隨著紅河近年“千億”旅游開發(fā)投入，很容易遇到傳統(tǒng)文化遭遇現(xiàn)代開發(fā)的沖突，例如修路和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，傳統(tǒng)建筑與現(xiàn)代建設(shè)之間的取舍。隨著紅河旅游的發(fā)展必然面臨到傳統(tǒng)文化的繼承問題。

紅河州的核心景點(diǎn)哈尼梯田，是否會隨著哈尼梯田旅游的火熱后，人民生活水平的提高而變了味，哈尼梯田是世界文化景觀遺產(chǎn)，是由勤勞淳樸的哈尼人們精心勞作締造的景觀，一旦旅游業(yè)發(fā)展起來，人民是否會將重心轉(zhuǎn)向旅游業(yè)呢？

建水燕子洞以“古洞奇觀、春燕云集、摩崖石刻、鐘乳懸匾、采燕窩絕技”等獨(dú)特的景觀著稱于世，因數(shù)百萬只大白腰雨燕巢居洞內(nèi)，并盛產(chǎn)滋補(bǔ)佳品燕窩而得名，為國家級風(fēng)景名勝區(qū)、國家AAAA級旅游區(qū)，被中外巖溶專家贊譽(yù)為“亞洲第一溶洞”。建水燕子洞的魅力不僅在于洞的奇特，還在于彝家漢子徒手赤腳攀越懸崖峭壁采集燕窩，幾代人練就如此高超絕技，現(xiàn)今能做的僅十?dāng)?shù)人，未來這樣的藝術(shù)如何傳承！

節(jié)日的魅力在于人民發(fā)自內(nèi)心的情感表達(dá)，紅河旅游需要宣傳推廣，各種各樣的文化節(jié)有序開展，節(jié)日變成了常規(guī)性的工作，文化的魅力自然會降低!紅河旅游的魅力在于真，發(fā)展旅游業(yè)更要注重傳承和保護(hù)，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展！

作為全國頂級的品牌營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)，錦坤品牌營銷專家團(tuán)隊(duì)認(rèn)為紅河州在旅游資源上肯定能在云南旅游穩(wěn)列前列，在全國旅游市場上也有巨大的潛力和作為。關(guān)鍵在于要做好城市品牌頂層設(shè)計(jì)，做強(qiáng)文旅產(chǎn)品開發(fā)，同時(shí)在發(fā)展策略和結(jié)構(gòu)上要進(jìn)行梳理，把握好發(fā)展大文旅的時(shí)機(jī)早晚、節(jié)奏快慢、順序先后和結(jié)構(gòu)多少，進(jìn)行系統(tǒng)的策劃、規(guī)劃、招商和運(yùn)營、推廣！云南整體旅游深受負(fù)面事件的影響，對紅河發(fā)展既是危機(jī)也是機(jī)遇，通過頂層設(shè)計(jì)和底層運(yùn)營實(shí)現(xiàn)彎道超車十拿九穩(wěn)！

*本文來源：微信公眾平臺“錦坤石章強(qiáng)”，（ID：shizhangqiang003），作者：石章強(qiáng)；楊寶生，原標(biāo)題：《紅河能否和麗江一樣紅？》。